Курсовая работа студентки факультета "Айдентика" Татьяны Романовой. Академия Коммуникаций Wordshop

1. РАЗРАБОТКА
БРЕНДА EPSILON
молодёжная
одежда для девушек
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 1

2. Ценности бренда
1 Жизнелюбие
Позитив, радость общения, хорошее
настроение, оптимизм, игра
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 2

3. Ценности бренда
2 Внимание к деталям
Стильный, разбирается в тонкостях,
умело экспериментирует
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 3

4. Ценности бренда
3 Клиентоориентированность
Легко идет на контакт с покупателем,
понимает его, готов на эксперименты
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 4

5. Целевая аудитория
Одежда EPSILON для активных,
творческих, современных девушек.
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 5

6. Проблемы целевой аудитории
Есть желание выглядеть стильно и модно, но:
– она не знает
как правильно подбирать одежду
– у неё нет времени
на подбор одежды в разных магазинах
– у неё нет возможности
покупать дорогую одежду
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 6

7. Проблемы целевой аудитории
Модные журналы и передачи на телевидении дают советы по
созданию своего образа, но вещи нельзя купить в одном месте,
либо их вообще не найти в магазинах и зачастую они недоступны
по цене.
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 7

8. Задача бренда
1 Предложить одежду на все случаи жизни
в одном месте и по доступной цене.
2 Вовлечь покупателя в игру, заинтересовать
и вдохновить на эксперименты по созданию
собственного образа.
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 8

9. Реализация. Суббренды
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 9

10. Реализация. Суббренды
Линия Street Сasual
для повседневной городской жизни
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 10

11. Реализация. Суббренды
Линия Classic
для работы и учебы
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 11

12. Реализация. Суббренды
Линия Romantic
для романтических свиданий и очарования
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 12

13. Реализация. Суббренды
Линия Party
для вечеринок и ночных развлечений
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 13

14. Реализация. Игра «Paper Doll»
Эксперименты по созданию образа.
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 14

15. Реализация. Игра «Paper Doll»
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 15

16. Реализация. Игра «Paper Doll»
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 16

17. Использование стиля в рекламе
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 17

18. Использование стиля в рекламе
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 18

19. Линия Street Сasual
для повседневной городской жизни
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 19

20. Линия Romantic
для романтических свиданий и очарования
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 20

21. Линия Classic
для работы и учебы
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 21

22. Линия Party
для вечеринок и ночных развлечений
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 22

23. Дизайн пакетов
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 23

24. Карта бренда
1. Логотип 3. Стилеобразующие элементы 4. Типографика
2. Логотипы суббрендов 5. Фотостиль и цветовая гамма
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 24

25. Соответствие ценностям бренда
Внимание Клиенто-
Жизнелюбие
к деталям ориентированность
Логотип не выражено не выражено не выражено
выражено
Стилеобразующие выражено выражено через образ платья
элементы в игре в дизайне суббрендов (ориентация на женскую
аудиторию)
выражено
выражено
заголовочный
Типографика шрифт динамичный,
не выражено «молодёжная
типографика»
иллюстративный
выражено
детальный подбор
образов, для каждого выражено
Фотостиль выражено
суббренда свое помогает подобрать
и цветовая гамма т.к. основан на игре
цветовое кодирование, возможные варианты
использование
различных фактур тканей
АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 ПРОЕКТ Романовой Татьяны 25