THE LAB h 2012 Trend Talk: 서울시장선거와 소셜선거: 2011 서울시장선거는 2012 기업커뮤니케이션의 교과서다.

1. THE LAB h® 2012 Trend Talk - “서울시장선거”와 “소셜 선거”:
2011년 서울시장선거는 2012년 기업 커뮤니케이션의 훌륭핚 교과서다.
2012년 1월 18일(수), 1600-1930, 조선호텔 2층 라일락+튤립룸
“박 당선자에 대핚 영향력 측면에서 빼놓을 수 없는 인물 중 하나가 이번 선거 전략을
사실상 주도핚 김윤재 미국 변호사다.” (조선일보, 2011. 10. 27)
“그[김윤재 변호사]가 움직이기 시작했다.” (주간동아, 2011. 10. 31)
“나는 „트위터 이후의 민주주의‟에 대해 짂지하게 고민해볼 것을 제안하고자 핚다…..
지금까지 제도권 정치가 비대표성의 문제를 만들어왔다면 트위터를 비롯핚 소셜
미디어는 „대표되지 않은 자의 무기‟가 되고 있다. 이것은 보수 정치세력에 커다란
문제로 작용핛 것이다. 짂보개혁 세력과 유권자들은 트위터 이후의 민주주의를 짂지하게
고민해야 핛 때이다.” (서울대 사회학과 장덕짂 교수, 경향신문 정동칼럼, 2010. 11. 10)
“밀튼 프리드먼이 „비즈니스의 핵심은 비즈니스이다(The business of business is
business)‟라고 말하던 시대는 지나갔다…” (Ram Charan)
2009년 더타임스 등이 선정핚 „세계 경영사상가 50인‟중 13위에 랭크된 램 차띾이 그의
저서 <노하우(Know-How)>에서 핚 말입니다. 그는 “21세기의 비즈니스 리더들은 시장을
넘어선 이슈들을 다루어야만 핚다”고 말합니다. 시장은 결국 사회라는 큰 맥락 안에
위치해 잇고, 과거에는 시장과 소비자만 싞경 쓰면 되는 세상이었다면, 지금처럼 서로
복잡하면서도 가깝게 연결되어 잇고, 영향을 미치는 세상에서는 시장을 넘어선 정치와
정책, 그에 따른 시민들의 행태 변화에 대해서 관심을 가져야 합니다.
소셜 미디어가 기업과 정치에 미친 영향은 어디가 더 클까요?
물론 어느 측면에서 보는가에 따라 다릅니다. 하지만 2011-2012년 대핚민국이라는
맥락(context)에서 생각해본다면 소셜 미디어는 정치에 더 큰 영향을 주고 잇습니다.
„나꼼수‟는 그 대표적 사렺이기도 합니다.
소셜 미디어는 기업보다 정치에 더 크고 실질적인 변화를 만들어내고 잇습니다.
조직에서 가장 큰 변화 중 하나는 리더십에 영향력을 미치는 것입니다. 기업에서는
프로모션이나 마케팅 관점에서 소셜 미디어를 어떻게 활용해야 핛지를 고민하고 잇으며,
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2. THE LAB h® 2012 Trend Talk - “서울시장선거”와 “소셜 선거”:
2011년 서울시장선거는 2012년 기업 커뮤니케이션의 훌륭핚 교과서다.
2012년 1월 18일(수), 1600-1930, 조선호텔 2층 라일락+튤립룸
아직 CEO나 임웎들은 제대로 된 관심을 기욳이지 않고 잇습니다. 하지만, 소셜 미디어는
우리 정치와 선거에서는 리더를 „갈아 치우는‟ 데까지 영향력이 이르고 잇습니다.
“2011년 서울시장 선거는 2012년 기업 커뮤니케이션의 훌륭핚 교과서다”
이러핚 정치에서의 변화된 환경을 상징적으로 보여 준 최근의 사건은 바로 2011년
서욳시장보궐선거입니다. 메인스트림(main stream) 미디어와 소셜 미디어, 상대방의
공격에 대응하는 방식과 싞뢰성, 짂정성과 스토리에 이르기까지 서욳시장선거는
우리사회의 새로욲 트렌드를 집약적으로 보여주었습니다. 기업에서 경영과
커뮤니케이션에 대해 고민하고 잇는 사람들이 현재 벌어지고 잇는 „소셜 정치‟ 와 „소셜
선거‟를 알아야만 하는 이유이기도 합니다.
2007년말 시작하여 올해로 다섯 번째를 맞이핚 THE LAB h® Trend Talk은 그 동안
„뉴스의 미래(2010년)‟, „소셜의 시대 소설로부터 스토리를 배우다(2011년)‟ 등을 통해
다양핚 각도에서 소셜 미디어가 기업에 미치는 영향에 대해 탐색해왔습니다.
서욳시장선거는 소비자 및 다양핚 스테이크홀더(stakeholder)와의 커뮤니케이션, 짂정성
및 싞뢰 등에 대해 고민하고 잇는 비즈니스 담당자들에게 가장 훌륭핚 교과서가 될
것입니다.
서울시장선거전략을 실질적으로 주도핚 김윤재 변호사, 트위터 이후의 민주주의와 소셜
선거에 대해 누구보다 깊이 고민해온 장덕짂 교수가 여러분에게 그들만의
인사이트(insight)를 공유합니다.
법무법인 웎의 김윢재 변호사는 영화와 행정학, 법학을 공부하고, 미국에서 변호사
자격을 취득핚 뒤, 정치컨설팅에서 소리 없이 뛰어난 조언자 역핛을 해왔습니다. 20대에
이미 김대중 젂 대통령의 미디어대책 관렦 선거참모 역핛을 했으며, 30대에는 미국에서
인터넷후보로 돌풍을 일으킨 하워드딘 민주당 대선예비후보의 캠프에서 활동했고,
2010년 6.2 지방선거에서는 안희정 충남지사 선거, 2011년 4웏에는 민주당 손학규
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3. THE LAB h® 2012 Trend Talk - “서울시장선거”와 “소셜 선거”:
2011년 서울시장선거는 2012년 기업 커뮤니케이션의 훌륭핚 교과서다.
2012년 1월 18일(수), 1600-1930, 조선호텔 2층 라일락+튤립룸
대표의 붂당을 보궐선거, 그리고 2011년 10웏에는 박웎숚 서욳특별시장 보궐선거의 핵심
선거 컨설턴트로 활동했습니다. 특히 서욳특별시장 보궐선거는 그에게 가장 힘들면서도
독특핚 경험이었습니다. 그가 2012 Trend Talk에서 선거캠프 내부에서 경험했던 것,
선거를 마치고 나서 향후 핚국사회의 정치에 대핚 트렌드 등에 대해 이야기를 하게
됩니다.
또핚 핚국의 대표적 사회학자이면서 최근 몇 년갂 „트위터 이후의 민주주의‟와
„소셜(social) 선거‟라는 독특핚 화두를 우리 사회에 던지며, 꾸준히 그만의 연구를
짂행해온 서욳대 사회학과 장덕짂 교수가 좀 더 큰 맥락에서 트위터와 소셜, 민주주의와
선거라는 4개의 키워드를 여러 각도에서 연결해가며 발표를 합니다. 장덕짂 교수는
2012년 상반기 소셜 선거에 대핚 책을 출갂핛 예정입니다. 트위터는 시민들의
민주주의에 대핚 참여를 어떻게 변화시키고 잇으며, 소셜 미디어는 선거를 어떻게
바꾸고 잇는지에 대핚 과학적인 데이터를 바탕으로 그만의 인사이트를 들으실 수 잇을
것입니다.
비즈니스와 기업 커뮤니케이션 붂야에서 활동하시는 붂들을 위해 특별히 마렦된 이번
THE LAB h® 2012 Trend Talk은 소셜미디어와 정치, 선거와 민주주의의 트렌드에 대해
가장 깊숙핚 그리고 최싞의 이야기를 들으시면서 기업/리더들이 소비자/시민들과 어떻게
커뮤니케이션해야 하는지에 대해 새로욲 각도에서 생각해보실 수 잇는 흔치 않은 기회가
될 것입니다.
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4. THE LAB h® 2012 Trend Talk - “서울시장선거”와 “소셜 선거”:
2011년 서울시장선거는 2012년 기업 커뮤니케이션의 훌륭핚 교과서다.
2012년 1월 18일(수), 1600-1930, 조선호텔 2층 라일락+튤립룸
2012 THE LAB h® Trend Talk 소개 및 참가 신청 방법
장소 소공동 조선호텔 2층 LILAC + TULIP Room
시갂 2012년 1웏 18일 (수) 1600-1930
숚서 Intro & Context (1600-1615):
“서울시장선거는 기업커뮤니케이션의 훌륭핚 교과서이다”
(더랩에이치 김호 대표)
Zoom-IN Session (1615-1705):
"전략의 불가피성과 헌신적 집중": 2011 서울시장선거와 2012 핚국정치”
(법무법인 웎 김윢재 미국변호사)
Zoom-OUT Session (1705-1755):
“트위터 이후의 민주주의와 소셜 선거”
(서욳대 사회학과 장덕짂 교수)
Break (1755-1805)
Discussion (1805-1835):
김윤재 변호사 + 장덕짂 교수와 함께 자유 토론 및 질의 응답
Networking Dinner (1835-1930)
참가비용 165,000웎 (부가세 포함, 세미나 자료, 네트워킹 저녁 식사 포함)
싞청방법 참가비용을 외환은행 630-005669-471(예금주: 김호더래버러토리)로 입금하싞
뒤 1) 입금자명(회사에서 입금시 회사명을 적어주시기 바랍니다); 2)
참석자명과 직장 및 직책; 3) 이메일 연락처를 gothelabh@gmail.com으로
알려주시면 됩니다.
[좌석이 제핚된 관계로(최대 50명) 선착순 신청을 받으며, 좌석 마감 이후에 입금하싞
붂은 즉시 모두 돌려드립니다. 싞청 후 언제듞 다른 사람으로의 대체 참석은
가능합니다. 참석을 취소하실 경우에는 2012년 1웏 4일 오젂 10시까지는 젂액
환불해드립니다. 1웏 4일 오젂 10시부터 1웏 14일 오젂 10시까지는 취소 시 50%를
돌려드립니다. 1웏 14일 오젂 10시 이후부터 취소하시더라도 환불은 안되며, 다만
싞청자가 지정하는 다른 사람으로의 대체 참석은 가능합니다.]
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2012년 1월 18일(수), 1600-1930, 조선호텔 2층 라일락+튤립룸
Zoom-IN” Session
"전략의 불가피성과 헌신적 집중":
2011 서울시장선거와 2012 핚국정치
김윢재 법무법인 웎 미국변호사, 공공젂략 컨설팅 소장
김윢재 변호사는 영화와 행정학을 공부하고, 변호사 자격을 취득핚 뒤, 정치 컨설턴트를 밟아온
독특핚 경력을 갖고 잇습니다. 하지만 그가 가장 많이 고민하고 주력해온 정치 컨설턴트로서의
삶은 그 다양핚 경력을 아우르고 잇는 것으로 보입니다. 법학도로서 닦은 명쾌핚 논리와 영화를
공부핚 학도로서 얻었을 감성, 그리고 정치와 행정에 대핚 폭넓은 이해, 20대부터 대통령
선거에서 정치 컨설턴트로서 활동해온 그의 경력은 흔치 않은 것입니다.
그가 가장 최근 젂략가로 캠프에 자문했던 박웎숚 서욳시장 선거. 그는 그 동안 해왔던 수 많은
정치 컨설팅보다 이번 선거가 가장 힘들었고, 독특했으며, 또핚 변화하는 핚국 정치와 선거에
대해 많이 배웠다고 말합니다.
과연 서욳시장 선거캠프 안에서 그는 어떤 고민을 했고, 어떤 힘듞 의사결정을 내렸으며, 이번
선거가 향후 핚국의 정치, 특히 2012년 정치에 의미하는 무엇일지에 대해 이야기를 풀어
놓습니다. 그에게는 „핵심 비즈니스‟인 정치와 선거에 대핚 최싞의 그리고 인사이드 스토리를
통해서 기업에서 비즈니스를 하시는 붂들은 색다른 인사이트를 얻으실 수 잇을 것입니다.
김윢재 변호사는 20대에 김대중 대통령의 선거 미디어 참모로
활동했으며, 30대에는 미국 대통령 선거 민주당 경선에 출마핚 하워드
딘(Howard Dean) 후보의 뉴욕 선거대책본부에서 홍보와 메시지 개발
자문을 했습니다. 안희정 충남도지사, 민주당 손학규 대표의
붂당보궐선거, 박웎숚 서욳시장의 선거를 맟아 잆달아 성공시키며
정치컨설턴트로서 뛰어난 활동을 보여주고 잇습니다. 미국 캘리포니아
버클리대학에서 영화를 젂공핚 뒤, 뉴욕대학교 로버트 와그너
행정대학웎에서 석사를, 뉴욕시립대로스쿨을 졸업하고 뉴욕주 변호사
자격을 취득했습니다. 핚국 외국어대학교와 핚림대 국제학 대학웎
겸임교수이며, 대표저서에 <워싱턴 퍼즐: 미국정치를 움직이는
작동방식>(2003, 삼우반)이 잇으며 <정치컨설턴트의 충고>(2003,
리북)을 편역 하였습니다.
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6. THE LAB h® 2012 Trend Talk - “서울시장선거”와 “소셜 선거”:
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2012년 1월 18일(수), 1600-1930, 조선호텔 2층 라일락+튤립룸
“Zoom-OUT session”
„소셜 선거‟와 „트위터 이후의 민주주의‟
장덕짂 서욳대 사회학과 교수
조직 사회학과 네트워크 붂석 젂문가로서 장덕짂 교수는 인터넷과 소셜 미디어가 우리 사회에
미치는 영향에 대해 2004년부터 그만의 관점에서 핚국 사회와 정치를 꾸준히 붂석해왔습니다.
특히 소셜 미디어가 활성화되면서 그는 „트위터 이후의 민주주의‟라는 독특핚 화두를 던졌고,
이를 „소셜 선거‟라는 관점과 연결시켜가며 과학적 탐구를 해오고 잇습니다.
2012년 Trend Talk을 통해 장덕짂 교수는 좀 더 큰 맥락에서 소셜 미디어가 우리 사회에 미치는
영향을 정치와 다양핚 선거 사렺를 중심으로 발표합니다. 장덕짂 교수는 이 붂야에 누구보다도
깊이 잇는 연구와 이해를 해 온 인물로서 이번 Trend Talk에서 곧 출갂될 그의 책의 내용은 물론
그 만이 쌓아온 인사이트를 우리에게 젂달해 줄 것입니다.
장덕짂 서욳대 사회학과 교수는 학자로서 선거와 민주주의에 대해 그만의
독특하면서도 예리핚 관점으로 핚국사회를 붂석해왔습니다. 장덕짂 교수는
최근 수년갂 „소셜 선거‟와 „트위터 이후의 민주주의‟라는 두 가지 키워드를
제시하고, 이에 대핚 집중적 붂석을 해왔으며, 2012년 2웏에는 이에 대핚
책을 출갂핛 예정입니다. 연세대학교 사회학과 학사 및 석사를 받고 미국
시카고대학교에서 사회학 박사학위를 취득했습니다. <대핚민국 파워
엘리트>(2006, 공저), <사이버 공갂의 공동체와 연결망>(2006, 공저>
<웹사이트 이용자의 클릭패턴 결정요인에 대핚 연구>(2005), <위험사회,
위험정치>(2010, 공저) 등의 저서가 잇습니다.
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7. THE LAB h® 2012 Trend Talk - “서울시장선거”와 “소셜 선거”:
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2012년 1월 18일(수), 1600-1930, 조선호텔 2층 라일락+튤립룸
짂행: 김호 더랩에이치 대표
김호 더랩에이치 대표는 기업의 위기 커뮤니케이션 붂야에서
컨설턴트로 일해왔으며, Executive Communication, 특히 위기관리
붂야에서 다양핚 워크샵을 디자인하고 짂행해왔습니다. 젂세계
27명만이 가지고 잇는 POP_설득의 심리학 워크샵 공인 트레이너
자격(CMCT)을 갖고 잇으며, 2008년부터 핚국 내에 성공적으로
런칭하여 짂행해오고 잇습니다. 2009-2010년에는 Ogilvy Health의
파트너를 겸직하였으며, 현재는 글로벌 기업 커뮤니케이션 컨설팅사인
Burson-Marsteller Global Strategy Team의 Senior Advisor를 겸직하고
잇습니다. KAIST 문화기술대학웎(지도교수 정재승)에서 리더의 사과에
대핚 박사논문을 쓰고 잇습니다. 저서에 <쿨하게 사과하라>(정재승
교수 공저, 어크로스 출판사, 2011), 역서에 <쏘리웍스>(박재영, 박형욱,
이강희 공역, 청년의사, 2009)가 잇습니다. 2010년부터 핚겨레에
<김호의 궁지>칼럼을 쓰고 잇습니다.
THE LAB h®에 대하여
커뮤니케이션 기반의 위기 및 위험 커뮤니케이션 붂야인 HCI(Human-Crisis Interaction),
HRI(Human-Risk Interaction)에 대해 젂문적으로 연구하고, 관렦 콘텐츠를 생산하며, CEO 및 임웎
중심의 워크샵 디자인 및 퍼실리테이션을 위해 2007년 김호 대표가 설립핚 젂문 기관.
국내 대기업, 글로벌 기업의 임웎들이 개인/팀 코칭, 워크샵 등을 위해 THE LAB h®와 일하고
잇습니다. Crisis Interaction Workshop, Business Storytelling for Results, Executive Communication
Toolbox 등의 프로그램을 디자인하고 짂행하고 잇습니다. 밀리언 셀러인 <설득의 심리학> 저자
로버트 치알디니 박사(Dr. Robert Cialdini)가 직접 디자인핚 POP(Principles of Persuasion)_설득의
심리학 워크샵 (popworkshop.kr)을 국내에서 최초이자 유일하게 짂행하고 잇습니다. 기업
커뮤니케이션의 트렌드에 대핚 보고서 THE LAB h® Cool Communication Study를 2010년부터
발갂하고 잇습니다.
2011 년에는 더랩에이치 내부에 리더, 조직, 제품의 스토리텔링에 대핚 연구와 컨설팅 교육을
위해 쉐이크 연구소(소장: 김탁환)를 설립하여 Shake Project 를 짂행해오고 잇습니다. THE LAB h
홈페이지는 thelabh.com. THE LAB shake 홈페이지는 thelabshake.com
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