2. INDICE
3 Prodotto
Nome
Genere
Target
4 Concorrenza
5 Progetto grafico: FUSTELLA
Confezione singola
Confezione multipla
7 Progetto grafico: FIGURATIVO
Confezione singola
Confezione multipla
9 Prodotto a scaffale
10 Considerazioni
3. PRODOTTO
NOME:Smarties, prodotto da Nestlè
GENERE: Confetti ripieni di cioccolato al latte
TARGET: Chiunque di qualsiasi età, prevalentemente giovani
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4. CONCORRENZA
La concorrenza si presenta molto meno aggiornata e originale rispetto al nuovo
packaging proposto da Nestlè, infatti è ancora ferma al contenitore tubolare con
tappo in plastica ormai superato, oppure allo scomodo sacchettino. La grafica è
molto simile a “Smarties” originale, composta cioè dai confetti sparpagliati sulla
confezione.
Oggi Nestlè, visti i problemi ambientali, la necessità di riciclaggio e la costante
richiesta di fruibilità, ha modernizzato il contenitore cilindrico rendendolo poligonale
(dà l’idea di essere più futuristico), del tutto composto da cartone, quindi totalmente
riciclabile e con una chiusura decisamente più pratica del tappo di plastica. Il
pacco da tre tubi invece, è costituito da un semplice involucro plastificato.
La concorrenza presenta anche delle varianti a questo prodotto, ad esempio confetti
colorati ripieni di cioccolato e arachidi, nocciole e quant’altro, inseriti all’interno di
sacchetti plastificati, non suddivisi quindi in ulteriori confezioni più pratiche.
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7. Proposta 1
IT Confetti ripieni di cioccolato al latte 65%. Ingredienti: zucchero, pasta di cacao, siero di latte in polvere, burro anidro, farina di frumento, burro di cacao, latte scremato in polvere, Informazioni nutrizionali 100 g 19 g % GDA*
amido di riso, emulsionante lecitine di girasole, concentrati di vegetali di frutta (cartamo, ravanello, carota nera, limone, ibisco, cavolo rosso), concentrato di spirulina, agenti di
rivestimento, cera di caranauba - cera d’api, sciroppo di zucchero invertito. DE Dragees gefüllt mit Milchschokolade 65%. Zutaten: Zucker, Kakaomasse, Molkepulver, wasserfreie
Valore energetico 1968 kJ/468 kcal 374 kJ/89 Kcal 5%
Butter, Weizenmehl, Kakaobutter, Magermilchpulver, Reisstärke, Emulgator Lecithin Sonnenblumen, Gemüse-, Obst-Konzentrate (Färberdistel, Rettich, Karotten schwarz, Zitrone, Proteine 3,9 g 0,8 g 3%
Hibiskus, Rotkohl), konzentrierte Spirulina, Beschichtungsmittel, caranauba Wachs - Bienenwachs, Invertzuckersirup. BE Bonbons remplis de chocolat au lait 65%. Ingrédients: Carboidrati 72,6 g 13,8 g 6%
masse de sucre, de cacao, lactosérum en poudre, beurre anhydre, farine de blé, beurre de cacao, lait écrémé en poudre, amidon de riz, émulsifiant lécithine de tournesol, légumes,
dalla
Grassi 17,5 g 3,3 g 5%
natura!
concentrés de fruits (carthame, radis, carotte noir, citron, hibiscus, chou rouge), concentré de spiruline, agents d'enrobage, cire caranauba - cire d'abeille, sirop de sucre inverti.
*Quantità giornaliere consigliate
Con colori
CONFEZIONE SINGOLA
89
5%
kcal
GDA*
Per 1/2 tubo
OF A CHILD’S
Proposta 2
Progetto grafico: FIGURATIVO
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8. CONFEZIONE MULTIPLA
IT Confetti ripieni di cioccolato al latte 65%. Ingredienti: zucchero, pasta di cacao, siero di latte in
polvere, burro anidro, farina di frumento, burro di cacao, latte scremato in polvere, amido di riso,
emulsionante lecitine di girasole, concentrati di vegetali di frutta (cartamo, ravanello, carota nera,
limone, ibisco, cavolo rosso), concentrato di spirulina, agenti di rivestimento, cera di caranauba -
Da consumarsi cera d’api, sciroppo di zucchero invertito. DE Dragees gefüllt mit Milchschokolade 65%. Zutaten: Informazioni nutrizionali 100 g 19 g % GDA*
preferibilmente Zucker, Kakaomasse, Molkepulver, wasserfreie Butter, Weizenmehl, Kakaobutter, Magermilchpulver, Valore energetico 1968 kJ/468 kcal 374 kJ/89 Kcal 5%
entro la fine di / Reisstärke, Emulgator Lecithin Sonnenblumen, Gemüse-, Obst-Konzentrate (Färberdistel, Rettich, Proteine 3,9 g 0,8 g 3%
Best before Ende / Karotten schwarz, Zitrone, Hibiskus, Rotkohl), konzentrierte Spirulina, Beschichtungsmittel, Carboidrati 72,6 g 13,8 g 6%
De préférence caranauba Wachs - Bienenwachs, Invertzuckersirup. BE Bonbons remplis de chocolat au lait 65%. Grassi 17,5 g 3,3 g 5%
avant la fin de / Ingrédients: masse de sucre, de cacao, lactosérum en poudre, beurre anhydre, farine de blé, beurre
*Quantità giornaliere consigliate
de cacao, lait écrémé en poudre, amidon de riz, émulsifiant lécithine de tournesol, légumes,
concentrés de fruits (carthame, radis, carotte noir, citron, hibiscus, chou rouge), concentré de
spiruline, agents d'enrobage, cire caranauba - cire d'abeille, sirop de sucre inverti.
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10. CONSIDERAZIONI
CONFEZIONE SINGOLA: vista la concorrenza, per quanto riguarda
la singola confezione, ho scelto di tenere la fustella a poligono perchè ritengo sia
molto pratica; dal mio punto di vista però la grafica è molto confusionaria e poco
leggibile.
Per questione di riconoscimento del prodotto ho ritenuto necessario mantenere
il colore blu, anche se rispetto all’originale è leggermente più chiaro in modo
da far risaltare i colori sovrastanti, perciò ho scelto di lavorare solamente sul
posizionamento degli elementi. Gli ingredienti e la tabella nutrizionale sono stati
concentrati su un’unica piega in modo da ottenere più spazio per gli altri elementi
grafici; per quanto riguarda il concept ho pensato di rielaborare quello scelto per
la custodia esterna, cioè il fatto che i confetti al cioccolao siano ricoperti da molti
colori differenti. In questo caso, invece di far colare delle gocce, ho posizionato sul
fondo dei barattoli di colore “Smarties”, dove il confetto al cioccolato si tinge. La
grafica è stata arricchita con una tempesta di cioccolatini colorati, che sovrastano,
anche se di poco, il logo del prodotto, riposizionato e rimpicciolito in modo da
rendere protagonista il dolciume.
Novità rispetto all’originale è sicuramente l’interno della confezione, proposto in
due grafiche differenti: la prima ricorda il cuore degli Smarties, cioè il cioccolato, la
seconda vuole creare l’illusione che i confetti non si esauriscano mai.
CONFEZIONE MULTIPLA: data la richiesta continua di nuove forme
di riciclaggio, ho ritenuto una buona idea realizzare anche l’involucro in cartone
(l’originale è costituito da un packaging plastificato). Prendendo spunto dalle
confezioni di cereali, ho creato un piccolo box richiudibile, in modo che i singoli tubetti
possano essere conservati ordinatamente all’interno della scatola. Per la grafica ho
scelto di mantenere il colore blu, anche se, come nel caso della confezione singola,
il tono è leggermente più chiaro. L’intera confezione ruota attorno al concetto di
confetti multicolor: una colata di vernice di otto colori diversi, gli otto colori di cui si
compongono gli Smarties, sta lentamente scivolando su una tavoletta di cioccolato,
che esplodendo, dà vita al confetto interno a base, appunto, di cioccolata. Il logo è
posizionato su di un lato e risalta grazie a delle “spennellate” si colore bianco; infine
gli ingredienti e la tabella nutrizionale sono stati spostati lateralmente in modo da
lasciare maggiore spazio alla rappresentazione.
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