2. La radio e i giornali come media tradizionali, la TV più di recente e ora Internet, hanno
esteso il già vasto orizzonte di rapporti dell’allenatore.
GIOCATORI
TECNICO
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DIRIGENZA
STAMPA
AREA TECNICA
3. All’interno di una società sportiva o di una Istituzione – quale la Federazione – la
comunicazione dei tecnici (e in generale dei tesserati) è mediata dall’Ufficio Stampa, il
cui ruolo è quello di gestire i rapporti coi media e con il mondo dell’informazione.
TECNICO
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UFFICIO
STAMPA
STAMPA
5. LA GESTIONE DELLE DICHIARAZIONI
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Il rapporto Tecnico - Ufficio Stampa
Il rapporto fra Allenatore e Ufficio Stampa si configura in una
serie di attività che, nell’arco della stagione, si ripetono con
cadenza settimanale e che riguardano l’attività di
comunicazione del club:
1. Raccogliere delle dichiarazioni pre e post evento
sportivo, da diffondere nei confronti della stampa
2. Concordare i rapporti con la stampa locale e nazionale
3. Concordare la tipologia di dichiarazione da diffondere nei
confronti della stampa
4. Collaborare in occasione di iniziative di comunicazione
apposite, ideate e realizzate per accrescere la visibilità
della società
6. LA GESTIONE DELLE DICHIARAZIONI 2
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Cosa significa: concordare le dichiarazioni
Alcune volte la stampa, in particolare quella di gittata locale,
tende a gestire direttamente i rapporti con gli allenatori.
È compito del tecnico indicare ai giornalisti come tali rapporti
debbano essere mediati dall’Ufficio Stampa.
CONCORDARE IL TENORE DELLE DICHIARAZIONI
PUBBLICHE EQUIVALE A INDIVIDUARE, INSIEME, LA
TIPOLOGIA DI MESSAGGIO DA FAR PENETRARE
VERSO L’ESTERNO.
OGGI IL TECNICO E’, PIU’ CHE MAI, UNA FIGURA
PUBBLICA E IN QUANTO TALE PORTATORE DI UN
MESSAGGIO PER CONTO DELLA REALTA’ SPORTIVA
CHE EGLI RAPPRESENTA.
8. LE INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE
UFFICIO STAMPA
TECNICO e SQUADRA
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PUBBLICO
Allenatore = Comunicatore
9. LE INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE /2
I mass media e le iniziative di comunicazione non sono una scocciatura
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Allenatore = Comunicatore
In quanto parte di un sistema (il club) che necessita, per differenziarsi dalle altre realtà, di
intraprendere iniziative di comunicazione interessanti per il target di riferimento, il tecnico
(assieme alla squadra) devono dimostrarsi collaborativi e disponibili nei confronti di
proposte e, quindi, di tali iniziative di marketing.
11. GLI AZZURRI E LE AZZURRE NELLE SCUOLE
• Disponibilità da parte di
atleti e tecnici a ritardare
una seduta d’allenamento
• Coordinamento
dell’uf!cio stampa
rispetto al messaggio che
i giocatori portano nelle
scuole
• Collaborazione con un
obiettivo comune: la
promozione della
pallamano e dell’evento
sportivo
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12. ALLENAMENTO DI OGGI: AUTOGRAFARE!
• Disponibilità da parte di
atleti e tecnici nello stare
a contatto coi fans
• Coordinamento
dell’uf!cio stampa
rispetto al messaggio che
i giocatori portano ai fans
• Collaborazione con un
obiettivo comune: la
promozione della
pallamano e dell’evento
sportivo
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13. Federazione Italiana Giuoco Handball
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IL MOMENTO TELEVISIVO
• Consapevolezza del
tecnico di essere
personaggio pubblico,
oltre che allenatore
• Risultato: ottenere, sì, il
risultato sportivo prima di
tutto, ma anche restituire
al pubblico un’immagine
positiva della disciplina
15. INFORMARSI SULLA PALLAMANO, OGGI
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Sito ufficiale della Federazione Italiana Giuoco Handball
www.eurohandball.com
Sito ufficiale della European Handball Federation
www.ihf.info
Sito ufficiale della International Handball Federation
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