L'Absolu Marketing B. Teboul & JM Boucher. Keynote Time2Market

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keynote animé par Henri Kaufman pendant le salon Time2Marketing. L'Absolu Marketing, un livre paru aux Editions Kawa et qui se positionne comme "l'après Kotler"

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L'Absolu Marketing B. Teboul & JM Boucher. Keynote Time2Market

  1. 1. KEYNOTE ABSOLU MARKETING Animée par Henri Kaufman Bruno Teboul & Jean-Marie Boucher Porte de Versailles, le 12 juin 2013
  2. 2. LE MONDE A CHANGÉ: UNE VERITABLE MUTATION GÉNÉTIQUE…
  3. 3. DEPASSEMENT DU MARKETING TRADITIONNEL
  4. 4. DEPASSEMENT DU MARKETING TRADITIONNEL POURQUOI « KOTLER » EST DEPASSE: CONSOMMATEUR NON RATIONNEL COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ERRATIQUE, VOLATILE DECISION ENTRE INCONSCIENT ET EMOTIONS HEURISTIQUES ET BIAIS COGNITIFS
  5. 5. NAISSANCE DU NEUROMARKETING 1974 1994 2003
  6. 6.  Le Nucleus Accumbens, souvent appelé “Craving Spot” ou la zone de l’envie, de la pulsion - serait le « bouton Achat du cerveau », ce Graal que tous les marketeurs recherchent. Le Bouton d’achat du cerveau ? NAISSANCE DU NEUROMARKETING
  7. 7. A L’ORIGINE DES NBIC… CHAOS, COMPLEXITE, CATASTROPHE VIRTUEL & ARTIFICIEL WEB & INTERNET DES OBJETS UBIQUITOUS, PERVASIVE & CLOUD COMPUTING GENOMIQUE
  8. 8. DATA TSUNAMI: BIG DATA & BIG ADS INFORMATION SHADOWS TECHNOLOGIES CONVERGENTES POUR AUGMENTER LES PERFORMANCES HUMAINES INTERNET DES SUJETS LA REVOLUTION NBIC…
  9. 9. MARKETING AUGMENTE POUR CONSOMMATEUR AUGMENTE
  10. 10. LA REVOLUTION NBIC AVATAR MEDICAL, HOMME REPARÉ, HOMME AUGMENTÉ SINGULARITÉ TECHNOLOGIQUE HUMANWARE NEGUENTROPIE & ABSOLU MARKETING
  11. 11. Moi Le consomm’acteur Me1 Mes avatars MeToo 1 ; mon avatar public Persistent, autonome, il me représente et agit pour moi. Il accroit mon champ d’action et mon bruit relationnel. MeToo 2 ; mon avatar médical Persistent, il est un modèle de moi , qui vit en duplication : il fume et vieillit comme moi. MeToo 3 ; mon avatar commercial Persistent, il cherche, négocie , paie pour moi . Il reçoit les offres en mon nom et est l’interlocuteur des marques MeToo 4 ; mon avatar privé Persistent, est mon image publique, me représente, me met en scène, interagit en mon nom. Mes amis … et leurs avatars H-to-H A-to-A L’internet des Objets M -to-M H-to-M A-to-A Les marques B-to-A B-to-C B-to-M M-to-A C-to-A CtoC =viral Absolu Marketing pour Consommateur Augmenté L’enjeu pour les marques dans un contexte de démultiplication des sujets et des identités agissantes dans le marché, va consister à s’intercaler, sans être intrusives, entre chaque type d’acteur : entre le client et ses avatars, dans les échanges entre avatar, ou entre objets, entre le client et ses objets, ou entre les objets, etc. Les niveaux d’intervention se multiplie et le fractionnement des échanges rend l’enjeu de l’analyse des big data crucial L’internet des Sujets
  12. 12. Bruno Teboul brteboul@wanadoo.fr @brunoteboul Jean-Marie Boucher jmb@consogloble.com @consoglobe MERCI ! Nos coordonnées: Pour acheter le livre « Absolu Marketing »: www.editions-kawa.com

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