4. ЦВЕТА
ЦВЕТОВЫЕ СОЧЕТАНИЯ
Оптимальнее всего работают
триадные сочетания (два близких и
один контрастный им цвет). Триадное
сочетание позволяет сделать акцент
в иллюстрации или выделить текст.
Когда невозможно обойтись
основными цветами, следует
использовать дополнительные
(например: иконки, иллюстрации).
Дополнительные цвета созданы
как аналогия от основного цвета.
Черный и серый цвета нельзя
использовать для заливки больших
пространств.
Недопустим использование
градиентов.
40-70-100
#284664
20-200-205
#14C8CD
0-160-70
#00A046
190-205-0
#BECD00
255-215-0
#FFD700
255-110-60
#FF6E3C
205-80-115
#CD5073
47-47-47
#2F2F2F
230-230-230
#E6E6E6
ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА
5. ИЛЛЮСТРАЦИИ
ГЛАВНЫЙ ГЕРОЙ
Владелец малого бизнеса должен
ассоциировать себя с персонажем.
Иллюстрации должны передавать
ощущение того, что дела можно
вести играючи – легкости бизнеса.
Для увеличения дохода у персонажа
есть волшебный магнит для денег.
А в качестве талисмана
от неприятных ситуаций – подкова.
Теперь пожарный инспектор никогда
не придет к нашему герою,
а поставщики готовы ждать оплаты
счетов долго.
Образ магнита/подковы обыгран
в логотипе. По возможности в
каждую ситуацию необходимо
встраивать магнит или подкову.
Нельзя использовать атрибуты бизнеса,
отсылающие к протоколу (деловой
костюм, галстук, дипломат и т.д.)
6. Раз в стране бродят
какие-то денежные знаки,
то должны же быть люди,
у которых их много.
ИКОНКИ И ДРУГИЕ ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Иконки должны быть простыми и
ясными по смыслу. В качестве цветов
следует руководствоваться общими
принципами из руководства по
подбору цветов. Цвет фона всегда
должен состоять из основного цвета,
и иконка – из двух-трех достаточно
контрастных цветов.
Иконки необходимо располагать в
визуальном центре, оставляя равные
расстояния заливки со всех сторон.
Для акциденции можно использовать
элементы из логотипа – указатель,
магнит, подкову, либо другие
элементы достаточной толщины,
чтобы контрастировать с
окружающими объектами.
7. НАВИГАЦИЯ
Элементы навигации должны
удовлетворять требованиям
подбора цвета, шрифта, быть
стилистически минималистичными.
Навигация не должна конкурировать
с иллюстрацией, но быть сразу
заметной.
Навигания должна принадлежать блоку,
в котором она работает, при этом сам
элемент навигации должен иметь
достаточно «воздуха» вокруг себя,
для акцентирования внимания.
К НОВЫМ ВОЗМОЖНОСТЯМ
8. ЗАГОЛОВОК
ШРИФТ
ОСНОВНОЙ ТЕКСТ
РЕМАРКА
ХОРОШАЯ ПРИМЕТА
ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА
Что есть шрифт: искусство или технология? На мой взгляд, и то и другое.
Преодолевая сопротивление исходного материала, тайп-дизайнер
эстетически формирует продукт своей работы и овеществляет в нем себя
как художник. В то же время, выполняя практическую функцию,
будучи составляющей набора и печати, шрифт имеет прямое отношение
и к технологической сфере. И в данном случае было бы тривиально
говорить не об альтернативе между искусством и технологией,
а об их интеграции. Вспомним формулу Бруно Гаута:
«То, что хорошо функционирует, хорошо и выглядит».
Что есть шрифт: искусство или технология? На мой взгляд, и то и другое.
Преодолевая сопротивление исходного материала, тайп-дизайнер
эстетически формирует продукт своей работы и овеществляет в нем себя
как художник.
Futura PT / medium / CAPS
стандартный
межстрочный интервал
Futura PT / book
разреженный
межстрочный интервал
Futura PT / book
разреженный
межстрочный интервал
Выбор размер шрифта зависит
от носителя. Для вычисления
оптимальных размеров используют
следующие отношения:
При верстке текста следует выбирать
выравнивание текста по левому краю.
Текстовый блок должен иметь
достаточно «воздуха» вокруг себя
для акцентирования внимания.
Расстояние между
заголовком и текстовым
блоком равно 2-м высотам
буквы заголовка.
X
2X
1.8Кегель ЗАГОЛОВКА
Кегель ОСНОВНОГО ТЕКСТА
=
1.2Кегель ОСНОВНОГО ТЕКСТА
Кегель РЕМАРКИ
=
9. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ
У меня нет мечты.
Потому что всё, что я хочу,
у меня всегда получается
СЕРГЕЙ МАВРОДИ
