1. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
#SEO
#SEMÁNTICA
#METODOLOGÍA
#SEARCH INTENT
#IA
Iñaki Huerta (de IKAUE)
#KEYWORDS
TRABAJANDO CON
INTENCIONES DE
BÚSQUEDA

2. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO

3. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
- KEYWORD -

4. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
1º. Encontrar Respuestas
- KEYWORD -

5. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
1º. Encontrar Respuestas
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
1
2
3
4
2º. Priorizarlas- KEYWORD -

6. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad

7. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
EL SEO HA CAMBIADO

8. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Otras hipótesis
De Engagement
Sociales
Otras
Señales
Links Externos
Links InternosLinks
Entrantes
Referencias
Credibilidad
(Relación)
Autoridad
(Reputación y
Marca)
Experiencia
(Demostrada)
E A T
Responde a la Intención
Referencia en Internet
MC
Relevante
Page
Quality
Directa/Exacta
Semántica Latente
Natural Language
Similitud
Semántica
con la KW
Intención .
de Búsqueda
Priorización
del
Contenido
Clasificación
Análisis
Documento
URLs Rastreables
URLs Rastreadas
URLs Indexadas
Embudo de
Indexación
Acceso a
Documentos
Contenido
Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad
Priorización
del Rastreo

9. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Iñaki Huerta
Director de
El de los hilillos en Twitter.
Organizador del User Web Analytics
Ministro del Ministerio SEO
Creador del Juegoseo.com

10. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Una nueva capa de
interpretación de la
búsqueda del usuario
(Septiembre de 2013)
Y ESTO VIENE DE LARGO…

11. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA- KEYWORD -

12. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA- KEYWORD -

13. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
E.A.T.
3 Conceptos
para entender al nuevo Google
Entidades Semánticas
Search Intent

14. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
ENTIDADESConceptos identificables de los que trata un texto

15. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
ENTIDADES
Documento Rastreado
Natural
Language
Processing
0.83
0.25
0.13
0.70
0.05
0.02
0.06
0.01
0.02
0.01
Conceptos identificables de los que trata un texto
Entidades y su prominencia

16. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Natural
Language
API
Análisis Semántico
basado en IA
https://cloud.google.com/natural-language/?hl=es
NO SABEMOS CÓMO LO HACE GOOGLE
PERO TENEMOS ACCESO A SU APIs en Google Cloud:
¡PRUÉBALA!

17. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Entidades del primer párrafo del Quijote:
* Entidades clasificadas de los primeros párrafos de “El quijote”

18. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
“Iñaki Huerta es el fundador de IKAUE y trabaja como consultor de
analítica digital y posicionamiento”

19. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
KNOWLEDGE GRAPH
Entidades que Google “Entiende” y relaciona.

20. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
KNOWLEDGE GRAPH
Entidades que Google “Entiende” y relaciona.

21. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
No solo reconoce entidades, sino que algunas las “entiende”
* Entidades clasificadas de los primeros párrafos de “El quijote”

22. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
No solo reconoce entidades, sino que algunas las “entiende”
Aunque a su manera…

23. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
SEARCH INTENTLo que realmente busca resolver el usuario al escribir

24. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
SEARCH INTENTLo que realmente busca resolver el usuario al escribir
ENCONTRAR TEXTOS
SOBRE ESA KEYWORDANTES
- KEYWORD -

25. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
SEARCH INTENTLo que realmente busca resolver el usuario al escribir
ENCONTRAR TEXTOS
SOBRE ESA KEYWORDANTES
- KEYWORD -
ENCONTRAR EN INTERNET
SOLUCIONES A ESA INTENCIÓN
DESCUBRIR
LA
INTENCIÓN
DE
BÚSQUEDA
AHORA

26. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
“RESTAURANTE”

27. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
¿Qué esperas encontrar?“RESTAURANTE”

28. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Estas en el
trabajo así que…
“restaurantes más cercanos”1
“RESTAURANTE”
¿Qué esperas encontrar?

29. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Estas en el
trabajo así que…
“restaurantes más cercanos”1
“restaurantes más relevantes
de Palma de Mallorca”2
“RESTAURANTE”
¿Qué esperas encontrar?

30. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
“SEO”
1
¿Qué esperas encontrar?

31. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
“SEO”
“saber qué es SEO”1
¿Qué esperas encontrar?

32. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
“SEO”
“saber qué es SEO”1
“encontrar empresas que
ofrezcan servicios de SEO”2
¿Qué esperas encontrar?

33. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
“SEO”
“saber qué es SEO”1
“encontrar empresas que
ofrezcan servicios de SEO”2
“aprender a hacer SEO”3
¿Qué esperas encontrar?

34. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
http://blog.ikhuerta.com/google-ha-dejado-de-ser-un-buscador
SEARCH INTENTS:
- KNOW
- DO
- WEBSITES
- LOCATIONS
Guidelines

35. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
SEARCH INTENTLo que realmente busca resolver el usuario al escribir
DOFIND
KNOW
GOOGLE ESTIMA LA PROBABILIDAD DE QUE
TENGAMOS UNA U OTRA INTENCIÓN DE
BÚSQUEDA Y CON ELLA DA SUS RESULTADOS
INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA- KEYWORD -

36. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
E.A.T.Sistema por el que entender la calidad de un texto

37. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
E.A.T.Sistema por el que entender la calidad de un texto
E
A
T
Aportar nuevos datos
y Visiones sobre un concepto
Ser reconocido
Ser referenciado
No errar ni
diferir del resto
EXPERTISE
EXPERIENCIA
AUTHORITY
AUTORIDAD
TRUST
CONFIANZA

38. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
- KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA
BUSCADOR

39. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
[hotel]
[travell]
[location]
Detección por
KW exactas
[courses]
[service]1
[brand] [product]
- 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles -
BUSCADOR
SITES
- KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA

40. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Descomposición
en entidades
relacionadas
[hotel]
[travell]
[location]
Detección por
KW exactas
[courses]
[service]1 2
[brand] [product]
- 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles -
BUSCADOR
- KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA

41. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Descomposición
en entidades
relacionadas
[hotel]
[travell]
[location]
Detección por
KW exactas
[courses]
[service]
Search
Intents1 2 3
DOFIND
KNOW
[brand] [product]
- 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles -
BUSCADOR
- KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA

42. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Descomposición
en entidades
relacionadas
Documentos en
Internet
[hotel]
[travell]
[location]
Detección por
KW exactas
[courses]
[service]
Search
Intents1 2 3
DOFIND
KNOW
[brand] [product]
- 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles -
RASTREO
BUSCADOR
SITES
- KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA

43. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Descomposición
en entidades
relacionadas
Documentos en
Internet
[hotel]
[travell]
[location]
Detección por
KW exactas
[courses]
[service]
Search
Intents1 2 3
DOFIND
KNOW
[brand] [product]
[Kw 1]
[Kw 2]
[Kw 3]
[Kw 4]
[Kw 5]
[Kw 6]
ANÁLISISPORTEXTOS
- 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles -
TF-IDF
Coocurrencia
Cocitación
Otros Algo.
RASTREO
BUSCADOR
SITES
- KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA

44. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Descomposición
en entidades
relacionadas
Documentos en
Internet
Persona
Loc.
Producto
Acción
[hotel]
[travell]
[location]
Atributos
Detección por
KW exactas
[courses]
[service]
Search
Intents1 2 3
DOFIND
KNOW
[brand] [product]
[Kw 1]
[Kw 2]
[Kw 3]
[Kw 4]
[Kw 5]
[Kw 6]
ANÁLISISPORTEXTOS
ANÁLISISPORENTIDADES
- 3 tipos de proceso de la búsqueda posibles -
TF-IDF
Coocurrencia
Cocitación
Otros Algo.
RASTREO
Conocimiento
Satisfacción
KNOW: E.A.T.
DO: Competitividad de la acción
FIND: Satisfacción del usuario
BUSCADOR
SITES
- KEYWORD - INTERPRETACIÓN DE LA BÚSQUEDA

45. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
GOOGLE PROCESA
TODO ESO
EN CADA BÚSQUEDA

46. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
GESTIONA…
- Más de 40.000 Búsquedas por segundo
- Más de 5.000.000.000 Búsquedas al día de media

47. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
GOOGLE PROCESA
TODO ESO
EN CADA BÚSQUEDA

48. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
GOOGLE PROCESA
TODO ESO
EN CADA BÚSQUEDA
NOBusca KPIs más simples que le lleven a la
misma satisfacción del usuario
Y cachea mediante un ÍNDICE de búsquedas

49. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
UN SOLO ÍNDICE: Muchas formas de calcularlo
Búsquedas comerciales
y Muy buscadas
Búsquedas NO comerciales
y muy buscadas
Búsquedas medias
Long Tail
TODO EL PROCESO POSIBLE: ORIENTACIÓN A LA ACCIÓN (DO)
PROCESO DE TEXTOS MUY ALTO (INTENTANDO CUMPLIR EL E.A.T)
PROCESO MÁS SIMPLE DEL CONTENIDO
- GOOGLE BRAIN (para entenderla)
- PROCESO MUY SIMPLE ( a Keyword Exacta )

50. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
La ecuación de cómo funciona
INGRESOS
PONTENCIALES
MASA DE
USUARIOS
GASTO A REALIZAR
EN EL PROCESO

51. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
KEYWORD
EN CONCLUSIÓN:

52. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
LOS KEYWORD RESEARCH HAN PERDIDO MUCHO
VALOR… (AUNQUE SIGUEN SIENDO NECESARIOS)

53. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
ACERTAR LA KEYWORD EXACTA PARA UN CONTENIDO:
- PUEDE MEJORAR ALGO UN RANKING DETERMINADO
- PERO YA NO ES LA BASE DEL TRABAJO SEO:
- Distintas Keywords se resuelven igual en el buscador
- Contenidos con distintas Keywords pueden ser contenido duplicado
- Que te orientes a una KW no significa que Google te crea

54. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
CAMBIO DE MENTALIDAD:
- Dejar de trabajar con LA WEB
- Y trabajar intentando convertir EL PRODUCTO

55. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
LA WEB
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
(con sus URLs)
TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE LA WEB:

56. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
LA WEB
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
(con sus URLs)
TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE LA WEB:
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
ASOCIACIÓN
KW <-> CONT.
KEYWORD
RESEARCH

57. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
HASTA AQUÍ NO HEMOS TRABAJADO …Y AQUÍ APORTAMOS POCO
LA WEB
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
(con sus URLs)
TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE LA WEB:
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
ASOCIACIÓN
KW <-> CONT.
KEYWORD
RESEARCH

58. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
EL PRODUCTO
TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE EL PRODUCTO:

59. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
EL PRODUCTO
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
INTERESES DEL
USUARIO
TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE EL PRODUCTO:
SEARCH
INTENT
RESEARCH

60. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
EL PRODUCTO
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
INTERESES DEL
USUARIO
TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE EL PRODUCTO:
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
QUE LOS RESUELVEN
SEARCH
INTENT
RESEARCH
VALOR SEO:
ADOPTAR EL
SEARCH
INTENT EN
LA WEB

61. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
EL PRODUCTO
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
INTERESES DEL
USUARIO
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
ASOCIACIÓN
KW <-> CONT.
TRABAJANDO LA SEMÁNTICA DESDE EL PRODUCTO:
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
CONTENIDOS
QUE LOS RESUELVEN
SEARCH
INTENT
RESEARCH
VALOR SEO:
ADOPTAR EL
SEARCH
INTENT EN
LA WEB
KEYWORD
RESEARCH
(Reducido)

62. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
TRABAJAR LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA NO ES
AUTOCLASIFICAR KEYWORDS EN EXCEL…
ES MUCHO MÁS PROFUNDO Y REQUIERE MUCHO MÁS TRABAJO QUE ESO…

63. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
PERSONAS SEO
SEACH INTENTS
EXACTOS
KEYWORDS
Y SERP QUE PROVOCAN
EL NEGOCIO
EL PRODUCTO
EL TARGET
EL SITE INDEXABLE
SUS TIPOS
DE PÁGINAS
SU SEO
CONTENIDO Y
ENTIDADES
ASCIADOS A KW
INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA
CONTEXTO ONLINE
Así estamos
trabajándolo
en

64. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
PERSONAS SEO
SEACH INTENTS
EXACTOS
KEYWORDS
Y SERP QUE PROVOCAN
EL NEGOCIO
EL PRODUCTO
EL TARGET
EL SITE INDEXABLE
SUS TIPOS
DE PÁGINAS
SU SEO
CONTENIDO Y
ENTIDADES
ASCIADOS A KW
INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA
CONTEXTO ONLINE
Llegar a obtener
personas SEO es un
trabajo costoso pero que
aprovecharemos luego
durante mucho tiempo.

65. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
EL NEGOCIO
EL PRODUCTO
EL TARGET
1. CONOCER LA EMPRESA Y EL PRODUCTO
- Entrevistas
- Cuestionarios
- Preocuparte por entender el producto
2. ANÁLISIS DEMOGRÁFICO Y DE COMPRA
- Localización
- Sexo
- Intereses
- Tipo compra

66. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO

67. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
EL SITE INDEXABLE
SUS TIPOS
DE PÁGINAS
SU SEO
1. ENTENDER QUE
PARTES DE LA
WEB FUNCIONAN
- Contenido
- Tráfico
- Resultados
2. Y ENTENDER
QUE PARTE DEL
SEO FUNCIONA
Contenido
- Tráfico
- Resultados
CLUSTERS, CLUSTERS, ¡¡¡CLUSTERS!!!!

68. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Competencia real
Competencia aspiracional
VS.
Problemas y Oportunidades
Debilidades y Fortalezas
Buenas Prácticas
Tendencias del mercado
Diferenciación
CONTEXTO ONLINE

69. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
BENCHMARK:
• Productos destacados en la Home
• Oferta de un entorno especial para electrodoméstricos
• Búsqueda por producto, referencia o filtrando
• Precios y ofertas siempre visibles
• Opiniones reales
• Apartado especial de rebajas
• Etiquetado destacado en productos (Oferta, Nuevo, Exclusivo, …)
• Variantes de producto con imágenes específicas
• Productos relacionados/similares
• Gestión de productos en base a favoritos
• Seguimiento de un producto/marca
• Información específica de tamaños del producto
• Facilidad de información de entrega y devolución
• Información extensa y organizada de los productos
• Seguimiento de productos agotados
• Soluciones y servicios complementarios
• Relevancia de las imágenes
• Producto eco/sostenible
INTERESES RESUELTOS EN NUESTRA WEB INTERESES NO RESUELTOS EN NUESTRA WEB

70. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
• Reconocimiento de marca
• Fidelización de cierto target
• Gran cantidad de productos propios
• Target de edad avanzada
• No se cuenta con establecimientos físicos
• Gran cantidad de thin content
• Creación automática de contenido
• Enfoque 100% SEO en la escritura
• Falta de control de la propia web (escaparates en
el limbo…)
• Sin optimización de headings
• Creación de metadescripciones automáticas
• Crecimiento de catálogo con el marketplace
• Gran variedad de versiones
• Competitividad en precio
• Pérdida de SEO en el último año
• Peores condiciones de envío y devolución
• Aumento de precio en categorías vitales
• Gran nicho de keywords de la competencia no enfocadas
• Sin una estrategia de contenidos inspiracionales clara
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES AMENAZAS
NO HAY ANÁLISIS
DE COMPETENCIA
SIN SU
DAFO

71. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
PERSONAS SEO
SEACH INTENTS
EXACTOS
KEYWORDS
Y SERP QUE PROVOCAN
EL NEGOCIO
EL PRODUCTO
EL TARGET
EL SITE INDEXABLE
SUS TIPOS
DE PÁGINAS
SU SEO
CONTENIDO Y
ENTIDADES
ASCIADOS A KW
INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA
CONTEXTO ONLINE

72. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
PERSONAS SEO
Que podamos usar para desarrollar sus
intereses de búsqueda.
1. DEFINICIÓN FORMAL
- Demográfica
- De su motivación primaria
- Y de su tipo de Customer journey.
3. TIPO DE CUSTOMER JOURNEY
- Cuanto tarda en comprar
- Qué entradas va a tener en el Funnel de compra
4. TIPO DE DECISIÓN DE COMPRA
- Lógica o Emocional
- Lenta o Rápida
2. A QUÉ COSAS DA IMPORTANCIA
- Intereses resueltos por la web
- Y también los no resueltos

73. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
CONCIENCIA
TOFU
MOFU
BOFU
CONSIDERACIÓN
CONVERSIÓN
¿Cuál
debería ser
nuestra
estrategia
SEO?

74. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
METÓDICO COMPETITIVO
ESPONTANEOHUMANISTA
LENTO RÁPIDO
LÓGICA
EMOCIONAL
Patrones de personalidad en la toma de decisiones de Bryan Eisenberg

75. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
PRIMARIA
SECUNDARIAS
RELEVANTES
NEGATIVAS
DESARROLLAMOS
FICHAS DE
“PERSONAS SEO”
CLARAS QUE
PODAMOS
COMPRENDER

76. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Usuario primario - Cumple con nuestro target y con nuestras fortalezas
- Opiniones
- UX website
- Ofertas destacas
- Poco riesgo en la compra (porque es
impulsivo)
Lo que más valora
Otros intereses
Precio del producto
Calidad del producto
Facilidades en la compra
RSC de la marca
Información accesoria/inspiracional
Variedad del producto
Poco valorado Muy valoradoValorado
Cómo tratarlo
• Debemos captar a este usuario en sus búsquedas genéricas por tecnología a bajo
precio o en oferta
• Debemos captar su atención en Google mostrando los precios de los productos.
• Debemos conseguir la conversión mostrándole lo competitivos que son nuestros
precios.
• Podemos hacerle fiel con contenido de novedades sobre tecnología
Customer Journey SEO
Marcos – Buscador de tecnología al mejor precio
Aproximación demográfica – Hombre de entre 18 y 35 años que vive en Madrid
Motivación primaria: “Comprar los productos que necesito al mejor precio”
Tipo de decisión de compra: Competitiva
Customer Journey SEO: Largo (15 días – 1 mes)
Consciencia
Consideración
Conversión
Visita los sites que más le llaman la atención por
imágenes y lo que se recomienda en el sector
Busca las últimas los últimos productos que se
han creado en blogs especializados
Añade al carrito los productos que más le gustan, pero
solo compra los que tienen buen precio.
ToFu
MoFu
BoFu

77. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Usuario Secundario - Cumple parcialmente con el target pero supone un revenue importante
- Ofertas destacadas
- Facilitad en la comparativa
- Sistemas de pago
- Envío urgente
Lo que más valora
Otros intereses
Precio del producto
Calidad del producto
Facilidades en la compra
RSC de la marca
Información accesoria/inspiracional
Variedad del producto
Poco valorado Muy valoradoValorado
Cómo tratarlo
• No debemos atacar a las búsquedas genéricas, no es relevante.
• Debemos posicionanos los primeros en Google por busquedas de compra de
producto destacando el tiempo de envío y el stock.
• Debemos demosrar que tenemos el producto y dar garantías sobre él.
Customer Journey SEO
Jaime – Busca estar a la última en tecnología y tener el mejor dispositivo.
Aproximación demográfica – Hombre de entre 35 y 45 años que vive en Capitales de provincia
Motivación primaria: “Necesito tener este dispositivo”
Tipo de decisión de compra: Emocional
Customer Journey SEO: Muy Corto (de 1 a 3 días)
Consciencia
Consideración
Conversión
Apenas considera. Compra en cuanto puede.
Se ha informado antes de existir el producto.
Decide comprar en el primer site que le aporta confianza.
ToFu
MoFu
BoFu

78. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
DESARROLLAR BUEN UN MAPA
DE PERSONAS LLEVA
MUCHO TIEMPO…
…PERO APROVECHAREMOS ESE
TRABAJO DURANTE
MUCHOS MESES

79. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
PERSONAS SEO
SEACH INTENTS
EXACTOS
KEYWORDS
Y SERP QUE PROVOCAN
EL NEGOCIO
EL PRODUCTO
EL TARGET
EL SITE INDEXABLE
SUS TIPOS
DE PÁGINAS
SU SEO
CONTENIDO Y
ENTIDADES
ASCIADOS A KW
INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA
CONTEXTO ONLINE
Con las personas ya
desarrolladas entrar a valorar
sus necesidades y de ahí
definir contenidos y Keywords
es más realista y sencillo

80. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
Personas descartadas
No tiene sentido que nos preocupemos por sus
intereses
DESARROLLEMOS SUS INTERESES:
Personas destacadas
Vamos a abordar sus intereses de búsqueda

81. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
INTERESES GENÉRICOS
INTERESES DE PRODUCTO
INTERESES ACCESORIOS
OTROS INTERESES IMPORTANTES
FIND
KNOW
KNOW SIMPLE
DO BUY
DO DOWNLOAD
KNOW
DO BUY
DO BUY
KNOW
DO BUY
DO BUY
DO B
DO B
KNOW
DO DOWLOAD
DO BUY
FIND
KNOW
KNOW SIMPLE
DO BUY
KNOW
SEARCH
CONCIENCIA CONSIDERA-
CIÓN
CONVERSIÓN

82. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
LOS PRIORIZAMOS POR:
- AFINIDAD A LAS PERSONAS
- Y VOLÚMEN DE BÚSQUEDAS

83. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
HOME
CATEGORÍA
SUBCATEGORÍA
PRODUCTO
Y LOS ASOCIAMOS A NUESTRA ESTRUCTURA WEB:
¿CON QUÉ PÁGINAS LOS RESOLVEMOS?

84. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
HOME
CATEGORÍA
SUBCATEGORÍA
PRODUCTO
DO BUY:
COMPRAR {NOMBRE PRODUCTO}

85. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
DO BUY:
COMPRAR {NOMBRE PRODUCTO}
HOME
CATEGORÍA
SUBCATEGORÍA
PRODUCTO
DO BUY:
COMPRAR OFERTAS DE TIPO DE PRODUCTO
¿ ¿

86. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
DO BUY:
COMPRAR {NOMBRE PRODUCTO}
HOME
CATEGORÍA
SUBCATEGORÍA
PRODUCTO
DO BUY:
COMPRAR OFERTAS DE TIPO DE PRODUCTO
OFERTAS SUBCATEGORÍANEW →

87. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
LOS BRIEFINGS TAMBIÉN DEBEN ADAPTARSE:
URL: /moviles/menos-de-200/comparativa
Title: Comparativa Móviles de menos de 200€
Search Intent: Comparar {Categoria} {atributo}
H1: Móviles por menos de 200€
Description: 2-3 frases, Menos de 155 caracteres.
Usar: Comparativa, {Categoría} y {atributo} en la primera frase.
Contenido:
Keywords principales: Comparativa, Moviles, precio, baratos, entrada.
Temas a a desarrollar: Comprar, Movil, Android, {Marcas}.
Entidades a mencionar: barato, móvil, dispositivo, terminal, precio, barato, económico.
Marcados necesarios: Schema List > Schema Product.

88. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
LAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA
NOS INDICAN
LAS NECESIDADES DE CONTENIDO
…Y DEBEMOS LUCHAR
PARA QUE LA WEB
LAS ADOPTE Y LAS HAGA SUYAS

89. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
CONCIENCIA
TOFU
MOFU
BOFU
CONSIDERACIÓN
CONVERSIÓN
EL FUNNEL NOS
INDICARÁ
LA PRIORIDAD
DE LAS INTENCIONES

90. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
EL KEYWORD RESEARCH SEGUIRÁ AHÍ,
PERO PARTIENDO DE INTENCIONES QUEDARÁ
MÁS REDUCIDO:

91. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
ANTE UN GOOGLE
QUE QUIERE EMPEZAR A
PENSAR CÓMO UN USUARIO
PARA LOS SEOS TIENE CADA VEZ
MÁS SENTIDO PENSAR
EN QUÉ NECESITA EL USUARIO

92. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
#100CLINICSEO
¡GRACIAS!
@ikhuerta
Ikaue.com
hola@Ikaue.com