Este documento describe los principales aspectos de la comunicación periodística y publicitaria. Habla sobre las funciones sociales de los medios de comunicación como informar, formar opiniones y entretener. También describe los diferentes géneros periodísticos como noticias, reportajes y artículos de opinión, así como las características lingüísticas de estos géneros. Por último, explica los elementos básicos de un anuncio publicitario y las técnicas lingüísticas que se utilizan comúnmente en la publicidad.

1. Comunicación oral y
escrita en los ámbitos
periodísticos y
publicitarios

2. medios de comunicación de masas
políticos
funciones sociales
esenciales informar de acontecimientos relevantes económicos
culturales
deportivos …
formar porque emite juicios de valor
y persuadir y guía la capacidad crítica del lector
también, entretener
general
dos tipos de prensa
especializada
géneros : noticia, crónica,
reportaje…
géneros informativos
géneros: artículo de opinión,
editorial…
géneros de opinión
cmapspublic.ihmc.us
constituyen actualmente una fabulosa forma de poder
usan distintos canales
pero todos tienden a unas
·escritos
·audiovisuales
·digitales

3. periodismo escrito publicaciones impresas de diferente periodicidad
generalmente divididas en distintas secciones
aparición jerarquizada de la información
portada información más relevante
1ª página de
cada sección noticia importante
de ese tema

4. ·páginas impares información generalmente más importante que las pares
·parte superior información más importante que la inferior
·información más importante si
mayor tamaño titular
mayor nº de columnas
más elementos gráficos
combinación de
tres tipos de códigos
·verbal escrito
·paralingüístico colores, tipografía…
·icónico imágenes, infografías…

5. periodismo audiovisual y digital
·verbal escrito y oral (radio y tv)
·paralingüístico colores, tipografía…
·icónico imágenes fijas, vídeos, infografías,
sonidos, hiperenlaces (digital)…
combinación de
mismos tipos de
códigos + sonoros
audiovisual radio
tv
digital
·importantes entonación
calidad de voz de locutores
·tendencia a la oración más breve que en prensa escrita
·tendencia al léxico más sencillo que en prensa escrita
·añade la fuerza de la imagen
edit. casals
novedoso por
uso de hiperenlaces (conectan noticias)
escrito, pero con actualización rápida y
permanente de noticias
permite mayor reversibilidad del circuito
comunicativo

6. géneros informativos
·noticia
·relato (texto narrativo) que informa de un hecho novedoso
·ha de ser veraz, objetiva e impersonal (ausencia de “yo”)
·atractiva por
·estilo determinado por las 3c: claridad, concisión, corrección
·tiende a responder a las 6w: ¿quién?, ¿qué?, ¿cuándo?, ¿cómo?, ¿dónde?, ¿por qué?
géneros periodísticos
·hecho actual y cercano
·relevancia social o de interés humano
estructura
decreciente en
interés
titulares lo esencial
tipografía especial
entrada o lead 1er. párrafo
responde a 6W
cuerpo amplía los datos dados arriba
información progresivamente prescindible

7. http://www.publico.es/economia/trabajadores-pierden-mas-11-adquisitivo.html
título
sumario
entradilla
cuerpo
información de
interés
decreciente
titulares
¿quién? ¿qué? ¿cuándo?
¿por qué?

8. ·crónica
·reportaje
·entrevista
·noticia ampliada y comentada el reportero da su opinión ·subjetividad
·expresividad
género mixto entre información
y opinión
·texto expositivo que desarrolla ampliamente un tema
·puede aparecer con narración
descripción
diálogo
·texto dialógico en el que el periodista realiza preguntas a alguien relevante
géneros de opinión
·editorial
·artículo o columna
·carta al director
reflexionan sobre hechos
de actualidad
·expone el punto de vista del periódico sobre cierto tema actual
·aparece sin firma
·reflexión crítica sobre temas actuales  carácter subjetivo; juicios de valor
·características similares a las del ensayo (se diferencia en la extensión)
·textos escritos por los lectores
·muestran la opinión de los lectores sobre temas actuales

9. mexico.mfa.gov.ua
columna / artículo de opinión

10. El idioma de 4º B
El Duende de los extravios
cartas al director
editorial

11. características lingüísticas del texto periodístico pretende las 3c
claridad
concisión
corrección
géneros informativos
morfosintácticas función referencial
uso de la 3ª persona
narración en perfecto simple
mezcla de estilo indirecto e directo entrecomillado
incisos, explicaciones…
léxico-semánticas léxico denotativo
neologismos (derivados, siglas, acrónimos…)
calcos de inglés (supresión preposiciones)
calcos francés (condicional de rumor)
géneros formativos o de opinión
funciones expresiva y conativa
connotaciones
argumentación
uso de 1ª y 2ª personas
verbos de opinión (opinar, pensar, creer…)

13. conjunto de técnicas
que influyen en el
comportamiento para consumir diferencia entre publicidad y propaganda
·busca el consumo de un
servicio o producto tiene
·fines de lucro
·busca difundir ideas, creencias u opiniones
·sin fines de lucro
proceso comunicativo en el texto publicitario algunos rasgos especiales con respecto a la comunicación
ordinaria
emisor
canal
código
receptor
mensaje
finalidad
función
siempre doble
·medios de comunicación
·canales específicos
·lingüístico
·no lingüístico
·anunciante
·agencia de
publicidad
público general, pero receptor ideal
aquel a quien va
destinado el anuncio
suele encerrar connotaciones valorativas
persuadir al consumidor
conativa
lujo
prestigio
sexualidad
juventud
…

14. estructura del texto publicitario
·muy difícil de establecer
·en muchos anuncios aparecen
estas partes
elementos de un anuncio
eslogan Frase que define e identifica el producto o la campaña. Conciso y llamativo
logotipo Imagen que identifica al producto y/o a la marca
cuerpo
Parte del anuncio que explica las características y cualidades del producto.
Adopta diversas formas textuales; entre ellas, de las más habituales:
descripción presenta propiedades y/o cualidades
exposición explica “objetivamente” los beneficios del producto
narración
cuenta una historia en la que unos personajes se enfrentan a
una situación problemática que solo con este producto se
puede resolver
imágenes Dan a conocer el producto; suscitan el interés del receptor
recursos gráficos Color, tipo de letra… con los que se intenta también atraer al público

15. características lingüísticas de los textos publicitarios
nivel
morfo-
sintáctico
a. Predomina el estilo nominal: a. DURALEX, el acero del vidrio
b. Uso del artículo con valor elativo o absoluto
(para conseguir que el producto se convierta en el
producto por excelencia):
b. NESCAFÉ, el café
c. Omisión de las preposiciones
c. Todo lo tienes en el catálogo moda otoño-
invierno de XXXXXX
d. Empleo corriente del adjetivo en lugar del
adverbio:
d.1. El comparativo se usa muy poco, ya que no
puede citarse el producto de la competencia como
segundo término de la comparación. Sin embargo, se
usa a veces dando por sobreentendido ese segundo
término.
d.2. El superlativo se utiliza mucho más, pero este
abuso ha traído como consecuencia la pérdida de
parte de su significación:
d. La TÓNICA FINLEY sabe magnífica
d.1. ARIEL lava más blanco
d.2. ARIEL lava blanco blanquísimo
CAFETAL, el café muy café
NEUTROGENA, la protección más
eficaz
e. Los modos verbales utilizados en los textos
publicitarios suelen ser el indicativo o el imperativo,
ya que el anuncio asume siempre la forma de una
afirmación sin posibilidad de duda o discusión:
e. Ponga un SONY en su vida
f. Los tiempos verbales más corrientes son el
presente y el futuro.
características lingüísticas de los anuncios publicitarios

16. nivel
léxico-
semánt
ico
a. Connotación. Normalmente de
prestigio, bienestar, éxito, belleza,
elegancia, moda, clase social y, sobre
todo, sexo.
a. GARCÍA BAQUERO, el rey de los quesos / Cuando dos están bien, Carlos
es el tercero (Coñac CARLOS III)
b. Sinestesias. b. Sabor suave de un brandy / Cálido tacto de la tapicería
c. Uso de palabras latinas, griegas o en
lenguas extranjeras para la denominación
de marcas por sus connotaciones
cultas o de calidad:
c. LOEWE, ARIEL, REEBOK, LOTTUSSE, etc.
d. Tecnicismos y términos científicos o
pseudocientíficos
d. Detergente biodegradable, Cosmético con oligoelementos /
Bacilo L-Caseei Inmunitas, ...
e. Juegos de palabras basados en los
valores polisémicos de las mismas:
e. Tome el mando (anuncio de mando a distancia de TV) /
Viajar en primera no es imprescindible. Es distinto (Nissan Primera) /
Saque de honor (Referencia al descorche de una botella de cava)
f. Creaciones de palabras mediante
derivación, composición, acrónimos…
f. Colores metallascentes
g. Uso de onomatopeyas:
g. psss...glu, glu, glu, glu...aaah (Anuncio de un refresco) / Caramelo TICTAC:
sorprende en un tic, refresca en un tac
h. Fórmulas imperativas de contenidos
sorprendentes:
h. No lea este anuncio. / Invierta en música / Enciende tu lado fresh
i. Uso de la retórica
i. Hipérbole: GILLETTE, la mejor hoja del mundo /
Blancura sorprendente, detergente superrevolucionario /
RED BULL te da aaaalas
Metáfora: La nueva gasolina de BP enciende el corazón de su motor /
El último diseño de TITO BLUNI se lleva en la piel
Paradoja: MÁLAGA VIRGEN, un vino de años que no tiene horas
Anáforas, paralelismos, reduplicaciones, asíndetos…
j. Otros juegos de palabras
j. ASTURIANA: nuestra vida es la leche / Fanta, fantástico refresco /
Estilo. ESTOLA
k. Uso de frases en otros idiomas
(connotación de prestigio o calidad)
k. –LULÚ? -Oui, se moi / A pleassure to possess / Le nouveau parfum pour
homes / NESPRESSO, what else?

17. nivel fónico
a. Uso de rimas a. REXONA, no te abandona
b. Aliteraciones y paranomasias b. El mejor menaje del mundo
nivel gráfico
a. Uso de las posibilidades expresivas de la
tipografía, la forma y el color