2016. november

1. BUSINESS SUPERBRANDS 2015
Hírlevél – 2016. november
1. ÖRT közgyűlés – újraválasztották Megyer Örsöt az ÖRT elnökének
Beszámoló, költségvetés és választás. Sűrű program a közgyűlés számára. Az ÖRT éves
beszámolóját elfogadták, tagdíj emelés 2017-ben sem lesz. (1. sz. m. - jegyzőkönyv)
A választmányban régi és új tagokat is köszönthetünk. (2. sz. m. választmányi névsor)
2. 20 éves az ÖRT! – konferencia
Az ÖRT konferenciáján Megyer Örs áttekintette az elmúlt 20 év főbb állomásait. Az első szekció
az önszabályozás jogi szabályozás általi elfogadásáról szólt, amelyben a hatóságok vezetői az
ÖRT-tel való munkakapcsolat tapasztalatait foglalták össze. A második szekcióban pedig a
generációk (időskorúak és a fiatalok) reklámban történő megjelenésének kérdését járták körül az
előadók. (3., 4., és 5. melléklet – előadások – Sarkady, Tóth A, Rab Á). Az ÖRT-re jellemző
közös munkát pedig a szünetben a résztvevők által feltöltött ÖRT logó szimbolizálta. (6. m.
fotók)
3. Veszélyben a gyermekeknek szóló élelmiszerreklám?
Zajlik az AVMS (Európai médiatörvény) módosításának tárgyalása. A legnagyobb össztűz a
gyermekeknek szóló (HFSS – high fat, salt and sugar) termékek reklámozására zúdul. Az
Európai WHO „Tackling food marketing to children in a digital world: trans-disciplinary
perspectives” tanulmánya (7. sz. melléklet) továbbá a civil szervezetek összefogása a „What
about our kids” keretében jelentős, közzétételi időre vonatkozó korlátozást sürgetnek.
(preambulum 10,11, és a 9§ 2.3.pontok)
4. Megjelent a GVH Versenytükör IV. különszáma
Válogatás az I. Magyar Versenyjogi Konferencia előadóinak tanulmányaiból, amely a
versenyjog és kartell témáját dolgozza fel.
5. GVH eljárás Merck Bírság: 150 millió
A GVH a gyógyszergazdaságossági törvény megsértése miatt, az általuk megállapított
törvénytelenség (patikus szerepel a reklámban) piaci versenyre gyakorolt hatása miatt büntetett.
(jegyzőkönyv). A bírság két fontos elemére hívjuk fel a figyelmet. Mit tekintenek patikus
ajánlásának? Továbbá a bírság mértékének meghatározásakor nem csak azt vették figyelembe,
hogy a jelentős piaci szereplőről van szó, hanem azt is, hogy elrettentő hatása lehet a piacon.
(bírság 96.pontja)
„Az ágazati szabályozás értelmében egyetlen gyógyszer reklámja sem tartalmazhat olyan utalást
vagy kifejezést, amely tudósok, egészségügyi szakemberek vagy ismert személyiségek ajánlását
tartalmazza. A GVH álláspontja szerint a tilalom az egyes (az adott termékkategória fogyasztását
növelő) bizalmi jegyek alkalmazását hivatott korlátozni a versenysemlegesség védelme
érdekében. A fogyasztó ugyanis hajlamos előnyben részesíteni olyan termékeket, amelyeket
szakember, azaz, az adott területen szaktudással, tapasztalattal rendelkező személy vagy
egyébként is a fogyasztó bizalmát és figyelmét élvező személy népszerűsít.

2. BUSINESS SUPERBRANDS 2015
Az eljáró versenytanács – a 96. pontban felsorolt súlyosító körülményeken túl - figyelemmel volt
arra, hogy az eljárás alá vont esetében olyan jelentős piaci szereplőről van szó, akinek a
magatartása irányadó lehet más vállalkozások számára és ekként jelentős hatású lehet az adott
piacon. Az eljáró versenytanács álláspontja szerint a bírságként meghatározott összeg nem
eltúlzott a kereskedelmi gyakorlat költségeihez és az eljárás alá vont, illetve a
vállalkozáscsoportja piaci súlyához képest, de alkalmas arra, hogy a valós visszatartó ereje
legyen az érintett piacon.
(8. sz. melléklet)
6. ÖRT tevékenysége
 Ad hoc bizottság október során 58 előzetes ügyet és 1 versenytársi panaszt tárgyalt.
 Az ÖRT főtitkár prezentációk:
 Szentkirályi-Kékkúti Ásványvíz Termelő és Forgalmazó Kft.
 Nestlé Hungária Kft.
 Brand Republic
 Híreink a szakmai sajtóban
 Kampány a szülőknek (sajtóközlemény a szakmai sajtóban és műsor a Sláger Fm-en)
 A Magyar Public Relations Szövetség belépett az ÖRT-be
 Világszervezet az önszabályozásban
 Konferenciával ünnepelt az ÖRT
 Következő etikai ad hoc bizottsági ülések időpontjai: december 7., 14.