1. บทที่ 1
บทนา
ความเป็ นมาและความสาคัญของปั ญหา
กกกกกกกก ของเล่นถือเป็ นสิ่งที่ชวยทาให้ เด็กมีพฒนาการด้ านสมอง ส่งผลให้ ปัจจุบนเบรรดา
่ ั ั
ผู้ปกครองต่างหันมาให้ ความสาคัญกับของเล่นกันมากขึ ้น ที่ไม่เพียงแต่จะเน้ นฟั งก์ชนในการฝึ ก
ั่
สมองของลูกรัก แต่ยงเลือกสรรของเล่นที่ไม่เป็ นอันตรายต่อร่างกาย ทาให้ ของเล่นที่ทาจาก
ั
ธรรมชาติ อย่างไม้ ยางพาราได้ รับความนิยมมากขึ ้นในประเทศไทย หนึงในบริษัทที่มีชื่อเสียงใน
่
เรื่ องของเล่นไม้ ยางพาราของประเทศไทยที่มีชื่อเสียงไปทัวโลก คือ บริษัท วันเดอร์ เวิร์ล โปรดักส์
่
จากัด ถือเป็ นบริษัทผลิตของเล่นจากไม้ ยางพารา ที่มีการส่งออกกว่า 50 ประเทศทัวโลก โดยเริ่ม
่
ก่อตังมาประมาณ 25 ปี ผ่านมา ซึงถือเป็ นช่องทางสร้ างธุรกิจของคนสมัยก่อน ที่เล็งเห็นว่าในช่วง
้ ่
นันชาวสวนยางพาราใช้ ประโยชน์จากน ้ายางพาราเพียงอย่างเดียว ส่วนลาต้ นที่แก่จดจนไม่
้ ั
สามารถผลิตน ้ายางออกมาได้ ก็จะถูกตัดทิ ้ง โดยที่ไม่ได้ นามาใช้ ให้ เกิดประโยชน์ แต่สาหรับบริษัท
วันเดอร์ เวิร์ล กลับเห็นคุณค่าด้ วยการนามาแปรรูปเป็ นของเล่นเด็ก โดยเป็ นการรับจ้ างผลิต ( OEM)
จากประเทศในแถบยุโรปที่หาแหล่งผลิตสินค้ าที่มีคาแรงงานต่า เมื่อเป็ นผู้รับจ้ างผลิตมาได้
่
ประมาณ 7-8 ปี บริษัทฯ จึงเริ่มสร้ างแบรนด์สินค้ าของตนเอง เพื่อความยังยืนทางธุรกิจ โดยเน้ น
่
การสร้ างจุดแข็งในเรื่ องดีไซน์ หวังแข่งขันในระดับเวทีสากล เพราะเชื่อว่าหากแข่งขันในเรื่ องราคา
สุดท้ ายกลยุทธ์นี ้จะทาให้ ธุรกิจเติบโตยาก “ที่ผานมาหลังจากที่บริษัทฯ สร้ างแบรนด์ เองคือ
่
“Wonderworld” เน้ นการส่งออก เพราะหากย้ อนไปเมื่อ 10 ปี ที่แล้ ว วัฒนธรรมการเล่นของเล่นที่
ทาจากไม้ ยางพารา ส่วนใหญ่จะนิยมกันในหมูของชาวยุโรป และอเมริกา ในขณะที่ประเทศแถบ
่
เอเชียจะเป็ นลูกค้ าจากประเทศญี่ปน และเกาหลีใต้ ซึงของเล่นจากไม้ ยางพาราจะทาให้ เด็กอยู่
ุ่ ่
ใกล้ ชิดกับธรรมชาติมากขึ ้น และสามารถได้ รับการพัฒนาสมองและร่างกายไปในทิศทางที่ดี