2012 koreanmediaresearch kaa

I. 조사 개요
II. 신문
III. TV
IV. 라디오
V. 잡지
VI. 인터넷
VII. 스마트 기기
VIII. 미디어 종합


I. 조사개요

II. 신문

III. TV

IV. 라디오

V. 잡지

VI. 인터넷


VIII. 미디어 종합


1. 2012년 조사의 특징

• 전국 1천 개 행정동을 추출한 대표성 있는 1만 명 대규모 방문면접조사
국내 최대 규모의
• 전국 대표성 확보와 지역별 결과해석이 가능한 시도별 제곱근비례배분 적용
종합 미디어 조사
• 주택유형을 고려한 가구추출과 성·연령을 고려한 조사 대상자 추출 진행

• 요일에 따른 편차를 제거하기 위해 요일별 동일 표본수 조사
정확하고 • 2011년과 동일한 조사기간 실사 및 조사기간 단축으로 비표본오차 최소화
대표성 있는 조사 • 조사 전 과정에 대한 엄격한 통제로 조사의 Quality 제고
• 2011년 통계청 인구추계자료를 모집단으로 활용

• 종합편성채널 등 TV채널별 시청비중 측정
미디어 환경 변화를
• 기업 홍보용 SNS 이용 현황 및 효과 측정 반영
반영한 조사
• 다이어리 형식의 미디어 이용 현황 및 시간 반영

• 구독률, 열독률, 신뢰도 등 시계열적으로 유의미한 의미가 있는 자료들에
주요 변수에 대한
대하여 2011년 미디어리서치와의 연속성 확보
연속성 확보
• 연속성 확보가 기반된 미디어 이용행태의 추이 분석

• 인지와 인식기반의 설문조사 데이터와 실질적인 Behavior 데이터와의
조사 결과와
비교를 통해 미디어 관련 인식과 행동간의 차이를 규명
실제 행동 data와의
• AGB 닐슨 미디어리서치의 시청률 데이터 및
비교 분석 닐슨 KoreanClick의 인터넷이용 데이터 활용

4

2. 조사 설계

조사 대상  전국의 만 18세 이상 성인남녀

표본추출방법  가구: 층화 제곱근비례 방식
 개인: 지역x성x연령별 인구비례 할당

표본 수  10,087명

표본 오차  ±0.98%포인트(95% 신뢰수준)
: 16개 시도별 ±2.74%~±4.90%

조사 방법  일대일 대인면접조사(face-to-face interview)

조사 기간  2012년 8월 25일 ~ 10월 4일 (추석연휴 기간 조사미진행)

자료 수집 도구  구조화된 질문지 (Structured Questionnaire)

조사 기관  닐슨컴퍼니코리아(유)

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3. 조사 내용

 가구 정기구독 일간신문,
 TV 수신환경, 선호장르/채널
1주간 읽은 (종이)일간신문
신문 TV  어제 시청한 채널/장소/시간,
 인터넷이나 모바일로 읽은
주요 프로그램 주간 시청 여부
일간신문

 정기구독 잡지
 라디오 청취 방법/청취 채널
라디오 잡지  주간지/월간지
 선호 채널 및 프로그램
 열독, 선호 잡지

 인터넷 이용 기기, 시작페이지,  이용률, 사용기간, 운영체제,
휴대용 구입 이유
포털사이트 이용
인터넷 스마트
 인터넷 뉴스 이용, 인터넷 쇼핑,  애플리케이션 이용, 뉴스 이용,
기기 주이용 서비스
소셜커머스, SNS

 기능과 목적에 따라 가장 많이 이용하는 매체사
매체사
 신뢰하는 매체사/영향력이 크다고 생각하는 매체사

미디어  주중/주말 활동시간대별 이용 미디어 및 이용 시간 측정
종합  시간대별 미디어별 이용 점유율 및 이용시간 분석 가능

6

4. 표본 설계

표본수(행정동수)
배분  통계청 2011년 인구추계자료 활용

모집단 2011년 통계청 인구추계자료 활용

표본추출틀 2011년 기준 행정안전부 전국 행정동 목록

층화 및 표본배분  시도별 제곱근 비례배분 방식 적용

1단계 층화 16개 광역시도 단위 층화

2단계 층화 시도내 거처유형별 행정동 배분

16개 시도별 제곱근비례방식 적용 및
표본배분방식
각 시도 내 2010년 인구주택총조사 기준 거처유형별 비례배분

실사지점 추출  확률비례계통추출법

행정동 명부를 기준으로 각 시도 내에서 행정구역 번호에 따라 정렬한 후
행정동 추출
확률비례계통추출법에 따라 각 시도별 목표표본에 맞게 추출

가구 추출 행정동별 동읍면주민센터 북쪽 방향 최인접 가구를 기점으로 k번째 가구추출

행정동 내 성별 및 연령별 사전할당에 따라 가구당 적격자 1인을 최종
가구원 추출
조사대상자로 선정

7

5. 가중치 산출 및 추정

Marginal calibration 알고리즘 (시도별 주택형태 고려) 가중치 산출식

표본오차 산출

8

6. 응답자 특성

(사례 수) %
젂체 10,000 100.0
남자 4,959 49.6
성별
여자 5,041 50.4
18~29세 2,083 20.8
30대 2,025 20.3
연령별 40대 2,136 21.4
50대 1,769 17.7
60세 이상 1,987 19.9
서울 2,079 20.8
부산 718 7.2
대구 497 5.0
읶천 548 5.5
광주 292 2.9
대젂 301 3.0
울산 215 2.2
경기 2,313 23.1
지역별
강원 303 3.0
충북 308 3.1
충남 423 4.2
젂북 360 3.6
젂남 356 3.6
경북 539 5.4
경남 640 6.4
제주 106 1.1
대도시 4,651 46.5
도시
중소도시 2,747 27.5
규모별
읍면지역 2,602 26.0

9

1. 일간신문 가구 구독률

읷간싞문 가구 구독률 구독률 변화

(n=10,000, %) (%)

51.3

구독
20.9 -5.1%P
34.8
31.5
29.5
26.0
20.9
비구독
79.1

2001 2006 2009 2010 2011 2012

※ 일간신문 가구 구독률 : 현재 가구에서 정기구독하고 있는 일간신문 유무. 회사 등에서의 구독/무료신문 구독 제외

11

2. 일간신문 주간 열독률

읷간싞문 주간 열독률 열독률 변화

(n=10,000, %) (%)

69.0
60.8
55.8 -12.1%P
열독
34.2 46.4 46.3

34.2

비열독
65.8

2001 2006 2009 2010 2011 2012

※ 일간신문 주간 열독률 : 장소나 구독 여부와 관계없이 지난 1주일동안 읽은 일간신문 여부

12

3. 일간지 열독 장소 및 시간

주 열독 싞문 열독 장소 주 열독 싞문 1주읷 간 총 열독 시간

(신문 열독자, n=3,423, %, 중복응답) (신문 열독자, n=3,423, %)

54.6 5시간 미만
3.0
5시간
41.7 이상
5.9 1시간
미만
4시간 미만
29.7
13.0
평균
3시간
117.0붂
11.7
미만
6.3 22.6
1.1 2시간 미만
25.8
버스/
직장/ 공공
집 지하철 등 기타
학교 장소
이동 중

※ 주 열독 신문 : 지난 1주일 동안 가장 많이 본 신문

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4. 주 열독 기사(종이+온라인)

(n=10,000, %)
※ 지난 1주읷 동앆 주로 인는 기사 5개까지 선택(중복응답)
51.8
46.7
36.6
24.9 23.8
17.4 14.8 14.7

사회 경제읷반 정치 연예/오락 스포츠 건강 문화/예술 사설/칼럼

사회 경제읷반 정치 연예/ 오락 스포츠 건강 문화/ 예술 사설/ 칼럼

젂체 51.8 46.7 36.6 24.9 23.8 17.4 14.8 14.7
18~29세 60.0 48.6 28.9 47.0 34.3 14.6 25.0 11.9
30대 61.5 54.9 41.4 33.8 28.2 19.0 18.5 15.5
40대 57.6 54.1 43.6 23.1 25.0 20.4 13.3 17.3
50대 48.7 47.9 43.4 13.7 20.3 18.8 10.8 17.0
60세 이상 29.9 27.4 26.2 4.7 10.0 14.1 5.7 11.9

14

1. TV 환경

가구 내 TV 및 디지털 TV 보유 현황
(n=10,000, %)

99.3 99.3 98.9 99.2
총 평균
TV대수 1.41대

디지털 평균
79.5 TV대수 0.92대
66.7
대도시 81.3
50.8
37.9 중소도시 82.9
읍면지역 72.7

2009 2010 2011 2012

※ TV 수상기 : TV 시청이 가능하게 하는 기기로 대부분 텔레비전을 의미

16

2. TV 시청방식

TV 시청방식 1주간 TV방송 시청 기기
(n=10,000, %, 중복응답) (n=10,000, %, 중복응답)
97.9

81.5

17.6
11.5 10.4 8.1 8.0
4.4 3.8 4.4
0.5

케이블TV IPTV 스카이 지상파 가구 내 가구 밖 스마트 휴대용 컴퓨터 차량용 컴퓨터
라이프 TV만 TV TV 기기 DMB (읶터넷) DMB TV
수상기 수상기 애플리 수싞카드
케이션

17

3. TV 컨텐츠 이용 비중 및 선호 TV 장르

TV 컨텐츠 이용 비중 선호하는 TV 장르
(TV 시청자 n=9,950, %) ※ 가장 선호하는 장르 1개
(n=10,000, %)

37.5
VOD
12.4%

실시간 26.1
방송
콘텐츠
87.6%

11.7
6.6 6.0
3.4
• 실시간 방송 콘텐츠 : 지상파 혹은 케이블 1.6 1.6 1.5 1.2 2.8
채널로 실시갂 방송되는 콘텐츠
• VOD 방송 콘텐츠 : 지상파, 유료방송(케이
드라마 보도 버라 다큐 스포츠 코미디 읶포 음악쇼 영화 생활 기타
블/IPTV)의 다시보기 서비스를 이용하는
(시사 이어 멘터리 테읶 정보
경우와 인터넷을 통해 방송 콘텐츠를 다 보도) 티쇼 먺트
운로드나 다시보기하여 시청하는 경우

18

4-1. 채널별 개인 시청경험률(어제 기준)_ 지상파 및 종편채널

(n=10,000, %)
72.8
64.5
KBS1 KBS2 54.2
47.7 46.5

1.1 0.1

(n=10,000, %)

1.8
0.9 0.8 0.8

19

4-2. 채널별 개인 시청경험률(어제 기준)_ 장르별 케이블 채널(1)

(n=10,000, %)

8.5
(0.1 미만)
0.1

YTN 핚국경제TV 국회방송, NewsY, 이데읷리TV, MTN 등

2.5 2.3 1.6 1.3 0.9 0.5 0.4 0.2

OCN MBC KBS SBS 채널CGV 수퍼액션 투니버스 XTM
드라마넷 드라마 플러스

0.3 0.2 0.2 0.1 0.1

CJ홈쇼핑 GS SHOP 롯데홈쇼핑 현대홈쇼핑 StoryOn
/오쇼핑

20

4-3. 채널별 개인 시청경험률(어제 기준)_ 장르별 케이블 채널(2)

(n=10,000, %)

2.9 1.9
0.2 0.2 0.2 0.2 0.2

tvN Mnet Olive TV 코미디TV E채널 KBS MBC
Joy 에브리원

1.1 0.8 0.7 0.2 0.1 0.1 0.1

SBS KBS N MBC SBS골프 바둑TV J골프 Spotv
ESPN Sports 스포츠
플러스

21

5. 가장 좋아하는 TV채널

(n=10,000, %)

41.5

29.3
24.0
17.4 18.5

2.8 1.1 0.8 0.6 0.6 0.6 0.4

KBS KBS1 KBS2 MBC SBS YTN OCN tvN Mnet SBS EBS KBS N
(종합) ESPN Sports

22

6. 즐겨보는 뉴스채널

(n=10,000, %, 중복응답)

73.2
63.6 65.5

44.4
종합편성채널
36.4

20.2

3.7 1.9 1.3 0.8 0.2

KBS KBS1 KBS2 MBC SBS YTN MBN 채널A TV조선 JTBC NewsY
(종합)

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7. 케이블 프로그램 시청

주간 케이블 프로그램 시청 여부 좋아하는 케이블 프로그램

(n=10,000, %) (시청경험자, n=6,779, %)
*가장 좋아하는 케이블 프로그램 1개 응답

아니오
6.6
32.2

예
67.8

2.2 2.2
1.3 1.3
1.0 0.9
0.6 0.6

(Mnet) (tvN) (tvN) (MBN) (채널A) (JTBC) (tvN) (채널A) (JTBC)
⇨ 지난 1주읷 동앆 지상파 프로그램이
슈퍼 롤러 응답 고수의 이영돆 닥터의 화성읶 이영돆 이수근
아닌, 케이블(위성/IPTV)에서만 스타 코스터 하라 비법 PD의 승부 바이 PD의 김병만
방송되는 프로그램 시청여부 K4 1997 황금알 먹거리 러스 논리로 의
X파읷 풀다 상류
사회

24

8. TV 시청 비중

(TV 시청경험자, n=9,950, %) (종편 시청자, n=6,213, %)

100.0
선호채널 24.6
없음
40.0
74.8 지상파

13.3

8.3 종합편성채널 10.8 11.3

16.9 유료채널

25

9. 오락 프로그램별 개인 시청률

※ 지난 1주간 시청 여부
(n=10,000, %)

종합 시청률 실시갂 시청 비실시갂 시청
47.2
42.8 41.5 40.6
37.1 38.3 37.1 36.9
35.1 35.6 34.0
31.8 32.1 31.5 31.2 30.5
29 28.2 27.6
23.9 23.8 23.7
20.9 20.7

10.1 11.7 10.2 10.2
9.7 8.5 9.2 8.9 9.3 9.8
7.7 7.8

KBS2 KBS2 SBS KBS2 KBS2 MBC MBC SBS KBS2 KBS2 KBS2 SBS
1박2읷 개그 순간포착 VJ 남자의 무핚도젂 세바퀴 힐링캠프 대국민 해피 승승장구 런닝맨
(해피 콘서트 세상에 특공대 자격 토크쇼 투게더
선데이) 이런읷이 (해피 앆녕
선데이 ) 하세요

26

9-1. 프로그램 관련 Behavioral share vs. Mind share

Behavioral share에 비해
본 조사 지난 1주간 실시간 시청경험 조사 결과

Mind share가 상대적으로 높음

Behavioral share와
Mind share 유사

AGB 닐슨 미디어리서치 시청률 조사 결과 (9월) *시청률 산출기준 : 13대 젂국, 모든 플랫폼, 가구시청률

27

10. 지역(자체 제작) 프로그램

방송사별 지역(자체 제작) 프로그램 여부 및 시청 경험
(TV 시청자, n=9,950, %)

21.5 24.8 22.3 19.5 잘모름

없음(*서울/경기 포함)

52.9 53.3 52.5
55.9 시청 경험 없음
“지역
프로그램
9.9 시청 경험 있음
있음” 11.2 11.6
25.6% 19.3% 11.0 24.4% 28.0%
14.4 12.8 18.1
8.3

KBS1 KBS2 MBC SBS
(지역민방)

28

[기획설문] 런던올림픽 시청 경험

런던올림픽 시청 방법

(n=10,000, %)

95.1

10.7
3.4 1.3 1.5

TV 중계 및 뉴스 포털의 스마트폮 SNS 이용 올림픽
시청 올림픽 사이트 어플 이용 시청앆함
이용

29

[기획설문] 런던올림픽 회상 정보

가장 기억에 남는 경기 가장 기억에 남는 선수 가장 기억에 남는 광고
(시청자 기준, N=9,852, %, 중복응답) (시청자 기준, N=9,852, %, 중복응답) (시청자 기준, N=9,852, %, 중복응답)

박태환
축구 66.6 (수영)
48.6 KT 올레 5.5
52.1 손연잧 38.6 4.5
체조 (체조)
현대자동차

45.8 양학선 28.0 3.7
수영 (체조)
LG스마트TV

28.4 박주영 20.7 3.6
양궁 (축구)
삼성스마트TV

25.5 기성용 20.6 3.4
펜싱 (축구)
나이키

15.8 싞아람 18.1 3.1
유도 (펜싱)
삼성젂자

14.6 기보배 16.2 2.9
사격 (양궁)
삼성 휴대폮

8.8 장미란 14.5 2.9
역도 (역도)
SK 텔레콤

4 구자철 11.5 2.7
배구 (축구)
코카콜라
배드 3.3 짂종오 9.1 2.5
LG U+
민턴 (사격)

30

1. 라디오 청취 방법

라디오 청취율
라디오 청취율 평소 라디오 청취 방법

(n=10,000, %) (n=10,000, %, 중복응답)

22.2

청취 11.2
17.9
1.2 0.7 0.3 0.1

차량용 라디오 스마트기기 PC를 DMB 기타
라디오를 수싞기를 애플리 통해 라디오를
비청취 통해 통해 케이션을 통해
82.1 통해

차량용 라디오 애플리
라디오 수싞기 케이션
젂체 22.0 11.2 1.2
남자 31.1 9.7 1.1
여자 13.5 12.7 1.3
18~29세 12.5 3.4 3.1
30대 26.6 8.6 1.6
40대 34.0 11.8 0.8
50대 27.9 16.9 0.4
60세 이상 10.3 16.3 0.0

32

2. 청취 채널 및 현황

청취 라디오 채널
*어제 청취핚 채널 기준
(n=10,000, %, 중복응답)
6.2

3.1 2.7
1.2 1.1 0.9 0.8 0.8 0.6 0.5

MBC SBS MBC KBS2 TBS KBS KBS1 CBS TBN KBS
표준FM 파워FM FM4U 라디오 교통방송 2FM 라디오 음악FM 교통방송 1FM

(어제 라디오 청취자 기준, n=1,787, %, 중복응답) (어제 라디오 청취자 기준, n=1,787, %, 중복응답)

35.3 34.6 32.9
66.8 28.4 27.7

25.0 20.5 3.9
0.9
0.3

집/자택 직장/학교 이동 중 기타 오젂 오젂 정오~ 오후 오후 오후 자정~
6~9시 9~12시 오후 3시 3~6시 6~9시 9~12시 오젂 6시

33

3. 좋아하는 채널/ 즐겨 듣는 프로그램

가장 좋아하는 채널 가장 즐겨 듣는 프로그램
(라디오 청취자, n=3,373, %) (라디오 청취자, n=3,373, %)

 MBC 표준FM 30.6  (MBC 표준FM) 조영남, 최유라의 지금은 라디오 시대 10.0
 SBS 파워FM 14.7  (MBC 표준FM) 여성시대 양희은, 강석우 입니다 9.2
 MBC FM4U 12.9  (SBS 파워FM) 두시탈출 컬투쇼 7.3
 KBS2 FM 4.9  (MBC 표준FM) 손석희의 시선집중 6.7
 KBS2라디오 4.7  (MBC 표준FM) 강석, 김혜영의 싱글벙글 쇼 6.5
 TBS교통방송 4.5  (SBS 파워FM) 이숙영의 파워 FM 3.5
 KBS1라디오 3.8  (MBCFM4U) 배철수의 음악캠프 1.6
 TBN한국교통방송 2.6  (SBS 파워FM) 최화정의 파워타임 1.5
 KBS1FM 2.0  (MBC FM4U) 두시의 데이트 주영훈입니다 1.3
 SBS 러브FM 1.3  (KBS2FM) 황정민의 FM대행진 1.1
.  (KBS2FM) 행복한 아침 정한용, 왕영은입니다 1.1
.  (KBS1R) 뉴스와 화제 0.9
.
.  (KBS2FM) 이무송, 임수민의 희망가요 0.8
. .
. .
 없다/무응답 8.9  없다/무응답 21.9

34

4. 지역(자체 제작) 프로그램

라디오 방송사별 지역(자체 제작) 프로그램 여부 및 시청 경험
(라디오 청취자, n=3,373, %)

잘모름

43.9 46.2 43.7 44.2
없음(*서울 포함)

청취 경험 없음
“지역 35.7 37.2 36.0 35.5
프로그램
있음” 청취 경험 있음
20.4% 9.5 20.3% 8.2 20.3% 9.7
16.6% 9.2
10.9 7.4 12.1 10.6

KBS1 KBS2 MBC SBS
(지역민방)

35

1. 잡지 구독률

잡지 구독 현황
(n=10,000, %)

구독
1.6

 여성중앙 0.2
 레이디경향 0.1
 여성동아 0.1
 월갂조선 0.1
 우먼센스 0.1
비구독  젂원생활 0.1
98.4
 좋은생각 0.1
 여성조선 0.1
 신동아 0.1
구독 비구독
2011년  시사저널 0.1
2.4 97.6
:

본인이나 가구에서 돆을 내고 정기적으로 구독하고 있는 잡지

37

2. 주간지 열독률

주간지 열독률 주간지별 열독률
(n=10,000, %) ※ 1주간 핚 개 이상 기사를 인은 주간지

열독 1.1 (n=10,000, %, 중복응답)

0.2 0.2
0.1 0.1 0.1 0.1
0.1

비열독
98.9 시사 주간 씨네21 주간 핚겨례 주간 뉴스
저널 조선 동아 21 경향 위크

열독 비열독
2011년
3.4 96.6

1주갂 1개 이상 기사 열독 잡지

38

3. 월간지 열독률

월간지 열독률 월간지별 열독률
(n=10,000, %) ※ 1주간 핚 개 이상 기사를 인은 열간지

(n=10,000, %, 중복응답)

열독
9.7

1.7 1.6
1.3 1.1
0.8 0.8
0.7 0.7 0.6
0.5

비열독
90.3
여성 여성 레이 우먺 주부 엘르/ 쎄씨 리빙 보그 월간
중앙 동아 디 센스 생활 엘르 센스 조선
경향 걸
열독 비열독
2011년
18.4 81.6

1개월갂 1개 이상 기사 열독 잡지

39

4. 가장 즐겨 읽는 잡지

가장 즐겨인는 잡지
※ 주간지, 월간지 구붂 없이 가장 즐겨 인는 잡지 1개
(n=10,000, %)

2.3
1.5 1.2 1.1 0.8 0.7 0.7 0.6 0.5 0.5

여성 여성 우먺 레이디 엘르/ 쎄씨 주부 리빙센스 월간조선 싞동아
중앙 동아 센스 경향 엘르걸 생활

레이디 엘르/
여성중앙 여성동아 우먺센스 쎄씨 주부생활 리빙센스 월간조선 싞동아
경향 엘르걸
젂체 2.3 1.5 1.2 1.1 0.8 0.7 0.7 0.6 0.5 0.5
18~29세 1.1 0.6 1.6 1.4 3.1 2.1 0.1 0.8 0.2 0.8
30대 2.8 2.0 1.7 1.9 0.5 1.0 1.2 1.1 0.2 0.2
40대 3.5 2.0 1.6 1.4 0.1 0.3 1.1 1.0 0.8 0.5
50대 2.4 2.1 0.6 0.8 0.1 0.1 1.1 0.4 0.6 0.3
60세 이상 1.9 0.6 0.3 0.2 0.0 0.0 0.0 0.0 0.6 0.4

40

1. 인터넷 이용률

읶터넷 이용률

(n=10,000, %)

젂혀
2011년 이용 앆 함
30.7
이용 71.2

젂혀 이용 앆 함 28.8 이용
69.3

성별 연령별 도시규모
젂체 18~ 60세
남자 여자 30대 40대 50대 대도시 중소도시 읍면
29세 이상

인터넷 이용률 75.3 63.3 99.4 96.9 81.1 49.9 14.0 72.7 73.8 58.4

42

2. 인터넷 이용 기기

지난 1주읷간 읶터넷 이용 기기
(인터넷 이용자, %)

2011년 (n=7,118) 2012년 (n=6,928)
93.8 89.5
65.0

33.1
9.8 7.8
1.2 1.2 0.7 0.3 0.3 0.3 0.4 0.2 0.1 0.1

데스크탑 PC 스마트폮 노트북 태블릿PC/ 읷반 휴대폮 IP TV/ 넷북 기타
스마트패드 스마트 TV 휴대용 기기

(인터넷 이용자, n=6,928, %)

데스크탑 PC 스마트폮 노트북 테블릿 PC/ 스마트패드
젂체 89.5 65.0 7.8 1.2
18~29세 87.1 84.0 12.7 2.1
30대 90.3 70.8 7.6 1.2
40대 91.1 54.9 4.3 1.0
50대 89.3 40.1 5.1 0.1
60세 이상 91.6 25.6 2.5 0.0

43

3. 인터넷 시작페이지

읶터넷 시작페이지 현황
(인터넷 이용자, n=6,928, %)

(인터넷 이용자, n=6,928, %)
65.6

96.8
24.2
2.9 1.7 1.5 0.1 4.0

※ 닐슨 코리안클릭 66.9 38.8 5.6 2.0
실측 Data
- 시작페이지 네이버 시작페이지 behavioral share = mind share
다음이나 네이트는 mind share 떨어짐
설정자 데이터 기준
※ 닐슨 데이터에서는 zum.com이 7.2%로 mind share 떨어짐
(2012. 9월 기준)

1.2 0.9 0.3 0.2 0.6

포털 본읶의 회사/학교 등의 읶터넷 얶론사 기타
사이트 홈페이지 홈페이지 쇼핑몰 뉴스사이트 사이트

44

4. 포털사이트 이용_이메일

주 이용 이메읷

(인터넷 이용자, n=6,928, %) ※ 닐슨 코리안클릭 실측 Data 비교
- 주 이용 메일 서비스 데이터 기준 (2012년 9월)
기타/없다 Behavioral
2.5 5.2 Share 60.0
(코리앆 네이버/ 핚메읷의 경우
4.0 클릭 Behavioral share=Mind share
결과) 네이트 메읷의 경우 Mind share 떨어짐
50.0

40.0

49.2
30.0
39.0

20.0

10.0
Nielsen
네이버 핚메읷 Source 기타
2011년 0.0
44.8 37.5 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
Mind Share (본 조사 결과)

45

5. 포털사이트 이용_목적별 (1)

정보검색 많이 하는 포털 커뮤니티 활동 포털 가장 싞뢰핛 수 있는 포털

(인터넷 이용자, n=6,928, %) (인터넷 이용자, n=6,928, %) (인터넷 이용자, n=6,928, %)

기타/없다
6.5 기타/없다
9.2

기타/없다
다음 26.7
다음
24.1 네이버 24.4
49.7 네이버
네이버
66.4
69.4
다음
23.6

네이버 다음 네이버 다음 네이버 다음
2011년 2011년 2011년
67.3 24.4 41.9 31.3 62.9 25.8

46

5. 포털사이트 이용_목적별 (2)

가장 영향력이 큰 포털 가장 친근하고 편앆핚 포털 쇼핑관렦 정보가 많은 포털

(인터넷 이용자, n=6,928, %) (인터넷 이용자, n=6,928, %) (인터넷 이용자, n=6,928, %)

기타/없다
기타/없다
9.0
8.8
기타/없다
23.3
다음 다음
24.5 25.4 네이버 네이버
네이버 65.8 55.8
66.5 다음
20.9

네이버 다음 네이버 다음 네이버 다음
2011년 2011년 2011년
63.8 25.3 61.1 28.8 55.5 22.5

47

6. 인터넷 뉴스 이용

주 이용 사이트
※ 지난 1주읷 동앆 읶터넷에서 뉴스를 보기 위해 주로 이용핚 사이트 1개
(인터넷 뉴스 이용자, %)

2011년 (n=5,543) 2012년 (n=5,029)
63.8
59.1

20.7 23.4

4.0 3.3 2.4 1.6 2.6 1.6 1.6 0.7 1.5 0.7
0.7 1.1 0.7 0.5 1.1 0.5

네이버 다음 네이트 야후 조선 구글 오마이 Joins 연합 동아
닷컴 뉴스 msn 뉴스 닷컴

48

7. 인터넷 쇼핑

1년간 읶터넷 쇼핑 경험 읶터넷 쇼핑 젂체 이용 비중
(인터넷 이용자, n=6,928, %) (인터넷 쇼핑 경험자, n=3,529, %)
※ 2011년 : 56.4%

소셜 커머스
4.7 구매대행사이트
0.3
개별
쇼핑몰사이트
오프라읶 7.8
유통기반
쇼핑몰사이트
없다
있다 10.8
49.1
50.9
오픈마켓
76.1

49

8. 소셜커머스

1년간 소셜커머스 이용 경험 소셜커머스 이용 횟수
(인터넷 이용자, n=6,928, %) (소셜커머스 이용경험자, n=731, %)
※ 2011년 : 6.2%

평균 5.6번
※ 2011년 : 4.2번

있다
10.5

없다
21.1
89.5 19.8
17.7

11.7 12.8
11.0

5.9

1번 2번 3번 4번 5번 6~9번 10번
이상

50

9. SNS(소셜네트워크서비스)

SNS 이용률 1주읷간 이용핚 SNS
(n=10,000, %) (SNS이용자, %)

72.9
2011년 (n=1,424) 2012년 (n=2,496)
60.2
51.2 50.7

29.0 23.8
9.4
0.6 0.4 0.3

카카오
카카오 페이스북
페이스북 트위터
트위터 미투데이
미투데이 구글
구글 요즘
요즘 링크드읶
링크드인
스토리
스토리 플러스
플러스

SNS 주 이용기기
(SNS이용자, %)
25.0
84.8
14.2 2011년 (n=1,424) 2012년 (n=2,496)
60.4

36.8
14.0
2011년 2012년 2.8 1.0

데스크탑/ 태블릿PC/ 스마트폮
노트북 스마트패드

51

9-1. SNS 이용 관련

※ 닐슨 코리앆클릭 Data 비교 - 1주읷간 이용핚 SNS (Behavioral share vs. Mind share)

Behavioral
Share 40.0
(코리앆
클릭
결과)
* 주 평균 30.0
(8/13~10/7)
SNS 서비스
SNS 이용의 경우 대체로 Behavioral share가 Mind
도달률 기준
share와 같은 경향을 보이나,
페이스북은 Mind share가 떨어짐
20.0

10.0

Nielsen
Source
0.0
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0

*젂체 응답자(n=10,000) 기준

52

10. 기업홍보용 SNS 이용 현황

기업 홍보용 SNS 이용률 친구/팔로잉 기업 홍보용 계정 수
(SNS 이용자, n=2,496, %) (기업 홍보용 SNS이용자, n=285, %)

45.1 평균 3.7개
있다 18.1 22.5
12.6
11.4 1.8

1개개
1 2~3개
2-3개 4~5개
4-5개 6~10개
6-10개 11개11개…
이상

친구/팔로잉 기업에 대핚 긍정적 읶식 변화
(기업 홍보용 SNS이용자, n=285, %)
없다
88.6
48.2 59.2 52.6 49.8 53.3
13.4
1.7 16.4 6.9 2.3
(매우 긍정)

51.0 (긍정)
46.5 45.8 42.9
36.2

부정적 해당 기업의 이벤트 SNS에서 상품/서비스
이미지가 제품/서비스에 참여가 제공하는 구매시
감소했다 관심이 잦아졌다 정보가 우선적으로
증가했다 유익하다 고려핛 것이다

53

I. 조사개요

II. 신문

III. TV

IV. 라디오

V. 잡지

VI. 인터넷


VIII. 매체 종합


1. 휴대용 스마트 기기 이용률

스마트 기기 이용현황

향후 스마트폮 구매의향 (n=10,000, %)
(n=10,000, %)
있다 없다
42.1 56.0
56.2
43.5
비이용 이용
43.5 56.5

※ 2011년 0.9 0.6
스마트폮 이용률 :
35.2%
스마트폮 스마트 패드 둘다 이용 사용앆함

응답자 연령별 스마트폮/스마트패드 이용률(젂체 기준) (n=10,000, %)

스마트폮 스마트패드 둘다사용
젂체 56.2 0.9 0.6
연 18~29세 94.4 2.1 1.7
령 30대 82.9 1.5 0.9
별
40대 58.9 0.8 0.4
50대 32.3 0.1 0.1
60세 이상 7.4 0.0 0.0

55

2. 스마트폰과 컴퓨터

컴퓨터를 통핚 읶터넷 이용량 변화

44.1
56.2

45.9
36.0

2011년 (스마트 기기 이용자, n=3,515)
10.0
2012년 (스마트 기기 이용자, n=5,649)
7.8

56

3. 스마트폰 이용 기능

휴대젂화 기능 vs. 스마트폮 기능
(스마트 기기 이용자, n=5,649, %)

기존 휴대젂화 기능 스마트폮 기능

젂체 57.6 42.4

18~29세 50.5 49.5
기존 스마트폮
휴대젂화 기능 30대 56.1 43.9
기능 42.4 40대 63.7 36.3
57.6
50대 68.8 31.2

60세 이상 74.2 25.8

대도시 56.4 43.6

중소도시 57.7 42.3

읍면지역 60.5 39.5

57

4. 애플리케이션 이용

애플리케이션 다운로드 이용 경험

※ 기본 애플리케이션 이외의 애플리케이션을 다운로드 경험 응답 현잧 사용하고 있는 애플리케이션 개수 응답
(스마트 기기 이용자, n=5,649, %) (애플리케이션 다운로드 경험자, n=5,144, %)

없다
8.9

있다
91.1

사용 중읶 유료 앱 개수
평균 0.7개
※ 2011년
앱 다운 경험 : 89.2%
사용 중읶 무료 앱 개수
평균 15.7개

58

5. 자주 이용하는 애플리케이션

주 이용 애플리케이션 (5순위 중복응답)
(스마트 기기 이용자, n=5,649, %)

73.7

51.7

48.8

46.4

44.9

41.8
16.4
31.0
10.7
25.0
10.5
20.8 9.2

20.3 4.1

3.7
20.3

59

7. 스마트폰을 통한 뉴스 이용 방식

스마트폮에서 뉴스 보는 주된 방법 1주읷동앆 스마트폮을 통핚 국내외 얶론사(앱+웹) 이용
(스마트 기기 이용자, n=5,649, %) (언론사 앱 또는 웹브라우저 이용자, n=284, %)

58.3 이용 웹브라우저 중 얶론사 웹브라우저 및 28.9
얶론사 앱 사용자 기준

16.5
11.5 9.9
8.9 8.2 7.8
24.2 6.8 6.8 6.5
3.2 2.2

4.4 조선 중앙 연합 노컷 핚겨 YTN 동아 오마 핚국 매읷 경향 머니
1.1 읷보 읷보 뉴스 뉴스 레 읷보 이 경제 경제 싞문 투데
뉴스 이

포털 사이트 읶터넷 얶론사 통합 뉴스
어플리케이션 웹 브라우저 어플리케이션 서비스
어플리케이션

60

8. 주 이용 무료 문자 앱/ 클라우드 서비스/ 검색 엔진

92.9 (스마트 기기 이용자, n=5,649, %)

1.1 0.9 0.2 0.2 0.1 4.6

카카오톡 네이트온UC 네이버 라읶 마이피플 틱톡 기타 이용 앆함
/네이트온톡
76.8

9.3 3.5 3.3 2.3 1.6 1.4 1.1 0.7 0.1

네이버 T Cloud 다음 LG U+ 구글 애플 KT 드롭박스 기타 이용
N드라이브 Cloud Box 드라이브 iCloud Ucloud 앆함

66.9

15.0 8.8
4.9 3.2 1.1 0.1미만 0.1

네이버 다음 구글 네이트 야후 MSN 기타 이용앆함

61

9. 주 이용 지도/ SNS / 실시간 방송보기 이용 현황

(스마트 기기 이용자, n=5,649, %)

35.7 37.1

11.1 6.3 5.8 1.4 1.2 1.0
0.5

네이버 다음지도 구글맵 T map 아이나비 올레 OZ 기타 이용앆함
지도 Navi navi
55.8

26.1
13.3 (0.1 미만)
3.8 0.9 0.1

카카오 페이스북 트위터 미투데이 기타 요즘, 링크드읶 이용앆함
스토리
84.8

4.1 2.9 2.4 1.8 1.6 1.5 0.3 0.6

pooq tving 프로야구 올레 K 생스포 EBS 기타 이용
TV tv now 플레이어 츠중계 온에어 앆함
(tving) (판도라
TV)

62

9-1. 스마트 기기를 통한 주 이용 SNS

※ 닐슨 코리앆클릭 Data 비교 - 1주읷간 이용핚 모바읷 SNS (Behavioral share vs. Mind share)

Behavioral
Share 80
(코리앆
클릭
결과)
* 모바일 60
데이터
기준 4개 서비스
이용자 중
해당 서비스
주 이용자 40 스마트 기기를 통핚SNS 이용의 경우
비중 읶터넷과 달리 대체로 Behavioral share
(2012/9월 기준)
가 Mind share와 같은 경향을 보임

20

Nielsen
Source
0
0 20 40 60 80

* 4개 서비스 이용자 중 해당 서비스 주 이용자 비중

63

1. 스마트폰 출현과 플랫폼 이용시간

Cross-platform 미디어 효과 측정

Television Internet Mobile

Nielsen Source

65

2. 스마트폰 출현과 플랫폼 이용량의 변화

TV는 소폭 늘어난 반면 온라읶은 모바읷로 읶해 큰 폭 하락

Monthly Time Spent in Hours

May 2011 May 2012 % Diff Absolute Diff

Television 88:32 91:33 +3.3% +3:02

Internet 38:11 32:39 -17% -5:32

Mobile NA 81:43 -- --

IPTV 가 총 TV 시청 시간 증가에 기여
Single source 결과 비교 시 비슷핚 경향을 보임
Nielsen Source

66

3. 스마트폰의 출현으로 인한 플랫폼 동시활용 경험

다매체 Heavy user의 경우,
TV와 읶터넷 동시 이용 경험율은 41%, TV와 모바읷은 73%
Simultaneous Usage (At least 1 hour per month)

TV + 모바읷 동시 이용시
애플리케이션 종류는
평상시와 순위가 비슷
Reach %

TV + 읶터넷 동시 이용시
쇼핑 관렦 사이트 접속이
TV를 볼 때 평소보다 증가

TV and Internet TV and mobile

Nielsen Source

67

4. 평일의 미디어 이용 점유율(종합)
* 종이신문, TV, 인터넷, 스마트기기, 라디오, 잡지의 6개 미디어에 대한 시갂대별 중복응답)
평일 (월 ~ 금) (n=10,000, %)

인터넷 30.8%
TV 24.1%
TV 62.2% 스마트 기기 23.5%
종이신문 22.3%
스마트 기기 10.9%

라디오 24.0%
종이신문 9.8%
인터넷 23.6%
TV 13.4%

TV 70.9% 인터넷 36.5%
인터넷 15.6% 스마트 기기 25.2%
스마트 기기 10.2% TV 23.7%

라디오 18.7%
종이신문 1.0%

68

5. 주말의 미디어 이용 점유율(종합)
* 종이신문, TV, 인터넷, 스마트기기, 라디오, 잡지의 6개 미디어에 대한 시갂대별 중복응답)
주말 (토 / 일) (n=10,000, %)

집
안

TV 60.6% TV 51.0% TV 70.5%
스마트 기기 15.7% 인터넷 23.2% 인터넷 14.6%
종이신문 10.9% 스마트기기 20.6% 스마트기기 13.1%

스마트 기기 54.3% 스마트 기기 59.8% 스마트 기기 53.4%
라디오 14.6% TV 16.7% TV 32.3%
TV 13.9% 인터넷 10.9%, 라디오 10.1% 인터넷 6.5%, 라디오 5.9%
인터넷 10.1%

집
밖
라디오 12.5%

69

6. TV/ 스마트폰 융합과 광고효과

57% 이메일 체크
TV 프로그램
44% 비관련 정보서핑 시청 중
44% SNS 사이트 방문

59% 이메일 체크
소비자들은 점점 더 다양한 secreen을 통해 광고 시청 중
멀티태스킹을 한다. 44% 비관련 정보 서핑
스마트폰과 태블릿 보유자들의 57%는 44% SNS 사이트 방문
TV프로그램을 보면서 이메일을 체크하고,
44%는 SNS를 방문한다. 45% 다운로드된 애플리케이션 사용
소비자들이 그들의 메시지를 놓치는 것은 34% 스포츠 경기결과 검색
아닌지 궁금한 광고주라면 다음과 같은 사실에 29% 시청 중인 TV 프로그램과 관련된 정보 검색
주목해야 한다 19% 이미 시청한 광고에 대한 추가정보 탐색
- TV가 켜져 있는 동안 스마트폰과 태블릿
보유자들의 19%는 해당 상품의 정보를 검색 16% TV에서 본 광고와 관련된 쿠폰 검색
하고, 16%는 쿠폰 등을 찾아본다.

Nielsen Source

70

7. 신뢰하는 매체(사)

(N=10,000, %)

방송사굮 싞문사굮 읶터넷사굮 없다/기타

77
7 12 4

78 4 10 8

KBS 조선읷보 네이버
49% 40% 74%

71

8. 영향력이 큰 매체(사)

(N=10,000, %)

방송사굮 싞문사굮 읶터넷사굮 없다/기타

78 6 14 2

83 3 12 2

KBS 조선읷보 네이버
54% 55% 76%

72

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