1) O documento apresenta os conceitos básicos de uma disciplina sobre mídia que inclui aulas, carga horária, avaliação e cronograma. 2) Serão abordados temas como mídia exterior, rádio, televisão e suas tendências. 3) Inclui também informações sobre índices de mídia e ferramentas para planejamento como CPM e GRP.

1. Aula 02 – Conceitos Básicos 19/08/2009 4PPAD Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

4. lat. media neutro pl. lat. de medius,a,um 'meio; instrumento mediador, elemento intermédio'; 1 Veículo ou meio de divulgação da ação publicitária. (mídia eletrônica, mídia impressa, mídia exterior...) 2 Departamento de uma agência de publicidade, que faz as recomendações, estudos, distribuições de anúncios e contato com os veículos (jornais, revistas, rádio, televisão etc.). 3 Numa agência de publicidade, pessoa encarregada da ligação com os veículos e da compra de espaço (eventualmente de tempo) para inserção ou transmissão de anúncios. Informática: Qualquer material físico que pode ser usado para armazenar dados. Os computadores podem utilizar uma variedade de mídias, como discos, fitas ou CD-ROM.

6. O papel do profissional que trabalha com mídia... A responsabilidade em administrar a verba do cliente…

7. 8.900,00 26.700,00 - Espaço Imobiliário - 1 página 4.900,00 14.600,00 - Ofertas - 1/2 de página 8.100,00 24.300,00 - Ofertas - 1 página 13.500,00 43.300,00 - Rodapé Duplo 7.400,00 23.700,00 97.100,00 Rodapé Simples 14.700,00 47.500,00 - Ilha Dupla - Roteiro 7.400,00 23.700,00 - Ilha Simples - Roteiro - - 365.700,00 Ilha Dupla 24.500,00 77.000,00 182.200,00 Ilha Simples 900,00 2.400,00 - Módulo 6x4 cm - 4 cores 37.700,00 119.500,00 302.500,00 4º Capa 31.800,00 100.700,00 236.700,00 3º Capa 33.300,00 104.900,00 - 2º Capa 70.200,00 207.900,00 532.500,00 2º Capa + página 3 13.500,00 41.700,00 97.100,00 1/3 de página vertical 19.100,00 59.900,00 141.500,00 1/2 página horizontal 24.500,00 77.000,00 182.200,00 2/3 de página vertical 32.760,00 102.960,00 257.660,00 1 página determinada 27.300,00 85.800,00 198.200,00 1 página indeterminada Veja Rio Veja SP Veja ESPAÇOS

8. | apresentação | 01 A U L A “ The traditional marketing model is broken” Jim Stengel CMO Procter & Gamble

9. | apresentação | 01 A U L A “ A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing” Da edição de Julho 12, 2004 Matéria de Capa da Business Week sobre o desaparecimento do marketing de massa.

10. | apresentação | 01 A U L A

11. | apresentação | 01 A U L A A CAUDA LONGA

12. | apresentação | 01 A U L A Abertura de Mercado: Consumidor obrigado o tempo todo a fazer escolhas SURGE A INDÚSTRIA DA ESCOLHA 300 modelos de carros (16 fabricantes, 50 cores, 4 combustíveis) 19 tipos de leite 260 fundos de previdência privada 4.600 de fundos de investimento 200 opções de celular 400 configurações de PC 45 mil itens expostos nos hipermercados 30 tipos de maionese 70 modelos de DVD 100 qualidades de iogurte

23. Mídia  GRP (Gross Rating Point): Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x 60 120 Programa B 03 50% 03 x 50 150 GRP = Audiência X No.Inserções TOTAL 270

25. Mídia PI – Pedido de Inserção PI – (Pedido de Inserção) é o documento que formaliza a compra de espaços de veiculação de publicidade em veículos de comunicação. É o contrato entre cliente/agência e veículo.