40 sites gennemgået på 28 parametre – 113 ajourførte illustrationer

1. MOBILE GULDKORN
Juni 2014
JENS HOFMAN HANSEN & HENNING NIELSEN

2. 40 MOBILE
NETBUTIKKER

3. 40 MOBILE NETBUTIKKER
1800contacts.com
m.autozone.com
m.nike.com
amazon.com
m.billetlugen.dk
m.onlinegolf.co.uk
barnesandnoble.com
m.crateandbarrel.com
m.saxo.com
billund-airport.dk
m.dell.com
m.smartguy.dk
blockbuster.dk
m.drugstore.com
m.toysrus.com
brandfair.com
m.ellos.dk
m.zalando.dk
cdon.com
m.gamestop.com
mobil.tdc.dk
coastal.com
m.gilt.com
mobile.walmart.com
designdelicatessen.dk
m.hm.com
net-a-porter.com
greenmountaincoffee.com
m.inwear.com
spartoo.dk
harryanddavid.com
m.macys.com
toysrus.dk
interflora.dk
m.matas.dk
veromoda.dk
kaufmann.dk
m.momondo.dk
aarstiderne.com
m.asos.com
m.stylepit.dk
etzy.com
jysk.dk
homedepot.com
wupti.com

4. TRENDS
KONVENTIONER

5. HEADER
§ Logo
§ Menu
§ Kurv
§ Søgefelt
40 af 40
34 af 40
32 af 40
24 af 40

6. ANDRE ELEMENTER
§ Login
§ Profil
§ Find butik
§ Ønskeliste
§ Huskeliste
HEADER

7. STICKY HEADER
2013: På 7 af 40 sites
2014: På 9 af 40 sites

8. BURGERMENU
Genkendelig for mange,
MEN ikke et vidundermiddel

9. SPØRGSMÅL
§ Hvor mange har brugt burgermenuen
i et projekt?
§ Hvor mange har splittestet om det er
den bedste løsning?

10. BURGERMENU SPLITTEST
#1
WHICH TEST WON
#2
http://exisweb.net/mobile-menu-abtestBlogindlæg:

11. Crate & Barrel
BURGERMENU
Sommer 2013 Sommer 2014

12. LOGO
Ofte placeret
til venstre
eller i midten.
Fungere som link til forsiden.

13. LOGO + MENU

14. KURV
Anbefaling til valg
af ikon:
#1: Indkøbsvogn
#2: Indkøbskurv

15. SØGNING
35 af 40
netbutikker
anvender søgning
33 af 40
netbutikker har
søgefeltet placeret
ved headeren
z

16. 5 af 33
søgefelter er skjulte
bag en knap
4 af 29
søgefelter findes i
off-canvas menu
SØGNING
24 af 33 søgefelter i headeren er synlige
direkte i headeren

17. INSPIRATION
En gennemgående
tendens for de mobile
netbutikker er at
grafiske elementer
er nedtonet.
Fokus på findability.

18. Er det en god
ide at ”slanke”
forsiden på
denne måde?

19. ON-PAGE-NAVIGATION
Giver kunderne et
godt overblik over
hvad de kan
forvente at finde i
butikken.
NAVIGATION
Spartoo.dk

20. ON-PAGE-NAVIGATION
Gør det let at
opdage og finde
ting på den lille
skærm.
NAVIGATION
Nike.com

21. OFF-CANVAS
NAVIGATION
Hvis burgermenuen
er placeret til venstre
anvendes ofte
off-canvas-navigation

22. OVERLAY
NAVIGATION
Bruges ofte på
websider baseret på
Twitter bootstrap.
Derfor genkendelig
fra mange blogs og
websites med
responsive design.

23. FANER
Ofte målrettet en
kundegruppe.
NAVIGATION
Zalando.dk

24. OPSUMMERING AF OBSERVATIONER
§ Forsiden på mobilen er
slanket ift. desktop.
§ IKKE en designskabelon
til mobile netbutikker.
MOBIL E-HANDEL

25. KATEGORISIDE
§ Gallerivisning og listevisning anvendes
stort set lige meget
§ Få informationer: gallerivisning
§ Mange informationer: listevisning

26. § Basisopbygning med: Billede, navn og pris.
§ Udvidet opbygning med: Rating, brand, tilbud,
førpris og forsendelsesinformationer.
KATEGORISIDE

27. LÆG I KURV
§ Kun få netbutikker med Læg i kurv-
knapper på kategorisiderne
§ Fungerer godt til dagligvarer, hvor
man let kan handle fra en liste
§ Fungerer knap så godt på varer, der
kræver flere overvejelser
KATEGORISIDE

28. FILTRERING OG SORTERING

29. FILTRERING OG SORTERING
18 af 40
netbutikker
har både
filtrering og
sortering.
9 af 40
netbutikker
har kun
filtrering.
8 af 40
netbutikker
har kun
sortering.
§ Netbutikker, der både anvender filtrering og sortering har ofte et stort
varekatalog, hvor behovet for at skabe overblik og hurtig indsnævring er stort.

30. Filtrering og sortering
Stylepit.dk
Sortering via
”picker”
(2014: 50%)
Filtrering på en
side for sig.

31. PRODUKTDETALJESIDE
§ LÆG I KURV knap
§ 18 af 40 sider har knappen ”over
folden” i 2014 = fordobling
§ Anbefaling: 2 Læg i kurv knapper.
Én efter produktbilledet og én igen
efter produktdetaljer.

32. Placering af
Læg i kurv knap:
§ Grøn streg:
iPhone 4
§ Blå streg:
iPhone 5

33. INDKØBSKURV
§ Ofte samme info som på desktop
§ Produkter
§ Leverings- og købsbetingelser
§ Fragtinformation
§ Kundeservice
§ Relaterede produkter
§ Sidst sete produkter

34. TUNNEL-DESIGN I PRAKSIS
§ Fjern menu, søgefelt,
huskeliste, kurv m.m.
§ Tilføj trin-indikator og
kundeservice.
CHECK-OUT

35. TUNNEL-DESIGN
§ Med tunnel-design
§ Uden tunnel-design
§ Ingen data
CHECK-OUT
24 af 40
15 af 40
1 af 40
Anbefaling: Skabe et fokuseret tunnel-design så snart kunden
forlader kurven og begynder sit check-out.

36. Vil du vide mere?
§ Hent hele rapporten på
http://blog.vertica.dk/2014/06/27/
standarder-og-trends-i-mobil-e-
handel-2014/#more-2564

37. http://www.slideshare.net/jenshofman/
TAK :)