1. 愛知大学経営学部
０９M３１０６ 秀村 尚迪

2. 日本のＴＶ Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ Ｄａｔａ
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10,000
20,000
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1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
総広告費
TV広告費
Internet広告費
Promotion Media広告
費

3. 日本国内の広告費
国内ＣＭ内訳
約台湾＄６９６０億
約１兆９０９２億円
食品、飲料、嗜好品 ２５％
化粧品 １０％

4. 俳優使用料
製作費
直接製作費 ３０００万円
CG加工費
約台湾＄１０００万
放送費用
４０００万円以上 約台湾＄１３００万

5. １５秒で１コマ
ＷＥＢに続く⇔Ｉｎｔｅｒｎｅｔと相互性
eneloopエネループ2006年「チェンジ篇」
三洋電機.flv
３Ｂを元に作られる

6. ３Ｂとは
Ｂｅａｕｔｙ（美）ビエラ

7. Ｂｅａｓｔ（動物）まねきネコダック

8. Ｂａｂｙ（子供）こども店長

9. ・効果性：理解や共感
生活への有用性
・独創性：新鮮でＵｎｉｑｕｅな表現
・倫理性：社会倫理との整合性
（全日本広告放送協会）
All Japan Radio and Television
Commercial Confederation
ACC日本CM大賞選考基準

11. 代表的な受賞作品
受賞年 企業名 商品名 業務
1998 Suntory Beer 食品・飲料
1999 象印（株） 圧力ＩＨ炊飯Jar 家電
2000 SAPPORO Beer（株） Beer 食品・飲料
2001 日本Coca・Cola（株） Georgia（Coffee） 食品・飲料
2002 Kewpie（株） Kewpie Mayonnaise 食品・飲料
2003 Suntory 燃焼Amino（Sports飲料） 食品・飲料
2004 NESTLE JAPAN Group NES Cafe（Café Au Lait） 食品・飲料
2005 日本Coca・Cola（株） FANTA（清涼飲料水） 食品・飲料
2006 （株）LIFE LIFE CARD Credit Card
2007 日立MAXELL株式会社 Maxell DVD 家電
2008 SOFTBANK Mobile株式会社 新規契約加入Service 情報・携帯電話
2009 Suntory BOSS（Coffee） 食品・飲料

12. 広告会社と制作会社
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10
20
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40
50
60
70
広告会社
0
5
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15
20
25
30
35
制作会社
過去十年の受賞回数（複数あり）

13. 世界最大の売り上げ規模
約2兆円（2008年）
電通
博報堂
世界第7位
約 8191億円
約台湾＄２９８７億
無借金経営で有名
約台湾＄７３００億

14. 広告会社と制作会社
企
業
広告
会社
製作
会社
制作
依頼
発注
実製作
TV
会社
納品
消費者
放
送

15. ＴＹＰＥ１
現代社会への皮肉か??
LIFE Card-電通‐東北新社
「CARDの切り方が人生だ！」
海外出張/フレッシュマン来たる/
主人公
小田切譲（人気俳優）扮する
現代の軽薄な新社会人、人に流され易い
X’mas Night→１/２/３
マドンナ/

16. Ｓｔｏｒｙ構成
１．仕事や恋の問題に直面
２．「Life Ｃａｒｄ＝人生選択Ｃａｒｄ」登場
３．ＷＥＢへ誘導
「どーする、どーする俺？どーすんのよ！？

17. Ｔａｒｇｅｔ
初めてＣｒｅｄｉｔ Ｃａｒｄを持つ若者
Ｐｏｉｎｔ
１． ＷＥＢ連動ＣＭ
ＨＰ回覧数上昇ＰＲ
WEB連動CMの先駆け的存在
２．
ＶＩＳＡの例
本物のＬｉｆｅ Ｃａｒｄ登場せず

18. ＴＹＰＥ２
SOFT BANK‐電通‐ＧＥＥＫ ＰＩＣＴＵＲＥＳ
「白戸家の人々」
家庭内通話／広告批判
同窓会／アヤ間違える
主人公
上戸彩（好感度Ｎｏ１女優）扮する
SOFTBANK社員
日本唯一のＧｌｏｂａｌ携帯を暗喩
父親が白い犬、兄は黒人
説明はなし

19. Ｓｔｏｒｙ構成
理想の家族的な家族の会話
会話がＣａｍｐａｉｇｎ
「無料友達ｏｒ家族」に続く
お父さんが最後に一言締める
その時期に話題になったことを皮肉るなど

20. Ｔａｒｇｅｔ
電話を使う主婦
Ｐｏｉｎｔ
新規契約顧客獲得のＣＭ
１．
初めて携帯を持つ学生
高齢者
会社員（法人）
「無料」Ｃａｍｐａｉｇｎしか宣伝しない

21. ＴＹＰＥ３
BOSS‐電通‐東北新社、ＧＥＥＫ ＰＩＣＴＵＲＥＳ
宇宙人Ｊｏｈｎｓ
地上の星/屋台/知事/刑事
主人公
Tummy Lee Johns扮する
地球（日本）調査中の宇宙人
古き良き時代の日本人像（真面目で寡黙）

22. Ｓｔｏｒｙ
日本の様々な仕事を調査
調査報告先に「この星の～は悪くない」
仕事に満足

23. Ｔａｒｇｅｔ
労働者男性
Ｐｏｉｎｔ
品質（最高級豆使）は宣伝せず
Ｔａｒｇｅｔ世代の人気番組Ｐａｒｏｄｙ
Ｔａｒｇｅｔ世代の心情を映している
１．
２．
３．

24. 成果
新Ｃｈａｒａｃｔｅｒ編も作られた
LIFE Card
SOFT BANK
BOSS
累計販売本数が17億本

25. 自己の美化
ＣＭへの同化
日本人:有名人の使っている製品を好んで使う傾向
理知的な若者、理想の家族、寡黙な日本人
ＣＭに使われていた商品を使う
消費者の不満や退屈に同調
仕事のやりがい・一家団欒
共通点１

26. 益若つばさの例（Ｍｏｄｅｌ）
紹介、雑誌でつけた衣服や装飾品
経済効果は１００億円
売り上げ上昇の傾向
青山テルマの例（歌手）
ＰＶと同じ格好を真似した女性たち

27. Ｃａｔｃｈ Ｃｏｐｙの浸透性・Ｉｍｐａｃｔ
共通点３：自社ＨＰへ誘導
ＣＭ情報収集
•語呂の良さ
•日常生活で使いやすいか??
共通点２ Ｃａｔｃｈ Ｃｏｐｙ
Ｔａｌｋ Ａｂｉｌｉｔｙ

28. 有価値
話題性
展開可能

29. 製品のＡｐｐｅａｌをしない
ＣｈａｒａｃｔｅｒやＳｔｏｒｙ中心
話題性がある Ｔａｌｋ Ａｂｉｌｉｔｙ
会話やインターネット上で話題になる
新作がニュース番組などで取り上げられる
成功する広告の原則：結論