Názvy značek se nemění každý den. Změna názvu je jedna z nejzásadnějších změn, které mohou firmy udělat. Naše prezentace z konference BRANDstorming 2018 vám ukáže, jak postupovat, když potřebujete nový název vymyslet. Pokud ještě nemáte žádný název, dozvíte se, jak to udělat napoprvé dobře, abyste ho už nikdy měnit nemuseli. Představíme naše postupy, nástroje, které používáme a taky tři nejpřekvapivější poznatky, které jsme si z pěti let vymýšlení názvů odnesli.

1. Vybrat nový název pro značku není hračka.
Ukážeme vám, jak na to
Honza Páv a Matez Jindra, Lovebrand
14. 3. 2018, BRANDstorming

2. 202 662registrací .cz domén v ČR v roce 2017 (podle cz.nic)

3. 32 187nových firem v ČR za rok 2017 (podle ČTK)

4. 8 071nových ochranných známek v ČR za rok 2017 (podle E15)

5. Špatný název je problém,
který vás později
doběhne.

6. …když přerostete svůj
původní segment.

7. …když nezměníte
zažité asociace.

8. …když si
nepodchytíte
právní ochranu.

9. …když chcete jít
do zahraničí.

10. …když se obecným
označením neodlišíte,
nevzbudíte emoce a
ani ho neochráníte.

11. Skvělý název musí splňovat 8 kritérií
1. Je snadno
zapamatovatelný?
2. Dokáží ho lidi
vyslovit (je
zvukomalebný)?
3. Vztahuje se k
vašemu
segmentu?
4. Odlišuje vás od
konkurence?
5. Vyvolává
chtěné asociace?
6. Nebude vás v
budoucnu
omezovat?
7. Máte volnou
doménu?
8. Bude možné
získat ochrannou
známku?

12. Víme, co chceme. Ale jak to vymyslet?
1. Zadání
2. Vymýšlení
3. Hodnocení

13. 1. ZADÁNÍ

14. Správné zadání je základ.
Za jeho správnost odpovídá odborník
Současný stav a popis
problému
Analýza konkurence Informace o značce
Kritéria pro správný
název
Další požadavky
na název
Praktické informace

15. 2. VYMÝŠLENÍ

16. HRA SE SLOVY

17. Hra se slovy: Jak na to
1. Sepište si slova související s vaší
značkou.
2. Zkuste je všemožně kombinovat
dohromady.
3. Hrajte si s nimi: přidávejte, ubírejte,
kombinujte, změňte hláskování,
zveličujte, otočte, rýmujte…
Electro
World
Copy
General
Big Shock
Sportisimo TV Nova Fruitisimo
Slevomat Vegtral Annonce
Asus Pokémon

18. Hra se slovy: Nástroje
Portmanteaur.comWordoid.comNaminum.com

19. Hra se slovy: Příklad UrbAlive

20. AKRONYMY

21. Akronymy: Jak na to
1. Sepište si slova související s vaší
značkou.
2. Z počátečních slabik zkuste vytvořit
dobře znějící novotvar, který se dá
skloňovat.
Vodafone
• Voice + data + phone
Tonak
• Továrna na klobouky
Čedok
• Česká dopravní
kancelář
LEGO
• Leg godt! – dánsky
hraj si dobře
Saab
• Svenska Aeroplan
Aktiebolag
Barum
• Baťa + Rubena +
Matador (Michellin)
Tesco
• T. E. Stockwell + Jack
Cohen

22. Akronymy: Nástroje
Kombinator.orgAcronym CreatorAcronymify

23. Akronymy: Příklad Mapko

24. METAFORY

25. Metafory: Jak na to
1. Sepište si seznam slov, se kterými by
se měla vaše značka asociovat (co si s
ní mají lidé spojovat).
2. Vymyslete, která další slova (zvířata,
předměty, vesmírné objekty, mýtické
postavy, …) vyvolávají podobné
asociace.
Palladium
• Drahocenný kov
TV Prima
• Pohoda
Okay
Elektrospotřebiče
• Vše v pořádku
Rohlik.cz
• Každodenní běžná
potravina
Lovebrand
• Značka, kterou
všichni milují

26. Metafory: Příklad Skippy

27. PŘEKLADY Z CIZÍHO JAZYKA

28. Překlady: Jak na to
1. Sepište si seznam slov, které souvisí s
vaší značkou.
2. Zkuste přidat co nejvíce synonym.
3. Všechny tato slova pomocí
překladače přeložte do cizích jazyků.
Kenvelo
• Hebrejsky „ano a ne“
QED Group
• Z latinské zkratky
„což mělo být
dokázáno“
Contigo
• Španělsky „s tebou“
Kilpi
• Finsky „štít“
Reebok
• Afrikánsky „antilopa“
Volvo
• Latinsky „valit se“
Audi
• Latinsky
„poslouchat“

29. Překlady: Nástroje
Udělejte si vlastní kopii: https://goo.gl/O0tkZ7

30. Překlady: Nástroje
www.dictionary.com www.thesaurus.com Words by Big Huge Labs

31. Překlady: Příklad Utukutu

32. EXISTUJÍ I DALŠÍ ZPŮSOBY…

33. Existují i další způsoby, jak vymýšlet názvy
Zakladatel Baťa, Deichmann, Škoda, Erhartova cukrárna,
RobertNemec.com, Hrivnak, Blažek, Ford
Lokalita Vodňanské kuře, Mlékárna Kunín, Sedlčanský hermelín,
Kostelecké uzeniny, Bistro 8, Vinárna u sv. Anežky, Emirates
Airline, Divadlo v Dlouhé
Zkratky SSŽ (Stavy silnic a železnic), ČSOB (Česko slovenská obchodní
banka), ČVUT (České vysoké učení technické), KFC (Kentucky
Fried Chicken)
Institucionální Česká spořitelna, Národní galerie, Český statistický úřad

34. 3. HODNOCENÍ

35. Do hodnocení názvů vstupuje mnoho faktorů
Ochranné
známky
Domény
Subjektivní
pocit
Kritéria
Testování
u cílové
skupiny

36. Hodnocení názvů optikou kritérií, které jsme
nastavili v zadání
Stáhněte si tabulku i s videonávodem: https://goo.gl/BFWjr6

37. TIPY A POZNATKY

38. Vymýšlejte názvy
společně. Pokud budete
rozhodovat hlavou,
shodnete se
Tip č. 1

39. Nehledejte jen jeden
skvělý název. Zapisujte
vše, co vás napadne
Tip č. 2

40. Domén je málo. Pokud
nejste e-commerce
projekt, nejsou klíčové.
Pokud jste, připravte si
peníze
Tip č. 3

41. Právníci většinu návrhů
shodí ze stolu. Udělejte
si základní rešerši sami
Tip č. 4

42. Způsob vzniku názvu a
jeho prezentace jsou
fakt důležité. Připravte
se dopředu
Tip č. 5

43. 1. Není to jen o kreativitě. Jde i o postupy.
2. Nikdy to nebude láska na první pohled.
3. Bude to delší, než si myslíte.

44. Hodně štěstí ;)

45. www.lovebrand.cz/BRANDstorming

46. www.lovebrand.cz
ahoj@lovebrand.cz
facebook.com/lovebrandcz
@lovebrandcz