Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to

5,568 views

Published on

Názvy značek se nemění každý den. Změna názvu je jedna z nejzásadnějších změn, které mohou firmy udělat. Naše prezentace z konference BRANDstorming 2018 vám ukáže, jak postupovat, když potřebujete nový název vymyslet. Pokud ještě nemáte žádný název, dozvíte se, jak to udělat napoprvé dobře, abyste ho už nikdy měnit nemuseli. Představíme naše postupy, nástroje, které používáme a taky tři nejpřekvapivější poznatky, které jsme si z pěti let vymýšlení názvů odnesli.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to

  1. 1. Vybrat nový název pro značku není hračka. Ukážeme vám, jak na to Honza Páv a Matez Jindra, Lovebrand 14. 3. 2018, BRANDstorming
  2. 2. 202 662registrací .cz domén v ČR v roce 2017 (podle cz.nic)
  3. 3. 32 187nových firem v ČR za rok 2017 (podle ČTK)
  4. 4. 8 071nových ochranných známek v ČR za rok 2017 (podle E15)
  5. 5. Špatný název je problém, který vás později doběhne.
  6. 6. …když přerostete svůj původní segment.
  7. 7. …když nezměníte zažité asociace.
  8. 8. …když si nepodchytíte právní ochranu.
  9. 9. …když chcete jít do zahraničí.
  10. 10. …když se obecným označením neodlišíte, nevzbudíte emoce a ani ho neochráníte.
  11. 11. Skvělý název musí splňovat 8 kritérií 1. Je snadno zapamatovatelný? 2. Dokáží ho lidi vyslovit (je zvukomalebný)? 3. Vztahuje se k vašemu segmentu? 4. Odlišuje vás od konkurence? 5. Vyvolává chtěné asociace? 6. Nebude vás v budoucnu omezovat? 7. Máte volnou doménu? 8. Bude možné získat ochrannou známku?
  12. 12. Víme, co chceme. Ale jak to vymyslet? 1. Zadání 2. Vymýšlení 3. Hodnocení
  13. 13. 1. ZADÁNÍ
  14. 14. Správné zadání je základ. Za jeho správnost odpovídá odborník Současný stav a popis problému Analýza konkurence Informace o značce Kritéria pro správný název Další požadavky na název Praktické informace
  15. 15. 2. VYMÝŠLENÍ
  16. 16. HRA SE SLOVY
  17. 17. Hra se slovy: Jak na to 1. Sepište si slova související s vaší značkou. 2. Zkuste je všemožně kombinovat dohromady. 3. Hrajte si s nimi: přidávejte, ubírejte, kombinujte, změňte hláskování, zveličujte, otočte, rýmujte… Electro World Copy General Big Shock Sportisimo TV Nova Fruitisimo Slevomat Vegtral Annonce Asus Pokémon
  18. 18. Hra se slovy: Nástroje Portmanteaur.comWordoid.comNaminum.com
  19. 19. Hra se slovy: Příklad UrbAlive
  20. 20. AKRONYMY
  21. 21. Akronymy: Jak na to 1. Sepište si slova související s vaší značkou. 2. Z počátečních slabik zkuste vytvořit dobře znějící novotvar, který se dá skloňovat. Vodafone • Voice + data + phone Tonak • Továrna na klobouky Čedok • Česká dopravní kancelář LEGO • Leg godt! – dánsky hraj si dobře Saab • Svenska Aeroplan Aktiebolag Barum • Baťa + Rubena + Matador (Michellin) Tesco • T. E. Stockwell + Jack Cohen
  22. 22. Akronymy: Nástroje Kombinator.orgAcronym CreatorAcronymify
  23. 23. Akronymy: Příklad Mapko
  24. 24. METAFORY
  25. 25. Metafory: Jak na to 1. Sepište si seznam slov, se kterými by se měla vaše značka asociovat (co si s ní mají lidé spojovat). 2. Vymyslete, která další slova (zvířata, předměty, vesmírné objekty, mýtické postavy, …) vyvolávají podobné asociace. Palladium • Drahocenný kov TV Prima • Pohoda Okay Elektrospotřebiče • Vše v pořádku Rohlik.cz • Každodenní běžná potravina Lovebrand • Značka, kterou všichni milují
  26. 26. Metafory: Příklad Skippy
  27. 27. PŘEKLADY Z CIZÍHO JAZYKA
  28. 28. Překlady: Jak na to 1. Sepište si seznam slov, které souvisí s vaší značkou. 2. Zkuste přidat co nejvíce synonym. 3. Všechny tato slova pomocí překladače přeložte do cizích jazyků. Kenvelo • Hebrejsky „ano a ne“ QED Group • Z latinské zkratky „což mělo být dokázáno“ Contigo • Španělsky „s tebou“ Kilpi • Finsky „štít“ Reebok • Afrikánsky „antilopa“ Volvo • Latinsky „valit se“ Audi • Latinsky „poslouchat“
  29. 29. Překlady: Nástroje Udělejte si vlastní kopii: https://goo.gl/O0tkZ7
  30. 30. Překlady: Nástroje www.dictionary.com www.thesaurus.com Words by Big Huge Labs
  31. 31. Překlady: Příklad Utukutu
  32. 32. EXISTUJÍ I DALŠÍ ZPŮSOBY…
  33. 33. Existují i další způsoby, jak vymýšlet názvy Zakladatel Baťa, Deichmann, Škoda, Erhartova cukrárna, RobertNemec.com, Hrivnak, Blažek, Ford Lokalita Vodňanské kuře, Mlékárna Kunín, Sedlčanský hermelín, Kostelecké uzeniny, Bistro 8, Vinárna u sv. Anežky, Emirates Airline, Divadlo v Dlouhé Zkratky SSŽ (Stavy silnic a železnic), ČSOB (Česko slovenská obchodní banka), ČVUT (České vysoké učení technické), KFC (Kentucky Fried Chicken) Institucionální Česká spořitelna, Národní galerie, Český statistický úřad
  34. 34. 3. HODNOCENÍ
  35. 35. Do hodnocení názvů vstupuje mnoho faktorů Ochranné známky Domény Subjektivní pocit Kritéria Testování u cílové skupiny
  36. 36. Hodnocení názvů optikou kritérií, které jsme nastavili v zadání Stáhněte si tabulku i s videonávodem: https://goo.gl/BFWjr6
  37. 37. TIPY A POZNATKY
  38. 38. Vymýšlejte názvy společně. Pokud budete rozhodovat hlavou, shodnete se Tip č. 1
  39. 39. Nehledejte jen jeden skvělý název. Zapisujte vše, co vás napadne Tip č. 2
  40. 40. Domén je málo. Pokud nejste e-commerce projekt, nejsou klíčové. Pokud jste, připravte si peníze Tip č. 3
  41. 41. Právníci většinu návrhů shodí ze stolu. Udělejte si základní rešerši sami Tip č. 4
  42. 42. Způsob vzniku názvu a jeho prezentace jsou fakt důležité. Připravte se dopředu Tip č. 5
  43. 43. 1. Není to jen o kreativitě. Jde i o postupy. 2. Nikdy to nebude láska na první pohled. 3. Bude to delší, než si myslíte.
  44. 44. Hodně štěstí ;)
  45. 45. www.lovebrand.cz/BRANDstorming
  46. 46. www.lovebrand.cz ahoj@lovebrand.cz facebook.com/lovebrandcz @lovebrandcz

×