1. ПР № ______ Кількість годин: 2 год.
Інструкційна картка до практичної роботи
«ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ»
Мета: навчитися досліджувати конкурентні переваги товарів на ринках
Теоретична частина
Конкурентоспроможність товару — це здатність продукції бути
привабливішою для покупця в порівнянні з іншими виробами аналогічного виду
й призначення, завдяки кращій відповідності її якісних і вартісних характеристик
вимогам ринку й споживчим оцінкам.
Конкурентоспроможність товару оцінюється за допомогою інтегрального
показника конкурентоспроможності товару:
Кінт =
Ітп
Іеп
,
де ІТП – параметричний індекс технічних параметрів (індекс якості);
ІЕП – параметричний індекс економічних параметрів (індекс цін).
Якщо:
Кінт > 1 – товар конкурентоздатний;
Кінт < 1– товар не конкурентоздатний;
Кінт = 1 – товар знаходиться на одному рівні з еталоном або зі зразком.
За еталон необхідно взяти аналогічний товар, найвищої якості.
Ітп = ∑ 𝑞𝑖 ∙ 𝑣𝑖𝑛
𝑖=1 ,
де qi – одиничний показник і-го технічного параметра;
qі – коефіцієнт вагомості і-го параметра.
𝑞𝑖 =
Роцін
Рбаз
,
де Роцін – значення параметра товару, який оцінюється;
Рбаз – значення цього параметра в базового товару.
Ітп =
Цоцін
спож
Цбаз
спож
,
2. де
Цоцін
спож
,
Цбаз
спож
– ціна споживача відповідно оцінюваного та базового
виробу.
Цоцін
спож
= Цпродажу + В,
де В – сумарні витрати споживання, пов'язані з експлуатацією товару протягом
усього періоду його служби.
Для розв’язування здачі спочатку потрібно порівняти між собою: технічні
параметри товарів (q) і знайти Ітп, а потім економічні параметри ціни (Ітп) та
інтегральний показник (Кінт). Закінченням виконання завдання є розгорнута
відповідь на запитання хід роботи.
Хід роботи
1. Визначити конкурентоспроможності холодильника «Cool» компанії Nord
стосовно холодильника компанії LG:
- технічні параметри (знаходження q1,q2,q3,q4,q5) та Ітп;
- економічні параметри (знаходження Ітп);
- інтегральний показник (Кінт).
2. Визначити конкурентоспроможності холодильника «Oreon» компанії Nord
стосовно холодильника компанії LG:
- технічні параметри (знаходження q1,q2,q3,q4,q5) та Ітп;
- економічні параметри (знаходження Ітп);
- інтегральний показник (Кінт).
3. Зробити висновок.
3. Задача. Визначте інтегральні показники конкурентоспроможності двох марок
холодильників підприємства Nord стосовно холодильника LG і прийміть
рішення про доцільність виходу на досліджуваний ринок.
Таблиця №1 – Основні параметри якості холодильників підприємств «Nord» та
«LG»
№
з/п
Параметри
Розмірність
параметра
Марка холодильника
підприємства
Коефіцієнт
вагомості
параметрів
«NORD»
«LG»
“Cool” “Oreon”
1.
Надійність
(ресурс)
тис. грн 130 100 130 30
2.
Температура
низькотемпературного
відділення (НТВ)
▫С -15 -12 -12 19
3. Ємність НТВ дм3
50 40 60 20
4.
Дизайн у балах за 10-
ти бальною шкалою
бал 6 4 5 15
5. Об’єм л. 280 260 240 16
Таблиця № 2 – Вартісні характеристики холодильників підприємств «Nord» та
«LG»
№ з/п Вартісні характеристики
Марка холодильника
“Cool” “Oreon” “LG”
1. Ціна Цпродажу, грн. 11700 11400 11700
2.
Сумарні витрати
споживачів за весь термін
експлуатації (В), грн.
30420 41200 35400
Питання для самоконтролю:
1. Як визначити конкурентоспроможність товару за допомогою
інтегрального показника конкурентоспроможності товару?
2. Що показує інтегральний показник конкурентоспроможності товару?
3. Дати визначення терміну конкурентоспроможність товару.
