presentación de las sesiones de Transmedia en el módulo Investigación y metodología

1. 1
Lo que el TRANSMEDIA ha unido
que nadie lo separe
Rafael Linares Palomar
@rafalinares
ESIC, 13 , 15 y 16 de OCTUBRE de 2015
Foto: GU / 古天熱: (flickr)

2. 2

3. 3
(Jodido aún sin pasta)

4. 4

5. 5

6. 6

7. 7
Foto: Oz, un mundo de fantasía (2013)

8. 8#TransSocialTV

9. 9
del Principio de Pareto… …a la teoría del Long Tail

10. 10

11. 11
10
INVERSIÓN REAL ESTIMADA (en millones de euros)
Todos los Medios - Años 2013 / 2012 / 2011 / 2010 / 2009 / 2008
MEDIOS CONVENCIONALES 2013 %13/12 2012 2011 2010 2009 2008
Cine Cine 20,2 -10,1 22,5 25,8 24,4 15,4 21,0
Diarios Diarios 662,9 -13,5 766,3 967,0 1.124,4 1.174,1 1.507,9
Dominicales Dominicales 38,7 -25,6 52,0 67,1 72,2 68,9 103,9
Exterior Carteleras 45,0 -13,9 52,2 59,2 65,1 69,1 88,8
Lonas 8,8 -27,4 12,1 12,7 14,2 19,6 28,0
Luminosos 9,5 -12,6 10,9 13,5 15,0 16,7 17,9
Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 147,0 -5,5 155,6 184,1 198,1 182,5 233,9
Monopostes 17,9 -0,7 18,1 20,1 21,9 23,2 30,5
Transporte 47,7 -32,6 70,7 88,5 88,2 80,2 105,9
Otros 6,2 -9,8 6,8 16,7 18,3 10,1 13,3
Total Exterior 282,0 -13,6 326,3 394,8 420,8 401,4 518,3
Internet(1)
Fijo Enlaces patrocinados 487,7 5,5 462,5 459,9 417,2 356,4 324,4
Formatos gráficos 340,2 -8,7 372,8 419,6 381,7 297,7 285,6
Móvil Enlaces patrocinados / Form. gráficos 68,4 51,3 45,2 19,7
Total Internet 896,3 1,8 880,5 899,2 798,8 654,1 610,0
Radio Radio 403,6 -11,0 453,5 524,9 548,5 537,3 641,9
Revistas Inform. general., femeninas, … (2)
148,3 -19,0 183,1 213,6 218,8 212,8 326,5
Otras 105,5 -19,2 130,6 167,5 179,0 189,1 290,9
Total Revistas 253,9 -19,1 313,7 381,1 397,8 401,9 617,3
Televisión Canales de pago 43,6 1,2 43,1 60,2 65,0 50,0 56,1
TV. autonómicas(3)
120,4 -- 126,8 198,0 272,6 237,7 319,6
TV. locales 1,3 -16,7 1,5 2,0 5,5 9,1 37,9
TV. nacionales en abierto 1.538,1 -6,4 1.643,9 1.977,0 2.128,8 2.081,1 2.668,8
Total Televisión 1.703,4 -6,2 1.815,3 2.237,2 2.471,9 2.377,8 3.082,4
SUBTOTAL MEDIOS
CONVENCIONALES
4.261,0 -8,0 4.630,0 5.497,1 5.858,8 5.630,9 7.102,8
MEDIOS NO CONVENCIONALES 2013 %13/12 2012 2011 2010 2009 2008
Fuente: Infoadex 2014

12. 12Fuente: Infoadex 2015

13. 13

14. 14Unidad Editorial Escuela de Periodismo y Comunicación www.escuelaunidadeditorial.es
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Recomendaciones de allegados
Opiniones on line consumidores
Sitios web
Artículos en los medios
Patrocinio
Publicidad en TV
Publicidad en periódicos
Publicidad en revistas
Publicidad exterior
Publicidad en la radio
Emails que hayamos autorizado
Anuncios de Google Ads
Banners on line
Mensajes recibidos en el móvil
Porcentaje de consumidores que confían en estos medios como
fuente de información sobre oferta de productos y servicios
Fuente: AC Nielsen
Consecuencia 3/3

15. 15

16. 16

17. 17

18. 18

19. 19

20. 20

21. 21

22. 22Fuente: Zenith 2015

23. 23Fuente: Zenith 2015

24. 24Fuente: Zenith 2015

25. 25Fuente: Zenith 2015

26. 26
Fuente: Iab 2014
#IABestudioMobile
16% 31% 43% 10%
Habitualmente Con frecuencia De vez en cuando Nunca
8% 23% 48% 19% 2%
Habitualmente Con frecuencia De vez en cuando Nunca ns/nc
Móvil
Tablet
Second Screen: Uso de terminales mientras se ve TV
79%
Lo usan
90%
Lo usan
9 de cada 10 usuarios de internet móvil lo usa mientras ve la TV
Casi la mitad lo hace con frecuencia
El móvil gana a la tablet como second screen preferida
¿En qué medida utilizas el móvil/Tablet cuando estás viendo la TV?
Base: Internet desde móvil mensual n= 973
Base: Internet desde Tablet mensual n= 538

27. 27
Fuente: Iab 2014

28. 28Fuente: Comscore 2014

29. 29

30. 30

31. 31

32. 32

33. 33

34. 34

35. 35

36. 36

37. 37

38. 38

39. 39

40. 40

41. 41

42. 42

43. 43

44. 44

45. 45

46. 46

47. 47

48. 48
GENERACIÓN C
CONTENIDO
COMUNIDAD
CREACIÓN
CONECTIVIDAD

49. 49
CONSUMIDORES
DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ
MUERTO
CONTENIDOS QUE NO
DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
CRECIMIENTO DE LOS
JUEGOS
MULTIPLATAFORMA
MUNDOS COLINDANTES
#TransSocialTV
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011

50. 50
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
¿2015?

51. 51
MERCHANDISING
LICENSING
MULTIPLATAFORMA
CROSSMEDIA
TRANSMEDIA
Fuente: Robert Pratten

52. 52
Fuente: DRAFTFCBSpainAgency
OK
¿pero qué narices es el
transmedia?

53. 53
Fuente: Gonzalo Martín. http://gonzalomartin.tv/pulsiones/

54. 54
¿Cuál fue el primer transmedia en España?

55. 55
COOL HUNTER

56. Tiernas
historias de
amor y amistad
entre fichas
56

57. 57
DISCOGRAFÍA

58. 58
PELÍCULAS

59. 59
ACTUACIONES TV BSO SERIES TV

60. 60
FASCÍCULOS

61. 61
INTERNACIONALES
ARGENTINA PERÚ COLOMBIA
VENEZUELA BRASIL ECUADOR
MÉXICO
EEUU

62. 62
PERDURAN EN EL
TIEMPO

63. 63
¡¡¡¡¡HAN VUELTO!!!!!!
Alumnos ESIC

64. 64
#TransSocialTVParchis

65. 65
UNIVERSO
PUNTOS DE
ENTRADA PROSUMER

66. 66
#TransSocialTV

67. 67
#TransSocialTV

68. 68
#TransSocialTV

69. 69
UNIVERSO
PUNTOS DE
ENTRADA PROSUMER
#TransSocialTV

70. 70

71. 71
#TransSocialTV

72. 72
UNIVERSO
PUNTOS DE
ENTRADA PROSUMER
#TransSocialTV

73. 73
The beast
#TransSocialTV

74. 74
Qué son los ARG
(Juegos de Realidad Alternativa)
Narración interactiva que emplea diversos medios. Hay unos
creadores que proponen una historia y unos “jugadores-espectadores”
que resuelven misterios
“Juego”
(this is not a game)
Serie / película / libro /
videojuego /
independiente
Espectador - jugador
Observa
Participa
Desarrolla
#TransSocialTV

75. 75

76. 76

77. 77

78. 78
Comunidad
Eventos
en
vivo
Blog
Juego
social
y
web
Webseries
Integración
de
marcas
FUENTE: BELÉN SANTA, CONDUCTTR, 2014.

79. 79

80. 80

81. 81

82. Máster Universitario en Dirección de Marketing
82

83. 83

84. 84

85. 85

86. 86

87. 87

88. 88Fuente:Gutiérrez-Rubí, A. Y Freire, J. (2013): Manifiesto Crowd: la empresa y la inteligencia de las multitudes. Laboratorio de Tendencias. CC.

89. 89
Concebir al usuario o consumidor como el
mejor aliado
Facilitar y acompañar su experiencia como
cliente o seguidor de nuestra empresa
Construir comunidad entorno a la
organización
Transformar el conocimiento en negocio,
aplicando el propio conocimiento de la
propia comunidad

90. 90
La empresa arrogante
Explorar Disrupción
Moldear Empoderar
Transparente

91. 91

92. 92

93. 93

94. 94
#TransSocialTV

95. 95

96. 96

97. 97

98. 98

99. 99

100. 100

101. 101

102. 102

103. 103

104. 104

105. 105

106. 106

107. 107

108. 108

109. 109

110. 110

111. 111

112. 112

113. 113

114. 114

115. 115

116. 116

117. 117

118. 118

119. 119

120. 120

121. 121

122. 122
TOTAL
PROMEDI
O
PROMEDI
O
TOTAL
PROMEDI
O
PROMEDI
O
EUROS ESPE
RANK TITULO SEM CINES
PANTALL
AS
(Gross) +/-%
CINE/
Gross
PANTALL
A/Gross
(Admissio
ns.)
+/-% CINE/Adm
PANTALL
A/Adm
ACUM ACUM
15
Tierra
de
Maria
1 11 11 69.245 6.295 6.295 9.056 823 823 83.403 11.021
14
Tierra
de
Maria
2 27 27 43.707 -37% 1.619 1.619 6.212 -31% 230 230 149.160 20.679
19
Tierra
de
Maria
3 40 40 31.636 -28% 791 791 4.571 -26% 114 114 204.995 29.380
23
Tierra
de
Maria
4 31 31 21.006 -34% 678 678 2.986 -36% 96 96 246.636 35.545
29
Tierra de
Maria
5 19 19 7.189 -66% 378 378 1.069 -64% 56 56 263.069 38.057
29
Tierra de
Maria
6 16 16 13.858 93% 866 866 2.061 93% 129 129 281.735 40.896
32
Tierra de
Maria
7 15 15 10.652 -23% 710 710 1.607 -22% 107 107 296.723 43.378
38
Tierra
de
Maria
8 14 14 8.900 -16% 636 636 1.581 -2% 113 113 309.693 45.746
RESULTADO EN TAQUILLA DESDE ESTRENO (5/12/2013) HASTA 28 / 1/ 2014
Recaudación final_ 377.139, 76 € Espectadores 59.289 (Fuente: ICAA)

124. Rafael Linares Palomar
rafa@cretaproducciones.com @rafalinares+ de 8.000.000 millones de reproducciones en
Youtube

125. Texto
Contenido líquido: webserie - película
TRÍLOGÍA SEVILLANA

127. #enterismo
El enterismo es una corriente de pensamiento sevillana cercana al chovinismo
francés y, en general, al ombliguismo del que no conoce otra cosa que el sitio
donde nació.
Consiste en:
· Considerar lo sevillano "lo mejón der mundo", sea lo que sea.
· Ser hermano de al menos una cofradía de semana santa. Mejor si son más, y
adorar a cada una de ellas y a sus imágenes como a ninguna otra, por
contradictorio que parezca.
· Ser o del Sevilla o del Betis, pero de lo que se sea, más que nadie.
· Ir a la feria de chaqueta y corbata, los hombres, y con vestido de noche, las
mujeres, con objeto de que el fango o el polvo no permitan, a los 30 segundos de
entrar, lucir dichas prendas en todo su posible esplendor.
· Ir a las paradas del rocío y ponerse ciego de todo lo "ponible". Después volver
completamente borracho conduciendo a las tantas de la noche, que al día
siguiente hay que trabajar.
· Coger el coche hasta para ir al kiosco de la esquina.
· Afanarse en ignorar profundamente de todo, pero hablar como si se fuera el
mayor experto.
· Jamás cuestionar este conjunto de reglas, y otras adicionales, que tácitamente
se imponen con el nombre de "sevillanas maneras".
· Despreciar al que no comulgue con todo lo anterior.

129. Espectadores potenciales
Nicho
mercado
Público
principal
Público
secund
ario
Público
secund
ario
Público
secund
ario

132. 132
Lola
Marceli
Maquillajeypeluquería
SYLVIE IMBERT
Diseño:CristinaCantarero
Vestuario
YVONNE BLAKE
Cuca
Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ
música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinadopor:
Colaboradores:
la salud del mar
grupo español de
pacientes con cáncer
Conlaayudade:

133. 133

134. 134

135. 135

136. 136
Comunidad Causa noble
Contenido
líquido
Empoderamos
Transparente
¿Estamos haciendo Branded Content?
...esto no es todo amigos...
¿Qué tenemos interesante para Svenson?

137. 137
Lola
Marceli
Maquillajeypeluquería
SYLVIE IMBERT
Diseño:CristinaCantarero
Vestuario
YVONNE BLAKE
Cuca
Escribano
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ
música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinadopor:
Colaboradores:
la salud del mar
grupo español de
pacientes con cáncer
Conlaayudade:

138. 138
+ 4.500 visitas
el dire la profesional
el origen
#pontepeluca
#pontepañuelo
el equipazo

139. 139

140. 140

141. 141

142. 142

143. 143
Ayúdanos a que los niños con cáncer mejoren su
calidad de vida y nunca pierdan su sonrisa.
Entra en nuestra web y compra una camiseta solidaria.
Los beneficios irán destinados a la ONG Juegaterapia.
www.svenson.es
HÉROES
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Esta iniciativa forma parte del proyecto “Pelucas”, cortometraje sobre
los efectos del cáncer, patrocinado por SVENSON.
Más información en www.cortometrajepelucas.com y www.eljardindemihospi.org
Hay pequeños
que necesitan nuestra ayuda
HÉROES

144. 144

145. 145

146. 146

147. 147

148. 148

149. 149

150. 150

151. 151

152. 152

154. ¿QUÉ ES?
SERIE DOCUMENTAL
TRANSMEDIA SOBRE
LA SITUACIÓN DEL
COLECTIVO LGTB EN
DISTINTOS PAÍSES

155. 2013-14 - Túnez
Presencia en mas de 50 festivales internacionales.
7 premios internacionales
Alta presencia en medios nacionales e
internacionales
Abierto en www.laprimaverarosa.com
DOCUMENTARYBOOK

156. 156
FISIOLÓGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
ESTIMA
SER
INFORMATIVAS
(Informativos)
ENTRETENIMIENTO
(deportes, magazines, tv shows)
SOCIALES
series, películas
IMPLICACIÓN
cine autor,
series alta gama
CONOCIMIENTO
documentales, periodismo investigación
SECOND SCREEN
WEB
RRSS
METADATOS
TRANSMEDIA
ARG, WEBSERIES, JUEGOS, etc.
INVESTIGACIÓN
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS
DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR
DE LINARES
FUENTE: elaboración propia

158. 158

159. !

161. 161
Fuente: Robert Pratten
#TransSocialTV

162. 162
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
Foto:: rpb1001, en Flickr
Desarrollo
PRODUCTOR
GUIONISTA
DIRECTOR
Producción
PRODUCTOR
GUIONISTA
DIRECTOR
EQ. ARTÍSTICO
EQ. TÉCNICO
Packaging
PRODUCTOR
GESTOR
DISEÑADOR
Distribución
MARKETING
COMUNICACIÓN
TRADICIONAL
COMUNICACIÓN
ON LINE
CM
Exhibición
FESTIVALES
CINES
DVD Y VOD
TV
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)

163. 163
GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Video juegos
Libros
Comics
DESARROLLO PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN

164. 164

165. 165
Foto: Yellow & Blue Fluid Mix, de Mark Chadwick (2012) en Flickr

166. 166
Algunas conclusiones
RELATO
CONTENIDO LÍQUIDO
MULTIPLATAFORMA, CROSSMEDIA Y/O TRANSMEDIA
GENERAR COMUNIDAD
PROSUMER
DISTINTOS PUNTOS DE ENTRADA
NUEVOS MODELOS DE NEGOCIOS

167. 167
EXPERIENCE

168. 168
LA BIBLIA
TRANSMEDIA

169. 169
IDEA
ORIGINALIDAD
DESARROLLO
TRANSMEDIA
OPORTUNA
VIABLE
ACOTADA
COMERCIABILIDAD
MOTIVACIÓN
FUENTES DE INFORMACIÓN

170. 170
EXPERIENCIA
Fuente: R. Pratten

171. 171
EXPERIENCIA - medios
Fuente: R. Pratten

172. 172
UNIVERSO
PREMISA
PERSONAJES
CONTEXTO, HISTORIA, TONO
LÍNEA DEL TIEMPO
PLOT POINTS
CALL TO ACTION

173. 173

174. 174
EL VIAJE
Fuente: R. Pratten

175. 175
EL VIAJE
Fuente: R. Pratten

176. 176
customer experience map

177. 177

178. 178
Rafael Linares Palomar
Email: rafa@cretaproducciones.com
rafael.linares.palomar@urjc.es
Tfno: 619 433 795
@rafalinares
http://www.linkedin.com/in/rafalinares
rafalinaresp