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패션 리바이스, Jeans for us!
- 2. 08학번 김민경 facebook.com/mingyung.kim 리바이스 코리아 소셜미디어 마케팅 이 재미있으면서도 힘들기도 했네요. 발표 잘 들어주셔요^^ 10학번 민정원 Twitter @vivvy1205
- 4. 2010년 9월 Curve ID 출시!!!!!
- 6. 1-1. 리바이스의 현 상황 분석
- 7. 1-1. 리바이스의 현 상황 분석 2010 년
- 8. 1-1. 리바이스의 현 상황 분석
- 9. 1-1. 리바이스의 현 상황 분석
- 10. VS.
- 12. 1-1. 리바이스의 현 상황 분석
- 13. Jeans, 스타 마케팅이 최선일까?
- 14. Bold?? 9등신
- 15. Bold!!!
- 16. 1-2. 리바이스의 문제점 분석 JEANS FOR CELEBRITIES
- 17. Facebook Fan 50000 명! 여자들도 사랑하는 Levi’s
- 18. 20대 중반 ~ 30대 여성
- 19. 소통!
- 20. 1-2. 리바이스의 문제점 분석 3억! 5천만원
- 21. 20대 중반 ~ 30대 여성 -여성 라인을 늘리려 함 (2008년~) ` 여성 라인 매 출 비 중 -여전히 남성 청바지라는 인식 -부족한 여성 고객
- 22. 18% 2-1. 목표 제시 87% 20 대 중반 – 30 대 여성 대상 조사 더 완벽한 핏의 청바지가 갖고 싶 어요! 청바지가 제 체형 에 잘 안 맞아요!
- 23. 1-2. 리바이스의 문제점 분석
- 24. 2-1. 목표 제시 20 대 중반 – 30 대 여성
- 25. -리바이스 여성 주력 라인
- 26. 1-2. 리바이스의 문제점 분석
- 27. 1-2. 리바이스의 문제점 분석
- 28. 1-2. 리바이스의 문제점 분석 2011년 1월 ~
- 29. 1-2. 리바이스의 문제점 분석
- 30. 1-2. 리바이스의 문제점 분석 = Zero Fan Base
- 31. 2. 해결방안 제시
- 32. 1-2. 리바이스의 문제점 분석
- 34. 1-2. 리바이스의 문제점 분석
- 35. 1-2. 리바이스의 문제점 분석 = Zero Contents
- 36. 1-2. 리바이스의 문제점 분석
- 37. 1-2. 리바이스의 문제점 분석 6개월동안 50000명 Fan Base 얻기 위한 Time Line
- 38. 2-2. 세부 계획 제시
- 39. Fit이 맞지 않는 청바지 사진과 이야기 공모전
- 40. 2-2. 세부 계획 제시 1. 리바이스 Best Curve 모델 오프라인 온라인 홍보 리바이스 Best Curve 페이스북 모델을 선발합니 다. 청바지를 입을 때, 항상 하는 고민이 있으시죠? 고민과 함께 청바지를 입은 사진을 리바이스 페 이스북에 올려주세요. 페이스북 모델이 되실 수 있는 기회를 놓치지 마세요! 고민을 올리시는 분 들 모두에게 리바이스 청바지가 여러분의 고민 을 해결해드립니다.
- 41. 2-2. 세부 계획 제시 1. 리바이스 Best Curve 모델 Better Fit Contest 리바이스 페이스북에 청바지가 잘 안 맞아 생기 는 고민을 사진과 함께 올 려주세요! 리바이스 Best Curve 페이스 북 모델을 뽑습니다. 여러분 의 고민도 함께 해결해드립니 다!
- 42. 2-2. 세부 계획 제시 1. 리바이스 Best Curve 모델
- 43. 2-2. 세부 계획 제시 1. 리바이스 Best Curve 모델
- 44. 2-2. 세부 계획 제시 1. 리바이스 Best Curve 모델 각 Curve 별로 10명 (Like 순서) Levi’s Curve Id 청바지를 직접 입은 뒤 Before & After Slight Demi Bold
- 45. 2-2. 세부 계획 제시 1. 리바이스 Best Curve 모델
- 46. 2-2. 세부 계획 제시 1. 리바이스 Best Curve 모델 각 Curve 별로 한 명씩 Facebook 모델!!!!! + 5벌의 청바지 선물 참여한 팬들에게 Facebook 잡지& 고민에 대한 답변 제공!
- 47. 2-2. 세부 계획 제시 2. 청바지 Fit 에 대한 이야기 네이버 지식 검색 청바지 Fit 에 대한 고민 상담
- 48. 2-2. 세부 계획 제시 2. 청바지 Fit 에 대한 이야기 이번 여름, 청바지를 입기 위해 다이어트를 하시나요? 청바지를 입으면 핏이 잘 안 나오더라구요. 다른 곳은 다 맞는데 허벅지를 빼고 싶어요. 그래요? 저도 한 번 가서 입어보기 라도 할까요. 여름이 오네요… 리바이스 Curve Id 입으니까 보통 청바지보다 핏이 잘 맞더라구요. 여자들은 다 그런 것 같아요. 여름에는 청바지에 흰티 하나로도 멋낼 시기인데. 청바지가 잘 맞고 싶네요. 1번 / 3 ~4 days
- 49. 2-2. 세부 계획 제시 3. 리바이스를 만들어 가는 이야기 1번 / 3 ~4 days Curve Id 를 만드는 연구원의 이야기 한국의 커브아이디는 미국 리바이스와 달 리 3개의 커브로 이루어져 있어요. 한국 인의 체형에 맞는 청바지를 만들기 위해, 리바이스 코리아에서 연구원들은 노력을 기울이고 있답니다.
- 50. Best Curve Model 리바이스를 만들어갑니다 청바지 고민 상담 리바이스 Best Curve 페이스북 모델을 선발합니다. 청바지를 입을 때, 항상 하는 고민이 있으시죠? 고민과 함께 청바지를 입은 사진을 리바이스 페이스북에 올려 주세요. 페이스북 모델이 되실 수 있는 기회를 놓치지 마세요! 고민을 올리시는 분들 모두에게 리바이스 청바 지가 여러분의 고민을 해결해드립니다. Curve Id Quiz
- 51. Jeans, 스타 마케팅이 최선일까? No!!!!!
Editor's Notes
- 리바이스 코리아
- 리바이스 코리아
- 2008년~. 남성 라인으로는 매출이 부족해서 여성 라인으로 확장했는데. 그 이후 매출의 감소. 여성라인에서 아직 입지를 굳히지 못함. 남성 라인에서의 이미지 때문
- http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1501874
- http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011051084351 완판 청바지
- http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011051084351 왜 리바이스 청바지에는 스타 마케팅이 안 통할까?
- 리바이스의 Curve ID 모델, 타겟이 20-30대 여성이라고, 다른 청바지 모델은 연예인만 해야할까요? Practical 한 특징을 강조하는. 리바이스, Curve ID의 특성상 청바지를 불편해서 잘 안 입는, 청바지에 몸을 맞추던 사람들에게 홍보를 할 것이다.
- 9등신. 가녀린… 최여진이 Bold 체형 대표? 현실성 부족!
- 참여를 이끌어내는.
- 참여를 이끌어내는. 잠재 여성 고객은 20000명 예상
- 6개월 기준 5만명 * $1 달러. (수백가지 페이스북 마케팅 분석 결과)
- 이유2) Trend 에 좀 덜 민감하면서, 청바지의 Fit 을 중요시 한다. (살이 찔 나이?) 이유3) 절반 이상의 여성(54%)이 청바지 한 벌을 구입하기 위해 10벌 이상의 청바지를 입어 보았다. 대부분의 여성(87%)이 자신이 보유한 청바지 보다 더 완벽한 핏의 청바지를 갖고 싶어했다. 대부분의 여성(67%)이 청바지 디자인은 이상적인 체형을 모델로 이루어졌다고 생각했다. 매우 소수의 여성(28%)만이 청바지가 자신의 체형에 잘 맞게 설계되었다고 생각했다
- 리바이스 해외와 비교 (5억명의 팬) 한국 리바이스 1월에 페이스북 사이트 생김 한국 게스, 캘빈 클라인.. 은 페이스북 없다. 잘 활용하면 독점적 지위 얻을 수 있다
- 단순한 Copy
- http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011051084351 – 단순 이벤트 성 리바이스 코리아는 reply 를 하면 에버랜드 상품권을 준다.
- 자신에게 fit이 잘 맞지않아서 고민이거나 만족하지 못했던 청바지의 이야기를 페이스북에 올려서 제일 공감을 가장 많이 받는 에피소드를 선별 뽑힌 사람들은 커브아이디 제품을 입고 before/after 비교
- 실제로 서울 명동의 플래그십 스토어에서 특수 줄자로 잰 나의 커브ID는 영국 런던의 리젠트 스트리트에서 측정한 것과 동일했다. 리바이스는 전국 매장 110여 곳에 전문 교육을 받은 ‘핏 마스터’를 파견하고, 인터넷 홈페이지(www.levi.co.kr)에도 ‘디지털 피팅룸’을 마련했다.
- 더 나은 청바지 fit을 위한 contest
- 빈 리바이스 스토어에서
- 실제로 서울 명동의 플래그십 스토어에서 특수 줄자로 잰 나의 커브ID는 영국 런던의 리젠트 스트리트에서 측정한 것과 동일했다. 리바이스는 전국 매장 110여 곳에 전문 교육을 받은 ‘핏 마스터’를 파견하고, 인터넷 홈페이지(www.levi.co.kr)에도 ‘디지털 피팅룸’을 마련했다.
- 실제로 서울 명동의 플래그십 스토어에서 특수 줄자로 잰 나의 커브ID는 영국 런던의 리젠트 스트리트에서 측정한 것과 동일했다. 리바이스는 전국 매장 110여 곳에 전문 교육을 받은 ‘핏 마스터’를 파견하고, 인터넷 홈페이지(www.levi.co.kr)에도 ‘디지털 피팅룸’을 마련했다.
- 실제로 서울 명동의 플래그십 스토어에서 특수 줄자로 잰 나의 커브ID는 영국 런던의 리젠트 스트리트에서 측정한 것과 동일했다. 리바이스는 전국 매장 110여 곳에 전문 교육을 받은 ‘핏 마스터’를 파견하고, 인터넷 홈페이지(www.levi.co.kr)에도 ‘디지털 피팅룸’을 마련했다.
- 실제로 서울 명동의 플래그십 스토어에서 특수 줄자로 잰 나의 커브ID는 영국 런던의 리젠트 스트리트에서 측정한 것과 동일했다. 리바이스는 전국 매장 110여 곳에 전문 교육을 받은 ‘핏 마스터’를 파견하고, 인터넷 홈페이지(www.levi.co.kr)에도 ‘디지털 피팅룸’을 마련했다.
- 리바이스의 Curve ID 모델, 타겟이 20-30대 여성이라고, 다른 청바지 모델은 연예인만 해야할까요? Practical 한 특징을 강조하는. 리바이스, Curve ID의 특성상 청바지를 불편해서 잘 안 입는, 청바지에 몸을 맞추던 사람들에게 홍보를 할 것이다.