여성 팬을 대상으로 한 스포츠마케팅 전략 정리 (두산베어스와 넥센히어로즈 사례)

1. 2014-1 스포츠마케팅 | 3조 | 1
여성팬 대상 스포츠마케팅 전략 분석
두산베어스|넥센히어로즈

2. 2014-1 스포츠마케팅 | 3조 | 2
Queen’s Day
두산베어스|넥센히어로즈
매월 특정 목요일 홈경기 여성팬 대상 행사 실시
§ 선수들의 핑크색 유니폼 착용 팬서비스 (컬러마케팅)
§ 여성팬 입장권 할인
§ 여성팬 선착순 5천명 VIPS 샐러드바 식사권 증정
§ 여성팬 대상 선수 포토타임
§ VIPS 특별 팬서비스 (식사권, 샐러드바 이용권 등)
§ ‘꽃보다 허슬두’ 특별 팬서비스 (왕복항공권 제공)
§ ‘쌤소나이트’와 함께하는 응원단상 이벤트

3. 2014-1 스포츠마케팅 | 3조 | 3
Queen’s Day
두산베어스|넥센히어로즈
감성마케팅
여성 선호 상품
여성 선호 색깔
흥미로운 이벤트
시너지효과 기대
남자친구
남편
자녀
여성의 관중동원력
실제 경기장 관람객
여성 관중의 비율 증가

4. 2014-1 스포츠마케팅 | 3조 | 4
야구 in Girl
두산베어스|넥센히어로즈
§ 야구기초지식
§ 야구관람 즐기기 Tip
§ 야구 현업에서 일어나는 생생한 이야기
§ Q&A 시간

5. 2014-1 스포츠마케팅 | 3조 | 5
야구 in Girl
두산베어스|넥센히어로즈
여성 팬과의 직접 소통
야구를 즐기고 싶어도
잘 모르는 여성팬들이
많다는 점을 고려
직접 팬과 소통
여성 관람객 증가 기대
야구를 재미있게
관람하고
즐길 수 있는
여성 많아지길 기대
여성 잠재 관람객
증가 기대

6. 2014-1 스포츠마케팅 | 3조 | 6
여성 팬 대상 스포츠마케팅 전략
키워드 정리