Knorr Gerilla Yaratıcılık Kampanyası

1. 1838 yılında Almanya’da Carl Heinrich Knorr tarafından
kurulan Knorr, dünyada 176, Türkiye’de 36 yıldır çorbalardan
bulyonlara, harçlardan soslara pek çok ürünüyle sofralara lezzet
katıyor. Ürün çeşitlerini her geçen gün zenginleştirmeye devam
eden Unilever ailesinin en büyük gıda markası olan Knorr,
dünyanın 87 ülkesinde her gün 320 milyon insanın hayatına
dokunuyor. Geniş ürün yelpazesinin yanı sıra yöresel tarifleri de
Türk mutfağına taşıyan Knorr, sofralarınızı lezzetli ve özel
kılmanızı sağlıyor.

2. • Unilever Food Solutions ürünlerinden biri olan
Knorr, doğal sebzelerle ve doğal yöntemlerle
üretilen, tüketicilerin güvenle ve lezzetle tüketmeye
devam ettiği bir gıda markasıdır. Lezzetli ve
besleyici yiyeceklerin herkes için ulaşılabilir olması
gerektiğine inanan Knorr, aynı zamanda sıradan
yemek sofralarını eşsiz ziyafet sofralarına
dönüştürmektedir.

3. Knorr sadece yemek yapmaya
zaman bulamayan ya da yemek
yapmaktan hoşlanmayan kitleyle
sınırlı kalmamıştır. Hedef kitle
olarak farklı tüketici grupları için
hazırlanan farklı ürünler ile her
kesiminden hemen her tüketiciye
hitap etmektedir. Çabuk çorba daha
çok üniversiteli öğrencilere ve
çalışmaya yeni başlamış genç
profesyonellere dokunurken, Knorr
çorbalarıyla ise daha çok ev
hanımlarına ulaşmaya
çalışmaktadır. Aynı zamanda çabuk
çorbayla hedef kitlesi olduğu
üniversitelerde aktiviteler yaparken,
ev hanımlarına semt pazarlarında
yapılan tadım aktiviteleriyle

4. Knorr ürünlerinin tanıtımı
için kullanılan yerler;
• TV
• Sinema
• Outdoor
• Gazete
• İnternet
• Billboard

5. Beşiktaş için Knorr vakti!

6. • Özel olarak Gaziantep'ten getirilen ve yaklaşık 200 kg
ağırlığında olan kuru biber, patlıcan, kabak, domates, mısır ve
sarımsağın 3 boyutlu köy evine asıldığı Knorr 3 boyutlu açık
hava çalışması, İstanbul'un en işlek semtlerinden Beşiktaş'ta,
Ramazan'ı karşılayan milyonlarca çorba tutkununu
buluşturmuştur. Ahşap malzemeler el işçiliği ile 3 boyutlu
olarak modellendirilmiştir. Üretimi 10 gün süren duvar
çalışmasında kullanılan 100 parça 3 boyutlu
model, heykeltıraşlar tarafından elle oyularak özel bir teknikle
boyandı ve gerçeğine en yakın şekilde anime edildi. Çalışma
toplamda 400 m2'lik bir alana uygulandı ve montajı, üç gün
sürede 8 kişilik bir ekip tarafından gerçekleştirildi.

7. Tamamen el işçiliği kullanılarak hazırlanan ve gerçek ağaçtan
yapılan çift panonun önüne yerleştirilen 3 boyutlu köy evi, Knorr’un
doğallık mesajını yaratıcılıkla vurgulamıştır.

8. Beşiktaş’taki 3 Boyutlu Knorr Duvarı Beklenen İlgiyi Çekti
• Medina Turgul DDB tarafından oluşturulan kampanya fikri
doğrultusunda Santa Adworks tarafından hazırlanan uygulama
İstanbul’un en kilit noktalarından biri olan Beşiktaş’ta her gün yüz
binlerce tüketiciye ulaştı.
Knorr Beşiktaş’taki 3 boyutlu duvar çalışmasıyla sadece kendi
kategorisinde bir ilke imza atmakla kalmadı, yaratıcı açık hava mecrası
kullanımına da yeni bir boyut kazandırdı ve sektördeki tüm
iletişimcilere de örnek oldu. Knorr, başarılı açık hava reklâm
kampanyası ile Ramazan’da toplamda 3 milyon kişiye ulaşmayı
başardı.
Ayrıca Knorr’un Ramazan ayında hayata geçirdiği ve tüketicilerden
büyük beğeni toplayan açıkhava çalışmaları; MediaCat Açıkhava
Ödülleri’nde En İyi Açıkhava Kampanyası seçildi.

9. • Kampanyayı anlatan Beşiktaş’taki açıkhava reklamı Knorr’un
doğallık fikrini başarıyla anlatmıştır. Bunun yanı sıra
Beşiktaş’ta birkaç yere çorba standları hazırlanabilir, insanların
iftarlarını açması için bardakta çorbalar dağıtılabilir. Böylece
kampanyanın asıl hedefi olan “Beşiktaş İçin Çorba Vakti”
sloganı “Ramazan Paylaşmaktır” sloganıyla birleştirilerek bir
uyum sağlanabilir.

10. • Reklamın 3 boyutlu olması ve
reklamda kullanılan
kurutulmuş sebzelerin gerçek
olması reklama yaratıcılık
katmıştır.
• Yapılan outdoor reklamlarıyla,
çorbalarının sepetten evimize
uzanan doğal yolculuğu
yaratıcılıkla anlatılmıştır.
• Kampanyanın ramazan ayında
yapılması ve sloganın bu
geleneğe uygun seçilmesi
kampanyayı yaratıcı kılmakla
kalmayıp akılda kalıcılığını

11. MirayAkın
b141600049