Vortrag: Jens Winnemann (Karlsberg) für das Management Forum

1. HYDRA MARKETING
JENS WINNEMANN

2. FAKTEN
Dachmarke MiXery:
- aus der privaten Innovationsbrauerei Karlsberg.
- 1995: Macher des Marktes Biermischgetränk.
- Zielgruppe: „18 – 29“ ...
- aktuell: Marktführer (D national, Biermisch-Markt, LEH, GAM, Tankstelle, Nielsen 2010)
- aktuell: Rückwärtsintegration in den Biermarkt
mit MiXery Blend

3. BLEND IN STEREO 3D
Video: Mixery_Blend_Kinofassung_anaglyph

4. INTEGR. MARKETING

5. INTEGRIERT + SOCIAL

6. HYDRA MARKETING

7. VIER REGELN
1. Dem Konsumenten zuhören.
2. Nachhaltig & konsistent agieren.
3. Der passende Mediatype-Mix.
4. Das richtige Tempo.

8. REICHWEITE FÜR DIE
EIGENE BOTSCHAFT ZU
GENERIEREN IST GUT.
DEM KONSUMENTEN
ZUHÖREN AUCH.

9. ZUGEHÖRT:
SOCIAL MEDIA BUZZ

10. NACHHALTIG &
KONSISTENT AGIEREN.

11. 10 JAHRE
MIXERY RAW DELUXE
2000 – 2004 2005 – 2007 2007 – 2010 ff.
TV: VIVA Web TV: MRD Format in BUNCH.TV

12. NICHT NUR DER RICHTIGE
MEDIA-MIX.
AUCH DER RICHTIGE
MEDIATYPE-MIX.

13. MEDIATYPE-MIX.
Paid Media
Display Ads (ATL, BTL)
Earned Media
Comments, Retweets,
Recommendations
Owned Media
Website,
Touchsite,
Twitter-Account
C ON T R O L C R E D I B I L I T Y

14. MEDIATYPE-MIX.
Video: My_Festival

15. MEDIATYPE-MIX.
SOCIAL GAMES: HYBRID OWNED/EARNED MEDIA
Aug 08 Jan 09 Apr 09 Sep 09 Jan 10 Apr 10 300 Mio.
Social Games -
Spieler
380
300
250
200
150
100
Facebook-User in Mio.

16. DAS TECHNOLOGISCHE
ADAPTIONSTEMPO.
Beispiel: QR-Code
2004 » Hype in Asien
2007 » Hype in Europa
heute » massentauglich,
aufgrund von
Smartphoneanstieg
Diffusionskurve | nach Moore, 1991

17. DAS RICHTIGE TEMPO.

18. DAS RICHTIGE TEMPO.
BSP CHATROULETTE
.
Video: Chatroulette55

19. DAS RICHTIGE TEMPO.
BSP GEO-PRESENCING
.

20. DAS RICHTIGE TEMPO.
Video: BUNCH TV_SHOWREAL_ENGLISH

21. ZUSAMMENFASSUNG.
VIER REGELN.
1. Dem Konsumenten zuhören.
2. Nachhaltig & konsistent agieren.
3. Der passende Mediatype-Mix.
4. Das richtige Tempo.

22. CHANCEN NUTZEN!
HYDRA MARKETING IN WORTEN
Nutzenstiftende Themen zu besetzen.
Themen durchhalten und miteinander verweben.
Den Kontrollverlust annehmen, sich „an den Stammtisch
setzen“ und am Dialog teilhaben ...
... schließlich befinden sich Marken, dank Social Media, in
einer viralen Kundenbeziehung die nicht nur enger ist,
sondern auch zwei Richtungen kennt.

23. VIELEN DANK.
Jens Winnemann
Leiter Consumer Marketing