Foredrag på 8 Minutes i Oslo 5 desember 2013. Handler om content marketing, medienes troverdighet og virksomheters muligheter. Henriette Hedløv Medialounge

1. PÅ
TROVERDIGHETEN
LØS
Henriette Hedløv
Tel 926 86 488

2. Er det mulig å
opprettholde og bygge
troverdighet i et
fragmentert
medielandskap?

3. Once upon a time…
Tradisjonelle medier:
eide definisjonsmakten
hadde høy troverdighet
en stor dose integritet
var motmakt mot makta
Kommersielle
virksomheter: drevet av
profitt og satte følelsene
våre i sving med
uforglemmelige
reklamebudskap – igjen og
igjen

4. Then something happend!
Leserne endrer adferd!
Tradisjonelle medier blir
utfordret. Mediene må
finne nye måter å overleve
på
MEDIENE BLIR
HYPERKOMMERSIELLE
Kommersielle virksomheter
blir utfordret. Kundene
stoler ikke lenger på
reklamen. Profitt er viktig
men oppnås ikke lenger
uten tillit!
VIRKSOMHETENE BLIR
EGNE REDAKSJONELLE
MEDIEHUS

5. Who are you gonna to trust?
Tradisjonelle Virksomheters
medier
«Mediehus»

6. Kan virksomheter
skape troverdige
mediehus?

7. Neppe!

8. Åpen og ærlig
kommunikasjon overfor
alle – uten en skjult
agenda
Ta vare på andres
interesser som dine
egne
«The nature of
TRUST»
Virksomheter er ikke
uavhengige, og vil sjelden
være i stand til å snakke om
seg selv eller andre med
100% troverdighet

9. 82%* henter informasjon fra
minimum fem ulike kilder før de
tar et valg
Uavhengige kilder vil alltid spille
en viktig rolle i kjøpsprosessen
Kilde: About.com “the trust factor”

10. Uavhengigheten til tradisjonelle medier
er et «must» for å opprettholde en unik
posisjon og status

11. PÅ TROVERDIGHETEN
HVA SKJER HVIS:
Virksomheter får fritt spillerom alene blant folkets beste
venn, Google?
Når de som utelukkende drives av profitt tar
definisjonsmakten i egne mediehus?
Når redaksjonell spalteplass kan kjøpes for penger?
BLIR DET TROVERDIG?
LØS?
HVA SKJER HVIS:
Når journalister blir leverandører av kvalitetsjournalistikk
til virksomheters mediehus?
Virksomheter selger egenprodusert redaksjonelt innhold
til en billig penge til mediehusene som skriker etter
høykvalitetsinnhold de ikke selv har råd til å produsere?
BLIR DET TROVERDIG?

12. STICK TO WHAT YOU
DO BEST.
BUY, RENT OR
PARTNER UP WITH
THE REST

13. Takk for meg!
Henriette Hedløv
Tel 926 86 488