Ennen viestintä oli yksisuuntaista, yhdeltä monelle, hierarkkisesti johdettua ja varsin pitkälle toimitettua.Nykyään viestijöinä ovat kaikki organisaation jäsenet, monelta monelle, verkostomaista ja vapaamuotoista.Jos organisaatiot ovat muuttuneet, eikö viestintävälineidenkin pitäisi?
Puhtaasti toimitetusta sisällöstä ollaan siirtymässä kohti kuluttajapuolelta tuttua verkostomaista viestintää