Prelegent: Łukasz Jadaś z Instytutu Monitorowania Mediów - Prezentacja "Alternatywa to nowy mainstream. Czyli lekcje digital marketingu prosto od gwiazd indie rocka.", która została przedstawiona podczas konferencji Social Media Day Poland & Inside Culture 3 grudnia w Kinie Nowe Horyzonty we Wrocławiu.

1. Monitoruj jak gwiazda rocka
ALTERNATYWA TO
NOWY MAINSTREAM

2. „Siłą napędową muzyki zawsze był przekaz
ustny: rekomendacja od przyjaciela zawsze
będzie ważniejsza, niż nawet najlepiej
ulokowany banner reklamowy”
Casey Crescenzo
The Dear Hunter

3. Kate Bush
Deeper Understanding
„As the people here grow colder,
I turn to my computer,
and spend my evenings with it
like a friend.
I was loading a new programme
I had ordered from a magazine:
„Are you lonely, are you lost?
This voice console is a must.
I press Execute…”

4. Nie ma „nowych” mediów

5. NIE MA
„NOWYCH”
MEDIÓW!

6. Nie ma „nowych” mediów

7. Nie „nowych” mediów
1932 2015

8. 1932
2015

9. PRASA
Zmiana znaczenia
poszczególnych mediów

10. INTERNET
I SM
Zmiana znaczenia
poszczególnych mediów

11. PRASA INTERNET I SM

12. zasięg dotarcie czytelnictwo częstotliwość
zaangażowanie zainteresowania
profil tematyczny tożsamość autora
długość wartość wydźwięk kontekst
popularność reakcje
komentarze udostępnienia polubienia

13. The Ramones
Learn to Listen
„You gotta learn to listen, listen to
learn!
You gotta learn to listen, before you
get burned.
Learn to listen, listen to learn.
You gotta learn to listen, before you
get burned!”

14. NAUKA
SŁUCHANIA,
CZYLI MONITORING

15. Monitoring. Nauka słuchania.

16. Monitoring. Nauka słuchania.Garbage in, garbage out

17. ≠
≠
≠

18. Spam i materiały nie na temat.
Ograniczenie liczby wzmianek.
Zbyt mało słów kluczowych.
Materiały obcojęzyczne.
Monitoring. Nauka słuchania.

19. Filtrowanie wyników.
Samodzielny monitoring.
Koszt dodatkowej pracy.

20. Błędna ocena skali
i znaczenia zjawiska.
Niekompletny obraz sytuacji.
Zafałszowany wizerunek.

21. Nele Needs a Holiday
I Love You, But…
„I love you but I google other people.
I love you but I google every handsome
boy I see.
I love you but I'm restless,
and its' time for me to test us,
so I google every possibility.”

22. 74%
tyle badanych przekonało się
do zakupu AGD/RTV
po zapoznaniu się opiniami w sieci
(badanie ING/IPSOS)

23. 1932
2015

25. 1.
2.
3.

26. 1.
2.

27. Krzysztof Książek:
40% komentarzy
zawierało słowa
kojarzone
z pozytywnymi
emocjami.

29. „So you don't know where you're going
and you wanna talk?
And you feel like you're going where
you've been before.
You tell anyone who'll listen but you feel
ignored.
Nothing's really making any sense at all.
Let's talk Let's talk, let's talk, let's talk!”
Coldplay
Talk

30. Sedno mediów
społecznościowych to
INTERAKCJE
I DYSKUSJE

38. The Smiths
Ask Me
„Shyness is nice,
and shyness can stop you
from doing all the things in life you'd like
to.
So, if there's something you'd like to try, if
there's something you'd like to try
Ask me - I won’t say „no” – how could I?”

39. Jak przestać się martwić
i pozwolić sobie pomóc?

41. 6

42. 7

43. Rozwiązania codziennych problemów
są coraz częściej scedowane do mediów społecznościowych.

44. Słowa
„chcę kupić” /
„chciałbym/-abym kupić”
padają w social media
nawet:
Pomóż! Karma wraca
1,5 tys.
razy
dziennie!

45. Pomóż! Karma wraca
„Szukam dostawcy
monitoringu
mediów: prasa i
internet.
Kogo polecacie?”

47. „Szukam nowych głośników do iPada…”
„Dajcie szybko namiary na dobrego hydraulika, Mokotów, błagam!”
„Potrzebna restauracja z dobrym żarciem na spotkanie
firmowe, na 20 osób. Co polecacie?!”
„PILNE! Co kupić na prezent dla 10-latka, zabawka, książka?! Ratujcie”!!!
„Jest jakaś apka,
co pokazuje otwarte
apteki w okolicy?”
„Macie namiar
na jakiego ogarniętego
DJ-a weselnego?”

49. 30% IT/nowe technologie
13% uroda/moda
9,5% inne
6% telekomunikacja
5,7% finanse/ubezpieczenia/prawo
5% sportowy
4,7% kultura/rozrywka/ludzie
4,6% motoryzacyjny
4,4% architektura/budownictwo/nieruchomości
3,8% medycyna/zdrowie
2,3% turystyka/hobby
2,0% edukacyjny
Zakres tematyczny pytań i próśb o pomoc
w mediach społecznościowych.
2,0% dzieci/rodzice
1,9% RTV/AGD
1,7% logistyka/transport
1,4% rolnictwo/ekologia
0,7% media/marketing/PR
0,5% przemysł
0,4% urzędy/samorządy/instytucje
0,36% młodzieżowy
0,24% spożywczy
0,14% handlowy/usługowy
0,02 dom i wnętrze
0,01% chemiczny
0,01% używki

50. NIE MONITORUJ
(tylko)
WŁASNEJ MARKI
W INTERNECIE

51. „mam problem”
„kiedy?”
„potrzebna pomoc”
„czy ktoś pomoże?”
„mam pytanie”
„gdzie najlepszy…?”
…
+
smartfon
koncert
pralka
książka
słuchawki
restauracja
…

55. St. Vincent
Digital Witness
„Digital witnesses.
What's the point of even sleeping?
If I can't show it, if you can't see me,
what's the point of doing anything?
What's the point of even sleeping?
So I stopped sleeping yeah I stopped
sleeping.
Won't somebody sell me back to me?”

56. Social media:
WOLNOŚĆ
I ODPOWIEDZIALNOŚĆ.

57. Udział publicznych i powszechnie dostępnych publikacji
przy standardowej konfiguracji ustawień prywatności,
wzrósł na Facebooku z 20% do około 80%*
*http://mattmckeon.com/facebook-privacy/

58. 69 proc. użytkowników smartfonów udostępnia
i wyświetla więcej prywatnych treści niż 2 lata
temu.*
* Ericsson, „Sharing Information”, 2015

61. W mediach społecznościowych
każdy jest nadawcą i każdy powinien
pamiętać o odpowiedzialności za:
• TREŚĆ
• JAKOŚĆ
• LICZBĘ PUBLIKACJI
Odpowiedzialność jest fajna

62. Kate Bush
Deeper Understanding
"Hello, I know that you've been feeling
tired.
I bring you love
and deeper understanding.
Hello, I know that you're unhappy.
I bring you love
and deeper understanding."

63. 1. Oswojenie mediów społecznościowych.
2. Słuchanie tego, co mówią social media.
3. Poznanie swoich przyjaciół w sieci.
4. Dołączenie do dyskusji.
5. Udzielenie pomocy.
6. Świadomość odpowiedzialności.

64. Dziękuję
za uwagę
twitter.com/lukaszjadas
ljadas@imm.com.pl