Доклад на конференции "Неделя Байнета 2017"

1. SEO 2017 – ОСТАТЬСЯ В ЖИВЫХ.
КАКИЕ СЮРПРИЗЫ НАМ ГОТОВЯТ?
Сергей ЛЮДКЕВИЧ,
независимый консультант
Конференция по интернет-маркетингу
НЕДЕЛЯ БАЙНЕТА 2017
Минск, 7 апреля 2017 г.

2. НЕБОЛЬШОЙ ЭКСКУРС В ИСТОРИЮ
РУССКОЯЗЫЧНОГО SEO
2

3. «ДОИНДУСТРИАЛЬНЫЕ» ВРЕМЕНА
НАЧАЛО 2000-Х
 Становление отрасли
 Благие намерения
 «Кодекс оптимизатора»
Рунет – наш общий дом…
 Ручная точечная работа
 Улучшение качества сайта
 Диалог с поисковиками на уровне
первых лиц
 Стремление найти компромисс
3

4. И ТУТ НАШЛИ ЗОЛОТУЮ ЖИЛУ…
ССЫЛОЧНОЕ РАНЖИРОВНИЕ
 Появилось простое решение задачи
вывода в топ, зависящее только от
бюджета на ссылки
 Исчезла необходимость заботиться о
качестве сайта
 Нужно было только наращивать число
ссылок с нужными анкорами
 Возникли ссылочные биржи
 Понеслась…
4

5. ЗОЛОТОЕ ДЕСЯТИЛЕТИЕ
2005 – 2015
 Прозрачная схема: «купил ссылок –
попал в топ»
 Индустриальный подход
 Массовые решения: «на 50 сайтов –
один продвиженец»
 «Короткий поводок» для заказчика:
перестаешь платить – снимаем ссылки
 Странная пассивность поисковиков в
противодействии массовым методам
 Утечка инсайдерской информации
5

6. ПОБОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ
 «Психология успешного жулика» ©
Ашманов
 Маргинализация профессии SEO-
специалиста
 Падение интеллектуального порога
входа в профессию
 Радикальное ухудшение отношения к
отрасли со стороны поисковиков
6

7. КОНЕЦ SEO-ХАЛЯВЫ
НОВЕЙШИЕ ВРЕМЕНА
 Целенаправленное противодействие
поисковиков массовым методам
воздействия на выдачу
 Глухое закрытие «инсайдерских» дыр
7

8. ЯНДЕКС НАНОСИТ ОТВЕТНЫЙ УДАР
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Декабрь 2014
Концентрированный удар по индустрии
накрутки поведенческих факторов –
жесткие санкции, затронувшие несколько
тысяч сайтов
8

9. ЯНДЕКС НАНОСИТ ОТВЕТНЫЙ УДАР
ССЫЛОЧНЫЕ ФАКТОРЫ
Май 2015
Алгоритм «Минусинск»
Концентрированный дар по индустрии
накрутки ссылочных факторов – жесткие
санкции, затронувшие несколько тысяч
сайтов
9

10. ЯНДЕКС НАНОСИТ ОТВЕТНЫЙ УДАР
ТЕКСТОВЫЕ ФАКТОРЫ
Март 2017
Алгоритм «Баден-Баден»
Удар по накрутке текстовых факторов
(keystaffing)
10

11. GOOGLE ТОЖЕ НЕ СПИТ
ТЕКСТОВЫЕ И ССЫЛОЧНЫЕ ФАКТОРЫ
Сентябрь 2016
Надстройка антиспама «Penguin» теперь
является частью основного алгоритма
(core algorithm)
11

12. «АНТИСПАМ» ВНЕДРЯЕТСЯ В «ЯДРО» АЛГОРИТМА
 Невозможность определения
абсолютных «граничных» значений
конкретных факторов ранжирования
 Полная бесполезность статистических
методов наблюдения, измеряющих
значения ограниченного набора
факторов (как пример – текстовые
анализаторы)
 Невозможность получения признания
санкций от «Платонов»
12

13. КАК СЛЕДСТВИЕ
«ПЛАТОН МНЕ ДРУГ, НО…»
 Так как наложение санкций – часть ядра
алгоритма, то служба поддержки уже не
может ни подтвердить, ни опровергнуть
факт их наличия
 SEO-специалистам остается
довольствоваться стандартными
сообщениями в кабинете вебмастера и
отписками
 «Мы проверили ранжирование Вашего
сайта, он занимает позиции в
соответствии со своей текущей
релевантностью. Каких-либо
ограничений к сайту в настоящее время
не применяется…»
13

14. ПЕРЕОРИЕНТАЦИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ПОДХОДА К SEO
«ПРОДАЖА ЛОПАТ»
 Если возникли проблемы с добычей
золота – надо продавать лопаты
золотоискателям
 Расцвет «продавцов лопат» - SEO-
сервисов
 Создание у пользователей иллюзии
«вскрытия» алгоритма ранжирования
 Если эти люди знают, как добывать
золото, то почему они продают вам
лопаты?
14

15. ИТАК. КАКИЕ ЕЩЕ СЮРПРИЗЫ НАМ ГОТОВЯТ?
 Будут бить аккуратно, но сильно
 Будут бить по массовым методам
 Ну и как бы … «игры» закончились
КОРОЧЕ,
БУДУТ БИТЬ
15

16. КТО ПОПАДЕТ ПОД РАЗДАЧУ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ?
16

17. «ВЫЖИГАНИЕ СЕМАНТИКИ»
(ПРИВЕТ КЛАСТЕРИЗАТОРАМ)
 Информационные запросы: массовая
генерация «посадочных» страниц с
однотипными текстами
 Коммерческие запросы: массовое
создание «посадочных» страниц с
листингами предложений,
сформированных с помощью
разнообразных фильтров («один товар
под разными вывесками»)
17

18. PBN (PRIVATE BLOG NETWORKS)
 Закрытые сетки сайтов для ссылочной
поддержки продвигаемых в
поисковиках сайтов
 Как правило, формируются из «дропов»
(непродленных владельцами доменов)
путем восстановления их прежнего
контента из вебархива
18

19. КАК ВЫЖИТЬ?
ИСКАТЬ
СВОЙ
ПУТЬ
19

20. А ВООБЩЕ ИСТОРИЯ РАЗВИВАЕТСЯ ПО СПИРАЛИ ;)
20

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ВОПРОСЫ?
СергейЛЮДКЕВИЧ
HTTP://WWW.LUDKIEWICZ.RU
LUDKIEWICZ@YA.RU
HTTP://FACEBOOK.COM/SERGE.LUDKIEWI
21