1. Заказчик «Unilever СНГ» Продукты: Дезодорант и гель для душа «AXEVice» Бюджет акции: свыше $1 млн. Цели акции: Вывод на рынок нового продукта, стимулирование узнаваемости марки и роста продаж пробных и последующих товаров под брендом AXE Vice
2. AXE Vice Задачи: Создание и нагнетание интриги вокруг нового бренда Axe Vice и максимальное вовлечение ЦА. География проекта: Десять городов России (Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Челябинск, Самара, Красноярск, Новосибирск. ЦА: молодые люди и девушки в возрасте от 15 до 25 лет.
3. Механизм акции «AxeVice: сносит крышу примерным девочкам!» Шаг № 1: Определение ЦА и создание команды Шаг № 2: Идея, сносившая крыши Шаг № 3: Возбуждены и очень опасны Шаг № 4: Разоблачение
4. AXE Vice Основная стратегия 1-й этап: Tease (интрига)"Волна преступлений, совершаемых девушками на почве страсти, охватила город. Причина преступлений остается загадкой. Виновницы преступлений разыскиваются" Создан "Департамент разоблачений", цель которого - понять причину происходящего. 2-й этап: Reavel / Involve(вовлечение/раскрытие)"Раскрыта причина, толкающая девушек на преступления! Это - AXE VICE!
7. Тизерная часть акции - Торговые центры (имитация огороженных зон на месте совершения преступления на почве страсти) в торговых центрах…
8. Второй этап: Reavel(Involve)вовлечение (раскрытие). "Раскрыта причина, толкающая девушек на преступления! Это - AXE VICE! - Наружная реклама: cityformat- Интернет (сайт www.axevice.ru, банерная компания, PR)- Промо акция на базе on-line интернет игры на сайте www.axevice.ru- ВУЗы (размещение плакатов, объявлений; распространение газет, листовок-памяток, ароматических открыток, стикеров; проведение Event "Следственный эксперимент" - конкурсы с раздачей призов).- Радио (игра)- Пресса (Макет с анонсом промо-акции и фотосессией победителей)- ТВ (интервью с лидером Департамента; ТВ-ролик 30", 10")- Розница (размещение рекламных материалов)- Промоупаковка
