1. Understand the Digital Generation
www.1424.ro
Nativii digitali si Black Friday 2013
Un nou studiu realizat in cadrul www.1424.ro, cel mai extins panel online din Romania dedicat
cercetarii generatiei digitale, prezinta date referitoare la gradul de interes al nativilor digitali
pentru participarea la Black Friday / Vinerea Neagra din 2013.
Utilizand un esantion de peste 1000 de tineri, avand varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, studiul
va ofera informatii despre principalele produse pe care tinerii intentioneaza sa le cumpere de
Black Friday / Vinerea Neagra din acest an, care sunt bugetele alocate evenimentului si care sunt
principalele surse de cumparare avute in vedere de nativii digitali. De asemenea, au fost cercetate
si principalele motive pentru care tinerii aleg sa nu cumpere de Black Friday / Vinerea Neagra.
Intentie de cumparare in randul nativilor digitali de Black friday / Vinerea Neagra 2013
In ceea ce priveste participarea la evenimentul Black Friday din acest an, cei mai multi dintre tineri,
reprezentand 46% din respondeti prezinta o atitudine indecisa, nu stiu daca vor cumpara ceva, dar
vor vizita siteurile pentru a evalua ofertele. 24% dintre respondeti declara ca nu intentioneaza sa
cumpere de Vinerea Neagra din acest an, 19% declara ca o vor face, iar 11% nu stiu ce reprezinta
conceptul Black Friday / Vinerea Neagra.

2. Understand the Digital Generation
www.1424.ro
Cele mai dorite produse de cumparat de Black Friday / Vinerea Neagra 2013
Top 3 al celor mai de interes itemuri de cumparat de Black Friday 2013 in randul Digital Natives:
computere, laptopuri si accesorii computer (25%), gaming si console (24%), telefoane (18%), moda
si accesorii fashion (5%), tablete, notebookuri (4%), aparatura audio (playere si playere portabile)
(3%), electronice diverse (3%), aparatura foto / video digitala (3%).
1 din 4 nativi digitali care intentioneaza sa cumpere de Black Friday 2013 si declara ca au deja o
lista cu lucruri de cumparat sunt interesati de computere si accesorii pentru computer.

3. Understand the Digital Generation
www.1424.ro
Care sunt principalele surse de unde vor cumpara tinerii de Black Friday / Vinerea Neagra
2013
Cei mai multi dintre nativii digitali care intentioneaza sa cumpere de Black Friday 2013 doresc sa
utilizeze mediul online pentru acest eveniment (47% - magazine online). 37% din magazine
specializate (offline) si 12% din supermarket/hypermarket.

4. Understand the Digital Generation
www.1424.ro
Care este bugetul alocat de catre tineri pentru cumparaturile de Black Friday / Vinerea
Neagra 2013
Tinerii care si-au alocat deja un buget pentru Black Friday 2013 intentioneaza sa cheltuiasca in
general intre 501 si 1000 lei pentru aceste cumparaturi.
In ceea ce priveste bugetul alocat pentru cumparaturile de Black Friday 2013, 35% dintre tinerii
interesati sa cumpere declara ca au pregatit peste 1000 lei, 30% - intre 101 si 500 lei, 18% - intre
501 si 1000 lei, 17% - maxim 100 lei.
Mod = “peste 1000lei”, Mediana = “Intre 501 si 1000 lei”

5. Understand the Digital Generation
www.1424.ro
Insight-uri 1424.ro:
In cele ce urmeaza sunt prezentate asocieri dintre variabile, cu mentiunea ca variabila buget este
foarte detaliata, cuprinzand 6 segmente.
Din date se observa ca:












tinerii care pentru Black Friday 2013 au buget alocat de maxim 100 lei sunt mai interesati
sa cumpere telefoane, imbracaminte, incaltaminte, ceasuri si bijuterii, dar si jucarii
decat ceilalti tineri.
tinerii care pentru Black Friday 2013 au alocat intre 101 si 300 lei sunt mai interesati sa
cumpere aparatura audio (playere, iPoduri), muzica si filme decat ceilalti tineri.
tinerii care pentru Black Friday 2013 au alocat intre 301 si 500 lei sunt mai interesati sa
cumpere telefoane si computere decat ceilalti tineri.
tinerii care pentru Black Friday 2013 au alocat intre 501 si 1000 lei sunt mai interesati sa
cumpere gaming si console decat ceilalti tineri.
tinerii care pentru Black Friday 2013 au buget alocat de peste 1000 lei sunt mai interesati sa
cumpere computere, laptopuri, accesorii pentru cumputer decat ceilalti tineri.
in randul tinerilor care declara ca nu au un buget precis, dar se vor decide in functie de
ofertele magazinelor se observa un interes de cumparare pentru aparatura foto/video
digitala mai mare decat in randul celorlalti nativi digitali.
tinerii care intentioneaza sa cumpere gaming si console de Black Friday 2013 prefera sa
cumpere offline, de la magazinele specializate mai mult decat ceilalti tineri.
tinerii care doresc sa cumpere electrocasnice de Black Friday 2013 prefera sa cumpere mai
mult de la supermarket/ hypermarket decat ceilalti tineri.
tinerii care doresc sa cumpere jucarii de Black Friday 2013 tind sa cumpere mai mult de la
supermarket/hypermarket decat ceilalti tineri.
exista un interes de cumparare de Black Friday 2013 pentru gaming si console mai mare in
randul barbatilor decat in randul femeilor.
exista un interes de cumparare de Black Friday 2013 pentru articole de moda
(imbracaminte, incaltaminte si accesorii fashion) si pentru carti mai mare in randul
femeilor decat in randul barbatilor.
exista un interes de cumparare de Black Friday 2013 de la magazinele online mai mare in
randul barbatilor decat in randul femeilor. Adica, barbatii intentioneaza sa cumpere de
Back Friday 2013 de la magazinele online mai mult decat o fac femeile.

6. Understand the Digital Generation
www.1424.ro
Care sunt motivele principale pentru care tinerii nu doresc sa participe la Black Friday /
Vinerea Neagra 2013
Dintre tinerii care stiu sigur ca nu vor cumpara nimic de Black Friday 2013, 45% declara ca au tot
ce le trebuie si nu au nevoie de nimic in plus. 24% declara ca nu au bani pentru acest eveniment,
13% sunt de parere ca de Black Friday nu gasesc brandurile care ii intereseaza, 8% spun ca nu se
ocupa personal de cumparaturi, altcineva face cumparaturile in familie, 6% cred ca reducerile de
Black Friday nu sunt considerabile, 4% cred ca de Black Friday, produsele oferite sunt lichidari se
stocuri, nu sunt game actuale ale brandurilor.

7. Understand the Digital Generation
www.1424.ro
Despre 1424.ro
Www.1424.ro este cel mai nou instrument de masurare online a atitudinilor, opiniilor si
obiceiurilor Digital Natives (tineri avand varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, activi in mediul
online). Metodologia 1424.ro este bazata pe sondaje online folosind ca bazin de esantionare cel mai
consistent panel de tineri 14-24 ani din onlineul romanesc, cu peste 27.000 de utilizatori activi in
fiecare luna. Principala sursa de recrutare a tinerilor din panelul 1424.ro o reprezinta siteul
www.TPU.ro (2.318.601 vizitatori unici, 5.758.059 vizite si 12.677.590 de afisari in luna octombrie
2013), site prezent in TOP 15 siteuri din onlineul romanesc si siteul Nr 1 ca afinitate pe segmentul
de varsta 14-24 ani din cele mai traficate 20 de siteuri din Romania.
Core-ul metodologiei 1424.ro consta in prezentarea insight-urilor din perspectiva
asocierilor/corelatiilor dintre variabile. In prezent in www.1424.ro exista 152.322 de insight-uri.
Selectarea participantilor la fiecare dintre sondajele 1424.ro este aleatorie, simpla. Redresarea
esantioanelor se realizeaza folosind ponderarea post-stratificata (in celula), in conformitate cu
statisticile oficiale Sati.ro. Poderarea post-stratificata se realizeaza functie de variabilele varsta si
gen biologic.
Despre Metodologia sondajului Black Friday 2013
Studiul prezinta opiniile a 778 de tineri cu varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, ce au facut parte
dintr-un esantion cuprinzand 1027 de tineri extrasi aleatoriu, simplu din panelul 1424.ro, cel mai
extins panel online din Romania dedicat cercetarii generatiei digitale. Datele sunt ponderate post
stratificat, in functie de statisticile oficiale Sati.ro, in functie de variabilele varsta si gen biologic.