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La	  tétrada	  de	  McLuhan	  	  aplicada	  al	  muro	  de	  facebook	  radicalmente social, en el que no tenga lugar la c...
La	  tétrada	  de	  McLuhan	  	  aplicada	  al	  muro	  de	  facebook	  usuarios a través de facebook? En el caso de los j...
La	  tétrada	  de	  McLuhan	  	  aplicada	  al	  muro	  de	  facebook	  En el ecosistema de la prensa, el diario recientem...
La	  tétrada	  de	  McLuhan	  	  aplicada	  al	  muro	  de	  facebook	  5.	  Conclusiones	  Queda demostrada la caracterís...
La	  tétrada	  de	  McLuhan	  	  aplicada	  al	  muro	  de	  facebook	  autocrecimiento de las redes o bien se contaminan ...
La	  tétrada	  de	  McLuhan	  	  aplicada	  al	  muro	  de	  facebook	  6.	  Bibliografía	  Kumar, R; Novak, J y Tomkins, ...
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La tétrada de McLuhan aplicada al muro de facebook. Trabajo de aplicación teórica. Teoría de la comunicación digital interactiva

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  1. 1.  La  tétrada  de  McLuhan  aplicada  al  muro  de  facebook  Trabajo  de  aplicación  teórica  Myriam  Soteras  Pérez                  MÁSTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA  (2010-­‐2011)  Teorías  de  la  Comunicación  Digital  Interactiva  
  2. 2. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook              Sumario    1. Introducción .................................................................................................................. 32. Definiendo el objeto de estudio .................................................................................... 5 2.1. Facebook: historia y descripción .......................................................................... 5 2.2. El ecosistema de facebook ................................................................................... 103. Marco teórico. ¿Desde dónde hablamos? ................................................................ 12 3.1. Dos categorías de análisis ................................................................................... 134. Análisis ....................................................................................................................... 15 4.1. ¿Qué es lo que facebook extiende, intensifica, acelera o hace posible? ............. 15 4.2. ¿Qué reduce o hace obsoleto facebook? ............................................................. 19 4.3. ¿Qué acciones, servicios o formas de medios retornan o son recuperadas con el surgimiento del nuevo medio? .................................................................................... 20 4.4. ¿Cuál es la reversión potencial de facebook? ..................................................... 22 4.5. ¿Cómo afecta la expansión de facebook a los otros medios? ............................. 235. Conclusiones…………………………………………………………………………276. Bibliografía ................................................................................................................. 28 2  Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA    
  3. 3. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook    1.  IntroducciónEste trabajo de aplicación teórica analiza la adecuación de facebook a la definición demedio como extensión formulado por Marshall McLuhan1. El centro del estudio esobservar qué fenómenos se dan en el muro de facebook en relación con las Leyes de losMedios de Eric y Marshall McLuhan (McLuhan, E. y M. 2009).Facebook y su muro se han escogido como objeto de estudio por ser referentescuantitativos en el ámbito de redes sociales eléctricas. Sus características diferencialeshan propiciado que se convierta en referente (simplicidad en el diseño, filosofía depropiciar el “compartir”, permisividad con aplicaciones de terceros…) pero de una enuna no son exclusivas de facebook.El estudio tiene una perspectiva teórica basada en el paradigma semiótico-discursivo eintegra conceptos de las teorías de la comunicación digital interactiva. Para entender losfenómenos descritos en la tétrada mcluhaniana (extensión, obsolescencia, recuperacióny reversión), partiremos también de la metáfora de la ecología de los medios paradefinir el ecosistema en el que se dan estos fenómenos.El análisis parte de la definición de medio como artefacto, extensión o tecnologíatransformadora del entorno, pero también, y sobre todo, como transformadora delproceso de generación de significado, especialmente como generadora de: - Un nuevo espacio, el muro, que extiende el espacio privado a un espacio público en el cual el actante está llamado a compartir su espacio privado. - Un nuevo proceso simbólico que confiere al enlace el valor de signo, de rasgo de identidad, individual o colectiva, según su uso.                                                                                                                1 Las características de los medios como extensiones que analizaremos son sólo algunas de las citadas porMcLuhan. Se obviarán especialmente las que relacionan la extensión más directamente con el ámbitoneurológico. 3  Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA    
  4. 4. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook   - Una nueva direccionalidad de la comunicación que comparte características de los medios de comunicación de masas (uno a muchos), de las tecnologías de comunicación punto a punto (uno a uno) y de los denominados “nuevos medios” (muchos a muchos), si bien no puede insertarse exclusivamente en ninguna de las tres categorías.A partir de los 4 fenómenos simultáneos que definen las Leyes de los medios deMcLuhan, veremos de donde surgen y hacia donde evolucionan estas y otrascaracterísticas del proceso simbólico que se da en el muro de facebook.Incluiremos también una categoría de análisis más instrumental que analizaría lasconsecuencias de la aparición y emergencia de facebook como red social eléctrica dereferencia sobre el ecosistema de medios. Aquí se tratarían los usos que dan a facebooklos medios como diarios en su versión digital, cadenas de televisión, emisoras de radio,blocs, sitios web de información general y otras redes sociales. 4  Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA    
  5. 5. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  2.  Definiendo  el  objeto  de  estudio      2.1.  Facebook:  historia  y  descripción  Facebook es un sitio web diseñado como espacio en internetpara el desarrollo de relaciones sociales. Creado por MarkZuckerberg en 2003, nació como un sitio exclusivo para losestudiantes de la Universidad Harvard. En un rápido proceso deexpansión, que puede caracterizarse como explosivo, se abrió aotras universidades y más tarde a cualquier persona que tengauna cuenta de correo electrónico. A mediados de 2007 lanzó lasversiones en francés, alemán y español. En enero de 2011facebook cuenta con 600 millones de miembros2, y traduccionesa 70 idiomas.Emergencia  explosiva  La expansión del medio puede definirse como explosiva por surapidez y alcance. Facebook tardó más de tres años en alcanzarsus primeros 100 millones de usuarios y sólo 225 días en sumarotros tantos. En el último año, ha duplicado su base3. Enrelación a la característica explosiva del surgimiento defacebook, y como curiosidad, es interesante la infografía, en lapágina siguiente, realizada sobre datos de Nielsen en junio de2010, sobre la actividad de los adultos estadounidenses eninternet.El discurso sobre facebook en los medios de comunicación demasas (periódicos escritos o en formato web, radio, televisión,cine) ha sido muy prolífico, con voces críticas, sobre todo encuanto a la pérdida de control del usuario sobre sus datospersonales, y también con voces fascinadas sobre el potencial de                                                                                                                2 Dato de http://www.facebooknoticias.com/. Consultado el 9 de enero de 2011.3 Dato de Expansión.com. Publicado el 22 de julio de 2011. 5  Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA    
  6. 6. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  esta red social eléctrica. No haremos aquí un análisis exhaustivo de lo publicado sobrefacebook en los medios de masas en España (aunque consideramos que sería de graninterés), pero sí tendremos en cuenta este fenómeno para evaluar el fenómeno explosivodel surgimiento del medio. Como ejemplo, veamos el número de referencias a facebookpublicadas en el diario El Mundo de 2006 a 20104: 2006: 4 referencias 2007: 53 referencias 2008: 235 referencias 2009: 654 referencias 2010: 1.597 referencias  Una de las razones de la rápida popularización de facebook se encuenta en la sencillezen el diseño y la posibilidad de integrar aplicaciones de terceros. 5 Su popularidadapunta también a una tendencia hacia la creación de una identidad digital propia de losinternautas, así como un incremento del interés a la hora de crear comunidadesvirtuales. Si las primeras comunidades sociales en internet se erigían alrededor de untema a tratar o de distintas jerarquías, las comunidades sociales actuales se centran en elindividuo como centro de su propia comunidad de usuarios (Ros-Martín, 2009).                                                                                                                4 www. Elmundo.es. Consultado el 1 de enero de 2010. facebook lanzó su versión en español en 2007.5 Se han consultado distintos blocs (ejemplo: http://www.dreig.eu/caparazon) y posts de usuarios en webs(ejemplo: http://www.masternewmedia.org) y una breve encuesta a 100 usuarios de facebook que hanservido para confirmar este dato, aunque en este caso la veracidad es relativa. 6  Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA    
  7. 7. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  Facebook  en  España  Según los datos de Pingdom6 facebook tiene en España 12 millones de usuarios, y es lasegunda red social digital en cobertura después de Youtube7. El número de usuarioscorresponde a un 44% de todos los internautas, es decir, la penetración de facebook enEspaña es del 44%. Según los datos publicados por facebook sobre sus usuariosEnsapaña: la distribución de sexos es casi equilibrada: un 50% de mujeres y un 48% dehombres (un 2% no ha indicado su sexo); una quinta parte indica su estado de relación(1,2 millones de solteros y 1,1 millones que tienen “una relación”); el grupo más grandese compone de personas de entre 25 y 34 años, seguido por el grupo de de 35 a 44 añosy el de de 18 a 24 años; hay más de 1.500.000 de usuarios mayores de 45 años.8Abierto  a  aplicaciones  de  terceros  Una de las singularidades de facebook es que es además una plataforma sobre la queterceros pueden desarrollar aplicaciones que los usuarios de facebook pueden utilizar.En este aspecto se explica el potencial del sitio web como negocio, ya que estasaplicaciones, externas a facebook, requieren de los datos que figuran en el perfil delusuario. Los propietarios de las aplicaciones pasan así a tener acceso a los datosprivados de todos los usuarios de facebook que utilizan estas aplicaciones.El debate sobre la privacidad de los datos de los usuarios en facebook está en alza. Noes objeto de este estudio analizar la protección de estos datos, sin embargo, si esimportante tener en cuenta la existencia de este debate, ya que tiene relación con lascaracterísticas de espacio público y de espacio privado que conviven hibridadas estesitio web, y a ello volveremos en el punto dedicado al análisis.Facebook es también una plataforma publicitaria en la que el usuario recibe publicidadpersonalizada según los datos de su perfil.                                                                                                                6 http://royal.pingdom.com/2010/08/12/the-top-countries-on-facebook-chart/. Consultado 1 de enero de2011.7 http://blogs.alianzo.com/redessociales/2010/11/26/principales-medios-sociales-espanoles-segun-nielsen/8 http://www.facebookmarketing.es. Consultado el 9 de enero de 2011. 7  Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA    
  8. 8. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  En cuanto a facebook como negocio, se ha anunciado recientemente que saldrá a bolsaen 2012. El anuncio se explica formalmente por la legislación americana, que obliga alas empresas a hacer públicos parte de sus datos cuando supera los 500 accionistascomo medida preventiva ante el fraude. La salida a bolsa antes de la publicación de losdatos puede incrementar el valor de sus acciones, por lo que ha distribuido informaciónsobre sus ingresos en los primeros nueve meses de 2010: 355 millones de dólares. 9facebook  como  instrumento  En cuanto a los servicios que ofrece facebook, se resumen las más utilizadas: 10 - Compartir en el muro posts (de texto (estado), foto, vídeo y enlaces) y comentar la actividad de los usuarios “amigos” en su muro. - Publicar posts en el muro de los usuarios “amigos”. - Enviar y recibir mensajes privados entre usuarios, sean o no amigos. Los mensajes se visualizan en una secuencia cronológica, agrupados en forma de conversaciones. - Publicar e invitar amigos a eventos y anunciar la asistencia a un evento al que se ha sido invitado. - Buscar amigos por nombre y filtrando por ubicación geográfica u otros parámetros o bien a través de la agenda de contactos de la cuenta de correo electrónico a la cual está vinculado el perfil. Facebook propone en la página de inicio amigos conectados a la red de amigos del usuario como posibles conocidos a los que el usuario puede interesarle incorporar a su red. - Enviar y recibir solicitudes de amistad de otros usuarios, dejarlas en espera, rechazarlas o aceptarlas.                                                                                                                9 http://www.faceblog.es. Consultado el 9 de enero de 2011.10 No se ha intentado hacer una lista exhaustiva de posibilidades de uso de facebook sino resumirlas paradar una idea de la filosofía de servicio del sitio web y diferenciarlo de otras redes sociales eléctricasactuales. Para ver los usos más habituales y cuantificar la actividad en facebook es interesante el vídeoeditado por la revista Time que puede consultarse en: http://www.faceblog.es/curiosidades/facebook-en-un-minuto/ 8  Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA    
  9. 9. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook   - Bloquear a un usuario para que no pueda acceder a ningún dato del propio perfil. - Crear, administrar y afiliarse a grupos (que tienen servicios iguales a los del perfil). - Invitar a “amigos” a utilizar aplicaciones y ser invitado a utilizarlas. Utilizar aplicaciones internas y externas. Cuando las aplicaciones son de terceros facebook comunica al usuario que esta aplicación puede utilizar sus datos de identidad para funcionar y pregunta al usuario si desea utilizar la aplicación. - Invitar a “amigos” a utilizar juegos y ser invitado. - Postear un poll (encuestas). Cuando los juegos son de terceros facebook actúa igual que en el caso de las aplicaciones. - Invitar a “amigos”11 a utilizar juegos y ser invitado. - Chatear con “amigos”. - Publicar en el propio perfil o en el de un “amigo”: actualizaciones de estado; fotos, enlaces y vídeos. - Etiquetar fotos, enlaces y vídeos. - Editar en cualquier momento los datos del perfil y las características de la cuenta (privacidad, cuenta de correo electrónico vinculada al perfil).                                                                                                                11 Por amigos se entienden los usuarios de facebook que el titular del perfil incorpora a su red y con losque comparte la información que publica en facebook. En esta lista, no se ha diferenciado a los amigos(usuarios personales) de las páginas de las que se es fans (usuarios institucionales). 9  Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA    
  10. 10. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook   - Recibir notificaciones de actividad en el propio perfil o sobre comentarios propios, vídeos, enlaces y posts en los que se esté etiquetado a través del correo electrónico.Mencionemos también un apunte sobre la evolución de la interfaz de facebook, que seha ido adaptando al uso que le dan los usuarios a la red social eléctrica. En la nuevainterfaz12 de facebook el encabezado del muro se ha simplificado para dirigirlo bajo lallamada “compartir” y las cuatro opciones posibles de tipo de contenido a compartir, esdecir, a publicar en el muro. Progresivamente se han alejado del cuerpo central de lainterfaz las opciones de enviar mensaje, chatear o utilizar aplicaciones. Otras redes eninternet disponen de interfaces similares al muro de facebook (MySpace, Youtube…)pero el muro de facebook sigue diferenciándose por su sencillez en el diseño y susposibilidades en cuanto a tipos de contenidos a compartir o etiquetar.2.2.  El  ecosistema  de  facebook    La variedad de redes sociales activas en España es amplia, y sigue creciendo. En estebreve análisis hablaremos sobre todo de Youtube y Twitter como muestras decomparación, pero sólo para hacernos una idea de la multitud y variedad existente,podemos ver la infografía de la página siguiente13.Para definir el ecosistema en el cual interactúa el muro de facebook, puedenestablecerse los siguientes niveles de aproximación: - Medios de comunicación tradicionales (tradición oral, manuscritos, impresos) - Medios de comunicación de masas (eléctricos) - Medios de comunicación que utilizan internet como interfaz (digitales)                                                                                                                12 Entenderemos por interfaz, en este contexto, la visualización en pantalla que los programadores defacebook han ido evolucionando para adaptarse, como mínimo teóricamente y bajo la premisa de verdaden el discurso público de facebook como servicio gratuito y desinteresado, que no debatiremos en esteestudio, aunque es evidente que daría para un amplio estudio crítico sobre el negocio de facebook y suimagen de marca.13 Mapa realizado por Alianzo.com. Consultado el 1 de enero de 2010. 1Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     0  
  11. 11. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook   - Redes sociales no eléctricas - Redes sociales que utilizan internet como interfaz (digitales)Se ha establecido el ecosistema en función del tipo de atributos que nos interesa analizaren la aplicación de la teoría de las Leyes de los medios. En cada caso, al presentar loque el muro de facebook extiende, hace obsoleto, recupera o revierte, nos referiremos aun tipo de medio.Así, el ecosistema que nos interesa es de los medios y las redes eléctricos que utilizaninternet como macro interfaz y que tienen una función de relación social.     1Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     1  
  12. 12. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  3. Marco  teórico.  ¿Desde  dónde  hablamos?    El paradigma semiótico-discursivo es la mirilla desde la que pretendemos aplicar latétrada de McLuhan a facebook como medio. Así, cuando analicemos los fenómenos deextensión, obsolescencia, recuperación y reversión, lo haremos desde el punto de vistade los procesos de producción de sentido e interpretación.Hablaremos de actantes e interpretantes cuando nos refiramos a los roles de los usuariosde facebook; de signo, lengua y habla para caracterizar las acciones de estos actantes einterpretantes, y de sentido e interpretación cuando reflexionemos sobre la atribución derasgos a la identidad de los actantes. Precisamente esta atribución de rasgos de identidadserá el proceso de producción de sentido en el que basaremos el análisis. El espaciodonde se genera esta identidad, el tipo de signos que se utilizan y, muy a vista de pájaro,los roles de aportación de sentido o de interpretación de signos que desarrollan actantesy interpretantes, centrarán esta aplicación teórica de las Leyes de los medios deMcLuhan a facebook, y más concretamente, al muro.La relaciones entre el muro de facebook y otros artefactos se plantea desde la óptica dela ecología de los medios. Así, extensión, obsolescencia, recuperación y reversión seentienden como las categorías de evolución y transformación del ecosistema comoconsecuencia de la emergencia, expansión, consolidación y desaparición de uno de loselementos que forman parte de este ecosistema, en este caso el muro de facebook.De la teoría de la ecología de los medios nos interesa especialmente el concepto decontaminación para presentar aquello que Facebook extiende y recupera de artefactosemergidos anteriormente (mensajería, foros, chats, blocs, web). Este fenómeno decontaminación lo relacionaremos con la capacidad de facebook para fagotizar losservicios y las características de tecnologías. En el sentido contrario de la relación decontaminación revisaremos el uso estratégico que hacen los medios de comunicación demasas (prensa, radio, televisión, cine) de facebook. En este punto tomaremos tambiénalgunos conceptos de la teoría de redes para ver cómo la apropiación estratégica defacebook por parte de otros medios persigue contaminarse de las características decrecimiento de los sistemas red (autoalimentación, autogeneración, autocorrección). 1Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     2  
  13. 13. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  No discutiremos aquí la perspectiva crítica de la tecnología que entroncaría más biencon la lectura de McLuhan que hacen los teóricos de postulados críticos e incluso elprólogo de Lewis H. Lapham a Comprender los medios de comunicación (McLuhan,1996).Nos centraremos en el proceso de producción de sentido, en el proceso simbólico quepropone facebook a través de su muro y que afecta especialmente a la caracterización deun nuevo espacio privado-público, la transformación del enlace en signo, y lapluridireccionalidad de la acción de comunicación.3.1.  Dos  categorías  de  análisis    “En la tétrada, el artefacto o medio es visto de modo no neutral o pasivo, sino como unlogos o emisión activa de la mente humana que transforma a su propio usuario y suentorno” (Marshall y Eric McLuhan, 2009, CIC).Esta definición de medio como tecnología transformadora nos sirve de punto de partidapara ubicar a facebook como artefacto transformador.¿Qué es lo que transforma facebook?Desde una primera categoría de análisis, pondremos el foco en el muro de facebookcomo elemento innovador, y lo situaremos como objeto de estudio para analizar lasaplicación de la tétrada de McLuhan.En esta línea de reflexión, se tratará el muro de facebook como tecnologíatransformadora en tanto que: - Un espacio de hipermediación, una “trama de procesos de intercambio, producción y consumo simbólico que engloba una gran cantidad de sujetos, medios y lenguajes interconectados tecnológicamente de manera reticular” (Scolari, 2008). Como hipermediación, el muro de facebook es capaz de crear una micro interfaz (muro) que transforma el espacio de comunicación. Si bien se transforma el proceso entero de comunicación, afectando a los roles de actantes 1Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     3  
  14. 14. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook   e interpretantes y a la formación de referentes y signos, nos centraremos en el primero (espacio) y en el último (signo) para acotar el estudio a una perspectiva semiótica y ecológica y dejar para otro estudio el análisis de roles (de actantes e interpretantes) y usos. - Una interfaz: “membrana osmótica que separa y al mismo tiempo une dos entidades (...) el lugar donde se producen los intercambios entre sujetos y dispositivos” (Scolari, 2008). El concepto de interfaz también nos sirve para definir el muro de facebook. Desde el punto de vista de McLuhan, la interfaz se define como el medio que condiciona el proceso de significación. Siguiendo el razonamiento de de Georger Gusdorf citado por McLuhan (McLuhan, M y E, 2009), en sus leyes de los medios, “el lenguaje interviene como un poder destinado a expropiarnos de nosotros mismos para colocarnos en línea junto a los demás, para modelarnos con una misma medida para todos (…) hasta el punto de que lo que el lenguaje nos obliga a hacer es a renunciar a nuestra vida interior porque nos impone la disciplina de la exterioridad”. Sobre este concepto volveremos para explicar el nuevo espacio privado-publicitado en que se convierte el muro de facebook al convertir la acción comunicativa del actante, el habla, en una acción de “compartir”.Las transformaciones que genera Facebook en otros medios las trataremos en unasegunda categoría de análisis, más breve, y que hemos querido dibujar como propuestapara un análisis más empírico. Apuntaremos que la relación que se establece entre otrosmedios y facebook es de contaminación y/o fagotización.   1Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     4  
  15. 15. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  4.  Análisis  4.1.  ¿Qué  es  lo  que  facebook  extiende,  intensifica,  acelera  o  hace  posible?    La construcción de facebook, como la de otras redes sociales, se basa en la fagotizaciónde otros sitios web de servicios bajo la intención de crear una red social en la cual el finde los nodos es contactar con otros nodos. En el caso de facebook, la filosofía de la redes propiciar el contacto presentando la identidad propia a través de diferentes tipos deacciones comunicativas.Veamos algunos ejemplos de esta fagotización tanto en el conjunto de servicios queofrece facebook como en el muro. Facebook incorpora: el servicio de mensajería y el dechat de los servicios de mensajería electrónica (hotmail, gmail) y del correo postal; laherramienta para crear álbumes de fotos y la posibilidad de compartirlos de las redeseléctricas de contenido (flickair, blocs fotográficos) y de las no eléctricas (álbumes defotos, exposiciones fotográficas y pases públicos de diapositivas; envío de postales); lasección de vídeo y la posibilidad de compartirlos de las redes eléctricas de contenidoaudiovisual (youtube, myspace) y del cine o la televisión. Incluso la base sobre la que seconstruye el muro, que son los propios posts, recuperan la filosofía del bloc.Desde un punto de vista Mcluhaniano estamos hablando de un proceso de recuperacióny también de un proceso de extensión, ya que una única interfaz, un único artefacto, seextiende para aportar las funciones que antes hacían otros artefactos. Pero tambiénestamos hablando de hibridación, ya que no se trata sólo de tomar servicios y sumarlos,sino de presentarlos desde otra filosofía, en un nuevo entorno y con otra jerarquía. Losartefactos se tranforman dando lugar a un nueo artefacto. Finalmente, facebook extiendela idea de compartir, ya pionera en youtube o myspace, pero la traslada a la generaciónde contenido propio dándole a este proceso de producción de significado un valorpreeminene. Mientras en youtube o myspace la gran mayoría de usuarios soninterpretantes de referentes que ya existen en la red, en facebook la génesis es lageneración de información propia. 1Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     5  
  16. 16. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  La vuelta de tuerca definitiva llega con la valorización del enlace como mensaje, comosigno en sí mismo. En las redes temáticas o dedicadas a un tipo de código (por ejemplo,vídeo), el enlace no tiene este valor. Podemos decir que el enlace funciona comosintaxis en las redes eléctricas de contenido. El enlace es el modo en el cual elinterpretante se relaciona con el habla anterior de un actante, con el referente. Encambio, la filosofía de facebook como red social es la de compartir lo propio paraconstruir una identidad, y esa identidad se construye en el habla del actante.Cuando el usuario, el actante, en su propio muro o en otros ajenos, habla publicando unpost, una foto, un video, que ha producido él mismo, esta función de signo como rasgode identidad queda clara. El actante está creando contenido simbólico, dotando a unsignificado, a través de un código concreto, de un significado.Pero, ¿qué pasa cuando el actante enlaza en su muro o en uno ajeno un contenido queno ha elaborado él en el muro de facebook? La acción de compartir no identifica laacción en el contexto temático o mediático de la red. La red es social, y el enlace tieneun valor social, es también un rasgo de identidad. El enlace es aquí una construcciónpropia. El actante no está diciendo “yo aporto este referente al contenido de la red”,como sí lo haría un usuario de youtube o de myspace al enlazar un vídeo ajeno. Encambio, está diciendo “esto me define, habla de mí, habla por mí”, y es el enlace el queconfiere el mensaje. La función de “definir” “hablar de” “hablar por” convierte elenlace en significante, lo dota de significado.En el concepto de velocidad eléctrica de McLuhan puede leerse una referencia a lageneración de significado como paso previo al potencial de signo del enlace enfacebook. Refiriéndose al teléfono o a la radio, McLuhan explica: “el emisor esenviado, sin su cuerpo, como información e imagen, y toda la vieja relación del hablantecon su audiencia tiende a verse revertida”. De ahí puede inferirse la máximamcluhaniana “el medio es el mensaje”. El poder significante que otorga al enlace lainterfaz del muro de facebook sugiere un paso más en esta máxima: “el enlace es elmensaje”.Decíamos que los procesos de extensión y recuperación, además de ser simultáneosconllevan inevitablemente una metamorfosis, (si usamos el término de McLuhan) o una 1Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     6  
  17. 17. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  hibridación, si hablamos en términos de una ecología de los medios más actual. Pero,¿qué causa esta transformación? Volvamos a McLuhan y a su concepción del mediocomo transformador del proceso simbólico. La génesis de la transformación la explicael espacio donde se ubica la comunicación, nuestro objeto de estudio más concreto: elmuro de facebook. En este espacio queda patente la intencionalidad de facebook comored social: poner en contacto, presentar identidades, y para ello cada identidad hablapara definir sus rasgos. El muro es un retrato acústico (de 360 grados según la lógica deMcLuhan), del actante. Esta concepción de retrato público, bajo el precepto de“compartir” la propia identidad, supone una extensión del espacio privado hacia elespacio público. Si bien en el bloc ya se da esta voluntad de publicar lo privado, enfacebook el espacio de comunicación se extiende: cualquier “amigo” en facebook,puede hablar en el muro de un actante. El proceso es en facebook más compartido encuanto a espacio pero más individual en cuanto a identidad del actante.La direccionalidad del habla también se extiende en el muro de facebook. Por un lado,el proceso de generación de identidad se lleva a cabo en espacios que tienen a sercompartidos pero que se refieren a una única identidad. El muro de facebook proponeuna comunicación pública “uno a todos” 14 donde el todos está identificado: cada uno delos actantes que forman el “todos” tiene una identidad concreta y pública. El muro es unespacio en el que intervienen un actante primario: el titular del perfil; un grupo deactantes secundarios: el grupo de amigos o seguidores del actante primario cuandopublican (“hablan”) en su perfil; y un grupo de interpretantes-actantes: cualquieractante cuando comenta una acción del actante primario.Al margen de los roles de actantes e interpretantes en el muro, que no se desarrollaráaquí para no abrir una nueva perspectiva, más socio-semiológica, en el estudio, ycentrándonos en la caracterización de este espacio, este es un espacio único hibridado,que podríamos denominar privado-publicitado, génesis del concepto de facebook comored social pensada para presentar identidades construidas a partir de actos de hablaconsistentes en acciones de compartir.                                                                                                                14 Hablamos “todos” entendiendo que este espacio sólo es accesible para aquéllos que disponen de unperfil en la red y, en el caso en el que el usuario haya escogido esta opción de privacidad, su muro seavisible para todos los usuarios. No entraremos en este punto a discutir las características de este espacioen relación al concepto de exclusividad o permisividad. 1Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     7  
  18. 18. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  Entendemos este concepto de “compartir” como la clave que genera una extensión delmensaje hacia en el enlace y una extensión del espacio privado hacia el espacio público.Podríamos decir que el espacio individual del actante se convierte en un espaciocolectivo, ya que sólo tiene sentido cuando se comparte con otros actantes.El muro es también el espacio donde se invita a la participación en aplicacionesjugables que pueden entenderse como extensiones del videojuego. Y no sólo secomunica la invitación, también los hitos de los jugadores. Así, el muro de facebookactúa como extensión del espacio lúdico.Lo mismo pasa con la asistencia a eventos. El muro es también el espacio donde se hacepública la actividad del actante, y su actividad más allá de la red eléctrica entra a formarparte de la identidad construida en un espacio plenamente eléctrico, digital. El muro esaquí una extensión de la actividad física del actante, y esta actividad se conviertetambién en un signo, en un rasgo de identidad.La filosofía de facebook, y uno de los usos más celebrados de la aplicación, es laposibilidad de retomar el contacto con personas de las que se ha perdido la pista. Elmuro de facebook permite extender la capacidad de relacionarse del actante sumandointerpretantes que de otro modo no podrían compartir el proceso de generación deidentidad del actante.Para terminar con el capítulo de conceptos que extiende facebook, nos referiremosbrevemente a la característica “multiplataforma” del medio. Esta característica esaplicable a cualquier medio eléctrico en la actual tendencia hacia la ubicuidad (más alláde la movilidad, que observamos poco precisa por poder referirse a la movilidad dentrode un entorno: doméstico, local, regional). Lo que sí hace a facebook único o, comomínimo, básico, es la referencia a esta red social digital en el discurso comercial detodas las plataformas ubicuas (teléfonos móviles inteligentes, tabletas, mini portátiles). 1Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     8  
  19. 19. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  4.2.  ¿Qué  reduce  o  hace  obsoleto  facebook?    Hasta aquí hemos visto qué extiende el muro de facebook de otros medios eléctricosque utilizan internet como macro interfaz. Ahora bien, ¿Qué hace obsoleto? ¿Quédesaparece? Retomemos aquí la reflexión sobre la direccionalidad del habla en el murode facebook. En comparación con los servicios de mensajería, la extensión en ladireccionalidad del mensaje conlleva lógicamente a la desaparición de unadireccionalidad limitada. No podemos obviar que para que esto sea taxativo hemos deimaginar que todos los individuos que pueblan el mundo, todos los interpretantesposibles, tienen acceso a visualizar y participar en lo que comunica el actante enfacebook, y eso sería una utopía. Pero el salto de “enviar”, “enviar a varios”, “poner encopia”, “poner en copia oculta” o “responder a todos” a publicar en facebook loconsideramos suficientemente importante como para decir que queda obsoleta lalimitación de direccionalidad de los servicios de mensajería.Sí podríamos comparar la direccionalidad de facebook con la del bloc. De hecho, es elbloc el que hace obsoleta esta multidireccionaliad limitada. Aquí la diferencia entre elbloc y facebook se explica una vez más por un proceso de fagotización. El muro defacebook funcionaría en este sentido como un fagotizador de blocs, un único espacio enel que los blocs individuales de todos los actantes o usuarios conviven y se relacionan.En contraposición a los dos puntos anteriores, facebook tiende a reducir lascomunicaciones punto a punto privadas. Las presenta como opciones secundarias, almargen del muro, y las reserva para un espacio completamente privado. En este sentidoquedan obsoletos los mensajes a más de un usuario, ya que quedan suplidos por lageneración de grupos, que recupera la concepción de foros perdiendo la concepcióntemática de estos.Al margen de esta excepción del servicio de mensajería, y tomando como objeto elmuro y no la globalidad de facebook como plataforma, queda obsoleta la concepcióntaxativa de público-privado del espacio que sí se da en la mensajería electrónica y en losblocs, en tanto en cuanto estos condicionan la participación a una serie de reglas(contraseñas), facebook hace atenúa estas condiciones, las reduce a invitaciones en 1Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     9  
  20. 20. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  cuanto a la participación en el muro y a opciones de privacidad configurables y distintasa las que se dan por defecto. ) Y por supuesto esta obsolescencia en total si se compara afacebook con la web, en la que la participación del interpretante queda sujeta a la accióncomunicativa de respuesta a una acción de habla por parte del medio. Así mismo, en elmuro de facebook se elimina la capacidad de moderación de comentarios. Loscomentarios se hacen públicos simultáneamente.En relación con la capacidad fagotizadora de facebook como aglutinador de acciones,facebook hace obsoleto el uso de medios especializados en mensajería, chat, e inclusode redes temáticas, al permitir crear grupos e incluso perfiles de características nopersonales para agrupar las aficiones o intereses del actante y mantenerle informadosobre la actualidad.Si recordamos la infografía sobre los usos de internet más frecuentes, veremos que eluso de búsqueda de información tiene una presencia importante. A primera vista, pareceser el único uso no comercial de internet que no ha engullido facebook, ya que por elmomento no ha integrado un buscador de información. Sin embargo, el crecimiento deperfiles institucionales y las posibilidades de transacciones que empiezan a observarseen facebook hace pensar en una futura fagotización de esta función, si bien losalgoritmos de búsqueda de Google serán posiblemente sustituidos por fórmulas querelacionen la ordenación de resultados con la identidad del actante de un modo másevidente. En relación con Google, la actividad que si se ha extendido a facebook es laubicación personalizada de publicidad.4.3.  ¿Qué  acciones,  servicios  o  formas  de  medios  retornan  o  son  recuperadas  con  el  surgimiento  del  nuevo  medio?    La línea de separación entre extensión y recuperación está, como hemos visto en elpunto anterior, muy difuminada, por lo que los aspectos que hemos tratado comoextensiones: espacio privado a público; valor simbólico del mensaje hacia el enlace,direccionalidad del habla hacia “todos”, pueden entenderse también comorecuperaciones de espacios, valor simbólico y direccionalidad utilizados en otros 2Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     0  
  21. 21. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  medios que, una vez metamorfoseados y extendidos, han dibujado las características defacebook. Así, tomaremos el concepto de recuperación como un fenómeno más bien decontaminación, de rasgos compartidos, de fagotización por parte de facebook respecto alas características de los medios digitales de su entorno.Sin embargo, sí hay una característica del muro de facebook que es claramente unarecuperación: la ordenación cronológica del discurso, especialmente si comparamosfacebook con sitios webs i portales en internet. La exposición de la actividad de maneracronológica empuja a una navegación cronológica, mostrando lo actual comoprioritario. Esta concepción, que también se recupera en el bloc, procede de laexposición de información en “rollo” de las primeras webs, y yendo más atrás, a laconstrucción del discurso de noticia en los medios de masas. En la caracterización delhecho noticiable, la actualidad es un factor primordial, y este valor se recupera en laordenación de la acción en el muro de facebook.Y aún encontramos otro concepto que se recupera prácticamente intacto: en énfasis enla multimedialidad, ya que el código a compartir es textual, visual o sonoro. Esta es unacaracterística común de los medios que utilizan internet como macrointerfaz quefacebook recupera o del que se contamina.Al margen del sentido de recuperación como contaminación, y en un sentido másestricto de vuelta de lo desaparecido, cabe mencionar aquí el concepto de aldea previo ala aparición de internet. Con internet se aceleró la disolución de las distanciasgeográficas en los procesos de comunicación, ya difuminadas con la expansión de losmedios eléctricos. Esta aceleración se debió al aumento de la velocidad y alcance de lacomunicación respecto a los medios eléctricos de masas. Pero el gran cambio quepropició internet fue aportar de posibilidades de actuar como actantes para unosusuarios que habían permanecido en el rol de interpretante en la era de los medios decomunicación de masas eléctricos. En este sentido, internet es un factor importante en elfenómeno de democratización de los medios.Este fenómeno de expansión reticular de la capacidad de “hablar” amplía el universo deactantes, la aldea de McLuhan, hasta quedar limitada sólo por la disponibilidad 2Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     1  
  22. 22. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  económica de tecnología. En el ámbito de la web y de los servicios de comunicación através de internet, el universo de actantes e interpretantes se hace prácticamente infinito.Con las redes sociales eléctricas, el universo de actantes puede limitarse al permitir lainteracción con un grupo escogido de individuos. De este modo, se recupera el tamañomedio de la subred en la que participa activamente cada individuo. En términos deteorías de redes, se generan núcleos de actividad localizables que, aunque estánrelacionados entre sí, y acrecentan la red autoalimentándola, disminuyen el tamaño delas aldeas de los actantes. Para analizar a fondo este proceso de recuperación del tamañomedio de la aldea habría de profundizarse en un análisis de facebook desde las teoríasde las redes como sistemas complejos y determinar, como punto de partida, el númerode “amigos” medio de los usuarios de facebook, el número de nodos con una actividadintensa entre sí.4.4.  ¿Cuál  es  la  reversión  potencial  de  facebook?    La reversión de McLuhan se explica a través del concepto de “ruptura de límite” deKennet Boulding. Marshall y Eric McLuhan citan este mismo concepto y loejemplifican en el axioma de la teoría de la información: “la redundancia de los datos esigual al reconocimiento de patrones”.Si el muro de facebook extiende el espacio privado hacia un nuevo espacio quepodemos llamar privado-publicitado, la reversión de este concepto llegaría con lareivindicación de un espacio privado en el que los datos sólo pertenecen al actante. Lapreocupación actual de los discursos críticos sobre facebook que hablan de lacomercialización de los datos personales de los usuarios como el “negocio” de facebookson una muestra de esta reversión. También en este sentido ganaría fuerza, al revertir elespacio privado-publicitado, la reivindicación del individuo a la manera humanista,necesitado de un espacio propio para el desarrollo personal al margen del ser social. Enel sentido opuesto, la necesidad de un espacio público sin exclusiones, sinexclusividades, es un segundo eje de reversión de este espacio privado-publicitado delmuro de facebook. Hablaremos entonces de la reivindicación de un espacio 2Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     2  
  23. 23. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  radicalmente social, en el que no tenga lugar la construcción como individuo y que alojeun tipo de comunicación que construya la identidad del colectivo al margen de lasidentidades individuales.En cuanto a la característica multimedial y multitemática del contenido de facebook sureversión se da en la proliferación de redes eléctricadas dedicadas exclusivamente a uncódigo (vídeo, foto) o a un tema (desde temas amplios como la literatura hastacontenidos muy específicos como la educación de los hijos).4.5.  ¿Cómo  afecta  la  expansión  de  facebook  a  los  otros  medios?    Hasta ahora se han expuesto las extensiones, obsolescencias, recuperaciones yreversiones en facebook y su muro respecto a otros medios de su ecosistema. Paracompletar el análisis desde una perspectiva ecológica, habría que analizar cómofacebook ha afectado a los demás artefactos.A primera vista, y recordando la infografía sobre el tiempo dedicado a las redessociales, se observa que con la llegada de estas y su expansión, especialmente en el casode facebook pero también si hablamos de twenty o twitter, el usuario ha incorporadoesta actividad de manera cuantitativamente importante en su actividad en internet. Esteestudio no pretende abarcar el ámbito sociológico ni el instrumental, aunque sí esimportante dejar anotadas dos líneas de investigación posibles a la hora de analizar losefectos de facebook en la actividad en internet de los usuarios. El primer camino, elinstrumental, con un enfoque cuantitativo y desde una perspectiva del uso, pasaría pordefinir un territorio de muestra, que podría ser Catalunya; un investigación sobreestadísticas de tiempo dedicado a las redes sociales y a facebook y un análisiscuantitativo de este tiempo para ver si es un tiempo restado a los servicios demensajería, redes de contenido o temáticas y otros usos de internet, o bien un tiemposumado a la actividad en internet. La segunda vía, con un enfoque cualitativo y unaperspectiva sociológica, analizaría las transformaciones en el rol del usuario de internetal incorporar las redes sociales en este rol. ¿Cómo cambia la actividad del usuario quepasa de un servicio de mensajería como hotmail o gmail a la comunicación con otros 2Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     3  
  24. 24. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  usuarios a través de facebook? En el caso de los juegos on line, cómo es estatransformación? Cabría preguntarse cómo cambia al usuario, a través del medio, cadauna de las actividades posibles en las redes sociales eléctricas.Otras perspectivas de análisis tendrían que ver con el ecosistema económico de medios,que evidentemente se ha visto afectado por la entrada en juego de facebook comoempresa que pronto aparecerá en bolsa y como competencia en tanto espacio para lapublicidad, pero este también sería otro análisis en el que no ahondaremos aquí.Volviendo a la perspectiva instrumental, es interesante ver cómo los medios decomunicación de masas, en sus versiones digitales, han incorporado a facebook en suswebs desde dos vías15. La primera sería centrípeta, a través de la inclusión de opcionesde afiliarse (“me gusta”) a su contenido o al medio a través de facebook o la acción deenlazar un contenido en el perfil (propio o ajeno). La segunda vía sería centrífuga: lapresencia del medio en facebook a través de un perfil institucional que convierte almedio en actante en esta red.Un proceso de contaminación especialmente interesante es la campaña de Cuatro “ponlo q te venga a la cabeza”, que imita la filosofía de facebook (¡incluso el lenguaje de sususuarios!) en apariencia y en posibilidades de acción, aparentemente sin limitar latemática a la programación de la cadena de televisión.En el ámbito de la radio, y de manera muy extendida, se observa un uso instrumental defacebook para canalizar la participación del usuario en los programas, como alternativaa la llamada telefónica en radiofórmula, tertulias y mesas redondas, o las cartas en losconcursos.                                                                                                                15 No se ha realizado un análisis exhaustivo en este campo, pero sí se ha comprobado la estrategia dealgunos medios como muestra para probar la pertinencia de la reflexión: Diario El Mundo, El País, ElPeriódico de Catalunya, Ara, RNE3, M80 Radio, Telecinco, Cuatro. En el ámbito de diarios digitales seha visto el comportamiento de la Estrella Digital, y en de los blocs de El bloc de Enrique Dans,Microsiervos, y Mi vida sin hijos. No se recogen en el estudio los valores observados: ubicación delenlace al perfil de facebook en la interfaz del medio; características del pefil del medio en facebook;posibilidades de afiliación al contenido y al medio; otras redes en las que el medio tiene perfil propio;otras redes a las que el medio permite “compartir” contenido. Nos limitamos a citar brevemente los casosen que resulta especialmente interesante el proceso de contaminación o hibridación. 2Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     4  
  25. 25. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  En el ecosistema de la prensa, el diario recientemente estrenado en Catalunya Ara haprotagonizado también un importante proceso de contaminación en su lanzamiento. Conanterioridad al lanzamiento de las ediciones en papel, web, i-pad y i-phone del diario, sepuso en marcha una web, “ara farem un diari” (ahora haremos un diario, jugando con elnombre de la cabecera), y un perfil el facebook homólogo. La idea funcionó, ya que eldiario contaba con más de 8.000 suscripciones antes de su existencia. El perfil defacebook superó la cifra de 20.000 “amigos” antes del lanzamiento del diario.   2Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     5  
  26. 26. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  5.  Conclusiones  Queda demostrada la característica de simultaneidad de las cuatro leyes. McLuhanseñala que los cuatro fenómenos que define la tétrada son “inherentes a cada artefactodesde su mismo origen”. No podemos definir la innovación en la generación de unnuevo espacio privado-publicitado sin remitirnos a la obsolescencia del espacio públicoseparado del espacio privado. Al mismo tiempo, esta obsolescencia lleva inherente laconsiguiente reivindicación de dos espacios separados (e incluso de dos identidadesseparadas), que permitan el desarrollo del individuo, con poder y valor propios ajenos ala comunidad, y a su vez, la reivindicación del espacio colectivo donde se desarrolla lafaceta social del ser humano.Tampoco es concebible la extensión del código hacia la multimedialidad sin contemplarla reversión de esta característica, la desapración de la multimedialidad para dar paso aun código multisensorial, pensado para una interpretación global, full sense. En estesentido, cabría un análisis desde la perspectiva más neurológica del análisis deMcLuhan, en la que confronta la comunicación visual, enfocada (imprenta), con lacomunicación auditiva, de 360 grados, y táctil (medios eléctricos). ¿Cómo definiríaMcLuhan esta comunicación de experiencia total? ¿La relacionaría con un órganosituado en el centro del sistema de sensibilidad humana? Quizá esta comunicación fullsense sería para McLuhan una comunicación “nerviosa”, vinculada a la totalidad delsistema neurológico y no a un órgano de percepción concreto.Volviendo a la definición de McLuhan del medio como extensión, hemos comprobadola plena adaptación de las características de facebook como extensión desde el punto devista instrumental o de uso, observando su capacidad para fagotizar los servicios queantes se ofrecían separadamente en internet (mensajería, chat, juegos en red, redes decontenido…), pero también como extensión del espacio privado, del valor significantedel enlace y de la multidireccionalidad del habla.Finalmente, desde un punto de vista instrumental, este proceso construcción del mediocomo extensión se da también en sentido contrario, desde facebook hacia los otrosmedios, que lo utilizan como herramienta de crecimiento asimilando las propiedades de 2Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     6  
  27. 27. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  autocrecimiento de las redes o bien se contaminan de sus características creandoversiones del medio que se integran totalmente en facebook o que lo imitan. 2Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     7  
  28. 28. La  tétrada  de  McLuhan    aplicada  al  muro  de  facebook  6.  Bibliografía  Kumar, R; Novak, J y Tomkins, A. (2006) Structure and Evolution of Online SocialNetworks, Yahoo! ResearchLogan, R. K. Y Scolari, C. (2009) mCommunication: The emergence of mobilecommunication within the media ecosystem, Paper presented at the 10th Media EcologyAssociation, University of St. Louis (MI)McLuhan, M. (1996) Understanding Media. The Extensions ofMan. The MIT Press,Cambridge. MassachusettsMcLuhan, M. y McLuhan, E. (2009): Las leyes de los medios. CIC, Cuadernos deInfomración y Comunicación, 14 285-316.Pizarro, N. et al (1999). Análisis de Redes Sociales: la consolidación de un paradigmainterdisciplinar. En Política y Sociedad. Núm. 33.Ros-Martín, M. (2009): Evolución de los servicios de Redes Sociales en internet. En ElProfesional de la Información, vol. 18 (552-558).Scolari, C. (2008) Hipermediaciones. Elementos para una Teoría de la ComunicaciónDigital Interactiva, Barcelona, Gedisa.Scolari, C. (2010) Ecología de los medios. Mapa de un nicho teórico. Quaderns delCAC, 34/ XIII, 17-26. 2Enero  2011     MASTER  EN  COMUNICACIÓN  DIGITAL  INTERACTIVA     8  

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