Culture Tampere Region - Pirkanmaan kulttuurimatkailun kehittäminen -hankkeen loppuseminaari 9.12.2015 Kangasala-talo

1. Culture Tampere Region – Pirkanmaan
kulttuurimatkailun kehittäminen
1.6.2012–31.12.2014
TAUSTAA
Tampere Culture Region –hanke on osa valtakunnallista Culture
Finland -katto-ohjelmaa.
Keskeiset kehittämistarpeet kartoitettiin verkostoanalyysillä
lokakuussa 2011:
toimijoiden välinen kommunikointi
toisiinsa tutustuminen
toiminnan kehittämistä tukevan faktatiedon keruu
Kuvaaja: Maarit Kytöharju

2. TAVOITTEET
•Edistää pirkanmaalaisten kulttuuri- ja matkailutoimijoiden
verkostoitumista
•Tukea uusia yhteistyökumppanuuksia
•Parantaa tiedonkulkua ja toimintaedellytyksiä
•Vähentää päällekkäisyyksiä
•Tukea asiakaslähtöistä tuotekehitystyötä ja ympärivuotisuutta
•Selvittää kulttuurimatkailun kokonaistaloudellista merkitystä
Pirkanmaalla
•Vahvistaa Pirkanmaan imagoa korkeatasoista ja monipuolista kulttuuria
tarjoavana alueena

3. TULOKSET
1. Pirkanmaan kulttuurimatkailutoimijoilla on lisää työkaluja ja
osaamista uusien asiakkaiden saavuttamiseksi ja liikevaihdon
kasvattamiseksi.
2. Pirkanmaalle syntyy uusia kulttuurimatkailutuotteita
3. Pirkanmaalle syntyy toimiva kulttuurimatkailuverkosto
4. Kulttuurimatkailun merkitys vahvistuu alueellisesti ja
valtakunnallisesti
Kuvaaja: Kari Jokinen

4. Pirkanmaasta
Suomen todellinen
Kuvaaja: Dima Tsvetkov
kulttuurimatkailun kärkimaakunta

5. TOIMINTA
1.Verkostoituminen
•Pikadeitit ja sokkolounas, yhteensä 17 käyntiä
•Kahdeksassa aluetiimissä 89 tuotteistustiimitapaamista ja 20
kehittämistapaamista, joissa yhteensä 712 käyntiä
•12 aihetiimitapaamista, joissa yhteensä 162 käyntiä
•Kehittämisseminaari 35 kävijää sekä päätösseminaari 80 kävijää
Kuvaaja: Teemu Höytö

6. 2. Kyselytutkimukset
•Asiakasprofiilin ja palveluiden käytön tutkimus (kävijätutkimus)
Toimijakohtaisten asiakasprofiilien ja –tyytyväisyyden selvittäminen
sekä kulttuurimatkailun aluetaloudellisen vaikuttavuuden
selvittäminen.
•Pirkanmaa kulttuurimatkailukohteena –kehittämistutkimus
Selvitettiin kulttuurimatkailun merkitystä paikkakunnalle
kunnan/kaupungin, asukkaiden ja yritysten näkökulmasta.
Kuvaaja: Samu Hintsa

7. Kuvaaja: Urpo Vuorenoja
3. Valokuvapankki
•Kulttuurimatkailukohteita koskevan valokuvamateriaalin täydentäminen.
•Kuvamateriaalin hyödyntäminen verkoston yhteiseen tiedotukseen, Pirkanmaan
yhteiseen matkailumarkkinointiin sekä tapahtuma- ja kongressihankintaan. Kuvat.fi
–tietokanta jota hallinnoi Tredea.
4. Suunnittelukalenteri
•Työkalu on suunniteltu yhteistyössä Tampereen kaupungin Tapahtumatoimiston,
Tampere Convention Bureaun ja Tredean kanssa. Palveluntarjoaja Sportscal, työkalu
otetaan käyttöön tammikuussa 2015 ja sitä hallinnoi Pirfest.
•Suunnittelun vaikuttavuustyökalua täydennetään mediaseurannan avulla.

8. Kuvaaja: Maarit Kytöharju
5. Jakelukanavat
•Myyntikanavaselvitys, jonka teki Synergos. Selvitys jalkautetaan tiimeille
tammikuussa 2015.
6. Tiedotus
•Verkoston sisäinen viestintä
•sähköisen materiaalin jakaminen verkossa
•viestintä yhteistyökumppaneille ja sidosryhmille
•www-sivut (pirfest.fi)
•tiedotustilaisuudet ja tiedotteet
•aktiiviset yhteydenotot mediaan ja mediakontaktien kehittäminen
•mediaseuranta

9. Kuvaaja: Maarit Kytöharju
Onnistuminen ja palaute
max 10
Kävijätutkimus 2013, 30 kpl
Viestintä kulttuurimatkailun tapahtumista ja palveluista, 28 kpl
Kehittämisseminaari (tarinallistaminen), 16 kpl
Aluetiimityöskentely, 17 kpl
Valokuvaus ja valokuvapankin luominen, 33 kpl
Myyntikanavaselvitys, 7 kpl
Pikadeitit/sokkolounas, 9 kpl
Tuotekehitystyö aluetiimissä sekä tuotteiden arviointi kulttuuripaneelissa, 12 kpl
Tiimikohtaiset koulutukset aluetiimissä, 9 kpl
Matkanjärjestäjäklinikat, 6 kpl
Mediaseuranta STT:n kautta, 16 kpl
Suunnittelukalenterin kehittäminen, 15 kpl
8,5
8,2
7,9
7,8
7,7
7,7
7,7
7,3
7,3
7,3
7,3
7,1

10. PIRKANMAAN KULTTUURIMATKAILUN KEHITTÄMISEN TEESIT
-> HULLUUS
->VALINNANVAPAUS
->NÄKÖKULMAN MUUTOS
->RISKINOTTO
Pirkanmaan kulttuurimatkailun kehittäminen jatkuu Pirkanmaan festivaalit – Pirfest ry:n vetämänä myös
vuonna 2015. Tiimi- ja kehittämistyön sisällöistä keskustellaan kaikkien tiimien kanssa tammikuussa 2015.
Pirkanmaan Festivaalit – Pirfest ry
Finlaysoninkuja 8, 5. kerros
33210 Tampere
www.pirfest.fi
Kuvaaja: Samu Hintsa