More Related Content More from Kimmy Chen (11) 2小時 直播節目製作總監養成班 2. Agenda
- Opening 5 mins
- 了解直播熱什麼 10 mins
- 案例分享 20 mins
- 直播節目企劃矩陣 介紹 30 mins
- 現學現用 利用直播節目企劃矩陣分析著名案例 20 mins
- ~ 休息~ 10 mins
- 分組 5 mins
- 直播節目企劃矩陣 實作 15 mins
- 小組 DEMO 15 mins
31. 主要夥伴 主要行動
主要資源
價值定位 觀眾關係
播出渠道
觀眾樣貌
成本結構 獲利來源
-誰是你生意當中
有力的夥伴 因為
這些夥伴你可以
有比別人更低的
進貨價? 更好的曝
光量?
- 渠道夥伴?
- 網紅夥伴?
-我們的節目為誰創
造了最高的效益?
-最重要的觀眾群是
誰?描述出他們的
樣貌出來.
- 你的觀眾期待你如
何維繫關係
-既有的觀眾關係有?
-觀眾有機會和我們其
他服務整合起來?
-觀眾獲取成本是?
- 從哪些渠道接觸到
目標客戶?
-我們現階段如何接觸
?
-哪個渠道C/P值最高
-我們的節目/ 服
務/商品創造了什
麼價值?
-解決了什麼問題?
-針對不同觀眾樣
貌, 我們相對應的
節目/ 服務/產品
為何?
-我們滿足了觀眾
哪些需求?
-維持觀眾關係主要
行動?
-在服務渠道獲取觀
眾的主要行動?
-為了交付價值定位
的服務或產品我需
要做哪些事情?
直播節目
企劃矩陣
企劃名稱:
_______________
製作人:
_______________
時間:
_______________
- 手上能夠讓你勝
出的主要資源是什
麼?
- 如果沒有的話, 去
哪裡找?
@ Inspired by Business Model Canvas founder Alexander Osterwalder
-成本花費在?
-觀眾獲取成本?
-服務/商品毛利多少成?
-每單位毛利貢獻度?
- 你的獲利模式為何?
- 廣告/捐贈/銷貨/訂閱?
- 未獲利之前的準備?
Editor's Notes 接觸過的案子, 看過的案子非常多; 試著用一個框架來歸類起來.
會講很多 key word, 這些 key word 網路上都找得到. 創意只是一個環節, 今天的課, 要拉高你的視野, 從經營管理者的角度, 把直播當作一個 business來做. https://www.facebook.com/tinykitchentm/ 建立影響力, 洗流量的好方法. 直播造星 http://www.livesocialcount.com/ 二手原生活動/記者會 Events, 二手v.s原生兩個字怎麼會放在一起? 是囉, 這就是創意的來源. 在livehouse 有許多 “二手原生” 直播節目締造出許多很棒的佳績. 什麼是二手原生直播節目?
活動直播訊源是國際型event, 只要加上適當的”在地化” , 加上編輯力, 就可以是很棒的二手原生直播節目, 例如Apple 每年產品發表會透過youtube直播, 台灣的 Mac 社群領袖會在同時間邀請數位同樣是 Mac 的KOL一起看Apple發表會直播, 用分割視窗的方式加上互相討論的方式一起live, 除了幫台灣觀眾降低語言門檻, 裡面許多梗更能引起台灣觀眾的反應 (搜尋:吉米丘iphone.tw);
AlphaGo 對抗人類圍棋直播時, 也有台灣的棋院將棋譜重現, 並請圍棋高段選手講解, 也在livehouse 上面的ccu 爆高到萬人同時在線. 這類的二手原生直播變形容易, 抓住 value added 的概念就可以 leverage 一個有名的國際事件達到自己的原生內容紅利. 早安健康, 營養飲食.
iFit, 健身瘦身
今周刊, 理財資訊. (還分級) 商品價值, 有的時候是先有觀眾樣貌, e.g. 玩具開箱文:https://www.youtube.com/watch?v=I8vzbIuvhoo
有很多家長留言,「我的小孩就是莫名其妙的被她的影片吸引。」 影友會的模式在經營. AKB 48. 超級強連結. 互動型, 邀請制的讀書會.
手上既有的關係是否可以幫你先度過冷啟動期.
經營 private group嗎? LINE 群.
東南亞 instagram 賣東西 - 每週一次開台 (定期)
- 每天閱讀知識小訣竅並發布. (翻譯也可以)
- 保持體態苗條健康 How how, 家裡開幼稚園 https://www.youtube.com/watch?v=FmtRmzdnXDMHowhow 因為一系列拍攝幼稚園小朋友的影片而在網路上走紅。從讓小朋友講自己寫的腳本,到用問答的方式讓他們自由發揮,Howhow 除了發現人們對於小孩子在片中講超齡的台詞感到有趣外.
以 straas 為例子, 在新創圈中小有名氣, Developer 論壇.
一堆DVD教學 (電腦補習班)
從朋友找起. 主講者
渠道 (KOL , 有流量的網站, 有流量的粉絲團) https://www.facebook.com/tinykitchentm/ https://www.facebook.com/tinykitchentm/ https://www.facebook.com/tinykitchentm/ 分組, 討論.