Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Анна Крижановская, Playrix — Продвижение мобильных приложений: Deep Dive

107 views

Published on

Конференция Dev Party (http://devparty.ru).
Вологда, 25.03.2017

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Анна Крижановская, Playrix — Продвижение мобильных приложений: Deep Dive

  1. 1. Продвижение мобильных приложений: Deep Dive Крижановская Анна 25 марта 2017 года, Вологда
  2. 2. Что такое привлечение пользователей? Зачем им заниматься? 2
  3. 3. Какие бывают игры? ● платные ● free-to-play без in-app покупок ● free-to-play с in-app покупками 3
  4. 4. Цели закупки трафика ● Получение большого объёма установок ● Получение профита 4
  5. 5. Как правильно привлекать пользователей? С чего начать продвижение: 1. Определить цель 2. Выбрать сети, с которыми хотите работать 3. Понять алгоритмы работы сетей 4. Выбрать трекинговую систему * 5. Подготовить креативы 6. Подготовить план запуска рекламных кампаний 5
  6. 6. Ключ к успеху - понимание алгоритмов Главные вопросы: 1. как работает аукцион? 2. как показывается реклама? 3. как таргетировать? 4. как оптимизировать? 6
  7. 7. Что происходит за мгновение до показа рекламы? ● Пользователь открыл приложение... ● Инициализация SDK рекламных сетей ● Проводится аукцион на основании рангов кампаний Ранг - произведение eCPM и весовых коэффициентов ● Выбирается победитель ● Пользователь видит рекламу победителя 7
  8. 8. Виды таргетинга ● География ● Тип девайса, модель, ОС ● Пол ● Возраст ● Интересы ● Дополнительные таргетинги (платящие, LAL и пр.) 8
  9. 9. Оптимизация ● Поиск аудитории ● Выбор оптимальных таргетингов по гео, полу, возрасту и т.д. ● Поиск эффективного бида на каждого паблишера ● Поиск креативов с высокой конверсией 9
  10. 10. Типы креативов Стандартные: Тексты Баннеры Карусели Видео GIF Новые: Видео 360° Playable ads Интерактивные end-cards 10
  11. 11. Текстовые объявления 11
  12. 12. Баннеры 12
  13. 13. 13
  14. 14. 14
  15. 15. 15
  16. 16. 16
  17. 17. Fraud (мошенничество) ● Fraud есть везде ● Нужно уметь его определять, чтобы за него не платить 17
  18. 18. Виды Fraud ● установки не из таргетируемого гео ● incent, выдаваемый за non-incent ● низкокачественный трафик ● боты ● фрод, делающий покупки 18
  19. 19. Как отслеживать fraud? ● Платные антифрод системы ● Есть очевидные факты: всплеск установок в ночное время, несоответствие платформы: iOS/Android ● Открытые источники, где хранятся IP-адреса фрода 19
  20. 20. Спасибо за внимание! e-mail: krizhanovskaya@playrix.com

×