by Touch Kor-kai

1. Electronic Arts In 2002

2. What is EA strategy ? “ We nailed distribution. Our internal studio model works. We stopped marketing small games and became better at selecting games on which to bet big. Our marketing presence is stronger than anybody else’s. We articulated a clear strategy. We focus on the PlayStation (Sony) and not on Dreamcast(Sega). We redirected our online effort but did not kill them. We focused on our people. We have made mistake in the past, but our strength is that we can stop them and learn.”

3. Electronic Arts Goals # 1 Console # 1 Entertainment company in the world # 1 PC # 1 People # 1 Online

5. การที่ Microsoft เข้ามาบุกตลาดConsole ด้วย Xbox

6. การที่ Sega ละทิ้งการผลิตเครื่องConsole โดยหันมาเน้นการสร้างเกมส์แทน

7. จากที่ผ่านมาที่ Sony ครองตลาดเครื่องConsoleเกือบทั้งหมด แต่ตอนนี้Microsoftได้แสดงให้เห็นแล้วว่า เป็นคู่แข่งที่น่ากลัว

12. สำหรับNintendo ได้ตกไปอยู่ที่2 แต่ก็ยังสามารถรักษาสถานะของตัวเองในอุตสาหกรรมเกมส์Consoleได้ โดยNintendoได้ใช้กลยุทธ์ในการขายเครื่องConsole ในราคาที่ถูกกว่าและเน้นทำการตลาดให้สินค้าของบริษัทเป็นเหมือนของเล่นพื้นฐานสำหรับเด็กอายุ 8-16ปี

17. วิธีในการสร้างรายได้อย่างต่อเนื่องจากเกมส์ Online?

19. Founded: 1982 CEO: John Riccitiello Headquarters: Redwood City, California Industry: Interactive entertainment Website: www.EA.com

22. EA มีนโยบายในการควบคุมงบประมาณของแต่ละหน่วยงานเป็นไปตามเป้าหมาย แต่ก็ไม่ขาดแคลน(สำหรับเกมส์หลักๆ)

24. EA มีบุคลากรที่มีความสามารถเป็นอันดับต้นๆของวงการ

25. EA เน้นการลงทุนในการฝึกอบรมและพัฒนาพนักงานให้มีความรู้ ก้าวทันเทคโนโลยี

26. EA มีการแบ่งปันข้อมูลความรู้ต่างๆภายในองค์กร

27. EA กล้าที่จะหยุดพัฒนาเกมส์ที่คิดว่าไม่น่าจะประสบความสำเร็จ

29. Worldwide Net Revenue by Platform

30. Worldwide Net Revenue by Geography

31. Worldwide Net Revenue by Geography

32. EA ’s Success on Franchise Product

33. Major Sports Brands in U.S.

35. การดึงนักกีฬาที่มีชื่อเสียงมาเป็นPR

36. การเป็นSponsorในงานEventต่างๆ

37. การโฆษณาที่เกิดขึ้นแบบปากต่อปาก

38. การทำการตลาดผ่านทาง magazine, website

39. การโปรโมตเกมส์ผ่านทางUniversity Campus

41. In 1997, EA split distribution system to PC and Console

42. Effectiveness of shelf-space and point-of-sale promotion

43. Better management in inventory levels

44. Other advantage in EA ’s distribution system EA: Not only develop games but also distribute and publish games

45. The Online Challenge: EA.COM

46. Online Gaming Sales Web-based Gaming User Multiplayer games Marketing Revenue Subscr- iption Advertising Sponsorship

48. THE END