En la era de la conversación digital muchas marcas viven en un estado de desconexión con la realidad. Mientras el público conversa y discute, nosotros simplemente anunciamos. A esta tendencia yo le llamo "Marketing de Irrelevancia". ¿Pero cómo podemos conectar con nuestro público? ¿Cuáles son las claves para crear contenido que realmente sobresalga en el ruido?

1. Septiembre 2016
De marketing de
irrelevancia a
contenidos
relevantes.

2. En el principio eran
los anuncios…

3. ¡Pero llegaron las
redes sociales!

4. Y dejamos de hacer
anuncios…

5. ¿O no?

6. Estamos
Creando un
marketing de
confusión
use nuestro producto
Hashtag!
Product
Shot
Foto de
Stock

8. LOGO
Foto de
Stock
¡Titular positivo!

9. Hemos pasado de
hacer anuncios con
eslóganes en
prensa, a anuncios
con hashtags en
Facebook.

10. Entretenimiento
Comerciales
Información
Comerciales
Noticias
Comerciales
Modelo Push:

11. Entretenimiento
Información
Noticias
Contactos
Contactos
Contactos
Comunicación
Comerciales
Com
erciales
Comerciales
Modelo Pull:

12. Estamos
Creando un
marketing de
irrelevancia.

13. 1. Conectando con historias.

14. Nuestras
conversaciones
son historias.
El recuento
del día.
Los “cuentos” entre amigos.
“Tell me a
story”

15. 1. Ganarle
al monstruo
(O el emocionante
escape de la muerte)

16. 2. De la pobreza
a la riqueza.

17. a3. La Búsqueda

18. 4. Aventura:
Viaje y regreso

19. 5. Comedia

20. 6. Tragedia

21. 7. Renacer

22. ¿Sobre que
historias giran
nuestros
contenidos?

23. 2. La importancia
del contexto
cultural.

24. 1. Mapear la
conversación en
curso.

25. 2. Localizar
oportunidades
Culturales:
Cuales son las narrativas
colectivas.
¿Qué narrativas están
están sensibles para una
ruptura?

26. Localizar una oportunidad NO
es sólo construir contenido sobre
un suceso (“real time”) sino leer
las motivaciones detrás de la
narrativa colectiva.

27. 3. Sincronizarse
con la
conversación.
Animar/Agitar/Reforzar
Evitar/

28. Animar
Reforzar
Evitar
Agitar
¿Cuál es su A.R.E.A.? Una
conversación colectiva se
puede:

29. 4. Activar y
detonar

30. Funnel de
Relevancia
¿Cuál es el público con el que quiero
interactuar?
¿Qué plataforma/interfaz usa mi público?
ó
¿Está mi público en _________?
¿Qué les importa? ¿Cúal es su
historia?
¿Cómo se lo comparto
de forma interesante,
entretenida y útil, acorde
a la narrativa colectiva?
¿Cuál es el impacto
en mi
marca/organización?

31. Conectar con la
narrativa colectiva
y personal además
de sincronizarnos
con el contexto
cultural nos hace
separarnos del
ruido digital.

32. Ver licencia
Protegido por
Creative Commons.
Rogelio H. Umaña - 2014
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