腾讯大讲堂37 内容运营的基础知识

1. 内容运营的基础知识分享 CORT 2008

2. 案例：视频大战 VS

4. 人们对什么样的内容感兴趣？

7. 目前人们最受关注的内容是什么？ 新闻！

10. 内容的点睛之笔——标题！

12. 好标题的三大特性 1 、具体 2 、完整 3 、生动 具体： 就是用事实说话，而不是用抽象的形容词或概括性的词语来描述。 例子： 莫文蔚出席上海个唱发布会 散发无穷魅力 ( 组图 ) 这就是个很“虚”的标题，“散发无穷魅力”过于抽象，而且是编辑的主观评判，网友不见得能买你的帐。试改成如下： 莫文蔚上海宣传个唱 吊带裙勾出完美曲线 ( 组图 ) 这里用“吊带裙勾出完美曲线”这个事实来说明莫文蔚的“魅力”显然更加有说服力，网友看了自然会产生兴趣，进而点进去一饱眼福。 完整： 是一个比较完整的句子，最起码的要求是要有一个主谓结构。 例子： “ 威尼斯三响炮之一 北野武首部古装戏《座头市》” 这就不象一个新闻标题，而象一个影片《座头市》的宣传标语了。 如果改成： “北野武首拍古装戏 《座头市》跻身威尼斯三响炮” 这样就会好很多。 生动： 一般来说，标题能够做到“具体”，就应该比较生动了，这里再强调生动，是说要在用事实说话的基础上，在修辞上下功夫，把事实描述的更加活灵活现，给人以“跃然题上”的感觉。 例子： 贾斯汀与卡梅隆海中亲热 激情湿吻旁若无人 ( 图 ) 朱茵透视背心加短裙拍 MTV 怕走光频频遮挡 ( 图 ) Rosemary 穿上性感鱼网装 胸口大洞双手掩 ( 组图 ) 莫文蔚上海宣传个唱 吊带裙勾出前所未有的完美曲线 ( 组图 )

14. 在中国做内容还有特殊的约束！

16. 案例展示

18. 内容运营是要讲究策略的！

24. 内容运营与营销的关系

30. 不知道自己要到哪里， 就永远到不了那里！ 谢谢！