O documento apresenta o planejamento de marketing de um grupo chamado Grupo EVA para o ano de 2012 e primeiro semestre de 2013. O plano inclui posicionar cada parte do grupo (Grupo, Banda e Eventos), realizar ações promocionais para lançamentos e eventos, e manter a presença da marca ao longo do ano por meio de propaganda, promoções de vendas, eventos e mídias digitais e impressas.

2. Histórico
11 amigos...
Estrada
Velha do
Aeroporto

3. Histórico
Da mortalha
ao abadá...

4. Histórico
1º trio a se
modernizar...

5. 30 anos depois...

6. O Grupo
Banda EVA Eventos EVA Bloco EVA

7. Público-Alvo
Jovens de 19 a 24 anos
Classes A, B

8. Objetivos

9. Objetivos de Marketing

10. Objetivos de Comunicação

11. Objetivos de Comunicação
Grupo:
• Um Grupo de caráter inovador voltado para o
público jovem.
Bloco:
• Amor à música, a tradição e à história.
Banda:
• Ritmo diferenciado contrapondo o cenário baiano
existente.
Eventos:
• Experiências que refletem o caráter inovador do
Grupo e proporcionam um ambiente de
descontração através de vivências positivas.

12. Fases e Ferramentas
Fases
Posicionamento Promocional Institucional
Propaganda Propaganda Propaganda
Promoção de Vendas Promoção de Vendas Promoção de Vendas
Eventos Eventos Relações Públicas
Web Web Web
Marketing Direto Marketing Direto Marketing Direto
de Relacionamento de Relacionamento de Relacionamento
Ferramentas

13. Linha do Tempo

14. JULHO Institucional
Posicionamento (Grupo EVA)
AGOSTO Institucional
Posicionamento (Banda EVA)
SETEMBRO Institucional
Posicionamento (Eventos EVA)
OUTUBRO Promocional
Show Beneficente
NOVEMBRO Promocional
Ano Novo, EvaNave
DEZEMBRO Promocional
Ano Novo, EVA Convida

15. JANEIRO Promocional
EVA Convida
FEVEREIRO Promocional
Carnaval (Bloco EVA)
MARÇO Institucional
ABRIL Institucional
MAIO Promocional
São João
JUNHO Promocional
São João

16. Desenvolvimento

17. Conceito
República
Federativa
da Amizade

18. Conceito

19. Julho/2012
Posicionamento
Grupo EVA
Evento Lançamento de Conceito
Ação “Passaporte da Amizade”

20. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Posicionamento | Grupo EVA | Outdoor - Teaser

21. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Posicionamento | Grupo EVA | Outdoor – Resposta ao teaser

22. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Posicionamento | Grupo EVA | Outdoor - Teaser

23. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Posicionamento | Grupo EVA | Outdoor – Resposta ao teaser

24. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Posicionamento | Grupo EVA | Outdoor - Teaser

25. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Posicionamento | Grupo EVA | Outdoor – Resposta ao teaser

26. 2012
Posicionamento | Grupo EVA | Spot 30”
Jul
Ago
Set
“Na nossa vida existe todo tipo de amizade. Out
Nov
Tem as grandes... Dez
E pequenas também.
2013
Tem amizade de peso... Jan
E amizade que não possui peso algum.
Fev
Tem amizade séria... Mar
E tem amizade divertida! Abr
Mai
Na nossa nação existem todas, afinal somos uma nação de amigos Jun
E você é o nosso melhor amigo!
Grupo EVA.
Uma nação de amigos.”

27. 2012
Posicionamento | Grupo EVA | Evento Lançamento do Conceito
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun

28. 2012
Posicionamento | Grupo EVA | Evento Lançamento do Conceito
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun

29. 2012
Posicionamento | Grupo EVA | Evento Lançamento do Conceito
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun

30. 2012
Posicionamento | Grupo EVA | Ação “Passaporte da Amizade”
Jul
Ago
Técnica Utilizada: Set
Out
Promoção de continuidade e Concurso e Sorteio. Nov
“O uso simultâneo de uma ou mais técnicas de promoção de vendas é chamado de programa de Dez
sobreposição ou de combinação”. (Shimp, 2003, p. 587)
2013
- Promoção de continuidade (“programa de fidelidade”)
Oferta prêmios aos consumidores que compram repetidamente o produto da Jan
marca. Fev
Mar
- Concurso e Sorteios Online Abr
“Essa técnica gera interação do consumidor com a marca e permite a expansão do banco de dados
de uma marca.” (Shimp, 2003, p.588) Mai
Jun
Objetivo Específico:
Os participantes concorrem a uma área VIP no novo evento EVA de São
João e a marca fideliza mais seus consumidores e garante uma participação
maior em suas ações e eventos.

31. 2012
Posicionamento | Grupo EVA | Ação “Passaporte da Amizade”
Jul
Ago
Formas de envolvimento: Set
Out
Racional e Emocional Nov
Dez
Benefícios:
2013
Intangíveis e posteriores. Jan
O consumidor participará de toda a promoção para que no final possa aproveitar
Fev
o prêmio - área VIP no novo evento EVA, com estadia paga, e direito a 10
Mar
acompanhantes.
Abr
Mai
Jun

32. 2012
Posicionamento | Grupo EVA | Totem - “Passaporte da Amizade”
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun

33. 2012
Posicionamento | Grupo EVA | Facebook – “Passaporte da Amizade”
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun

34. 2012
Posicionamento | Grupo EVA | Facebook – “Passaporte da Amizade”
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun

35. 2012
Posicionamento | Grupo EVA | Facebook – “Passaporte da Amizade”
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun

36. Agosto/2012
Posicionamento
Banda EVA

37. Setembro/2012
Posicionamento
Eventos EVA

38. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Posicionamento | Eventos EVA | Banner Internet

39. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Posicionamento | Eventos EVA | Banner Internet

40. Outubro/2012
Promocional
Nosso EVA

41. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Promocional | Nosso EVA | Outdoor

42. 2012
Promocional | Reveillon do EVA | Spot 30”
Jul
Ago
Set
Out
“Existe um lugar onde não existem energias negativas.
Nov
E neste lugar, a energia gera diversos sorrisos.
Dez
Pois sorrir é o melhor modo de fazer amigos.
Amigos que juntos, compartilham o amor a um grupo.
2013
Um grupo tão amado pelos seus amigos transmite Jan
Esse amos pra quem mais precisa. Fev
Mar
Show beneficente Nosso EVA. Abr
Onde o seu maior beneficio é a solidariedade.
Mai
Jun
Acesse grupoeva.com.br e seja amigo você também.
Grupo EVA. Uma nação solidária.”

43. Novembro/2012
Promocional
EVANave

44. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Promocional | EVA Nave| Outdoor

45. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Promocional | EVA Nave| Banner de Internet

46. Dezembro/2012
Institucional
Ação “Do EVA pra você”
Promocional
Reveillon do EVA

47. 2012
Institucional | Grupo EVA | Ação de Natal “Do EVA pra você”
Jul
Ago
Técnica Utilizada: Set
Out
Oferta de Prêmios e Distribuição de Cupons.
“O uso simultâneo de uma ou mais técnicas de promoção de vendas é chamado de programa de Nov
sobreposição ou de combinação”. (Shimp, 2003, p. 587)
Dez
- Oferta de Prêmios. 2013
“Empresas voltadas para o consumidor usam prêmios. Em uma definição mais genérica, prêmios
são artigos de produtos ou serviços oferecidos na forma de brindes pelos fabricantes, para induzir Jan
Dezembro/2012
uma atitude dos consumidores.” (Shimp, 2003, p. 576)
Fev
- Distribuição de cupons. Mar
“Um cupom é um dispositivo promocional que premia os consumidores por comprar a marca que o Abr
oferece, provendo pequenos descontos ou Institucional | Promocional p. 561)
mercadorias grátis.” (Shimp, 2003,
Mai
Ação “Do EVA pra você”
Objetivo Específico: Reveillon do EVA Jun
- Interagir com o consumidor no período do Natal.
- Manter a marca na lembrança.
- Aproximar o público consumidor da marca.

48. 2012
Institucional | Grupo EVA | Ação de Natal “Do EVA pra você”
Jul
Ago
Formas de envolvimento: Set
Out
Emocional. Nov
Dez
Benefícios:
2013
Intangíveis e imediatos. Jan
Dezembro/2012 Fev
Mar
Abr
Institucional | Promocional
Mai
Ação “Do EVA pra você”
Reveillon do EVA Jun

49. 2012
Institucional | Grupo EVA | Stand - “Do EVA pra você”
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Dezembro/2012 Fev
Mar
Abr
Institucional | Promocional
Mai
Ação “Do EVA pra você”
Reveillon do EVA Jun

50. 2012
Institucional | Grupo EVA | Promoter - “Do EVA pra você”
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Dezembro/2012 Fev
Mar
Abr
Institucional | Promocional
Mai
Ação “Do EVA pra você”
Reveillon do EVA Jun

51. 2012
Institucional | Grupo EVA | Caixa - “Do EVA pra você”
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun

52. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Institucional | Grupo EVA | Brindes - “Do EVA pra você”

53. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Institucional | Grupo EVA | Brindes - “Do EVA pra você”

54. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Institucional | Grupo EVA | Brindes - “Do EVA pra você”

55. 2012
Institucional | Grupo EVA | Brindes - “Do EVA pra você”
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Dezembro/2012 Fev
Mar
Abr
Institucional | Promocional
Mai
Ação “Do EVA pra você”
Reveillon do EVA Jun

56. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Promocional | Reveillon do EVA| Outdoor

57. 2012
Promocional | Reveillon do EVA | Spot 30”
Jul
Ago
Set
Out
“Foram 365 dias... Nov
Vivemos nossos bons e maus momentos nesses 12 meses... Dez
Tivemos que acordar cedo todas as 54 segundas-feiras com muita coragem...
2013
Mas o melhor foi: Jan
Esperar na Praia do Forte o EVA Nave começar,
Fev
Ver o pôr do sol na Barra depois do trio do EVA passar na Avenida,
Mar
Se encantar na Concha Acústica com o trabalho solidário que ajudamos.
Abr
Foram shows inesquecíveis... Mai
Não perca o último do ano! Jun
Reveillon do EVA
Se já existe ansiedade,
Imagine quando faltar 10 segundos!”

58. Janeiro/2013
Promocional
EVA Convida

59. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Promocional | EVA Convida| Outdoor

60. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Promocional | EVA Convida| Outdoor

61. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Promocional | EVA Convida| Banner de Internet

62. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Promocional | EVA Convida| Banner de Internet

63. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Promocional | EVA Convida| Banner de Internet

64. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Promocional | EVA Convida| Banner de Internet

65. Fevereiro/2013
Institucional
Carnaval Bloco EVA

66. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Institucional | Bloco EVA | Outdoor

67. Maio - Junho/2013
Promocional
São João do EVA

68. 2012
Jul
Ago
Set
Out
Nov
Dez
2013
Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Promocional | São João do EVA | Outdoor

69. 2012
Posicionamento | Grupo EVA | Spot 30”
Jul
Ago
Set
“O São João do EVA Out
Já tá dando o que falar Nov
É folia inté umas hora Dez
Já se ispaiô a história
Do sertão a capitá. 2013
Jan
Tá chegando o dia bom Fev
De nóis fazê um fuzuê
Mar
Dançá quadrilha com os amigo inté amanhecer.
Abr
Venha pra cá rapaz e deixa di birra Mai
Pois essa é uma festa da República Federativa! Jun
No sáite já se vê a programação
grupoeva.com.br e inté o São João!
Grupo EVA. Uma nação festeira.”