行銷週PPT

1. MY LIFE AND MY STYLE
《生活型態、服裝風格與品牌企劃》
目標族群 - 平價名媛
織品行銷一甲第二組製作
簡珮柔 邱莉涵 魏慈儀 邱悅敬
曾巧雯 劉欣儒 簡蓁

2. 目標族群－平價名媛
• 有穩定收入，有錢買衣服犒賞自己的女人，
年齡介於25~35歲的族群，有一定時尚感，
且有將平價的衣服穿出名牌般高雅氣質的
能力

3. 生活型態AIO
• ACTIVITY—
• 從事服飾業，經常接觸流行資訊，對時尚有sense
• 經常參加派對
• INTERESTS—
• 常在下班時間和姐妹淘在有情調的咖啡館聊天
• 喜歡看時尚雜誌並研究穿搭
• 喜歡與姊妹淘一同參加派對
• OPINIONS—
• 認為出門就該打扮體面，只在最親近的人面前，才
會卸下裝扮
• 若是出席派對場合，則會化上較艷麗的濃妝

4. Chicwish

5. Chicwish品牌故事
• Chicwish品牌創立的初
衷，除了迎合年輕一族
時尚的風格之外，依然
保證手工藝的品質和復
古的風範。
• Chicwish的網路商店風
靡全球，而Chicwish品
牌創始人Olivia和
Garlok也在周遊世界各
地的過程中，產生時裝
設計靈感，藉由產品和
消費者共享旅行和設計
的樂趣

6. Chicwish市場
• Chicwish的設計帶些
『個性』，服裝大多帶
點復古感，卻又不失浪
漫、優雅的氛圍，十分
貼近時尚年輕的風潮
• Chicwish價格親民，雖
然質感不是特別突出，
但是具特色和搶眼的圖
案，令此品牌常在街拍
中亮相，也十分受
Fashion bloggers的歡
迎

7. Grace gift

8. Grace gift介紹
• 台灣知名女鞋品牌，
目前以網路商店的形
式營運，目前尚無實
體店面，包裝精緻廣
受年輕女性歡迎

9. Grace gift品牌故事
• 『浪漫甜美又不失天
真』，Grace gift每一
雙鞋的背後都是一個
迷人的故事，給你暖
暖的幸福感。

10. Grace gift市場
• 客群鎖定18-35歲的女性
• 主打鞋款本身的設計、
流行度、舒適度

11. M‧A‧C
• M·A·C是加拿大的專業彩妝品牌，顧客不分
年齡、不分種族、不分性別
• 自行創立彩妝權威品牌，並成為業界首度
以專業彩妝師來經營櫃台的品牌。研發了
大量的新品並致力於混合現實文化與高貴
風格

12. • M·A·C 的特點是所有
產品皆是黑色包裝
• 成立初期最受歡迎的
產品是一支極霧紅色
唇膏，後來更因為瑪
丹娜使用這支唇膏的
照片而爆紅

13. • M·A·C 的價位大致上是
新台幣300~2000元以
下，符合平價名媛的購
買能力
• 彩裝風格崇尚表現個
性和自我，與平價名
媛時常出席的派對場
合穿搭十分相配

14. MANGO
• MANGO為國際性知名流行女裝品牌，總
公司位於西班牙巴塞隆納，由設計至生產
製作完全獨立經營行銷全球

15. • MANGO是西班牙最國
際化的時裝設計公司
• 一直被定位為憑藉最新
的潮流，自身個性化的
設計，和可接受的價格
來裝飾現代都市女性
• MANGO單品價格約
是新台幣800~3000元
左右， 符合平價名媛
的購買能力

16. • MANGO每季發展的
四大主題系列：
• Dressy 上班系列
• Casual 休閒系列
• Sporty 運動系列
• Evening 晚宴系列

17. • 在上頁提及的
MANGO四大主題系
列當中，與經常出席
派對場合的平價名媛
相符的是Evening 晚
宴系列

18. • MANGO 派對系列單
品充滿耀眼的、性感
的、神秘的、歡愉的
感覺，呈現歡愉以及
隨著歡慶節奏情不自
禁的心情擺動!
• 極簡剪裁的造型輪廓
下，只要選擇具有耀
眼細節的服飾單品，
搭配合較為合身的穿
衣比列，就營造出簡
單但卻性感迷人的派
對風格!

19. • MANGO 一系列的派
對單品以「耀眼迷人」
為中心概念，包括大
範圍的亮片細節、性
感的黑色蕾絲以及蕾
絲雕花、天鵝絨以及
金銀色系的穿插運用，
搭配上合適且顏色較
鮮明的配件商品

20. KODZ
• 由「東京著衣」與模特兒經紀公司「凱
渥」，聯手推出的時尚新品牌 KODZ
• 以都會時尚來定位新品牌。

21. • 運用頂尖模特兒的曼
妙姿態，展現都會優
雅的自信風格同時打
造簡約的純粹品味
• 時尚不再侷限於伸展
台，而是每個女孩都
能擁有的神采

22. • KODZ系列單品價格大
約是新台幣400~2000
元左右符合我們目標
族群平價名媛的購買
能力
• KODZ的特點是走簡約
風，適合平價名媛日
常出門的穿搭
• 服裝上較無亮片裝飾
走極簡約的素面風格
皆是較俐落的剪裁

23. 參考連結
• http://www.chicwish.com/
• https://www.gracegift.com.tw/
• http://www.maccosmetics.com.tw/
• http://shop.mango.com/GB
• http://wiki.mbalib.com/zh-
tw/%E8%A5%BF%E7%8F%AD%E7%89%99Mango%E5%85%AC
%E5%8F%B8
• http://www.iswii.net/iswii/showpost/764651
• https://www.kodz.com.tw/