2. Филип Хэммонд Найт
родился 24 февраля 1938 года в
Портленде, штат Орегон, в семье
юриста,
переквалифицировавшегося в
издатели газеты.
В студенческие годы Филип был
бегуном на средние дистанции в
легкоатлетической команде
Орегонского университета, которая
в то время считалась одной из
лучших в стране.
Его тренировал Билл Боуэрман.
История успеха. Биография Фила Найта
В 1959 году Найт окончил Орегонский университет, получив специальность
журналиста. Затем завербовался в армию на год, а после поступил в
аспирантуру Станфорда. Станфорд изменил жизнь Фила. Он наконец-то
начал читать книги не только на спортивную тематику.
3. Билл Боуэрман
День рождения: 19.02.1911 года
Возраст: 88 лет
Место рождения: Портленд,
Орегон, США
Дата смерти: 24.12.1999 года
Боуэрман – один из основателей корпорации 'Nike'. За время своей карьеры он
тренировал 31 олимпийского атлета, 51 лучшего американского спортсмена, 12
обладателей американских рекордов, 24 чемпиона NCAA и 16 человек, которым
удалось уложиться в четыре минуты в беге на одну милю.
4. БЕЗ ИДЕИ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ НИЧЕГО ВЕЛИКОГО
На одном из семинаров по маркетингу Найт придумал концепцию
своей будущей компании.
«Этот семинар и стал отправной точкой для моего бизнеса, –
считает Найт. – Я писал эту контрольную работу и понимал, что
мне на самом деле хотелось бы этим заняться.»
5. История бренда
Появление бренда Nike было не совсем обычным. Как правило,
для новых компаний существует два пути: фирма занимает
«свободную нишу» на рынке или предоставляет потребителю более
качественный товар, обходя конкурентов. Создатель Nike
воспользовался сразу двумя вариантами.
6. Знаменательным событием в истории компании Nike стало
создание логотипа (завитушки, которую сотрудники компании
именуют не иначе как «swoosh», что значит «звук рассекаемого
воздуха») представляющего собой крыло богини Ники.
Он был разработан в 1971 году студенткой факультета рекламы
Портлендского университета Каролиной Дэвидсон.
7. Вот как первые значимые успехи компании вспоминает Фил Найт –
«В те дни любой человек, который имел ножницы и клееварку, мог заняться
бизнесом по производству обуви, поэтому единственный способ остаться в
этом бизнесе на лидирующих позициях заключался в том, чтобы постоянно
предлагать новые и новые изделия. Нам посчастливилось добиться в этом
огромных успехов. У Билла Боуэрмана и у некоторых его коллег со временем
начало появляться множество различных идей, которые впоследствии были
нами реализованы. Одним из самых легендарных изобретений Боуэрмана
является вафельная подошва (Waffle outsole), которую он придумал, когда
заливал сырой каучук в вафельницу. Позднее спортивные туфли Waffle
Trainer превратились в США в самую популярную и покупаемую категорию
спортивной обуви.»
8. «Нам всегда удавалось сохранять наши производственные затраты на
низком уровне. Такие крупные и хорошо известные на рынке фирмы как
Рuma и Adidas выпускали свою продукцию в европейских странах, где
стоимость рабочей силы очень высока. Но мы знали, что в странах Азии
уровень заработной платы намного ниже, и, кроме того, мы знали, каким
образом можно вести бизнес в этих странах. Именно поэтому мы и
отправили туда всех наших самых лучших менеджеров, которым было
поручено контролировать производственные процессы.»
9. …ПРЕДМЕТОМ РЕКЛАМЫ ДОЛЖЕН БЫТЬ НЕ САМ
ПРОДУКТ, А ТЕ, КТО ЕГО НОСЯТ
Главный дебют Nike произошел в
1972 году. Это были Олимпийские
сборы США перед летней
Олимпиадой.
1973 год – рекордсмен США по бегу
на средние дистанции Стив
Префонтейн становится первой
спортивной звездой, носящей
кроссовки Nike. Илие Нэсти, один из
лучших теннисистов мира, тоже
выступает в обуви этого бренда.
10. 1974 год – Джимми Коннерс побеждает на турнире US OPEN. Он был в
обуви Nike, и «вафельная подошва» стала самой продаваемой
моделью в Америке.
1978 год – Nike выходит на международный рынок. Кенийский бегун
Генри Роно устанавливает целых 4 мировых рекорда на марафонских
дистанциях в обуви Nike.
1979 год – Nike впервые запускает
производство спортивной одежды. Самые
первые образцы разработаны самим Филом
Найтом совместно с его женой.
11. Звезда Nike — Майкл Джордан
в 1984 году Nike подписала рекламный контракт с никому неизвестным
новичком Национальной Баскетбольной Ассоциации (НБА) Майклом
Джорданом
.
После подписания контракта Майкл
Джордан активно рекламировал бренд: он не
только выступал в кроссовках Nike, но и носил
их просто так.
12. Nike сегодня
Компания старается быть на гребне волны. Сегодня в Nike используют на
полную катушку новомодный тренд под названием hand-made, когда
потребитель хочет создать товар своими руками. Он может сделать это на
одном из сайтов компании. Естественно, при этом можно будет и заказать
модель кроссовок, созданную своим воображением. Кроме того, в XXI веке
компания заключила контракт с Apple, по условиям которого два гиганта стали
выпускать набор Nike+iPod, в котором плеер был связан с кроссовками,
благодаря чему мог сообщать владельцу статистические данные о пробежке
13. ОТСТАВКА ФИЛА НАЙТА
Выяснилось, что борец за спортивные успехи американских спортсменов
Фил Найт не брезгует эксплуатировать детский труд в Пакистане.
Найт к тому времени входил в десятку самых влиятельных людей в мировом
спорте — где-то рядом с главой Международного олимпийского комитета.
Скандал удалось замять, но репутация бизнесмена была подмочена.
Маркетологи пришли к выводу, что это ухудшает продажи компании. И Фил
Найт принял верное решение, он объявил о своей отставке.
Найт долго и тщательно готовился к своему уходу, и еще в начале этого года
предполагалось, что его место займет 34-летний сын Мэтью Хэтфилд Найт.
Но в мае 2004 года Мэтью Найт
трагически погиб.
Выбор пал на Уильяма Переза — главу
компании S.C. Jonson&Sons,
производящую освежители воздуха.
14. СЕКРЕТЫ УСПЕХА ФИЛА НАЙТА
Каждые полгода Фил Найт собирал менеджеров на «День крикунов» (так сотрудники
компании называли «мозговой штурм» — метод стимулирования творческой
активности, аналогом которого является «Метод шести шляп» разработанный
Эдвардом де Боно), на котором выдвигались и обсуждались (как правило, на
повышенных тонах) различные проекты.
При этом предложения, внесенные Найтом, могли освистываться не менее рьяно и
громко, чем любые другие.
Ещё одной составляющей успеха, является доверие
внутреннему голосу и применение своей интуиции,
смелость в принятии радикальных решений, способность
выйти за установленные рамки и правила.
