Succesvoller zijn Peter Paul Blommers  Darre van Dijk 7 november 2006
 
Observatie: Sanoma (1)  <ul><li>Jullie doen – ongetwijfeld- heel veel goed </li></ul><ul><li>Veel vernieuwing, multichanne...
Observatie: Sanoma (2) <ul><li>Maar hoe goed doen jullie het echt? </li></ul><ul><li>Sanoma zit in de echte hotspot: media...
Observatie: Sanoma  (3) <ul><li>Zijn de ontwikkelingen groot genoeg in een wereld die “aan de snelheid is” ? </li></ul><ul...
Observatie: Titelniveau (4) <ul><li>Naar titelniveau </li></ul><ul><li>Succesvol blijven: </li></ul><ul><ul><li>Creativite...
Observatie: Sanoma (5) <ul><li>Techniek, maar ook consumenten ontwikkelen zich razendsnel: </li></ul><ul><ul><li>In (multi...
Observatie Merk (6)  <ul><li>Betekenis van merken neemt dus steeds verder toe:  </li></ul><ul><ul><ul><li>Baken en houvast...
Observatie: Sanoma (7) <ul><li>Sanoma heeft een grote verzameling van die bakens, merken, die dat allemaal kunnen huisvest...
Trends  <ul><li>TheMcKinseyQuarterly spreekt over:  “Meaningful global trend spotting”  “Risks and opportunities”  Het tij...
Trend nummer 1 Het koopgedrag van mensen is snel veranderd en blijft razendsnel veranderen
Koopt een Winkel Aankoop Bezit Tijdschriften In 2003
Koopt een Website Winkel Vergelijk Tijdschriften In 2006 Bezit Aankoop E-bay E-catalogus
Het aantal Touchpoints met een merk is sterk toegenomen, waardoor de “Customer Journey” blijvend veranderd is en waardoor ...
Trend nummer 2 De ontwikkeling van “Personal Circuits” De consument zit in de driver’s seat en bepaalt zelf  waar ,  hoe  ...
 
<ul><li>‘ God is Everywhere and in Everything’ </li></ul>I think you are the most  beautiful person in the world. Okay, so...
‘ He is in my head….’ Print
<ul><li>‘ And in my hand…’ </li></ul>SMS Messaging Thank me  it’s Friday.  - God On Sundays... Even I rested  on the 7th d...
<ul><li>‘ And is There Where I Least Expect…’ </li></ul>Web Banner Ad Blessed are the geek, for they shall click here. God.
‘ I am Surrounded by His Name…’
<ul><li>Station Posters </li></ul>
“ And his voice calls out to me…”
‘… In So Many Ways.’
Postcards
<ul><li>Media Coverage and a Little Controversy Helped </li></ul>
Trend nummer 3 Communities zijn sterk in opkomst en bieden  mogelijkheid voor een merk om daar positie in te verwerven en ...
Het merk Dove ontwikkelde een Dove Forum, op basis van het creatieve concept “Echte Schoonheid”, waar gelijkgestemde vrouw...
www . tijdvoorechteschoonheid . nl
Sinds de start van het Dove Forum in 2004, zijn er wereldwijd miljoenen page-views geweest en hebben 100.000en vrouwen een...
Trend nummer 4 Alhoewel consumenten steeds meer tijd op het internet doorbrengen, blijven adverteerders proportioneel veel...
Tijdsbesteding versus investering online % Tijdsbesteding online % Budget besteedt aan online reklame
Waarom? bekendheid  en  betrouwbaarheid  van het merk te blijven onderbouwen luiheid kennisgap
Trend nummer 5 Consumenten participatie bij het ontwikkelen van redactionele inhoud
Korea’s digitale krant OhmyNews wordt redactioneel voor 90% gevuld door 41.000 freelance schrijvers Een schrijver ontvangt...
http :// english . ohmynews . com /
Nog een paar praktische suggesties  -  Abonnementhouders    meer privileges - Immediate renewal abonnement  - Bied abonne...
Succesvoller zijn Peter Paul Blommers  Darre van Dijk 7 november 2006
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Succesvoller zijn

1,853 views

Published on

Presentatie Ogilvy tijdens Sanoma Special Day.

Published in: Business, Travel
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,853
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
64
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Succesvoller zijn

  1. 1. Succesvoller zijn Peter Paul Blommers Darre van Dijk 7 november 2006
  2. 3. Observatie: Sanoma (1) <ul><li>Jullie doen – ongetwijfeld- heel veel goed </li></ul><ul><li>Veel vernieuwing, multichannel </li></ul><ul><li>Veel interactie met lezers </li></ul><ul><li>Veel creativiteit </li></ul>
  3. 4. Observatie: Sanoma (2) <ul><li>Maar hoe goed doen jullie het echt? </li></ul><ul><li>Sanoma zit in de echte hotspot: media </li></ul><ul><li>Meer dan wie ook verstand van </li></ul><ul><ul><li>Media </li></ul></ul><ul><ul><li>Redactie </li></ul></ul><ul><ul><li>Multichannel </li></ul></ul><ul><ul><li>BtB & consumenten </li></ul></ul><ul><li>Sanoma zit breed in de samenleving </li></ul><ul><li>En er is geld </li></ul>
  4. 5. Observatie: Sanoma (3) <ul><li>Zijn de ontwikkelingen groot genoeg in een wereld die “aan de snelheid is” ? </li></ul><ul><li>Businessmodellen veranderen razendsnel </li></ul><ul><li>Experimenteert Sanoma genoeg? </li></ul><ul><li>Wat zijn de grootste eigen successen en doorbraken?? </li></ul><ul><li>Ik zou iets banger voor jullie willen zijn </li></ul>
  5. 6. Observatie: Titelniveau (4) <ul><li>Naar titelniveau </li></ul><ul><li>Succesvol blijven: </li></ul><ul><ul><li>Creativiteit above all, experimenteer </li></ul></ul><ul><ul><li>Oprekken van je huidige grenzen </li></ul></ul><ul><ul><li>Echte interesse in je lezers, obsessief </li></ul></ul><ul><ul><li>Van lezer naar deelnemer naar eigenaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Redactie van bepaler naar regisseur </li></ul></ul><ul><ul><li>Luiken open voor vernieuwing </li></ul></ul>
  6. 7. Observatie: Sanoma (5) <ul><li>Techniek, maar ook consumenten ontwikkelen zich razendsnel: </li></ul><ul><ul><li>In (multi-)persoonlijkheid </li></ul></ul><ul><ul><li>In koopgedrag </li></ul></ul><ul><ul><li>In (dis-) loyaliteit </li></ul></ul><ul><li>Maar hebben meer dan ooit behoefte aan bakens, veiligheid, herkenning, verbinding </li></ul>
  7. 8. Observatie Merk (6) <ul><li>Betekenis van merken neemt dus steeds verder toe: </li></ul><ul><ul><ul><li>Baken en houvast, veiligheid  dorpsplein </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vereenvoudigt de dagelijkse keuzes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Biedt emotionele voordelen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Geeft het gevoel ergens bij te horen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Leidt me naar nieuwe wegen, meer gemak </li></ul></ul></ul>
  8. 9. Observatie: Sanoma (7) <ul><li>Sanoma heeft een grote verzameling van die bakens, merken, die dat allemaal kunnen huisvesten </li></ul><ul><li>Claim op je performance wordt echter steeds groter </li></ul><ul><li>Continue grenzen verleggen, proberen…… </li></ul><ul><li>= ruimte bieden en kaders merk bewaken </li></ul>
  9. 10. Trends <ul><li>TheMcKinseyQuarterly spreekt over: “Meaningful global trend spotting” “Risks and opportunities” Het tijdig inhaken op het veranderende gedrag van consumenten: welke “touchpoints” er toe doen in marketingcommunicatie </li></ul>
  10. 11. Trend nummer 1 Het koopgedrag van mensen is snel veranderd en blijft razendsnel veranderen
  11. 12. Koopt een Winkel Aankoop Bezit Tijdschriften In 2003
  12. 13. Koopt een Website Winkel Vergelijk Tijdschriften In 2006 Bezit Aankoop E-bay E-catalogus
  13. 14. Het aantal Touchpoints met een merk is sterk toegenomen, waardoor de “Customer Journey” blijvend veranderd is en waardoor merkcommunicatie complexer is geworden
  14. 15. Trend nummer 2 De ontwikkeling van “Personal Circuits” De consument zit in de driver’s seat en bepaalt zelf waar , hoe en hoe vaak hij informatie wil
  15. 17. <ul><li>‘ God is Everywhere and in Everything’ </li></ul>I think you are the most beautiful person in the world. Okay, so I’m biased. God.
  16. 18. ‘ He is in my head….’ Print
  17. 19. <ul><li>‘ And in my hand…’ </li></ul>SMS Messaging Thank me it’s Friday. - God On Sundays... Even I rested on the 7th day. Enjoy. - God On Sundays... Coming over to my place today? - God
  18. 20. <ul><li>‘ And is There Where I Least Expect…’ </li></ul>Web Banner Ad Blessed are the geek, for they shall click here. God.
  19. 21. ‘ I am Surrounded by His Name…’
  20. 22. <ul><li>Station Posters </li></ul>
  21. 23. “ And his voice calls out to me…”
  22. 24. ‘… In So Many Ways.’
  23. 25. Postcards
  24. 26. <ul><li>Media Coverage and a Little Controversy Helped </li></ul>
  25. 27. Trend nummer 3 Communities zijn sterk in opkomst en bieden mogelijkheid voor een merk om daar positie in te verwerven en vice versa
  26. 28. Het merk Dove ontwikkelde een Dove Forum, op basis van het creatieve concept “Echte Schoonheid”, waar gelijkgestemde vrouwen van elkaar kunnen ontmoeten en in dialoog kunnen gaan
  27. 29. www . tijdvoorechteschoonheid . nl
  28. 30. Sinds de start van het Dove Forum in 2004, zijn er wereldwijd miljoenen page-views geweest en hebben 100.000en vrouwen een bericht geplaatst Het Dove Forum heeft grote invloed op de manier hoe vrouwen zichzelf zien en hoe ze een positieve impuls krijgen door het uitwisselen van ervaringen Dove research 2006
  29. 31. Trend nummer 4 Alhoewel consumenten steeds meer tijd op het internet doorbrengen, blijven adverteerders proportioneel veel geld in traditionele media besteden
  30. 32. Tijdsbesteding versus investering online % Tijdsbesteding online % Budget besteedt aan online reklame
  31. 33. Waarom? bekendheid en betrouwbaarheid van het merk te blijven onderbouwen luiheid kennisgap
  32. 34. Trend nummer 5 Consumenten participatie bij het ontwikkelen van redactionele inhoud
  33. 35. Korea’s digitale krant OhmyNews wordt redactioneel voor 90% gevuld door 41.000 freelance schrijvers Een schrijver ontvangt $ 20, naam bij het artikel en toegang tot het aantal clicks van lezers en hun commentaar real time interactie haakt ook perfect in op individuele cultuur
  34. 36. http :// english . ohmynews . com /
  35. 37. Nog een paar praktische suggesties - Abonnementhouders  meer privileges - Immediate renewal abonnement - Bied abonnement “26 uit 52”
  36. 38. Succesvoller zijn Peter Paul Blommers Darre van Dijk 7 november 2006

×