Sesión sobre Marca Personal Máster Marketing Farmacéutico MIF -12 Barcelona School of Management - Noviembre 2013

1. MARCA PERSONAL

MARCA PERSONAL
wasanga
Laura Rosillo
lrosilloc@gmail.com
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1

2. POR FAVOR…
¡ ENCENDED VUESTROS
M OVILES!
HAHSTAG DE LA
SESIÓ
N:
MARCA PERSONAL
MIF12UPF
DAD DIFUSIÓ A LA
N
SESIÓ
N
PARA QUE CREZCA LA
PRESENCIA DEL M Á
STER
EN LA RED
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3. MARCA PERSONAL
INTERNET DE LAS PERSONAS
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4. DE LOS DIRECTORIOS A LAS ETIQUETAS
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199
4
199
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5. 2004
Só lo para la
Universidad de
Harvard
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2006
Se populariza
2013
1190 millones
de usuarios
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6. MÓVIL= UBICUO
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PRIMER
SMARTPHONE
IPHONE
JUNIO 2007
PRIMERA
TABLETA
IPAD
ENERO 2010
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7. MARCA PERSONAL
LA HUELLA DIGITAL
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8. MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL
EXTIMIDAD
No existe un mundo virtual y otro real. Los dos son reales
pero ocupan diferentes espacios.
Tú mismo en diferentes escenarios.
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9. MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL
CAMBIOS EN EL CONCEPTO DE IDENTIDAD
2013
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10. MARCA PERSONAL
CUALQUIERA PUEDE GENERAR OPINIÓN EN INTERNET
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11. MARCA PERSONAL
REPUTACIÓN DIGITAL
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12. DEFINICIÓN
Marca
personal
La Marca Personal (Personal Branding) es un concepto de desarrollo personal consistente en
considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe
ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito
en las relaciones sociales y profesionales. El concepto surgió como una técnica para la
búsqueda de trabajo sea por primera vez o sea como cambio de carrera o profesión.
MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL
La visibilidad, la reputación y la privacidad en Internet se convierten en aspectos clave
para la gestión eficaz de La identidad digital. La habilidad de gestionar la identidad virtual
no es algo instrumental sino que está relacionada con un aprendizaje a lo largo de la vida y
una inmersión en la cultura digital necesaria para el ciudadano que vive en la sociedad red.
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13. MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL
Inspirada por
ESIMAD - Escuela Interactiva de Marketing Digital
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14. MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL
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15. INFLUENCI
A
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El poder y la capacidad de una persona
de afectar a los demás.
Social proof: la influencia positiva creada
cuando una persona averigua lo que
busca porque otros realicen alguna
acció n.
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16. VISIBILIDAD
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Tú estás aquí
Conjunto de actividades y elementos que
posibilitan y facilitan la localizació n de un sitio
web en internet.
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17. ORIGINALIDAD
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Originalidad es la cualidad de las obras
creadas o inventadas que las hace ser
nuevas o novedosas, y que las
distingue de las copias, las
falsificaciones, los plagios o las obras
derivadas. Una obra original ni deriva
de otras obras ni es una copia
realizada sobre otra, que sería su
origen.
http://es.wikipedia.org/wiki/Originalidad
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18. MARCA PERSONAL
DIFERENCIACIÓN
La diferenciació n de producto es una estrategia de marketing basada
en crear una percepció n de producto por parte del consumidor que lo
diferencie claramente de los de la competencia.
Existen tres razones bá
sicas para diferenciar productos:
Estimular la preferencia por el producto en la mente del cliente.
Distinguir el producto de los similares comercializados por la competencia.
Servir o cubrir mejor el mercado adaptá
ndose a las necesidades de los diferentes
segmentos.
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19. MARCA PERSONAL
NOTORIEDAD
Indicador del conocimiento que un
determinado grupo de la població n
tiene sobre una determinada marca.
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20. CREDIBILIDAD
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La credibilidad hace referencia
a la capacidad de ser creído.
No está vinculado a la veracidad
del mensaje, sino a los
componentes objetivos y
subjetivos que hacen que otras
personas crean (o no) en dichos
contenidos. Para tener
credibilidad, la persona o la
informació n deben generar
confianza.
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21. Medición del ÉXITO 2.0
INFLUENCIA
referencias
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ACTIVIDAD
ESFUERZO
TAMAÑO
fans
VITALIDAD
interacciones
Territorio
Creativo
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22. POSICIONAMIENTO
SER
ENCONTRADO
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SER
RECOMENDADO
FIDELIZAR
WEB
BLOG
OFRECER
CONTENIDO
CONTENIDOS - COMUNICACIÓN - COMUNIDAD
Barrabés
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23. MARCA PERSONAL
TARJETA DE VISITA
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24. MARCA PERSONAL
CURRÍCULUM VITAE
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25. MARCA PERSONAL
PORTFOLIO DE PRODUCTOS
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26. MARCA PERSONAL
BLOG
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27. MARCA PERSONAL
TWITTER
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28. GOOGLE +
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COMUNIDAD
ES
WEBINARIOS
TELEPRESENC
IA
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29. EL ALGORITMO DE GOOGLE - SEO
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- Panda (2011): primer gran cambio en el algoritmo en el que empezaba a penalizar los
contenidos duplicados de algunas webs, contenidos que no tuvieran relación con el título de la
web y premiar aquellas webs que lo usuarios recomendaban.
- Penguin (2012): segundo gran cambio en el que destacaba la penalización sobre aquellas
páginas que abusaban de palabras clave en contextos no apropiados y las estrategias
agresivas de linkbuilding (búsqueda de enlaces)
- Hummingbird (2013): esta es muy reciente y consiste en premiar mucho más el contexto
que las propias palabras clave en ocasiones, por tanto, se intenta a toda costa que posicionen bien
aquellas páginas que aporten valor a los usuarios.
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30. SEO
MARCA PERSONAL
SOCIAL
Provocar la
participación de
los usuarios en
Linkedin, Twitter
y Facebook
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31. RECOMENDACIONES PARA EL BUEN
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)
1- Preocúpate y mucho de tu contenido: mira de generar contenido original,
en un contexto web adecuado y que aporte un valor real a los usuarios.
2- ¡ Cuidado con los enlaces!: antes con obtener el mayor número de enlaces
mejor pero ahora más vale que sean pocos pero que tengan sentido en el
contexto y que el origen sea de páginas web con una fuerte relevancia.
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3- Apuesta a caballo ganador en social media: ¿quieres posicionar tu web y
utilizar las redes sociales para ello? muy sencillo, usa Google+. No hace falta
que te diga porque
4- Uso equilibrado de palabras clave: ya no vale usarlas donde sea y
meterlas a granel en cualquier contenido porque “eso posiciona en SEO”. Las
palabras clave deben de tener sentido, usadas un número de veces razonable y
en el contexto que toca.
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32. MARCA PERSONAL
RESPONDE
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33. EGO-SEARCH
Lo que se encuentra de mí al googlear mi nombre
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34. MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL
EGO-Surfing
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35. TAGS
MARCA PERSONAL
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LA IMPORTANCIA DE LAS ETIQUETAS
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36. Piensa en lo que la gente va a teclear
para intentar encontrarte”.
Cuando se crean sitios web, Internet busca en 2 espacios clave: título y
descripción.
Etiqueta, etiqueta, etiqueta.
Google alinea sitios basandose en la popularidad. Si hay sitios con “prestigio
digital” que tienen links a tu página, a tu blog, Google te sube en el ranking a
mejores puestos en la lista de búsqueda, ya que Google supone que debes
tener un buen sitio si otras personas lo recomiendan.
Compra tu dominio. Tu casa: tu página web.
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Crea un blog y postea a menudo.
Construye contenido.
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37. MARCA PERSONAL
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#TAGS: La importancia de las etiquetas
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38. ESTRATEGIAS: ETIQUETAS
PALABRAS CLAVE: Cuando buscas XXXX me encuentras a mí.
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FILTRAR:
http://google.com/insights/search
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39. MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL
Monitorizar tu presencia en Internet
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40. MARCA PERSONAL
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Etiquetas asociadas a tus páginas
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41. MARCA PERSONAL
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LECTOR DE FEEDS
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42. MARCA PERSONAL
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WEB vs BLOG
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43. ESTRATEGIAS:
EL ALGORITMO DE GOOGLE
CONTENIDO
Sin duda es la principal variable. Ofrecer contenido de calidad: único, actualizado y
relacionado con el contenido de la web
En el contenido se deben introducir la palabras clave
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TÍTULOS
META
DESCRIPCIÓN
ALT
FOTO
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44. BLOG
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El contenido es el REY: Edita un
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45. MARCA PERSONAL
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COMPRA TU DOMINIO
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46. MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL
TU DOMINIO
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47. MARCA PERSONAL
MARCA PERSONAL
COMPARTIR
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48. MARCA PERSONAL
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REDES SOCIALES PROFESIONALES
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49. MARCA PERSONAL
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50. MARCA PERSONAL
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http://inmaps.linkedinlabs.com/netw
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