2. 1. 머그샷이란 ?
2. 프로모션 장소
3. 제안배경
4. 다함께 샷 샷 샷
5. 프로모션 하나
6. 프로모션 둘
7. 프로모션 셋
8. 기대효과
* 추가 프로모션 기획
3. MUGSHOT ?
남자의 영원한 숙적,'뜨는 옆머리'고민 해결!
머그샷 프로모션장소 제안배경 샷샷샷 프로모션 기대효과
✓ 아프리카 기적의 오일!
마룰라오일의 모발손상 보호 효과
4. 미쟝센 헤어 메이크오버 프로젝트
Change your hair 프로모션 - 삼청동 aa카페
옆머리를 죽여야 스타일이 산다.
미쟝센 머그샷 젊은 고객과의
커뮤니케이션 확대 전략 프로모션
머그샷 프로모션장소 제안배경 샷샷샷 프로모션 기대효과
5. 이동형 팝업 헤어 스튜디오,
7월 19~20일, 26~28일
총 5일 간 진행한 두타 광장과
안산 밸리 록 페스티벌에서 미쟝센의
체인지업 스튜디오가 열렸습니다.
현재까지7만 명이상의 분들이
미쟝센 체인지업 스튜디오를 다녀가
셨고,
1,557명의 헤어 메이크오버가
진행되었습니다!
머그샷 프로모션장소 제안배경 샷샷샷 프로모션 기대효과
6. 머그샷 프로모션장소 제안배경 샷샷샷 프로모션 기대효과
젊은 수컷들이여,
그렇게 만진다고 옆머리가 죽겠나...
OO클럽 남자화장실에
서,
아인이 형은
이거 쓴다.
7. OO 하면 남성들에게 떠오르는
것?
삼청동 카페 거리 머그샷 왁
스
범인
식별용
얼굴
총
커플
데이트
로멘틱
분위기
사랑
사진
커피
즐거움
예쁜
카페
선물
사용후기
엽기사진
남자다움
007
헤어 스타일
옆머리
죽이기
유아인
머그잔
추억
머그샷 프로모션장소 제안배경 샷샷샷 프로모션 기대효과
8. 머그샷 프로모션장소 제안배경 샷샷샷 프로모션 기대효과
현재 오프라인에서 머그샷이 유통되고 있는 곳 대부분은 여성들이 즐겨 찾는 곳이다.
프로모션을 통한 제품 홍보로 남성이 직접적으로 오프라인 매장을 찾아 구매하는 것을 기대하기 어렵다.
따라서, 제품 구매율 상승과 연관된 효율적인 오프라인 프로모션이 될 수 있도록 하고,
연인들의 핫 플레이스 삼청동 카페 골목이라는 장소 특성을 고려하여 가설 설정
가설1. 내 남자의 헤어스타일 고민을 알고 있다.
가설2. 남자친구와 함께있는 여성일 경우
내 남자의 헤어스타일 고민을 알고 자신이 직접 제품을 선물로 사 줄 의향이 있다.
가설3. 여성끼리 있을 경우
남자친구가 있다면)
오늘 본 프로모션에 대하여 남자친구와의 대화에서 제품을 언급할 의향이 있다.
남지친구가 없다면)
오늘 본 프로모션에 대하여 친오빠, 남동생, 주위 남자인 친구들에게 제품을 언급할 의향이 있다.
가설 설정
9. 머그샷 프로모션장소 제안배경 샷샷샷 프로모션 기대효과
짧고 뜨는 옆머리
(구렛나루) 고민
스타일내기 어려운
완전 뻗치는 직모
왁스 떡칠해도 가라앉는
힘없는 반곱슬
긴머리, 펌스타일 관리
힘든 헤어스타일
잘모르겠다
가설 하나 검증방법
Q. 혹시 알고 계신가요?
남자친구의 헤어스타일 고민을 맞춰보세요~! (중복선택가능)
남자도 여자못지 않게 헤어스타일에 관한 고민이 있다!
10. 머그샷 프로모션장소 제안배경 샷샷샷 프로모션 기대효과
짧고 뜨는 옆머리
(구렛나루) 고민
스타일내기 어려운
완전 뻗치는 직모
왁스 떡칠해도 가라앉는
힘없는 반곱슬
긴머리, 펌스타일 관리
힘든 헤어스타일
잘모르겠다
왁스 후엔 워터스프레이로 고정
가설 둘, 셋 검증방법
Q. 내 남자의 헤어스타일은 내가 책임진다!
당신의 남자친구에게 딱 맞는 해결책! 스티커를 붙여주세요.
가설 2,3에 대한 질문에 응답하며
스티커를 붙인 사람(커플)에게 샘플링
11. 머그샷 프로모션장소 제안배경 샷샷샷 프로모션 기대효과
1. 유저인 젊은 남성층을 여성을 통해 유저&쇼퍼로서 재설정 할 수 있는 효과
2. 자신의 주위에 있는 여성을 통한 자연스러운 바이럴 효과로 인하여,
헤어스타일 고민 인지 및 공유로 직접 제품을 구매할 수 있는 플로우 기대
가설의 검증을 통한 기대효과
가설1. 내 남자의 헤어스타일 고민을 알고 있다.
가설2. 남자친구와 함께있는 여성일 경우
내 남자의 헤어스타일 고민을 알고 자신이 직접 제품을 선물로 사 줄 의향이 있다.
가설3. 여성끼리 있을 경우
남자친구가 있다면)
오늘 본 프로모션에 대하여 남자친구와의 대화에서 제품을 언급할 의향이 있다.
남지친구가 없다면)
오늘 본 프로모션에 대하여 친오빠, 남동생, 주위 남자인 친구들에게 제품을 언급할 의향이 있다.
가설을 통한 기대효과
13. 프로모션 컨셉 1
물총으로 옆머리 죽이기 SHOT!
옆머리가 뜬 과녁형식의 얼굴을 만들어
시간내에 옆머리를 잘 조준해서 맞춘 사람에게
샘플을 증정한다 !
과 함께 을 !
머그샷 프로모션장소 제안배경 샷샷샷 프로모션 기대효과
남자의 영원한 숙적,'뜨는 옆머리'고민 해결!
16. 1. 옆머리를 죽여라!
- 게임을 통해 간접적으로 체험하게 만들어 옆머리를 죽인다는 머그샷의 장점을 어필한다
게임으로 얻은 샘플을 직접 사용하게 만들어 구매욕구를 유발한다.
2. 유아인과 머그샷 포토 타임
- 머그샷을 직접 체험한 후 머그샷 판넬에 자신의 사용 후기를 남김을 통해 고객들의 의견
받을 수 있다. 유아인 피켓옆에 사진을 남겨 제품을 리마인드 시키고 홍보효과를 얻을 수
- 시각적인 부분에 약한 남성 소비자들의 특성에 맞추어, 글보다는 사진을 통한 sns홍보효
기대할 수 있다. (소비자들의 직접적인 제품후기 사진들을 합쳐 sns를 통해 널리 알린다)
3. 머그샷의 주인공을 찾아라
- 샘플만 가져가는 체리피커족이 아니라 진정으로 머그샷의 가치를 느낄 수 있는
고객들에게 머그샷의 샘플을 전달 한다.
머그샷 프로모션장소 제안배경 샷샷샷 프로모션 기대효과
기대효과
17. 할배 스티커(tvN 꽃보다 할배), 송중기 스티커(맥심 커피),
샘 해밍턴 스티커(mbc 진짜사나이) 등 무료 스티커 인기
▶유아인 카톡 스티커
소비자들이 간단하게 다운할 수 있으며 스티커를 쓰면서 지속적으로
제품 인지가 가능, 카톡 내에서 스티커 사용으로 자연스러운 바이럴 효과 기대
락 페스티벌에서 더워하는 관객들을 위해 머그샷 부채 제공
*추가 프로모션 기획
