Sessie voor de Vlaamse Sportfederatie

1. MEER BEREIK MET SOCIALE MEDIA
19/9/2019 - Vlaamse Sportfederatie

2. TRENDS
OM REKENING MEE TE HOUDEN

3. Bron: https://www.vrt.be/vrtnws/nl/2018/10/31/facebook-boekt-een-derde-meer-omzet/
1. Facebook is nog niet passé

4. Bron: Digimeter 2018 (Imec)

5. Bron: Digimeter 2018 (Imec)

6. 2. Instagram zit op de hielen
Bron: Digimeter 2018 (Imec)

7. 3. De opmars van stories

8. Bron: Digimeter 2018 (Imec)
4. YouTube razend populair bij tieners

9. Het antwoord van Facebook: IGTV

10. 5. Directe communicatie
Bron: Digimeter 2018 (Imec)

11. 6. Iedereen mobiel

12. Bron: Digimeter 2018 (Imec)
6. Iedereen mobiel

13. @WE COMMUNICEREN ANDERS

14. We communiceren anders

15. Goede content dribbelt de algoritmen voorbij

16. Facebook

17. Instagram

18. Strategische keuzes maken

19. Hoe? Van monitoring tot planning!
MONITORING STRATEGIE PLANNING

20. Collega Elien schreef een blogpost
http://www.ilikemedia.be/cadeau-sjabloon-strategie-tot-contentkalender/

21. Op zoek naar je sweet spot
EXPERTISE
EN PRODUCTEN
ORGANISATIE
INTERESSES
DOELGROEP

22. EEN PAAR KLASSIEKERS

23. Laat pure promo en praktische informatie
vallen

24. Vertel verhalen

25. Vertel verhalen

26. Zoek interactie

27. Zoek interactie

28. Zoek interactie

29. Zoek interactie

30. Maak het persoonlijk

31. Weet wat er leeft bij je publiek

32. Weet wat er leeft bij je publiek

33. Humor werkt

34. Surf mee op de actualiteit en hypes

35. Surf mee op de actualiteit en hypes

36. Surf mee op de actualiteit en hypes

37. Proper uitvoeren

38. Proper uitvoeren

39. Proper uitvoeren

40. Proper uitvoeren

41. Koppel kanalen - geen posts

42. Koppel kanalen - geen posts

43. Wisselwerking tussen online en offline

44. Wisselwerking tussen online en offline

45. DUS

46. Content in verschillende maten en gewichten
• Facebook update
• Instagram foto, video of story
• Tweet
• Blogpost
• Presentatie
• Nieuwsbrief
• Video
• Webinar
• Case
• …

47. Content met verschillende uitdagingen
• Doelgroep
• Voor wie is onze boodschap?
• Thema’s
• Wat willen we vertellen?
Wat wil onze doelgroep?
• Verspreiding
• Welk kanaal of kanalen gebruiken we het beste?
• Voor welke vorm kiezen we?
• Wanneer posten we het beste?

48. MEER DOEN MET INSTAGRAM

49. Bron: De Morgen
De invloed van Instagram

50. Bron: Vox
De invloed van Instagram

51. Bron: Rolling Stone
De invloed van Instagram

52. Bron: De Standaard
De invloed van Instagram

53. WAT ZIJN DE BASISELEMENTEN
VAN INSTAGRAM?

54. TIPS EN TOOLS

55. Foto’s bewerken
SnapseedPixlr VSCO

56. Fotocollages maken met Layout

57. Videocollages maken

58. #linkinbio

59. #linkinbio

60. Linken met Linktree

61. http://www.ilikemedia.be/de-tooltester-linktree/
Collega Kristof schreef een blogpost

63. Regrammen
Verschillend bij App Store (iOS) en Play Store (Android)

64. Hashtags

65. BEELDEN, BEELDEN, BEELDEN!
(IN COMBINATIE MET TEKST)

76. Rondleiding door een Instagramwedstrijd
van @gemeenteevergem

84. WISSEL AF TUSSEN TIJDLIJN EN STORIES

86. 1. VERTEL ECHT EEN VERHAAL

87. Klassieke opbouw
INLEIDING MIDDEN SLOT

88. Schets de context

89. Hou het kort en veelzijdig

90. 2. CREËER BETROKKENHEID

101. 3. PIMP MET STICKERS

102. Stickers

103. • Vertel een verhaal
• Schets context: locatie, hashtags, mentions,…
• Wissel af of ‘regisseer’ tussen foto en (15 seconden) video
• Creëer betrokkenheid
• Lanceer een poll
• Stel een vraag
• Herpost van anderen
• Doe een quiz
• Pimp met stickers: emoji’s, GIF’s, muziek,…
Stories in een notendop

104. Unfold om stories te pimpen

105. Over om stories te pimpen

106. Inshot om stories te pimpen

107. BONUSTIP:
DENK IN FORMATS

111. • Keer op keer identieke uitwerking
• Duidelijke belofte
• Kan een tijdje meegaan
• Eventueel afgeleiden via verschillende kanalen verspreiden
• Zorgen voor rust, consistentie én onderscheid in je planning
Wat is een format?

112. Canva voor vormgeving

113. BONUSTIP:
VIDEO RULES THE NATION

114. •Waar zit je doelgroep?
•Wat zijn je doelstellingen?
•Korte termijn = Facebook of Instagram (Stories)
•Lange termijn = YouTube
•Kijkintentie verschilt
•Niet klakkeloos crossposten
•Focus op 1 kanaal en maak afgeleiden voor de anderen
Video: welk kanaal?

115. •Val met de deur in huis
•Hou het kort
•± 85 % kijkt zonder geluid
•Mobile first
•Rechtstreeks uploaden
•Vergeet de thumbnail niet!
Video voor Facebook of Instagram: tips!

116. Kinemaster video tool
Lees meer: www.ilikemedia.be/de-tooltester-kinemaster

117. EEN WHATSAPP VERZENDLIJST
IN 10 STAPPEN

118. 1. SIM-kaart aanschaffen
BASE 0: je betaalt enkel wat je verbruikt + eenmalig €15 SIM

119. 2. WhatsApp Business installeren
• Enkel te gebruiken in toestel met de simkaart
• Ook via web.whatsapp.com (als telefoon in de buurt is)

120. 3. Gluren bij de buren

121. 3. Gluren bij de buren

122. 4. Spread the word!

123. 5. Abonnees ronselen

124. 6. Abonnees manueel toevoegen
(beperkt tot 256 per lijst)

125. 7. Overleggen via Slack

126. 8. Elke week een shotje versturen

127. 9. Suggesties krijgen

128. 10. Af en toe iemand uitschrijven

129. Wat is nu het grote verschil?
• Contactgegevens toevoegen in profiel
• Automatische reacties
• Labels geven aan gesprekken
• En that’s it 🙃

130. http://www.ilikemedia.be/wat-hebben-we-geleerd-na-6-maanden-whatsapp-business
Collega Kristof schreef een blogpost

131. ADVERTEREN
OP FACEBOOK & INSTAGRAM

132. ADVERTEREN IS GEEN STRATEGIE OP ZICH

133. Voordelen van adverteren
• Goedkoper (véél goedkoper) dan klassieke media
• Nauwkeurige targeting
• Snelle en spontane acties mogelijk
• Meetbaar dus snel bij te sturen
• Mensen meteen een ‘actie’ laten uitvoeren

134. Nadelen van adverteren
• Makkelijk op te zetten, optimalisatie en analyse is technischer
• Policy respecteren
• Specificaties: https://www.facebook.com/business/ads-guide
• Tekst op beeld: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
• Ook hier geldt: hoe beter de ad, hoe lager de kost

135. “WE RUN ADS”

136. Aan de basis: de koopcyclus

137. Aan de basis: de koopcyclus

138. ADVERTEREN = EVENWICHTIG INVESTEREN

139. TIPS

140. GEBRUIK DE ADS MANAGER

141. Adverteren? Blijf weg van de blauwe knop!

142. Gebruik altijd Ads Manager
Adverteer via facebook.com/business

143. Gebruik altijd Ads Manager
Adverteer via facebook.com/business

144. Aandachtspunten
• Niet publiceren!
• Accountbestedingslimiet instellen
(via instellingen > facturen > betalingsinstellingen)
• Altijd functionele namen geven aan de campagne, ad sets en ads

145. OOK OP INSTAGRAM

146. Ook op Instagram
Wat heb je nodig?
• Een Instagram bedrijfsprofiel
(of zonder account via Facebookpagina)
• Koppelen aan Facebookpagina of Business Manager
Hoe adverteren?
• In de app zelf
• Beter ook via Facebook Ads Manager
• Afbeelding, video of story
https://business.instagram.com/advertising?locale=nl_NL

147. BEPAAL VOORAF
DOELSTELLING EN DOELGROEP

148. Bepaal vooraf doelstelling en doelgroep
• 1 doelstelling = 1 campagne
• 1 doelgroep = 1 advertentieset

149. Bepaal vooraf de doelstelling

150. Bepaal vooraf de doelgroep
• Zo specifiek mogelijk
• Locatie (ook op postcode of straat)
• Leeftijd
• Geslacht
• Taal (NL, VL, ENG)
• Sociodemografisch / socio-economisch
• Interesses
(vermijd containerbegrippen)
• Connectie met je pagina (of niet)

151. Bepaal vooraf de doelgroep
• Mogelijk om die doelgroep achteraf te bewaren
en later opnieuw te gebruiken

152. GEEN AUTOMATISCHE PLAATSING,
WEL AUTOMATISCHE BIEDING

153. Plaatsing altijd aanpassen
• Anders is het weggesmeten geld
• Instagram bijvoorbeeld kan ook,
maar via andere ad set en aangepaste advertentie

154. Budget instellen
• Stel altijd een looptijdbudget in (met begin- en einddatum)
• Test verschillende ad sets en budgetten
• Leg budget en looptijd in de weegschaal in functie van geschat bereik

155. STEM DE ADS AF OP JE DOELGROEP

156. Stem de ads af op je doelgroep

157. Stem de ads af op je doelgroep

158. Stem de ads af op je doelgroep

159. Een relevante ad maken
• Brede doelgroep? Segmenteer en maak verschillende advertentiesets.
Stem de boodschap af op de doelgroep
• Test verschillende formats
• Kies een goed beeld: sprekend, sluit aan bij de tekst
• Schrijf actiegerichte en overtuigende tekst.

160. Kies een goed beeld

161. Kies een goed beeld

162. ADVERTENTIE MAKEN
OF BESTAANDE POST GEBRUIKEN

163. Twee soorten ads
1) Bestaand bericht gebruiken
• Eerder organisch verschenen
• Pushen naar breder publiek of langere looptijd
• Beter alternatief voor blauwe knop / promoten
2) Advertentie maken
• Of dark post
• Enkel zichtbaar bij ingestelde doelgroep
gedurende ingestelde periode
• Specifiekere opmaak mogelijk

164. Bestaande post gebruiken

165. Interactie op een dark post checken

166. METEN IS WETEN

167. Case: starten met Instagram

168. Case: starten met Instagram
Doelstelling:
• Clicks naar website (want daar zit de inschrijfknop)
Doelgroep:
• Workshoplocatie + 25 km
• 21-55 jaar
• Zelfstandige ondernemers
Plaatsing:
• Enkel Facebook overzicht

169. Case: starten met Instagram

170. Case: starten met Instagram

171. Case: starten met Instagram

172. Case: starten met Instagram

173. Case: starten met Instagram

174. IN EEN NOTENDOP

175. In een notendop
• Adverteren op sociale media is bijzonder kostenefficiënt
(op voorwaarde dat je het doelgericht doet!)
• Ook in ads blijven focussen op sprekende beelden en wervende copy
• Interactie op een ad moet je ‘verdienen’
• Twee soorten ads:
• Bestaande post
• Nieuw bericht of dark post
• Experimenteren, analyseren en optimaliseren!

176. There’s an app for that!
• Facebook Ads (iOS / Android)
• Handig om advertentie te monitoren
• Stopzetten indien nodig
• Lanceren en bewerking handiger via desktop

177. Bedankt!
Stuur je vragen naar
brecht@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be