Flynow
- 1. BDC412
Global Brand Communications
Section 3011
เรียนวันอังคาร/พฤหัสบดี เวลา 8.40-11.20
เรื่อง Brand FLYNOW
รายชื่อสมาชิก
ชโยดม แต่งเจริญพาณิชย์ 1570304384 เลขที่12
อภิสิทธิ์ ไทรทองคา 1570304640 เลขที่13
ปริญ วัชรอาภานุกร 1570304848 เลขที่15
ณัฐชนน ตติยรัตนพันธิ์ 1570306900 เลขที่17
อิทธิกร จันทร์ฉาย 1570308641 เลขที่21
นรินทร์ ศิริพิพัฒน์ 1570314110 เลขที่30
ศุภภรณ์ บุญมา 1570316248 เลขที่31
นภัสนันท์ ภิวัฒน์วงศ์กนก 1571101367 เลขที่40
รณกร สัตนาโค 1580324562 เลขที่42
กษิดิ์เดช ศรีเทพ 1590309165 เลขที่45
เสนอ
อ.กนกพร เพ็ญนารถ
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
- 2. คานา
รายงานเล่มนี้จัดทาขึ้นเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของวิชา BDC412 Global Brand Communications
เพื่อให้ได้ศึกษาหาความรู้ในเรื่องฺBrand FLYNOW และได้ศึกษาอย่างเข้าใจเพื่อเป็นประโยชน์กับการเรียน
เพื่อต่อยอดในการสร้างแบรนด์ ผู้จัดทาหวังว่า รายงานเล่มนี้จะเป็นประโยชน์กับผู้อ่าน หรือนักเรียน นักศึกษา
ที่กาลังหาข้อมูลเรื่องนี้อยู่ หากมีข้อแนะนาหรือข้อผิดพลาดประการใด ผู้จัดทาขอน้อมรับไว้และขออภัยมา ณ
ที่นี้ด้วย
- 3. England
ชื่อประเทศ สหราชอาณาจักร (อังกฤษ เวลส์ สก็อตแลนด์ ไอร์แลนด์)
ภูมิศาสตร์ 244,820 ตารางกิโลเมตร (ไทย 513,115.06 ตารางกิโลเมตร)
ประชากร 60.5 ล้านคน (ผิวขาว 92.1% ผิวดา 2% อินเดีย/ปากีสถาน 3.6%)
สินค้าเศรษฐกิจ การบริการทางการเงิน(ในเขต City of London) ถ่านหิน ก๊าซ น้ามัน อุปกรณ์อิเล็คทรอนิคส์
เครื่องจักร อุปกรณ์กาลังไฟฟ้า อุปกรณ์รางรถไฟ เครื่องบิน ยานยนต์ อุปกรณ์สื่อสาร อาหารแปรรูป สิ่งทอ
เครื่องนุ่งห่ม
จีดีพี/คน/ปี 31,400 US$ /1,099,000 บาท
ลักษณะโดยรวม มีความหลากหลายทางด้านวัฒนธรรม
มีกฏหมายที่เข้มงวดในเรื่องความเท่าเทียมระหว่างเชื้อชาติ ศาสนา วัยวุฒิ ความพิการ และความเบี่ยงเบนทางเพศ
เคารพในสิทธิส่วนบุคคล/มีความเป็นส่วนตัวสูง มีมุมมองแคบจนน่าหงุดหงิด ไม่ชอบแสดงอารมณ์
พูดจากากวมเสมอ มักรู้สึกอึดอัดและวิตกกังวลเวลาติดต่อกับผู้อื่น รักษาระยะห่างพอสมควร
- 6. Brand History
Fly Now ตั้งขึ้นเมื่อ 2526 โดยสมชัย ส่งวัฒนา มีความตั้งใจด้านการตลาดที่จะทาให้ Fly Now
มีชื่อในต่างประเทศ เมื่อ 2537สมชัยตัดสินใจส่งชานัญไปอยู่ในลอนดอน ดินแดนใหม่ของโลกแฟชั่น
เพื่อศึกษาทิศทางแฟชั่นรสนิยมการบริโภคในตลาดแฟชั่นโลก อีกประมาณ 2ปีต่อมา Fly Nowby Chamnan
ได้รับเลือกเข้าร่วมงานในฐานะดีไซเนอร์ จากเอเซีย จากคนที่สมัคร 600คนทั่วโลก
(นายสมชัย ส่งวัฒนา เจ้าของกิจการเสื้อผ้าไทยแบรนด์ Fly Now)
ชานัญภักดีสุข ปัจจุบันอายุ 32 ปี เขาไม่ได้ศึกษาด้านแฟชั่นดีไซน์มาโดยตรง แต่จบด้านการออกแบบ
ผลิตภัณฑ์จากมหาวิทยาลัยศิลปากร ชานัญศึกษาการออกแบบเสื้อผ้าจาก นิตยสารต่างประเทศ
ที่วางขายทั่วไปแถวสนามหลวงเมื่อครั้งที่ยังเป็นตลาดนัด
(นายชานัญภักดีสุข แฟชั่นดีไซน์เนอร์แบรนด์ Fly Now)
ชานัญเข้าร่วมงานกับ Fly Now ในฐานะดีไซเนอร์ตั้งแต่ยังไม่จบมัธยมปลาย ทุกวันนี้ชานัญใช้เวลาส่วนใหญ่
- 7. ในการออกแบบและดูแลกิจการเล็กๆ ของ Fly Now by Chamnan ในกรุงลอนดอน ก่อนที่จะส่ง
ผลงานการออกแบบกลับมาให้ช่างไทยเป็นคนเย็บ "ผมเดินทางไปดูการดีไซน์ร้านค้าแบรนด์ดังต่างๆ
มาแล้วทั่วโลก ก็ว่าได้ แต่ FLY NOW นี่ไม่เหมือนใครแน่ เรามีความเป็นตัวเอง เหมือน สินค้าของเรา"
สมชัยกล่าวกับ "ผู้จัดการ"
คาดว่าหลังจากนี้ไปจนถึงปีหน้าจะมีร้านค้าของ FLY NOW ในภูมิภาคเอเชียประมาณ 10 ร้านด้วยกัน
และสมชัยต้องการให้ร้านที่ศูนย์การค้าเกษรเป็นร้านต้นแบบที่จะต้องตกแต่งเหมือนกันหมด
จุดยืนของ FLY NOW ที่ผ่านมา คือการสร้างมูลค่าเพิ่มของตัวสินค้า ด้วยการให้ความสาคัญในเรื่องดีไซน์
โดยดีไซเนอร์คนไทย ในความคิดที่เป็นเอกลักษณ์ และความ "ธรรมดาที่ไม่ธรรมดา"
ส่วนแนวโน้มของเนื้อผ้าจะใช้ที่เป็นเอกลักษณ์ของไทยมากขึ้น เช่น ผ้าไหม ซึ่งปัจจุบันมีชุดผ้าไหมที่ FLY
NOW ทาอยู่ประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์
Brand Loyalty
ความภักดีต่อแบรนด์ Fly Now เกี่ยวข้องกับอารมณ์ และความรู้สึก กลุ่มลูกค้าของแบรนด์ Fly Now
เป็นกลุ่มที่ชื่นชอบในการออกแบบเสื้อผ้าแบรนด์ Fly Now
กลุ่มของประสบการณ์ที่ใช้หรือคุณภาพที่ถูกรับรู้อยู่ในระดับที่สูงสุด
Brand Awareness
- ถ้าพูดถึงแบรนด์เสื้อผ้าไทยที่ออกไปสู่สายตาต่างประเทศระดับ Global Brand ก็จะนึกถึง FLY NOW
สิ่งที่ผู้บริโภคจะเห็นเสมอสาหรับเสื้อผ้าแบรนด์ฟลายนาว คือ การใช้เสื้อผ้าสีดา
ซึ่งนับเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ยังคงรักษามาได้โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลง
รวมถึงการนาเอาเสื้อผ้าออกไปทาตลาดในต่างประเทศ ทั้งรูปแบบการออกงานแฟร์ การจัดแฟชั่นโชว์
ด้วยอีเวนต์ที่แปลกและดึงดูความสนใจของผู้คน ล้วนแต่เป็นสิ่งที่ทาให้แบรนด์ฟลายนาว
เป็นเสื้อผ้าที่อยู่ในใจของผู้ที่ต้องการสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว
- จุดยืนของ FLY NOW ที่ผ่านมา คือการสร้างมูลค่าเพิ่มของตัวสินค้า ด้วยการให้ความสาคัญในเรื่องดีไซน์
โดยดีไซเนอร์คนไทย ในความคิดที่เป็นเอกลักษณ์ และความ "ธรรมดาที่ไม่ธรรมดา"
ส่วนแนวโน้มของเนื้อผ้าจะใช้ที่เป็นเอกลักษณ์ของไทยมากขึ้น เช่น ผ้าไหม ซึ่งปัจจุบันมีชุดผ้าไหมที่ FLY
NOW ทาอยู่ประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์
- 8. Perceived Quality
- แบรนด์เสื้อผ้า FLYNOW มีจุดเด่นให้กับเสื้อผ้าในโทนสีขาวดา ซึ่งใน 15ปีที่แล้วถือว่าเป็นที่น่าจับจ้องมาก
เพราะความรู้สึกของคนต่อสีขาวดาคือสัญลักษณ์ของความโศกเศร้า
- FLYNOW นับเป็นแบรนด์เสื้อผ้าของประเทศไทยแบรนด์เดียว
ที่กาลังโลดแล่นอยู่บนถนนแฟชั่นโลกโดยได้มีการแบ่งเสื้อผ้าตาม Season
ต่างๆในแต่ละปีให้ตามยุคสมัยของแฟชั่นโลก
- อีกทั้ง FLYNOW จะได้รับการยอมรับสูงคือเป็น International Brand โดยสามารถอยู่ในกลุ่มที่เรียกว่า Trend
Setter คือสามารถกาหนดทิศทางและแนวโน้มแฟชั่นเสื้อผ้าต่างๆของโลก
และทีมดีไซเนอร์ไม่ต้องไปฝังตัวเองเรียนรู้ฝรั่งเป็นเดือนๆ แบบเดิมแล้ว
ในขณะที่ลูกค้าจานวนมากทั้งในประเทศ และในหลายประเทศ อาทิญี่ปุ่น สิงคโปร์
นั้นตกลงปลงใจเป็นสาวกของ FLYNOW จนมีดีไซเนอร์อิตาเลี่ยนมาแอบก๊อปปี้แล้ว
- คุณปรีชา ส่งวัฒนา กล่าวว่า ความก้าวหน้าที่เกิดขึ้นนี้ ยังเรียกว่าแค่สอบผ่านเท่านั้น ยังจะต้องมีการเรียนรู้
และปรับตัวให้ทันสมัยเสมอ อย่างไรก็ตามจากบทเรียนที่มาพร้อมกับวิกฤติเศรษฐกิจในปี พ.ศ. 2538
ที่ทาให้ทุกอย่างสะดุดไปเกือบ 10 ปี ก้าวต่อไปของ FLYNOW
จึงไม่ได้ถูกวางให้พุ่งทะยานให้เจริญเติบโตแบบหวือหวา หากมั่นคงอยู่บนพื้นฐานของเศรษฐกิจพอเพียง
Associations
- การนาวัตถุดิบพิเศษ อาทิ ขนสัตว์ เนื้อผ้าชั้นดีเยี่ยม มาผสมกับแบบที่ออกแบบพิเศษและในดีไซน์ของแบรนด์
FLYNOW ยังใช้การผสมผสานระหว่างตะวันตกและตะวันออกแสดงผ่านสินค้า
- อีกทั้งได้ใช้ตัวอักษรภาษาอังกฤษ “FN”
เป็นสัญลักษณ์บนกระเป๋ าเพื่อเกิดการเชื่อมโยงระหว่างสัญลักษณ์กับตราสินค้าอีกด้วย
การคุ้มครองคุณค่าแบรนด์ผ่านกฎหมาย (IPProtection)
ปัจจุบันนี้การเลียนแบบผลิตภัณฑ์ก็มีอยู่มากมายให้เห็นทั่วหน้า
อีกทั้งยังมีร้านค้าที่ขายของเลียนแบบเพิ่มขึ้นเช่นกัน การป้องกันจึงเป็นไปได้ยาก
เนื่องจากเทคโนโลยีที่ทันสมัยทาให้สินค้าเลียนแบบหากดูภายนอกอาจไม่สามารถรับรู้ถึงคุณภาพได้
อย่างไรก็ตาม ถึงแม้ว่าการเลียนแบบจะเกิดขึ้นมากเพียงใด แต่สิ่งหนึ่งที่ไม่สามารถเอาไปได้ได้คือ
คุณค่าทางความรู้สึกที่มีต่อของจริงกับของเลียนแบบ และแม้ว่าแบรนด์ Fly Now
จะมีการก๊อปปี้ขึ้นทั้งจากในและต่างประเทศแล้ว แต่ก็ไม่สามารถนาเอกลักษณ์และคุณค่าเหล่านั้นตามไปด้วยได้
- 9. อะไรเป็นแรงผลักดันความสาเร็จในการสร้างคุณค่าของแบรนด์ไทย
- Fly Nowสร้างคุณค่าได้สาเร็จใต้ความเป็นแบรนด์ไทยที่มีการทาโฆษณาผ่านสื่อต่างๆในรูปแบบครบวงจร
และมีการประชาสัมพันธ์ด้วยเช่นกัน
- คุณภาพของสินค้าเป็นผ้าไหมไทยผสมผสานกับการออกแบบดีไซน์ที่เป็นรูปแบบสากลหรือเรียกง่ายๆ
ว่าระหว่างรูปแบบตะวันตกและตะวันออก
- แนวเสื้อผ้าสะท้อนออกมาให้ผู้บริโภคเห็นอย่างเด่นชัด คือ มีการเล่นสีขาว และดาตัดกันโดยรักษาเอกลักษณ์
อย่างคงตัวไม่เปลี่ยนแปลง
- มีการประกวดเวทีแฟชั่นระดับโลกจากกรุงลอนดอนเพื่อเพิ่มคุณค่าของแบรนด์สู่ International Fashion อีกด้วย
- กระเป๋ าของ Fly Now มีสัญลักษณ์ที่ดูแล้วรู้ได้ทันทีว่าเป็นของแบรนด์ใด “FN” แสดงว่า Fly Now มี
Associations ที่ดีกับอักษรนี้
- มีการพัฒนารูปแบบสินค้าให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มต่างๆเช่นกัน ทาให้เพิ่มการขยายไลน์สินค้าที่มีได้มากขึ้น
- แบรนด์ Fly Now เป็นแบรนด์ที่เข้าสู่กลุ่ม Global Brand
ถือว่าเป็นแบรนด์ที่ใหญ่มากและเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง
Brand Storytelling
การรวมตัวกันของสองพี่น้อง ณจุดเริ่มต้นอาจไม่สวยหรูนัก
เนื่องจากต่างฝ่ายต่างพกพาความล้มเหลวมาก่อนบนเส้นทางของตนเอง
จากบทบาทผู้ขายเครื่องมือการเกษตรในนครสวรรค์ของปรีชา ที่มีเพียงกาไรอันน้อยนิด
และความฝันของน้องชาย สมชัย ในการสร้างแบรนด์สินค้าของตัวเอง
ภายหลังที่ร่วมธุรกิจเสื้อผ้าซึ่งร่วมลงขันกับเพื่อนไม่ได้จดลิขสิทธิ์แบรนด์ในนามบริษัท
จึงลาออกพร้อมคาสบประมาทและเมื่อเวลานั้นความใฝ่ฝันของสองพี่น้องจึงก่อตัวขึ้นเป็น “Fly Now”
ที่ไม่ใช่ในวันพรุ่งนี้ แต่ต้องทาให้ได้ในบัดนี้
ภายใต้สองผู้บริหารที่สร้างสมดุลย์ด้านศาสตร์แห่งการบริหารและศิลป์แห่งการออกแบบ
- 10. Brand Essence
ความภูมิใจที่สัมผัสได้
Brand Purpose
Flynow ใช้นวัตกรรมผลิตสินค้าอย่างสร้างสรรค์เพื่อนาแฟชั่นที่ทันสมัยสู่ผู้บริโภค
Brand Promise
แบรนด์ Flynow เชื่อว่าแบรนด์ไทยสามารถไปแบรนด์โลกได้ และเป็นแบรนไทยที่มีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง
และเป็นแบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงของประเทศไทย ไปยังต่างชาติอีกด้วย
Vision
Fly now จะเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีความเป็นเลิศ
และมุ่งมั่นที่จะสร้างแบรนด์ให้เป็นที่ยอมรับในระดับโลกภายใน 5ปี
Mission
-บริษัทจะมุ่งพัฒนาสินค้าให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคและมีความแปลกใหม่
-สรรหาเทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ๆมาใช้ในการผลิต
-บริษัทฯ จะมุ่งสร้างแบรนด์ เพื่อครองใจผู้บริโภคตลอดไป
Brand Personallity
เป็นผู้หญิงยุคใหม่ชอบการแต่งตัวแบบ minimal ราคาไม่แพงมาก แต่มีความหรูหราเหมือนแบรนด์luxury
มีความเป็นworking woman มีความน่าเชื่อถือสูง เป็นคนเข้าสังคมและมีความคิดสร้างสรรค์
- 11. Brand Positioning
Flynow มีจุดยืนที่ชัดเจนเกี่ยวกับด้านอารมณ์ ความรู้สึก ความภูมิใจของผู้บริโภคที่สัมผัสได้ด้วยตัวแบรนด์เอง
มีจุดยืนที่แตกต่างอย่างชัดเจนต่างจากแบรนด์อื่น ทาให้ผู้บริโภคเมื่อได้ใส่เสื้อผ้าหรือใช้ของ flynow
มีความภูมิใจและรู้สึกมั่นใจในตัวเอง และมีการจัดระบบบริหารการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ
ถือเป็นกุญแจที่นาทางไปสู่ประสบความสาเร็จเป็นแรงพลักดัน flynow ไปสู่แบรนด์ระดับโลก
Visual Identity
เสื้อผ้าแฟชั่น ของสาวมีเอกลักษณ์ มีสัญลักษณ์ FNบนลายกระเป๋ าและลวดลายที่เป็นรูปหุ่นเด็ก
Verbal Identity
More mysterious than anyone
Behavior ldentity
Flynow เป็นแบรนด์ไทยสไตล์อินเตอร์ ที่ให้ความสาคัญในเรื่องของการดีไซน์ โดยดีไซน์เนอร์คนไทย โดยใช้
Concept ความธรรมดาที่ไม่ธรรมดา ที่มีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ แบรนด์ Flynow
Core Value
ความซื่อสัตย์ต่อลูกค้า ถ้าขาดส่วนของตรงนี้ไปก็จะไม่มีลูกค้ามาใช้ของเราแน่นอน
- 12. Product
เสื้อผ้า : โดยส่วนมากแล้วแบรนด์ flynow นั้นจะมีความโดดเด่นในตัวของเรื่องเสื้อผ้ามากที่สุด
เสื้อผ้ากลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มผู้หญิงล้วน วัยนักศึกษาจนถึงทางานแล้ว เสื้อผ้าที่สรรค์สร้างขึ้นมา
พร้อมกับความแปลก และโดดเด่นในเรื่องของลวดลายที่มีเอกลักษณ์ยังไม่พอ Flynow ยังสร้าง Shop
ในห้างสินค้าต่างๆทั่วประเทศ มีจุดเด่นที่ใน shop ทุกที่ต้องมีสัตว์ที่สตราฟไว้ เผื่อดึงดูดสายตาคนที่เดินผ่าน
และสวมสัตว์ให้กับหุ่นหน้าตู้โชว์สินค้า เป็นกิมมิคเล็กๆของแบรนด์ เสื้อผ้าทุกตัวจะเปลี่ยนไปตามโลก
ไม่ว่าจะเป็น ฤดู สภาพอากาศ ความทันสมัย ตัวแบรนด์ได้สรรค์สร้างเสื้อผ้าให้ทันตามในทุกๆด้าน
- 13. กระเป๋ า : การออกแบบและดีไซด์แต่งต่างเสื้อผ้า เพราะกระเป๋ าของแบรนด์นั้น
เป็นแพทเทิ้ลเดียวกันหมดคือจะมีจุดเด่นที่ลวดลายเหมือนกันทุกใบ ไม่ว่ากระเป๋ าใบนั้นจะเป็นรูปทรงแบบไหน
ก็ต้องเป็นลายเดียวกัน ซึ่งลวดลายนั้นมีเอกลักษณ์ไม่ว่าใครเห็นก็จาได้ คือตัว FN
นั้นคือตัวย่อของชื่อกบรนด์ที่สามารถสร้างความจดจาให้แก้ผู้บริโภคได้ดี
Consumer
ค่านิยมและทัศนคติ
อนุรักษ์นิยมแต่มีอารมณ์ขันแบบประชดประชัน เคร่งครัดต่อการเคารพกฏหมาย
ไม่มีการคอร์รัปชั่นในการทาธุรกิจและการเมือง การเข้าใจคนอังกฤษคือการคอยดูและฟังอย่างระวัง
เพราะในคาหยอกล้อจะมีความจริงแฝงอยู่ในตัวเสมอ มีสังคมแบบเน้นระบบ ยึดถือความเป็นธรรม
งานมาก่อนความสัมพันธ์ส่วนตัว มีความเป็นมืออาชีพในงานที่รับผิดชอบ ในยุค 1950
เคยทาธุรกิจแบบเป็นทางการ แต่ณ ปัจจุบัน มีสังคมธุรกิจที่ไม่เป็นทางการมากที่สุดประเทศหนึ่ง
การสื่อสาร
ทาธุรกิจบนพื้นฐานความสงบและความพอดีเป็นหลัก สื่อสารกับผู้อื่นด้วยความสุภาพ
ชอบสิ่งที่นาไปปฏิบัติได้จริง และไม่ค่อยเชื่อถือทฤษฎี หลักปรัชญา หรืออุดมคติมากนัก
การนาเสนองานทางธุรกิจต้องมีความเข้มข้นของข้อเสนอ และต้องเปิดโอกาสสาหรับการตั้งคาถามเสมอ
- 14. การจัดการเกี่ยวกับเวลา
ถือความตรงต่อเวลาเป็นหลัก ถ้าสายแม้ 1-2 นาที จะทาให้คนอังกฤษอารมณ์เสียมากให้ระวังในข้อนี้มากที่สุด
หากคิดว่าไปไม่ทันเวลาควรมีการติดต่อแจ้งล่วงหน้าก่อน ซื่อสัตย์ต่อการรักษาเวลาการประชุมและ
การเจรจาต่อรอง เป็นไปตามวาระการประชุม ถือหลักความเท่าเทียมกัน ให้โอกาสในการซักถามถกปัญหากัน
อย่างเปิดเผย มีส่วนร่วมในการออกความคิดเห็นที่แตกต่าง แต่จะยอมรับหากคุณมีเหตุผลมากกว่า
และยอมผ่อนผันเพื่อผลประโยชน์ร่วมกันการทางานเป็นทีม ทีมคือความสาคัญ มีการประชุมเพื่อระดมความคิด
และแบ่งปันข้อมูล มีการวิจารณ์กันอย่างเผ็ดร้อนแบ่งความรับผิดชอบย่อยอย่างชัดเจนแต่จะหา
บทสรุปร่วมกันเสมอการสังสรรค์และการให้ของขวัญ “Friday night” คือการดื่มในคืนวันศุกร์แม้ว่าคุณจะไม่ดื่ม
แต่ไม่ควรพลาด เพราะเป็นการประชุมสรุปงานรอบสัปดาห์อย่างไม่เป็นทางการนอกที่ทางานคุณจะได้
ข้อมูลดีๆ เช่น แผนการดาเนินงานของไตรมาสหน้า หรือProject ที่กาลังมีการนาเสนอและได้รับการอนุมัติ
ลักษณะนิสัย
1. ยืนต่อแถว ในประเทศอังกฤษการเข้าแถวต่อคิว ไม่ว่าจะเป็นการซื้ออาหาร การรอรถบัส
หรืออื่นๆ ถือว่าเป็นสิ่งจาเป็นมาก
2. ถอดหมวกทุกครั้งเมื่อเข้าในร่ม (เฉพาะผู้ชาย)โดยเฉพาะในโบสถ์ที่ต้องถอดหมวกทุกครั้งเมื่อเข้า ไป
แต่ปัจจุบันจะเห็นได้ว่ามีคนจานวนมากที่ไม่ นิยมถอดหมวกเมื่อเข้าไปในที่ร่ม ซึ่งถือว่าเป็นเรื่อง ที่ไม่สุภาพ
3. พูด "Excuse me" เช่น ถ้ามีคนมายืนขวาง ทางเรา เราต้องพูด Excuse meเพื่อขอให้เค้า ช่วยหลีกทาง
4. จ่ายเงินในสิ่งที่ตัวเองเป็นคนสั่ง เมื่อไปทานข้าว กับใครก็ตาม ถ้าเราเป็นคนสั่งอาหารหรือเครื่องดื่ม
นั้นให้ฝ่ายตรงข้าม เราต้องจ่ายเงินในส่วนนั้นด้วย
5. Please / Thank you เรียกได้ว่าเป็นคาพูด ติดปากของคนอังกฤษ ซึ่งหากใครไม่พูดคานี้เวลา
ขอร้องและขอบคุณ ถือว่าไม่มีมารยาท
6. เมื่อต้องการไอหรือจาม ต้องใช้มือปิดปากทุก ครั้ง
7. เมื่อได้รับการแนะนาให้รู้จักเพื่อนใหม่ ควรทักทายด้วยการจับมือขวา
8. พูดคาว่า Sorryเช่น เดินชนผู้อื่น ถึงแม้จะเป็นความผิดของอีกฝ่าย แต่เราควรจะเอ่ยปากว่า ขอโทษก่อน
9. ยิ้ม ยิ้ม ยิ้ม หน้าที่ยิ้มคือหน้าที่บ่งบอกการต้อนรับผู้อื่น
10. เปิดประตูให้อีกฝ่าย ไม่ว่าจะชายหรือหญิง ถ้าใครเดินถึงประตูก่อนคนแรก ต้องเป็นคนเปิดประตู
- 15. พฤติกรรมการบริโภค
-โดยนิสัย คนอังกฤษไม่ชอบความเปลี่ยนแปลง อนุรักษ์นิยม นอกจากบังคับหรือมีความจาเป็นจริงๆ
ยกตัวอย่าง เช่นยังใช้เงินสกุลเดิมทั้งที่เป็นสมาชิก EU ไม่ยอมรับความคิดใหม่ๆ จนกว่าจะพิสูจน์ได้ว่าดีจริง
-ไม่ดื่มหากต้องขับรถยนต์
และศาลมีอานาจตั้งเงื่อนไขสาหรับคนที่ก่ออาชญากรรมและมีพฤติกรรมต่อต้านสังคมเป็นประจาระหว่างที่เมา
นอกจากนั้น ยังสามารถปรับพวกเขาได้ถึง 2,500 ปอนด์ (140,000 บาท)
- พฤติกรรมการกิน “สภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันส่งผลให้คนอังกฤษหันมารับประทานอาหารที่บ้านมากขึ้น
- คนรุ่นใหม่วัยทางานนิยมบริโภคแซนด์วิชเป็นหลัก เพราะชั่วโมงทางานยาวนานแต่เวลากินมีน้อย
และราคาถูกกว่าอาหารเป็นชุดในร้านอาหาร ตลาดแซนด์วิชในอังกฤษมีมูลค่ากว่า 3,000 ล้านปอนด์
และพนักงานประจาเป็นกลุ่มคนที่ซื้อแซนด์วิชมากที่สุด
- การดื่มชาของคนอังกฤษ ถือเป็นเรื่องสาคัญที่ขาดไม่ได้ เพราะถือว่าเป็นวัฒนธรรมของคนอังกฤษ
- เทียบกับชาติอื่นแล้วคนอังกฤษกินง่ายอยู่ง่าย ไม่ค่อยได้ให้ความสาคัญกับอาหารเท่ากับชาวฝรั่งเศสและอิตาลี
แต่ทุ่มเทความรักความใส่ใจให้กับ “สวน” ราวกับเป็นลมหายใจเข้าออก
เรื่องดอกไม้และต้นไม้ใบหญ้าเป็นหัวข้อสนทนาที่ขาดไม่ได้ในชีวิตประจาวัน พอๆ กับเรื่องดินฟ้าอากาศ
- ไม่มีความอดทน ไม่ชอบการรอคอย ไม่ชอบการออกกาลังกาย ไม่ชอบการแต่งตัวตามแฟชั่นมากนัก
- เชื่อมั่นในชาติพันธุ์ตัวเองสูง
- ช่างคิดช่างประดิษฐ์นวัตกรรมใหม่ๆ และทฤษฎีใหม่ๆ
- พฤติกรรมการเล่นอินเทอร์เน็ต 2 ใน 3ยอมรับว่าเคยใช้อินเทอร์เน็ตแบบไร้จุดมุ่งหมายเฉลี่ย 2 วันต่อเดือน
ขณะที่อีก 25เปอร์เซ็นต์ระบุว่า ใช้อินเทอร์เน็ตแบบไร้จุดมุ่งหมายถึง 30 เปอร์เซ็นต์ของเวลาที่มี
ส่วนมากนิยมเข้าเว็บไซต์เพื่อความบันเทิงสาหรับผู้ใหญ่ อีกประเภทหนึ่งคือ เว็บไซต์ขายสินค้า
โดยมีประเด็นเรื่องราคาที่ต่ากว่าท้องตลาดมาเป็นจุดดึงดูด ซึ่งเว็บไซต์เหล่านี้พยายามหาช่องทาง
ในการเข้าถึงให้หลากหลาย และสะดวกต่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
- 16. พฤติกรรมนักท่องเที่ยวอังกฤษในต่างประเทศ
- เมาเหล้าจนควบคุมสติตัวเองไม่ได้ คนอังกฤษชอบฝ่าฝืนกฏชอบทาอะไรนอกกรอบเมื่ออาศัยอยู่
นอกเกาะอังกฤษ
- หนังสือพิมพ์สเปนรายงานข่าวเรื่อง ชาวอังกฤษถูกจับเพราะพฤติกรรมฝ่าฝืนกฎหมาย หรือเมาอาละวาด
โดยเฉพาะในเมืองที่เป็นแหล่งท่องเที่ยวทางภาคใต้ของสเปน
- ฮูลิแกน คือแฟนบอลชาวอังกฤษที่เป็นอันธพาลขึ้นชื่อ ชอบดื่มเมามายและชอบมีปัญหาชกต่อยกับผู้อื่น
- แต่ละปีมีนักท่องเที่ยวอังกฤษมาไทยประมาณ 860,000 คน คยอังกฤษมีอุบัติเหตุจากรถจักรยานยนต์
โดยเฉพาะทางภาคใต้ของไทยมากที่สุด ทั้งที่ยอมเคารพกฏจราจรอย่างเคร่งครัวในประเทศตนเอง
- ในดูไบมีชาวอังกฤษถูกจับ 230 คน ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการใช้ยาเสพติด
- เว็บไซต์ Expedia รายงานผลสารวจความเห็นของผู้ทางานโรงแรมที่มีต่อนักท่องเที่ยว พบว่า
นักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่น เป็นนักท่องเที่ยวที่ดีที่สุด เพราะมีความสุภาพ เรียบร้อย โดยนักท่องเที่ยว
ชาวอังกฤษมีนิสัยหยาบคาย ชอบส่งเสียงเอะอะ ไม่ชอบทิป
- นักท่องเที่ยวชาวอังกฤษระมัดระวังเรื่องการใช้จ่าย มีความต้องการสินค้าที่คุ้มค่าเงินมากที่สุด
ต่อรองราคามากที่สุด แต่ยอดนักท่องเที่ยวจากอังกฤษ
- 17. Competitors
Local
J.W. Anderson
Jonathan Anderson ได้ทลายกาแพงของโลกแฟชั่นลงอย่างสิ้นเชิง
กาแพงที่คอยควบคุมให้ดีไซน์เนอร์เสื้อผ้าผู้ชายถูกมายาคติบดบังว่าสิ่งใดควรทาหรือสิ่งใดไม่ควรทา
กับการประกาศกร้าวผ่านคอลเล็คชั่นเสื้อผ้าของตนที่ก้าวแรงและรุนแรง แต่กลับดูแพงในเวลาเดียวกัน
ความสามารถของเขาในการออกแบบเสื้อผ้าที่ไม่มีใครคาดคิดให้เกิดขึ้นได้จริงบนโลกใบนี้คือพรสวรรค์ชั้นสูง
หาตัวจับได้ยาก
ที่เป็นคู่แข่งเพราะ แบรนด์ J.W. Anderson
ในสไตล์เสื้อผ้าของแบรนด์ที่สร้างสรรค์สื่อออกมาให้ผู้คนทุกคนได้รับรู้และรู้สึกนั้น
สื่อถึงความเรียบหรูของของตัวสินค้าเสื้อผ้า เป็นแบบ Exclusive Hi-end
เป็นการดีไซด์แบบผสมผสานที่ไม่เหมือนใคร
Nigel Cabourn
Nigel Cabourn คือตานานจากภาคเหนือของเกาะอังกฤษ ซึ่งเริ่มต้นมาจากการที่เขาได้หลงใหลในเรื่องราว
ของดีไซน์และวัสดุจนกลายเป็นเสื้อผ้าสไตล์ Militaryที่โด่งดังและละเอียดละออในทุกขั้นตอน
การผลิตในปัจจุบัน ด้วยการผสานดีไซน์และวัสดุของโลกเก่าและโลกใหม่เข้าไว้ด้วยกันอย่างชาญฉลาด
จนถึงขั้นเรียกได้ว่าเป็นอัจฉริยะของวงการแฟชั่นอีกคนหนึ่งเลยทีเดียว มีความคล้ายกับ flynow
ในส่วนของการออกแบบดีไซด์ที่ใช้วัสจากโลกเก่ามาผสมผสานกันกับโลกปัจจุบัน เหมือนกับ flynow
บางคอเล็คชั่น flynow ได้สรรค์สร้างเสื้อผ้าสไตล์ที่มีการออกแบบผสมผสานของชิ้นส่วนผ้าไหมผ้าพื้นเมือง
ที่เป็นเอกลักษณ์และความเก่าแก่ของประเทศไทยร่วมด้วยกับความทันสมัยของโลกปัจจุบัน
- 20. Co-Branding
ความงดงามที่เหลือไว้เพียงความทรงจา Flynow x ปกติศิลป์ Art Normal 2 ราชบุรี เมื่อวันที่ 19กันยายน
ที่ผ่านมากลุ่มปกติศิลป์ Art Normal2 และแบรนด์เสื้อผ้า Flynow III ร่วมกันจัดแฟชั่นโชว์กลางตลาด
ทรัพย์สินส่วนพระมหากษัตริย์ ส่วนที่ 2 ริมเขื่อนรัฐประชาพัฒนาแม่น้าแม่กลองซึ่งเรียกเสียงฮือฮา
จากพ่อค้าแม่ค้าและผู้ที่กาลังจับจ่ายซื้อของสดได้อย่างล้นหลาม งานแฟชั่นโชว์ครั้งนี้ไม่ใช่แค่เพียง
ให้นางแบบสวมชุดสวยๆเรียกเสียงฮือฮาจากผู้คนในตลาด แต่สิ่งที่คุณติ้ว –วศินบุรี สุพานิชวรภาชน์
ทายาทโรงงานเถ้าฮงไถ่ และศิลปินรุ่นใหม่ผู้ต้องการทาให้ราชบุรีกลายเป็นเมืองศิลปะได้พยายาม
สื่อให้เห็นว่า“เมืองราชบุรี” ในอดีตนั้นเคยงดงาม แต่ปัจจุบันกลับถูกทดแทนด้วยสิ่งก่อสร้างต่างๆ
มากมายสื่อสารผ่านรูปแบบงานศิลปะเคลื่อนไหวแบบร่วมสมัยซึ่งจัดเป็นครั้งแรกในราชบุรี โดยร่วมมือกับ
Flynow IIIจัดทาเสื้อผ้าขึ้นใหม่ ดึงจุดเด่นด้านลวดลายและสีสันของแบรนด์ออกมาเป็นสัญลักษณ์ของ
“ดอกไม้” ที่สื่อถึงเมืองราชบุรี โดยเฉพาะการนา “ดอกกัลปพฤกษ์”ดอกไม้ประจาเมืองราชบุรีมา
ผสมผสานบนเสื้อผ้าซึ่งเป็นสิ่งที่เปรียบเสมือนความสวยงามและยังแสดงออกได้หลากหลายอารมณ์
โดยนางแบบทั้ง 9คน ได้เดินแฟชั่นโชว์ผ่านกลางตลาดเก่าอายุนับร้อยปีอันเป็นสิ่งที่แสดงออกถึงความสัมพันธ์
ของอดีตและปัจจุบันที่มีการเปลี่ยนแปลงไป
- 21. Campaign
เคทีซีจับมือฟลายนาว แฟคตอรี่ เอาท์เล็ท และ คิง เพาเวอร์ ออกแคมเปญ “KTC Shopping Escape”
ช้อปคุ้มกว่ารับเงินคืนไม่จากัดยอดสูงสุด ฉลองเทศกาลสงกรานต์ และวันหยุดยาว
เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จากัด (มหาชน)
จับมือพันธมิตร ฟลายนาว แฟคตอรี่ เอ้าท์เล็ท
และ คิง เพาเวอร์ ออกแคมเปญ “KTC Shopping
Escape” มอบสิทธิพิเศษให้สมาชิกเคทีซี
ช้อปปิ้งคุ้มกว่ารับเงินคืนไม่จากัดยอดสูงสุดในโอกาสเฉลิมฉลองเทศกาลสงกรานต์และวันหยุดยาวประจาปี
ตั้งแต่วันนี้ –17 พฤษภาคม 2558 สาหรับสมาชิกที่มีแผนเดินทางท่องเที่ยวในประเทศ
รับสิทธิพิเศษแลกรับส่วนลดเพิ่ม 12% เมื่อใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตเคทีซี และใช้คะแนนสะสม Forever Rewards
เท่ากับยอดใช้จ่ายต่อเซลส์สลิปในวันจันทร์ – ศุกร์ และแลกรับส่วนลดเพิ่ม 15% ในวันเสาร์และอาทิตย์ หรือ
แลกรับบัตรของขวัญจากท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ตมูลค่า 300 บาท เมื่อใช้จ่ายผ่านบัตรฯ ครบทุก 10,000
บาทต่อเซลส์สลิป และใช้คะแนนสะสม Forever Rewards ทุก 1คะแนน เพื่อลงทะเบียนแลกรับสิทธิ์
โดยไม่มีจากัดยอดแลกรับสูงสุดที่ ฟลายนาว แฟคตอรี่ เอาท์เล็ททุกสาขาทั่วประเทศ
Sponser Ship
เอ็มควอเทียร์ เปิด 2 คอนเซ็ปต์สโตร์ ไทยดีไซน์เนอร์ และสตรีทแฟชั่น บุกย่านสุขุมวิท
สาหรับแบรนด์ในพื้นที่ คิว เรเตอร์ ประกอบด้วยแบรนด์ในกลุ่มสมาคมแฟชั่นไทยดีไซน์เนอร์ หรือ BFS
(Bangkok Fashion Society) ได้แก่Asava, Disaya, Greyhound, Issue, Kloset, Milin, Playhound by Grayhound,
Senada, Sretis, Vickteerut, Curated by Ek Thongprasert กลุ่มที่ 2คือ แบรนด์ไทยดีไซน์เนอร์ที่รู้จักกันดี อาทิ
Flynow, Irada, It’shappened tobe a closet, Janesuda, JNBY, Kingkan, Kwankao, และสุดท้าย
คือกลุ่มผลงานไทยดีไซน์เนอร์ที่น่าจับตามอง ได้แก่A Personal Uniform
แฟชั่นสาหรับสาวที่ต้องการเสริมลุคส์เท่ห์ๆ อาทิ DryClean Only แฟชั่นสาหรับสาวเปรี้ยว
ที่ต้องการเสื้อผ้าหลากสีสัน โดดเด่นด้วยงานปัก อาทิ Mimi แบรนด์ลูกจาก Milin ที่มีจาหน่ายเฉพาะที่
พารากอน ดีพาร์ทเม้นต์ สโตร์ และ คิว เรเตอร์
- 22. CSR
เปิดตัวครั้งแรกของ SAVE NOW
น อกจากเ ราจะ ใ ห้คุณค่ากับการนาเสนอสิ น ค้าคุณภาพดีคุ้มราคาแล้ว ทาง SAVE NOW
ยังได้ให้ความสาคัญกับการ “ให้คุณค่ากับสังคม” โดยเฉพาะกับสังคมที่ถือว่าเป็นเพื่อนบ้านของ SAVE NOW
อย่างชาวหาดใหญ่ และชาวใต้ในพื้นที่ข้างเคียงทั้งหมด ดังนั้น เราจึงได้จัดกิจกรรม CSR ขึ้นพร้อม
กับการเปิดห้าง ภายใต้ชื่อ SAVE (U) NOW เพื่อต้องการเริ่มต้นคืนความสุขให้กับเพื่อนบ้านตัวน้อย ๆ
จ า ก ก ลุ่ม ลู ก เ ห รี ย ง จ . ย ะ ล า แ ล ะ มู ล นิ ธิ โ ส ส ะ ฯ ห า ด ใ ห ญ่ ท า ง SAVE NOW
ได้ร่วมกับทางศุภาลัยและหาดใหญ่นครินทร์ พร้อมด้วยนางเอกจากวิกหมอชิต “ปุ๊กลุ๊ก ฝนทิพย์ วัชรตระกูล”
มาร่วมกันนาทีมน้อง ๆ เดินทางมาใช้ห้วงเวลาแห่งความสุข กิน เที่ยว ช๊อป ฟรีที่ห้าง SAVENOW ของเรา
ในวันนี้ (25ธันวาคม 2558) เพื่อถือเป็นของขวัญคริสมาสต์ที่มอบความสุขแบบเต็มอิ่มทั้งกายและใจให้กับน้องๆ
ร่วมพาน้องๆไปทัศนศึกษาต่อที่เมืองปีนังและเมืองเคด้าประเทศมาเลเซีย ในวันที่ 26-27ธันวาคม 2558 นี้
นอกจากนี้ ทาง SAVE NOW ยังได้เป็นส่วนหนึ่งในมอบสิ่งของเครื่องใช้จาเป็นให้กับมูลนิธิโสสะ และยังมี
จัดวาง พื้นที่ให้ลูกค้า SAVE NOW ที่มีจิตศรัทธาทุกท่านได้ร่วมสมทบทุนบริจาคผ่านกล่องรับบริจาคของ
ทางมูลนิธิโสสะตลอดจนกลุ่มลูกเหรียง จ.ยะลา ด้วย
