Презентация семинара для строительных компаний Минска. Август 2014.

1. Тексты для сайта: что и как
писать, чтобы сайт начал
продавать?
«Портрет» хорошего текста для сайта;
различия текстов для разных страниц сайта;
требования к текстам на сайте: уникальность и техники рерайта;
особенности текстов для строительной тематики.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

2. «Портрет» хорошего текста
для вашего сайта
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

3. Три пользы
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

4. Польза SEO
Об этом
рассказывают
другие
докладчики.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

5. Польза посетителю
Информационные потребности:
• Узнать больше о продукте/услуге.
• Как использовать/монтировать и т.п.
• Что вообще у вас есть и для кого.
• Как получить необходимое.
• Как рассчитать, сколько мне нужно.
• Как быстро получить то, что нужно.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

6. Польза посетителю
Коммерческие потребности:
• Чем вы хороши.
• Сколько стоит и как платить.
• Что я выигрываю, если останусь здесь.
• Что выигрывает компания, если я останусь здесь.
• Чем вы лучше конкурентов (УТП).
• Доказательства (сертификаты, кейсы, отзывы).
• Причина совершить действие СЕЙЧАС.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

7. Польза посетителю
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

8. Польза посетителю
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

9. Польза посетителю
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

10. Польза посетителю
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

11. Польза бизнесу
1. Образ надежной компании и выгодной сделки.
2. Лояльность (контакты, подписка).
3. Работа с возражениями и претензиями.
4. Продвижение продукта/услуги на рынке.
5. Контракт / покупка.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

12. Польза бизнесу
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

13. Польза бизнесу
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

14. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

15. Иногда пользы нет
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

16. Неполная информация
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

17. Обрывки сведений
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

18. В2В: принятие решений
Решение №1
Обратиться именно к вашей
компании.
Решение №2
Заключение контракта.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

19. В2В: принятие решений
Решение №1
Обратиться именно к вашей
компании.
Решение №2
Заключение контракта.
Это решение принимается НЕ НА САЙТЕ.
* Это не абсолютное правило, зависит от специфики бизнеса.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

20. Принять решение №1
Доказательства
Примеры
Сертификаты и ГОСТы
Аргументы в вашу пользу
(собственное производство, прямые поставки,
доп.консультации, сертифицированные инженеры)
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

21. Три вида текстов на сайте
1. «Почему мы»: О компании, Доставка, Оплата,
Условия работы, Наши клиенты, Портфолио,
Сертификаты и дипломы и пр.
2. Что мы продаем: т.н. «продуктовые» страницы.
Каталог продукции, перечень услуг.
3. Полезности. Информация для формирования
лояльности (и SEO). Статьи и новости. Как
использовать, как ремонтировать, как
рассчитать, примеры из практики, новости
отрасли, важные изменения и пр.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

22. О компании: продажа!
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

23. Главная: стоит ли задержаться
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

24. Каталог: помочь выбрать
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

25. Блог: забота о клиенте
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

26. Технические аспекты
Уникальность, рерайт и SEO-ключи.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

27. Уникальность
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

28. Проверка уникальности
http://text.ru/
http://www.content-watch.ru/text/
http://www.miratools.ru/
http://advego.ru/plagiatus/
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

29. Рерайт и копирайтинг
COPY + WRITING = создание оригинального текста.
RE + WRITING = переписывание готового текста.
В сущности, копирайтинг от рерайта отличается лишь
количеством источников.
По-настоящему уникальным текст становится только
тогда, когда он полностью соответствует бизнесу
компании и отстраивает ее от конкурентов.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

30. Что можно рерайтить
• Оригинальные тексты должны быть на основных
страницах сайта (О компании, Наша миссия и
пр.).
• Если вы продаете неуникальный товар (такой же
у конкурентов), описания могут быть и 80-85%
уникальности.
• Статьи можно заимствовать, но для SEO важна
уникальность.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

31. Защита вашего текста
Зарегистрировать его ДО публикации на сайте
в Яндекс.Вебмастере.
http://webmaster.yandex.ru/content
Можно воспользоваться механической защитой
от копирования (программно).
Можно создавать брендированный контент,
связывая профиль Google+ с текстами.
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

32. Google любит авторов
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

33. Простой совет
Понять, чего вы ждете от посетителя на странице
и … пригласить его совершить это действие.
• Сходить по ссылке.
• Пойти в каталог.
• Подписаться на рассылку.
• Заказать звонок.
• Купить товар (положить в корзину).
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
и пр.

34. Катерина Ерошина
«Протекст»
www.protext.by
info@protext.by
(017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by