2. Brief Iskon.Jumbo launch kampanja
Konkurencija
Cilj kampanje
Riječ o nadogradnji postojećeg servisa Iskon Jumbo mail s dva dodatna pa-
keta za korisnike. Jumbo Mail će se nadograditi na način da će se pored
postojećih funkcionalnosti, za registrirane korisnike uz plaćanje omogućiti
trajna pohrana file-ova uz veći prostor za pohranu, mogućnost share-anja
pojedinog file-a i cijelog (virtualnog) foldera, te mogućnost korištenja Torrent
klijenta.
Nova usluga nosit će zajedničko ime Iskon.Jumbo, a launch usluge
planiran je za 6.6.2012
Svjetski servisi za slanje velikih fielova i storage fileova kao što su
Dropbox,YouSendIt, WeTransfer.
Svi gore navedeni servisi su globalni, na hrvatskoj i na regionalnoj razini ne
postoji konkurentski servis koji pruža ovakvu uslugu.
Prezentirati novu uslugu javnosti i potencijalnim korisnicima u nekoliko faza
0) testiranje u beta fazi – određeni broj novinara i nekih ključnih ljudi iz ICT
sektora dobit će uslugu na testiranje u beta fazi. (25.5.2012)
1) press konferencija
2) medijska kampanja
3) ostale aktivnosti vezane uz izgradnju image-a nove Iskon Jumbo usluge
Pozicionirati se kao vodeća usluga za pohranu i razmjenu sadržaja.
Pružiti korisnicima domaći servis (s potpunom korisničkom podrškom) za
pohranu i razmjenu sadržaja po cijenama manjim od stranih konkurentskih
servisa i s više dodatnih mogućnosti.
iskon.Jumbo
Jumbo Box Jumbo PowerBoxJumbo Mail
3. Zadaci agencije Ostvariti konzistentnost i jasnoću poruke kroz prijedloge i rješenja za press
konferenciju/event, medijsku kampanju i ostale materijale koje ćemo koristiti
u komunikaciji Iskon.Jumbo branda.
PRESS KONFERENCIJA/EVENT
Prijedlog kako na najbolji način (gdje, kako) prezentirati novu uslugu javnosti.
Želimo na adekvatan način uslugu prezentirati novinarima, ali obavezno
želimo uključiti i prilagoditi temu pressice gdje bi uključili i ostale ‘opinion
makere’ u vidu blogerea i forumaša.
Na neki način iskoristiti blogere, forumaše i sve one koji su imali priliku testi-
tati uslugu prije launcha
MEDIJSKA KAMPANJA
Medijska kampanja treba informirati o novoj usluzi (awareness) i posebnoj
ponudi (sales).
Kanali komunikacije
WEB – obzirom na target, web kanal komunikacije je primarni kanal i očeku-
jemo različite kreativne i inovativne prijedloge oglašavanja na svim web
platformama (portali, društvene mreže, virali, forumi, blogovi, youtube)
PRINT – ideja je da idemo samo u stručne časopise tipa (Bug, Mreža, T3,
Vidi, Plan B….), pa sukladno informacijama iz briefa treba smisliti print oglas
1/1 koji će komunicirati i novu uslugu i akciju.
OSTALE AKTIVNOSTI – dobrodošli su dodatni prijedlozi komunikacije za
aktivaciju usluge.
Brief
4. Predfaza Google Drive je rasplamsao raspravu o cloud storageu koja
je iskorištena kao teaser najava usluge:
Iskon “navodno” pokreće svoj servis. Može li konkurirati
Dropboxu i GDriveu?
Rješenje
5. Rješenje Hrvatsko je hrvatsko Najveći izazov briefa je bio prezentirat da je Jumbo prvi i jedini hrvatski ser-
vis za slanje pohranu i dijeljenje podataka. Kako bi dodatno dali na značen-
ju “made in Croatia” brendu tuđice save & share smo ostavili u obliku “piši
kako čitaš” i dodali im hrvatski touch pa su one postale sejvanje i šeranje.
7. Rješenje Try & Buy - Vrijedi svakog gigabajta!
Support HL. Analogija na “Vrijedi
svake lipe”.
8. Rješenje Konferencija za medije
Konferencija za novinare održana je u
zagrebačkom zološkom vrtu.
Kako bi podsjetili na povijest Iskonovci su
demonstrirali istovremeno slanje poruke
Jumbo servisom i tradicionalnim korištenjem
goluba pismonoše.
Naravno Jumbu je trebalo 2 minute dok je
golub s privezanim usb stickom stigao u
Split za 3,5 sata.
Na taj je način Iskon pokazao liderstvo u in-
ternet servisima u Hrvatskoj te ujedno brigu
za okoliš i životinje u zološkom vrtu.
Videozapis s konferencije
http://www.novimilenij.net/
iskon-%E2%94%82jumbo-konferenci-
ja-za-medije/
9. Rješenje Jumbo dvostruka premijera
Premijera usluge Jumbo održana je u Cine-
star Avenue Mall uz Jumbo koktele, Jumbo
pizzu i Jumbo kikiriki.
11. Rješenje Jumbo filmić
Ideja je bila jednostavnim lakonskim stilom,
ručno iscrtano napraviti jednostavni i zabavni
filmić koji bi služio kao dodatno pojašnjenje
Jumbo usluge. Taj ilustrativni grafizam sluz-
io bi kao support glavnom vizualnom kodu
Iskon Jumba.
13. Rješenje Dvostruka premijera - Nahrani
slona u sebi.
Pakiranja kikirikija dijelile su se svakom
posjetitelju. Nekoliko sretnika dobilo je
Jumbo pakiranje od 5kg.
16. Rješenje oSloni se na Jumbo.Iskon
Banneri - Teaseri
Riječ je o kompleksnoj usluzi, zato u
kampanji prezentiramo njezine
konkretne benefite. Svaki banner pristupa
usluzi targetirajući drugi benefit. Svaki
oglas počinje s konkretnim problemom
na koji Jumbo Iskon nudi rješenje:
Upao mi USB u WC!
Za prijenos podataka, oSLONi
se na Jumbo Iskon!
Svekrva ti skuhala hard disk?
Za prijenos datoteka oSLONi
se na Jumbo Iskon!
Tko bi rekao da će ti u Kini
trebati taj file?
Za pristup podacima bilo
kad i bilo gdje oSLONi se na Jumbo
Iskon
