Buzzmetrix Trend insight - self wedding

1. Trend letter 2016년 3월호
아는 만큼 아끼는 결혼이야기
수수한 차림에 들꽃 한 다발을 들고, 청보리 밭을 거닐며 백년가약을 맺은 톱스타 ‘원빈-이나영’의 결혼식이
화제가 된 적이 있다. 화려한 호텔 예식장이 아닌 한적한 들판에서 올린 결혼식이라니! 이들의 소박하고 꾸
밈없는, 영화같은 결혼식은 ‘스몰웨딩’에 대중들의 이목을 집중시킨 계기가 되기도 했다.
웨딩시장에서는 이와 같은 유행을 반영하여 스몰웨딩 관련 상품을 내놓기 시작했고, 그 여파로 소규모 예식
장 비중이 점차 증가하게 되었다. 하지만 최근에는, ‘허울 뿐인 스몰웨딩’에 대한 비판의 목소리가 높아졌다.
스몰웨딩의 본질과는 달리, 규모만 작을 뿐 결혼식 준비에 오히려 더 많은 비용이 들기 때문이다. 결국, 스몰
웨딩은 ‘있는 자들의 여유’가 되어버렸다.
이러한 스몰웨딩의 모순 속에서, 신랑신부가 손수 꾸리는 알짜배기 결혼식, ‘셀프웨딩’으로 눈길을 돌리는
사람들이 많아졌다. BuzzMetrix에서는, 최근 재조명되고 있는 웨딩 트랜드인 ‘셀프웨딩’에 대해 알아보고
자 한다.
2013 2014 2015 [단위: 건]
525,910
700,967
938,173
‘셀프웨딩’ 관련 버즈량 추이
꿈꿔왔던 아름다운 결혼식, 현실은 스트레스...
‘소규모 예식장’ 비중 변화
2013
2014
2015
* 소규모 예식장: 하객 수 100명 이하 예식장 기준
[출처: 콘래드 서울 호텔 예식장 규모 조사, 2015]
27.5%
23.3%
18.9%
사랑하는 사람과 손을 잡고, 많은 하객들에 둘러싸여 축하를 받으
며 성대한 예식장을 들어서는 아름다운 모습을 누구나 한번 쯤은
상상해보았을 것이다. 하지만, 실제로 결혼식을 준비하다 보면
현실적으로 맞게 되는 문제들에 한숨만 늘어나기 마련이다. 그렇다
면, 결혼을 준비하는 사람들은 어떤 고민과 생각을 가지고 있을까?
결혼식에 대한 감정 키워드 분석 결과, ‘번거로움’, ‘시간부족’ 등의
부담감과 부모님의 반대, 주변 시선에 대한 우려가 주요 부정 키워
드로 나타났다. 반면, ‘기억에 남는’, ‘소중한’, ‘보람찬’ 등의 정신적
가치에 대한 긍정적인 키워드가 다수 발생했다.
[Base= 결혼식 관련 감정 키워드(476,153)]
결혼식에 대한
감정 키워드
반대
시간부족
번거로운
긍정 (43%)
추억
개성있는
부정 (57%)
보람찬
유쾌한
시선
발품
걱정
좌절
포기
재밌는
소중한
기억에 남는
막막하다

2. Trend letter 2016년 3월호
실속형 소비의 확산, 결혼식도 DIY하는 시대!
앞서 살펴봤던 것과 같이, 점차적으로 개성, 재미, 그리고 실속까지 동시에 추구하려는 경향이 두드러지면서
결혼식을 DIY하는 ‘셀프웨딩족’이 늘어나고 있다. 경기 불황으로 ‘실속형 소비’에 대한 관심은 더욱 높아지고
있는데, 이러한 ‘실속형 소비’의 여파가 웨딩 시장까지 영향을 미쳤기 때문이다. 한 웨딩 업체의 조사에 따르
면, 보여주기 식의 허례허식에 치중했던 과거와는 달리 실용적인 항목에 대한 지출을 늘리고 싶어하는 경향
이 더욱 많아지고 있다고 한다.
한편, ‘셀프웨딩’ 관심 품목 키워드 분석 결과, ‘스드메’(스튜디오-드레스-메이크업)은 매년 결혼식에서 빼놓
을 수 없는 관심사로 꼽혔으며, ‘신혼여행’에 대한 관심도는 매년 증가하고 있다는 점이 주목할 만 하다.
신혼여행
예물
예식장
스드메
예단
[출처: 웨딩21 독자 및 미디어 방문자 200명 대상 설문조사 결과 ]
5%
12%
32%
20%
28%
48%
41%
4%
3%
3%
‘셀프웨딩’ 관련 주요 관심사 추이
예산이 허락한다면
더 투자하고 싶은 항목
결혼 준비 시 예산을
줄이고 싶은 항목
순위 2013년 2014년 2015년
1 스드메 스드메 스드메
2 웨딩/혼수 웨딩/혼수 신혼여행
3 예식장 신혼여행 웨딩/혼수
4 신혼여행 예식장 행사/주례
5 행사/주례 행사/주례 예식장
이에 한발 더 나아가, 몇 가지 감정 키워드의 연도별 추이를 살펴보았다. 그 결과, 과거의 천편일률적인 결혼방
식에서 벗어난 ‘개성 있고 재미있는’ 결혼식에 대한 관심이 매년 증가하고 있었다. 한편으로는, 바쁜 와중에 시
간적 여유 없이 결혼 준비를 해야 한다는 부담 또한 늘어나고 있다.
이러한 문제들을 모두 동시에 해결할 수 있을까? 그에 대한 해결책을 ‘셀프웨딩’에서 찾아보도록 하자.
32.5 43.2 62.8
2013년 2014년 2015년
감정키워드 변화 추이
42.8 58.7 72.7
2013년 2014년 2015년
 긍정키워드 내 ‘개성+재미’ 관련 비중
 부정키워드 내 ‘번거로움+시간부족’ 관련 비중
“주례없이 좀 특별하게 가려구요. 그래야 재미도 있고 기억에도 남고! 근데
그렇게 하려면 사회를 좀 위트있게? 잘 해야할 거 같아요 ”
“요즘엔 결혼식 진짜 가끔 가게 되는데 이왕이면 재밌는 결혼식이 좋은거
같아요 그래서 저는 뮤지컬웨딩 같은거 하시는 결혼식 가면 신나더라고요
ㅋㅋ 신랑신부에게 잘 했다고 칭찬해주고싶음”
“요즘 결혼준비만 하느라 암 것도 못하구 이것저것 끌려다니는 느낌에..
시간이 쏜 화살보다 더 빠른것 같아ㅠㅠ”
“부산에 있는 웨딩홀들만 해도 많고 그곳들을 일일이 다 알아보기엔 시간이
부족하고.. 까도 까도 끝이 없다 결혼 두번하면 앓아누울듯..”
“스튜디오 예약하고 촬영하기엔 우선 물리적인 시간이 부족했고, 이제 같이
시작이니까 소박하게 우리 힘으로 해보자 해서 진행했던 셀프 웨딩스냅!”
[단위: %]
[단위: %]

3. Trend letter 2016년 3월호
순간이 아닌, 추억으로 남기는 특별한 로맨스
결혼식의 처음과 끝을 직접 기획하고 틀에 박힌 지루한 결혼식을 멀리하게 되면서, 남들과는 다른 ‘이색 결
혼식’이 속속 등장하고 있다. 불필요하고 지루한 절차를 생략하고 하객과의 경계를 없애 함께 즐길 수 있는
‘참여형 결혼식’을 비롯해, 따분한 주례사 대신 신랑신부가 하객들 앞에서 직접 서약서를 낭독하는 ‘주례 없는
결혼식’ 등은 이제 공공연히 볼 수 있는 이색 결혼식 중 하나가 되었다.
이 외 다양한 형태의 ‘이색 결혼식’에서 가장 눈에 띄는 것은, ‘장소’에 대한 제약을 허물었다는 것이다. 그렇
다면, ‘셀프웨딩’과 관련하여 가장 많이 언급되는 장소는 어디일까?
이처럼, 셀프웨딩은 개인의 현실적 상황과 선호도에 따라, 줄일 것은 줄이고 늘릴 것은 늘리는 ‘똑똑한 맞춤
형’ 웨딩 문화로 자리잡게 되었다. 또한, 셀프웨딩은 ‘공장판 찍어내기 결혼식’을 타파하며 각양각색의 결혼식
문화를 만들어내고 있기도 하다.
셀프웨딩 관련 키워드 중 가장 많이 언급이 되는 장소는 ‘야외/휴양지’
였다. 답답하고 북적거리는 실내 예식장보다는 탁 트인 야외를 선호하
며, 스튜디오 촬영조차도 실내 공간을 벗어나 휴양지나 가까운 공원에
서 가볍게 스냅사진을 찍는 것으로 대체하는 경우가 많아진 것이다.
이와 같이 흥미로운 결혼식 문화는, 과거 ‘결혼식은 눈도장만 찍고 가
면 그만’이라는 하객의 인식 또한 변화시키고 있다. 경직된 분위기 속
에서 발라드 한 곡 부르고 끝났던 축가가,이제는 마치 한 편의 공연처
럼 알차게 꾸려지기도 하며 하객들이 함께 즐길 수 있는 코너에도 많
은 비중을 두게 되었다.
셀프웨딩
관련 장소
야외/휴양지
(42.7%)
별장/카페
(12.8%)
기타
이색장소
(20.1%)
회관/관공서
(9.1%)
교회/성당
(15.3%)
클럽
한강
스키장
별장
카페
산악 해변
공원
채플
예배당
성당테라스
영화관
에코
‘셀프웨딩’ 관련 장소별 키워드 분석
“주례없이 사회자가
진행하는 자유분방한
결혼식, 클럽에서 치른
공연 같은 결혼식은 처음
보았다. 요즘은 이렇게
클럽을 통채로 빌려
결혼식을 올리는가 싶어
흥미진진했다”
“창원시는 장미공원에서 무료로
결혼식 할 수 있게 장소를 대여
해줬다던데, 신부 처제 처남이
준비한 춤 이벤트, 신랑이
준비한 풍선 장미 이벤트,
축가만 무려 세 번에 이벤트도
엄청 많아서 재밌었던 결혼식!”
“첨엔 별장에서 무슨 결혼식을
하지? 싶었는데, 막상 보고나니
풀빵 찍어내듯이 시간에
쫓겨가면서 치뤄지는 요즘 결혼
풍습에 비교해보니 더 여유롭고
나은 듯 하네 ”
“에코웨딩은, 말 그대로
화원에서 결혼식을 하기 때문에
결혼식 연출을 위해 불필요하게
사용되는 일회용 생화들을
지킬 수 있어 좋은 것 같아요.
근데 계절은 많이 타겠네요”
“명동성당에서 하는 결혼식에
다녀왔는데, 웬만한 웨딩홀만큼이나
예쁘고 좋아보이더라~ 분위기도 있고!”
이렇게 좋은 셀프웨딩을, 플래너 없이도 혼자서 척척 꾸릴 수 있다면 얼마나 좋을까?
◀ 야간웨딩
일반적인 예식장을 떠나, 두 사람의
추억이 담긴 의미 있는 장소에서
결혼식을 올리는 경우도 있다.
수중웨딩 ▶
◀ 스카이웨딩

4. Trend letter 2016년 3월호
스마트한 셀프웨딩의 시작, O2O 웨딩서비스
셀프웨딩 관련 서비스
“”ㅋ
 웨딩바이미 – 콘텐츠/커머스결합형 어플  웨딩의 여신 – 예비신부 커뮤니티형 어플
하나부터 열까지, 내 손으로 직접 꾸리는 셀프웨딩이 부담스레 느껴지는가? 그런 걱정은 조금 덜어도 될 것
같다. 최근, 업체에서 운영하는 웨딩플래너만큼이나 똑똑한 모바일어플이 웨딩시장에서 활성화되고 있다.
어플리케이션에 결혼식 날짜만 입력해 놓으면 ‘본식51일 전, 버스대절문의’, ‘본식 3일 전, 신혼여행 가방싸
기’와 같이 추천일정을 알려준다. 이 뿐만이 아니다. 결혼 준비에 필요한 상품을 소셜커머스와 같이 최저가
로 구매할 수 있는 기회까지 제공해주기도 한다.
이와 같은 서비스의 출시는, 과거에는 웨딩전문업체만 소유했던 알짜 정보를 소비자들이 직접 비교하며, 즉
각적인 구매까지 가능케하면서, 앞으로도 ‘셀프웨딩’의 확산에 큰 기여를 하게 될 것으로 보인다.
예로부터 결혼은 ‘인륜지대사’라고 하여 중대한 행사로 여기며, 온 동네가 들썩이게 잔치를 열던 때가 있었다
. 적어도 그 때는, ‘물질적인 거래’보다 ‘진심 어린 축하’를 주고받는 날 이었을 것이다. 그에 비해 요즘은
현실적인 문제 때문에, 진정한 결혼의 의미는 뒤로 한 채 막대한 부담감에 시달리는 신랑 신부가 늘어나고
있는 것 같다.
지금까지 살펴본 ‘셀프웨딩’ 트랜드가 웨딩시장의 새로운 물결으로 자리잡아 결혼 준비에 지친 예비 신부,
신랑들의 한숨을 줄여주길 기대해 본다.
웨딩상품 가격비교 뿐 아니라
소셜커머스와 같은 ‘핫딜’ 제공으로,
가격 거품없는 실속형 맞춤웨딩을
준비하기 위한 어플리케이션
“특히 예산 샘플과 비용 분담표가
큰 도움이 됨ㅎㅎ 결혼 준비를
시작하면서 대체 누가 어떻게 얼마나
돈을 내야 하는건지 굉장히
혼란스러웠는데, 그런 부분들이
정리가 되더라고요”
활발한 웨딩톡(채팅)을 중심으로,
결혼준비 항목별 콘텐츠를 제공하고
웨딩관련 업체를 연결하는 O2O
서비스를 준비 중
“정말 혼자 할려면 어디서부터
해야할지 몰라서 막막했는데ㅠㅠ
다른 분들이 실제로 결혼준비를 혼자
하면서 겪으신 내용들도 차근차근
읽어 볼 수 있고, 디데이 날짜가
계산되어 있어서 혼자 준비하는데 큰
도움이 될 것 같다”
 결혼의 여신(결신) – 콘텐츠/커머스결합형 어플
웨딩 다이어리에 일시.장소. 업체명,
전화번호를 메모해 두면 어플 내에서
바로 전화연결이 가능
이색 콜라보 서비스 (웨딩의 여신 X 쏘카)
결혼 준비를 위해 발품을 팔며 여기저기
돌아다니는 예비신랑,신부를 위해 카셰어링
서비스인 ‘쏘카’와 크로스 마케팅을 펼쳐
‘셀프웨딩’에 편의를 더해줌
“레테처럼 광고성글도 없고, 이런저런
고민거리도 이야기할 수 있구 정보도
바로 찾아볼 수 있어서 진짜
효율적이다”
Written by 김유진 연구원

5. Trend letter 2016년 3월호
※ 조사 개요
구분 내용
조사 주제  셀프웨딩 관련 빅데이터 분석
분석 기간  약 3년 1개월 (2013년 1월 1일 ~ 2016년 1월 31일)
조사 방법  온라인 버즈 분석 시스템을 이용한 소셜 빅데이터 분석
수집 사이트(채널)  주요 포털 및 전문 커뮤니티 - 네이버 블로그/카페, 다음 블로그/카페
분석 데이터  2,238,856건
분석 기관  ㈜ 버즈메트릭스
온라인 Buzz란 소셜미디어 공간에서 기업, 브랜드, 제품, 서비스, 인문, 이슈 등에 대해 경험, 후기, 만족, 선
호, 평가 등 소비자들이 주고받는 이야기(buzz)를 말합니다.
BuzzMetrix는 2006년 국내 처음으로 온라인 버즈리서치를 시작하였으며, 지난 10년간 다양한 분야의 고객
들과 고객문제 해결을 위한 프로젝트를 진행한 경험을 가지고 있습니다.
BuzzMetrix는 고객 협의를 통해 조사 목적에 부합하는 조사를 설계/기획한 후 접근 가능한 모든 온라인/SNS
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을 통해 소비자와 시장에 대한 정량과 정성 분석이 가미된 Insight 있는 보고서를 제공하고 있습니다.
Buzz Research는 마케팅 및 사회&정치 조사 뿐만 아니라 해외 출장을 가지 않아도 국내에서 해외 시장 조사
까지 가능한 조사 방법 입니다.
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