Креативный бриф вывода на российский рынок пива Duff (Simpsons) Учебнозадание на курсе ИКРа СПб

1. Креативный бриф

2. Клиент Duff Breweries
Бренд Пиво Duff

3. Бизнес-задача
Запускамериканского бренда
на российском рынке
Построить знание,
отстроиться от конкурентов

4. Конкуренты
Балтика 3
Очаковское
Толстяк
Арсенальное
Bagbier
ПИТ
Рынок занят

5. Целевая аудитория
М 40+
Руководствуется житейской мудростью,
которая дает ощущение знания жизни и
настоящей цены вещей.
Выбирает марки и вещи исходя из
соотношения цена/качество, декларируя
ничтожность имиджа.
Не понимает, зачем жене и детям постоянно
нужна новая одежда.
Разговаривает с телевизором.

6. Потребительский инсайт:
Лежу на диване, читаю газету, одним глазом
поглядываю футбол по телевизору, пью
пиво, жую чипсы, играю ногой с собакой -
и тут заходит жена и начинает орать, что я
ничего не делаю!
Анекдот
Избавиться от нападок
жены, не меняя образа
жизни

7. Желаемые действия
Заставить потребителя
покупать именно Duff
Сообщение
Пьешь Duff – реально
помогаешь Родине!

8. Коммуникационные задачи
Вызвать интерес аудитории, обычно
лояльной к отечественным продуктам,
к оригинальному американскому пиву
Решение:
Представить пиво Duff как
изначально отечественный
напиток, формулой которого
завладели американцы

9. Коммуникационные задачи
Укрепить лояльность аудитории
через адаптированный к
российским реалиям персонаж
бренда.
Решение:
Любимые отечественный
персонажи, Василий Иванович
и Петька возвращают Duff на
Родину.

10. Легенда:
1867 г. - продана Аляска
1919 г. - Петька и Василий Иванович, поверенные народа,
направляются в Америку с секретным рецептом уникального
пива, чтобы, продав его, вернуть Аляску.
Для пущей убедительности они берут с собой ящик на пробу.
Но! русский дух дает о себе знать – по дороге Петька с Чапаевым
опустошают запасы
Проснувшись утром, они обнаруживают себя в окружении американских
военных и без личных вещей. Сделка развалилась.
92 года о них ничего не было слышно, наступили смутные времена...
И вот теперь они возвращают наше пиво
“Вернули Дафф, вернут и Аляску!”

11. Каналы коммуникации:
промо
TV сайт
ООН
BTL
SM

12. TV
Серия роликов том, как Василий Иванович
и Петька пытаются вернуть Аляску
“Мужики, вернули Duff – вернем и Аляску”
Призыв к аудитории поучавствовать в возвращении
Аляски, покупая пиво Duff:
На некоторых бутылках можно будет найти части документа,
который поможет Чапаеву.
Кусочки документа составляются на сайте.
Ну и себя не забыть:
Нашедшим вручаются призы.

13. OOH
Тизеры “Вернем Аляску”
Банеры, рассказывающие
об акции

14. Промосайт
Составление документа из
кусочков, обнаруженных
участниками акции и розыгрыш
Больше роликов про
приключение героев
Игра
Легенда пива

15. Социальные сети
Приложение игра
Информация о ходе акции
Интервью с победителями (теми кто
нашел кусочки документа, помог
Чапаеву и получил призы)
Приложение дорисовывающее к
аватарке Чапаевские усы и медали
“За заслуги”

16. BTL
Хардпостеры или ростовые фигуры, со
специальным вырезом для лица и рук с
персонажами
Фон для фотографирования:
карта, где Аляска – часть России
Анки-промоутеры
Демонстрация сайта в оффлайне
Event c гаражно-мужицкой тематикой
Вело бары