Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Правильный контент для сайтов строительной тематики

1,241 views

Published on

Презентация семинара для строительных компаний Минска. Август 2014.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Правильный контент для сайтов строительной тематики

  1. 1. Тексты для сайта: что и как писать, чтобы сайт начал продавать? «Портрет» хорошего текста для сайта; различия текстов для разных страниц сайта; требования к текстам на сайте: уникальность и техники рерайта; особенности текстов для строительной тематики. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  2. 2. «Портрет» хорошего текста для вашего сайта (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  3. 3. Три пользы (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  4. 4. Польза SEO Об этом рассказывают другие докладчики. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  5. 5. Польза посетителю Информационные потребности: • Узнать больше о продукте/услуге. • Как использовать/монтировать и т.п. • Что вообще у вас есть и для кого. • Как получить необходимое. • Как рассчитать, сколько мне нужно. • Как быстро получить то, что нужно. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  6. 6. Польза посетителю Коммерческие потребности: • Чем вы хороши. • Сколько стоит и как платить. • Что я выигрываю, если останусь здесь. • Что выигрывает компания, если я останусь здесь. • Чем вы лучше конкурентов (УТП). • Доказательства (сертификаты, кейсы, отзывы). • Причина совершить действие СЕЙЧАС. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  7. 7. Польза посетителю (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  8. 8. Польза посетителю (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  9. 9. Польза посетителю (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  10. 10. Польза посетителю (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  11. 11. Польза бизнесу 1. Образ надежной компании и выгодной сделки. 2. Лояльность (контакты, подписка). 3. Работа с возражениями и претензиями. 4. Продвижение продукта/услуги на рынке. 5. Контракт / покупка. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  12. 12. Польза бизнесу (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  13. 13. Польза бизнесу (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  14. 14. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  15. 15. Иногда пользы нет (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  16. 16. Неполная информация (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  17. 17. Обрывки сведений (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  18. 18. В2В: принятие решений Решение №1 Обратиться именно к вашей компании. Решение №2 Заключение контракта. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  19. 19. В2В: принятие решений Решение №1 Обратиться именно к вашей компании. Решение №2 Заключение контракта. Это решение принимается НЕ НА САЙТЕ. * Это не абсолютное правило, зависит от специфики бизнеса. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  20. 20. Принять решение №1 Доказательства Примеры Сертификаты и ГОСТы Аргументы в вашу пользу (собственное производство, прямые поставки, доп.консультации, сертифицированные инженеры) (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  21. 21. Три вида текстов на сайте 1. «Почему мы»: О компании, Доставка, Оплата, Условия работы, Наши клиенты, Портфолио, Сертификаты и дипломы и пр. 2. Что мы продаем: т.н. «продуктовые» страницы. Каталог продукции, перечень услуг. 3. Полезности. Информация для формирования лояльности (и SEO). Статьи и новости. Как использовать, как ремонтировать, как рассчитать, примеры из практики, новости отрасли, важные изменения и пр. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  22. 22. О компании: продажа! (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  23. 23. Главная: стоит ли задержаться (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  24. 24. Каталог: помочь выбрать (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  25. 25. Блог: забота о клиенте (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  26. 26. Технические аспекты Уникальность, рерайт и SEO-ключи. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  27. 27. Уникальность (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  28. 28. Проверка уникальности http://text.ru/ http://www.content-watch.ru/text/ http://www.miratools.ru/ http://advego.ru/plagiatus/ (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  29. 29. Рерайт и копирайтинг COPY + WRITING = создание оригинального текста. RE + WRITING = переписывание готового текста. В сущности, копирайтинг от рерайта отличается лишь количеством источников. По-настоящему уникальным текст становится только тогда, когда он полностью соответствует бизнесу компании и отстраивает ее от конкурентов. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  30. 30. Что можно рерайтить • Оригинальные тексты должны быть на основных страницах сайта (О компании, Наша миссия и пр.). • Если вы продаете неуникальный товар (такой же у конкурентов), описания могут быть и 80-85% уникальности. • Статьи можно заимствовать, но для SEO важна уникальность. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  31. 31. Защита вашего текста Зарегистрировать его ДО публикации на сайте в Яндекс.Вебмастере. http://webmaster.yandex.ru/content Можно воспользоваться механической защитой от копирования (программно). Можно создавать брендированный контент, связывая профиль Google+ с текстами. (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  32. 32. Google любит авторов (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by
  33. 33. Простой совет Понять, чего вы ждете от посетителя на странице и … пригласить его совершить это действие. • Сходить по ссылке. • Пойти в каталог. • Подписаться на рассылку. • Заказать звонок. • Купить товар (положить в корзину). (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by и пр.
  34. 34. Катерина Ерошина «Протекст» www.protext.by info@protext.by (017) 331 63 42 ∙ (044) 711 11 97 ∙ www.seolab.by ∙ info@seolab.by

×