1. Croatia Osiguranje je najstarije
osiguranje u Hrvatskoj, poznato po
kvaliteti, ekonomskoj stabilnosti i
sigurnosti. Angažirali su nas za
osmišljavanje kampanje za Obiteljski
paket, s ciljem osvještavanja potrebe za
osiguravateljskim uslugama.

2. Pošli smo od toga da smo svi svjedoci da se nesreće
događaju svakodnevno.

3. U takvim situacijama, svi vjerujemo da
će nam pomoći bližnji. Na žalost, u doba
krize, oni mogu biti samo emocionalna
podrška ali često, ni pored najbolje volje,
neće moći pomoći financijski.

4. Sukladno tom insightu, definirali smo i
poruku komunikacije:
Kada se dogodi nesreća, i kada nam se
učini da je sve izgubljeno, dobro je
imati osiguranje jer vam osiguranje
može financijski olakšati situaciju u
nesretnim okolnostima.

5. Te smo se poslužili pozicijskim sloganom koji je
bio zadati element komunikacije - Sreća u
nesreći.
I na taj način osmislili HL:
Srećom, zato smo tu.

6. Želja nam je bila da se oglasi na prvi
pogled razlikuju od konkurencije, da ne
prikazuju sretne i bezbrižne ljude.

7. Razvili smo ovaj koncept u kojem se
kratkim riječima, u kontekstu
emocionalnog viđenja nesreće, definira
ono bitno za pojedinu vrstu osiguranja.
Te su riječi izvedene kao 3D ilustracije
koje imaju oblik i teksturu
karakterističnu za te objekte.

10. Kampanja je izuzetno zamijećena a HL
je postao dijelom svakodnevnog
kolokvijalnog govora.