El documento discute la nueva estrategia del gobierno español de promover la "marca España" para impulsar las exportaciones y la economía. Sin embargo, el autor argumenta que esta estrategia es una "horterada" que ignora cómo funcionan realmente las relaciones comerciales. Además, critica las declaraciones de algunos ministros sobre temas como las energías renovables y el carbón, señalando contradicciones y una falta de precisión en el lenguaje.

1. El 20 de noviembre pasado, España se libró tranquilizar la conciencia, sin resolver el pro-
de la pesadilla del zapaterismo, la aventura blema, rindiéndose a la presión del más fuerte.
de un Gobierno que empezó por confundir El lenguaje es el vehículo del pensamiento.
la realidad con sus alucinaciones de gran- Los cinco millones de parados que tanto preo-
deza (la conjunción galáctica de la órbita de cupan a la ministra están constituidos por nue-
Obama con la del líder del PSOE, la alianza vos entrantes en el mercado de trabajo, mayorita-
de civilizaciones o la proclamación del inmi- riamente jóvenes, y los despedidos en los últimos
nente adelanto de España a Francia en el años que siguen buscando empleo, predominan-
crecimiento del PIB per cápita, por citar temente trabajadores con contratos temporales,
sólo algunos detalles) para terminar condu- más baratos de rescindir que los empleados con
SIN
ciendo a nuestra sociedad al borde del de- contratos fijos y altos costes de indemnización.
sastre. El Gobierno de Rajoy representa un Éstos últimos están protegidos frente al riesgo de
retorno al realismo y la cordura. Atrás desempleo en una crisis por el alto coste de su in-
queda el coro desafinado de Bibiana, Leire, demnización. En cuanto permanentes, la empresa
Salgado, Rubalcaba, Chacón, Conde Pum- tiene interés en invertir en ellos, y entre ellos se
pido y tantos otros. El presidente reparten las promociones. En el
Rajoy ha elegido un Ejecutivo caso de los contratados temporales,
formado por personas experi-
mentadas, al que deseamos to-
dos los aciertos en su tarea de
regenerar la vida política y si-
tuar a la economía española en
una senda de prosperidad.
REPAROS
Pero los males de España no se arreglan sólo
con la sustitución de los equipos si no se echan a
como son eventuales para la em-
presa, ésta no invierte en su forma-
ción y son los primeros en engrosar
las listas de parados en tiempos di-
fíciles. Resulta pues, que el pro-
blema más grave del paro en Es-
paña no es el reflejo de un conflicto
entre trabajadores y empresarios, sino de un con-
flicto entre la aristocracia laboral, con sus con-
la basura, al mismo tiempo, los vicios, tics y su- tratos fijos e indemnizaciones millonarias en caso
persticiones (manifestadas en expresiones semi- de despido, y los jóvenes, con contratos tempora-
cocinadas como capitalismo salvaje, thatche- les sin oportunidades de formación. Respetando
rismo, confusión de igualdad con equidad, Es- los contratos fijos existentes, la introducción de
tado de Bienestar, por ejemplo) que, camufla- un contrato fijo nuevo, con una indemnización
das como miasmas sutiles en el lenguaje, de 10 días por año trabajado, aplicable a partir
constituyen parte del acervo del zapaterismo. de ahora, sería combatido por los trabajadores
La defensa contra ese peligro es la precisión privilegiados, temerosos de la competencia de
en el lenguaje que, según Orwell, implica sin- los más jóvenes, pero eliminaría la lacra del
ceridad en el debate político. La aplicación del paro juvenil. El problema es que los parados jóve-
test orwelliano revela que los gérmenes zapate- nes no tienen un “agente social“ que defienda sus
ristas del confusionismo han alcanzado a algunos POR ALFONSO intereses.
de los ministros de Rajoy. CARBAJO
ESTADO, APUESTAS, RENOVABLES Y OTRAS COSAS. Admiro
mu-
AGENTES SOCIALES. Al
tomar posesión, la responsable cho a mi compañero José Manuel Soria, hombre
de Empleo, Fátima Báñez, consideró ““imprescin-
dibles a los agentes sociales“, con los que pro-
metió “mantener un diálogo permanente“
LAS con los pies en el suelo, escrupuloso administra-
dor de la cosa pública y bloguero autoprocla-
mado liberal, por lo que los síntomas de rubal-
hasta terminar con la lacra de los cinco millo-
nes de parados. La denominación “agentes so-
ciales“ designa una categoría amplísima de ac-
MIASMAS cabia gravissima, detectados en una entrevista
en ABC (edición del 24/12/2011), al día si-
guiente de su nombramiento como ministro de
tores que incluye, entre otros, a maestros, pre-
sentadores de televisión, diseñadores de
moda, prescriptores de opinión, párrocos,
DE LA Industria, revelan la gravedad de la epidemia.
Sobre las energías renovables dice que “si
son tan caras y nos gustan tanto, lo que hay
partidos, sindicatos, la mafia, la Conferencia
Episcopal, Testigos de Jehová y otros mu-
chos. La ministra, por supuesto, no pensaba dia-
RETÓRICA que plantear es quién va a acarrear (sic) estos
costes: el Estado o los consumidores“… “Hay
que explicarlo muy bien y creo que la gente lo en-
logar con esta multitud de personas físicas y ju-
rídicas, sino sólo con la patronal CEOE y los
principales sindicatos, UGT y CCOO. Pero enton-
PROGRE tenderá“, aseguraba.
Me temo que nadie lo entenderá, por bien que
trate de explicarlo el ministro Soria, por la senci-
ces ¿por qué no, siguiendo el precepto orwe- lla razón de que el Estado, como modo de organi-
lliano, llamar a las cosas por su nombre? Proba- zación de los ciudadanos para ciertos fines, ni in-
blemente porque la expresión genérica “agentes curre en costes ni disfruta beneficios. El Estado,
sociales“ tiene una carga emocional que permite por más que Hegel lo concibiese como la realiza-
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2. La nueva ministra de Trabajo, Fátima Báñez, también considera imprescindibles a los “agentes sociales”, pero como los socialistas, sólo está pensando en los
sindicatos y en la CEOE.
ción del Espíritu, no siente ni padece. Los ciuda- ES MUCHO MÁS tumaz ministro reincide en su concepción organi-
danos se benefician de (algunas) actividades del cista del Estado: “Hay que determinar quién lo
Estado y corren con los costes correspondientes. FÁCIL CAMBIAR paga; el Estado, en forma de ayudas, o el consu-
En mi artículo de AE del pasado noviembre, ya me DE GOBIERNO midor en términos de mayores precios. Hay que
ocupé de esa falacia al comentar una entrevista hacer mucha pedagogía“.
de Rubalcaba, lo cual no debe sorprender, porque QUE ERRADICAR La pedagogía que se encargue de explicar ese
los socialistas son herederos del hegelianismo. galimatías tendrá que ser una pedagogía zapate-
LAS MALAS
A la pregunta: “¿Se mantendrá la apuesta por el ril, ignorante de las reglas de la lógica, porque, al
carbón nacional?“, responde: “Hay que tener en COSTUMBRES conceder ayudas a cualquier actividad, el Estado
cuenta la realidad social del sector. Miles de fa- no “paga“ nada en última instancia. El Estado no
milias dependen de la producción de carbón“.
FOMENTADAS tiene páncreas ni próstata ni puede procrear, de
No lo entiendo. Hay más de 13 millones de fa- POR EL modo que las ayudas que “concede“ a unos ciuda-
milias en España, cada una con su realidad fa- danos se “pagan“ forzosamente con los impuestos
miliar. A principios del siglo XX había centena-
ANTERIOR que pagan otros ciudadanos. No hay término me-
res de miles de familias dependientes del trans- dio. El Estado no se sostiene a sí mismo. Son los
porte con tracción animal, en su condición de ga- ciudadanos los que soportan todas las activida-
naderos, fabricantes de piensos, herreros y co- des del Estado.
cheros, y su sector desapareció, sustituido con EL GERMEN El ministro, en otro momento de la entrevista,
ventaja por el ferrocarril y los automóviles. Pa- ZAPATERISTA rompe una lanza en favor de “la libertad empresa-
rece que esa realidad social se acomodó muy rial, con la que los Gobiernos deben ser muy res-
bien, sin obligar a los usuarios a subvencionar DE LA petuosos“, lo cual muestra claramente dos cosas:
un medio de transporte ineficiente. ¿Por qué se CONFUSIÓN HA sus impecables credenciales ideológicas y la con-
nos obliga a centenares de miles de familias, mu- taminación insidiosa del galimatías zapateril in-
chas de ellas en condiciones extremas, a contri- ALCANZADO A cluso en las mentes más activas.
buir al mantenimiento de formas de producción ALGUNOS
antieconómicas, como la generación de electrici- LA ‘MARCA ESPAÑA’. Según el diario El Norte de Casti-
dad con carbón nacional, que, al encarecer la MINISTROS lla del 22 de diciembre, el nuevo ministro de
producción de energía, empeoran la competitivi- DE RAJOY Asuntos Exteriores, al tomar posesión, proclamó
dad de nuestras empresas, impidiendo la crea- su propósito de “que la acción diplomática con-
ción de nuevos puestos de trabajo? tribuya a la recuperación económica y a la
Al hablar del proyecto del auto eléctrico, el con- creación de empleo“ así como su intención
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3. SIN REPAROS
de mantener “un diálogo con los agentes sociales jos discursos de la casa, no debe entenderse como
para trabajar a favor de la marca España en el una crítica de la competencia profesional de los
mundo“. (Obsérvese, de pasada, la reaparición ministros en este tema.
del comodín retórico “agentes sociales“, usado Los proponentes de la marca España defienden
esta vez como coartada para dar respetabilidad a dos proposiciones, una general y casi perogru-
una acción política, la marca España, que queda llesca y otra específica y cuestionable. La pri-
inexplicada.) mera, incuestionable, sostiene que la política de
Según el diario El Mundo del mismo día, José Ig-
nacio Wert, en su toma de posesión como ministro
LAS imagen de España en el exterior debe ser cohe-
rente, evitar contradicciones e integrar, en lo po-
de Educación y Cultura, expuso también su volun- MIASMAS sible, todos los aspectos de la cultura de España
tad de potenciar la marca España. valorados positivamente en el país objetivo. La se-
Ante la coincidencia de declaraciones, el lector
DE LA gunda va mucho más allá y sostiene que esa ima-
tiene derecho a preguntarse: ¿Qué es esto de la RETÓRICA gen de España debe trabajarse en un sentido co-
marca España? ¿Estamos ante una nueva moda? mercial, al modo que una empresa trabaja su
Yo creo que estamos ante una horterada, pero an- PROGRE marca, o marcas, con el logo correspondiente, por-
tes de entrar en la confusa explicación que los que esa imagen de marketing global es determi-
partidarios de la estrategia de marca hacen del nante del éxito o el fracaso de las nuevas exporta-
asunto, déjenme registrar mi sorpresa ante la aso- ciones españolas en el mercado correspondiente.
ciación de los nuevos ministros con esa iniciativa. Sus partidarios lo explican así: consideremos un
Tanto García-Margallo como Wert saben dónde mercado, Japón, por ejemplo, y un sector, el auxi-
liar del automóvil, por ejemplo, que es muy po-
tente en España; como la imagen popular de Es-
paña en Japón está asociada a los toros, Gaudí,
Jabugo y a los clubes Real Madrid y Barcelona,
pero en modo alguno al de una potencia indus-
trial, mientras que a Italia se la reconoce por sus
Ferraris y Alfas, el comprador japonés se negará a
ver al fabricante español de componentes, posi-
blemente de mejor calidad, prefiriendo a su com-
petidor italiano por el efecto discriminatorio de la
imagen país. El remedio a esta situación, arguyen,
está en alterar esa percepción diferencial me-
diante una campaña que destaque los elementos
positivos de la economía española como potencia
industrial (la participación de las renovables en
el mix energético, el protagonismo mundial de
nuestras grandes empresas de ingeniería, la for-
taleza de nuestra banca, el dinamismo internacio-
nal de las grandes empresas españolas de distri-
bución, etcétera).
Por fortuna, el mundo progresa. El ferrocarril sustituyó en su momento con éxito al trans- Esta estrategia gusta mucho a los expertos en
porte con tracción animal. Así ha sido siempre. Es el signo de la Historia.
imagen y comunicación, especialistas en relacio-
les aprieta el zapato. Uno y otro están en el polo LA CORRECCIÓN nes públicas y gurús varios, porque ven en ella
opuesto a Pajín, Zapatero o Aído. García-Marga- una oportunidad adicional de negocio y también
llo, del cuerpo de Inspectores de Hacienda, es- POLÍTICA a los políticos, porque les permite salir en la
tuvo destinado en el Tribunal Económico-Admi- SIGUE SIENDO foto, aunque ignora la realidad más elemental de
nistrativo Central, antes de lanzarse a una dila- las relaciones comerciales y está refutada por la
tada carrera de diputado, en España y en Europa, DOMINANTE evidencia.
que lo ha convertido en el experto que es en los También encaja en el sistema de mitos de la so-
A LA HORA DE
complejos vericuetos parlamentarios de Bruselas cialdemocracia, que siempre cree en un atajo para
y Estrasburgo. Wert es un observador inteligente ABORDAR evitar el trabajo honrado, en la sustitución de la
de la sociedad española, con una amplia expe- sustancia por la imagen, en la magia de las pala-
riencia en sociología electoral, un espíritu crítico
ASUNTOS COMO bras. Lo cierto es que, en todo el mundo, el gestor
que analiza las situaciones con ironía. Lo que voy LAS ENERGÍAS de compras de una empresa que se precie tiene to-
a decir sobre la marca España pone de mani- dos los incentivos para buscar el mejor producto
fiesto la facilidad con la que las ideas más mos-
RENOVABLES O al mejor precio, con independencia del país de ori-
trencas son, contra toda evidencia, aceptadas e LA INDUSTRIA gen del producto y de su ranking en la escala
incluso aplaudidas en nuestra sociedad, pero, en mundial de excelencia tecnológica.
la medida en que reflejan la disposición de los DEL CARBÓN Y a los partidarios de un logo de la marca Es-
gabinetes ministeriales a copiar y pegar los vie- paña, además de recordarles que España (sin
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4. marca) ya tiene su escudo y su bandera, identi- que no era consciente de la gravedad de la situa-
ficados en todo el mundo, habrá que recordar-
CONTINÚA ción y que no sabía cómo resolverla. En rigor, esas
les que no se exporta España, sino productos HABIENDO UNA palabras no eran consistentes con un análisis ob-
españoles concretos, con sus logos de empresas jetivo de los problemas, sino (y por eso las traigo
correspondientes.
VENERACIÓN aquí) con las declaraciones reiteradas de Zapa-
INEXPLICABLE tero, en la campaña electoral de 2008, negando la
“NO SE TRATA DE RECORTAR, SINO DE REFORMAR”. Estas
pa- gravedad de la crisis financiera, el debilitamiento
labras, que se pudo haber ahorrado, las pronun- HACIA EL de la economía real y la necesidad de moderar el
ció el ministro de Hacienda, Cristóbal Montoro, el ESTADO COMO gasto público, sin dar más explicación que su au-
día de su toma de posesión. Habría sido todavía toproclamada virtud de ser optimista y su con-
mejor que hubiera dicho que la situación de la SI FUERA UN dena de las críticas fundadas a su política como
economía española es tal que se necesitan las dos SER VIVO, antipatrióticas.
cosas, recortes de gastos y reformas profundas, y Me duele reconocerlo, pero muchos de los pre-
con urgencia. Y no sólo porque le hubiera evitado AUTÓNOMO Y juicios, clichés, hábitos y reflejos de la retórica
hacer un anuncio incumplido, como ha sido el BENEFACTOR zapateril siguen vivos y coleando, saltando, de
caso, sino por la razón orwelliana más poderosa tarde en tarde, en el discurso político del nuevo
de pronunciarse con sinceridad en política. Para Gobierno. La causa es que es mucho más fácil
cualquier persona responsable que conozca la cambiar de Gobierno que erradicar las malas cos-
gravedad de la situación de la economía española, tumbres fomentadas por el anterior, algo que ya
expuesta a riesgos de insolvencia ante cualquier vio claramente hace más de un siglo don José
perturbación externa incontrolada, la necesidad Echegaray, fundador de la peseta e ilustre drama-
de hacer recortes drásticos en los gastos públicos turgo, en su drama El Gran Galeoto, que me ha su-
(que alejen a la economía de la situación de peli- gerido el título de este artículo:
gro) y de introducir de inmediato reformas estruc- Contra las olas del mar
turales es evidente. Luchan brazos varoniles
Las palabras del veterano político popular sugi- Contra miasmas sutiles
rieron lo contrario de lo que quería transmitir: No hay manera de luchar.
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