1. SWOT
S = จุดแข็ง
• ผู้บริหารมีความรู้ และสูตรในการผลิตหมอนเป็นอย่าง
ดี และดำาเนินธุรกิจเกี่ยวกับหมอนมาเป็นเวลายาวนาน
• มีการจดสิทธิบัตรเพื่อป้องกันการลอกเลียนแบบ
• วัสดุที่ใช้ในการผลิตเป็นวัสดุที่มาจากธรรมชาติ มี
คุณสมบัติรักษาอาการต่างๆได้
• มีช่องทางการจัดจำาหน่ายที่แน่นอน
• กรรมวิถีในการผลิตมีความ ทันสมัยและมีคณภาพได้
ุ
มาตรฐาน
• มีบริการส่งถึงบ้าน
W = จุดอ่อน
• สินค้ามีราคาสูง
• ยังไม่ค่อยเป็นที่รู้จก
• กลุ่มลูกค้าเป็นกลุ่มเฉพาะ คือกลุ่มลูกค้าที่รักสุขภาพ
• ช่องทางในการจำาหน่ายน้อย
• ตราสินค้าของกิจการยังไม่เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคมาก
นัก เนื่องจากยังไม่มีการโฆษณาและประชาสัมพันธ์
ตราสินค้าให้ผู้บริโภครับรู้เท่าที่ควร
• วิธีการและขั้นตอนในการผลิตมีความซับซ้อนและใช้
เวลานาน
• สินค้าต้องได้รบการดูแลรักษาเป็นพิเศษ
• สถานที่ผลิตสินค้ามีขนาดเล็ก ทำาให้เกิดข้อจำากัดใน
ด้านการขยายกำาลังการผลิต
O = โอกาส
• ได้รับการรับเชิญออกรายการโทรทัศน์ ทำาให้สินค้า
เป็นที่รู้จักมากขึ้น
• หมอนถั่วงอกเป็นตำานานที่เล่าสืบทอดกันมายาวนาน
เป็นที่นิยมในกลุ่มผู้รักสุขภาพ ทำาให้ขายได้อย่าง
สมำ่าเสมอ

2. • รัฐบาลมีนโยบายในการที่จะส่งเสริมธุรกิจขนาดกลาง
และขนาดเล็กอย่างจริงจัง ทำาให้เป็นโอกาสในการ
ขยายการผลิต
• ราคาขายของคู่แข่งสูงมากกว่า
• มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ขึ้นมาในรูปแบบใหม่ เพื่อตอบ
สนองความต้องการของลูกค้า
• ความก้าวหน้าด้านเทคโนโลยีที่ทันสมัย ทำาให้ช่วย
ประชาสัมพันธ์สินค้าให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น
T = อุปสรรค
• เป็นอุตสาหกรรมที่ลงทุนไม่มาก ทำาให้มีคแข่งใน
ู่
ตลาดจำานวนมาก
• สินค้าเลียนแบบได้ง่าย ทำาให้กิจการจำาเป็นต้องสร้าง
ความแตกต่าง รวมทังสร้างการรับรู้ในตราสินค้าให้กับ
้
กับผู้บริโภค
• หมอนคุณย่าเป็นสินค้าที่ต้องพึ่งพาวัตถุดิบตาม
ธรรมชาติเป็นหลัก ดังนั้นทำาให้มความเสี่ยงในเรื่อง
ี
ของผลผลิตขาดตลาด หรือความผันผวนของราคา
วัตถุดิบ
• ขั้นตอนในการผลิตค่อนข้างลำาบาก เพราะต้องอาศัย
ลมและแสงแดดจากธรรมชาติ
• มีสินค้าที่สามารถทดแทนกันได้ อย่างเช่น หมอนใย
สังเคราะห์ หมอนเปลือกข้าวโซบะ หมอนใบชา
เป็นต้น
สมาชิกกลุ่ม
คุณเอื้อ
นางสาวนิตยา รอดเพ็ง รหัส 50152795007
คุณอำานวย
นางสาวจันจิรา พันธุ์ศรี รหัส 50152795014
คุณลิขิต
นางสาวลัดดาวัลย์ เรืองโรจน์ รหัส 50152795024

3. คุณกิจ
นายศุภกร แสนติ๊บผ่าย รหัส
50152795033
คุณวิศาสตร์
นางสาวสุมาลินี ชาติแกม รหัส 50152795002
คุณเสนอ
นายศุภกร แสนติ๊บผ่าย รหัส 50152795033
คุณประสาน
นายทศนัย ตติปาณิเทพ รหัส
50152705031