2. 360 skills
что я умею:
Разработка концепций, стратегий,
креатив отдельных решений,
Творческий и аккаунсткий контроль реализации,
творческая экспертиза, организация творческого
процесса в работе над проектом, общение с клиентом,
презентация и защита концепции и утверждение
реализации на каждом этапе.
знаю: atl, btl , Apps, social media и digital
экспертиза - знаю не только как
разработать интересную идею, но то,
как ее реализовать в Digital.
3. Nike instagram
Зачем нужны social media? – Для того что бы создавать
социальные истории и в через них транслировать
инсайт бренда.
Идея – сделать спорт заметным для каждого,
поделиться результатами в социальной сети,
заразить своим успехом , это делает Nike в
социальных сетях с приложением Nike instagramm.
4. механика
Под эгидой бренда мы
используем площадку
для персональных
спортивных фото блогов.
Пользователи могут
выкладывать картинки со
своих тренировок и
делать заметки.
5. Nike движение к успеху
Каждая фотография –движение к
цели – совершенству.
Выкладывай фотографии своих
тренировок в instagramm под
тегом # success with nike и
участвуй в конкурсе на розыгрыш
призов от бренда.
6. Nike foursquare
Концепция : Сheck-in if you running
Использование возможности сервиса
для популяции спорта и интеграции
бренда Nike.
8. Везде с Nike
Мы создаем маршруты и места для тренировок
руками и самих пользователей с помощью
сервиса Fouresquare.
Check-in
if you
running.
9. Везде Nike
Если ты со спортом – ты с Nike и везде найдешь места для
тренировок. Just do it.
Check in
if you
running.
10. Серия роликов - истории,
рассказанные от одного лица.
Ролик 1 – Начало.
Молодой человек после матча, в котором его
команда проиграла, смотрит в Fouresquare
ближайшие места.
Находит – Парк-беговая дорожка Джима.
Одевает кроссовки и выходит на вечернюю
пробежку.
Пробегает – чекинится.
Монолог: как я стал Nike спортсменом? Я как и
обычно смотрел игру своей команды и она в
этот раз проиграла. И мне захотелось сделать
что-то самому. Я узнал, что граница которая
отделяет людей по эту сторону и ту сторону
спорта находится в моей голове. Каждый
день я стираю ее.
11. Ролик – Проснись для бега.
Джим ( создатель беговой дорожки в Fouresquare) и наш герой следят за
чекинами друг друга на дорожке.
Каждый приходя домой с работы и по утрам, проверяют бегал ли его невидимый
соратник.
Монолог : Возможно дело в соревновательном инстинкте, возможно в
солидарности, важно знать что ты не один веришь с свой путь. Но правда
остается в том, что в конечном итоге каждый бежит по своей дорожке.
Наш герой находит спорт зал и начинает заниматься там. Мы видим как он
покупает форму, заходит в зал : элементы инвентаря найк, сумки, ветровки.
- Подскажите профессиональную модель для бега. Нет я просто бегаю в парке.
Джим добавляет в друзья в Foursqare нашего героя и тоже заходит в этот зал.
12. Ролик 3
Монолог нашего героя:
Впервые дни когда я начал бегать я не ставил каких-то осмысленных
планов перед собой, я просто вышел на улицу и побежал. Сейчас я
понимаю что, что бы добиться результата нужен – план тренировок.
Что я делаю – я расписываю в своем телефоне график тренировок и
выполняю его. С Джимом мне трудно пропустить хотя бы день. С реди
моих друзей много тех кто думает что он близок с спорту. Но после
недели тренировок ты понимаешь, что если тебя нет здесь на
дорожке утром в 8 00 – тебя нет здесь вообще.
13.
14. Wake up for running.
Мы запускаем мобильный спортивный органайзер, который
позволяет фиксировать выполнение тренировки, составлять и
выполнять спортивные планы.
Утренний бег. 30 минут.
Парк около дома.
15. Победа с Nike
Пользователю устанавливает график и
локацию тренировок на основе данных
в fouresquаrе и получает напоминание
о каждой тренировке. Если он его
подтверждает тренировку и чекинется
в тот же день в месте тренировки – он
получает баллы в Fouresquare и отметку
в интерактивном рейтинге Nike
спортсменов.
16. Follow winners.
Пользователь может следить за интенсивностью тренировок
выбранных Nike спортсменов, а также выбрать одного из
них в качестве соперника по схожей интенсивности
тренировок и «тянуться»за его результатом.
17. Акции в рамках кампании
Наиболее активные спортсмены получают подарки и скидки
от бренда, а также могут принимать участие в регулярных
акциях.
Only for
mayors
we sell them after
your сheck in on
a racetrack
18. Ролик - участие
Монолог- сейчас я чувствую себя другим человеком.
Каждый день я двигался по шагам к себе – к себе
настоящему, каким видел себя только я. Я не говорю
про форму, все гораздо глубже и одновременно
проще. Как я это понял ? Я стал видеть таких же как я,
и не замечать других. Можно ли сказать что я сделал
себя? Можно сказать что я пошел, по своему пути и
пока ты не сделаешь первый шаг ты не поймешь
насколько это важно.
19. Геолакационная игра - акция Nike Play
в поддержку запуска новой модели кроссовок.
Город делится на две команды: красный Nike и синий Nike.
20. Командная игра
Пользователи отмечают свое
положение в разных частях города,
таким образом вырезая области
команды противника.
В некоторой ситуации одному из
пользователей нужно добраться до
дальней точки что бы замкнуть
союзный контур.
«Замыкающий» – получает новые
кроссовки Nike, по результатом
анализа игры онлайн.
